是繁榮，還是虛火？

在黨中央日益強調(diào)文化治國戰(zhàn)略的大背景下，隨著我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全國各地的各種動漫節(jié)展可謂鱗次櫛比、蜂擁涌現(xiàn)。它們之中有的是已經(jīng)創(chuàng)辦近10年的品牌節(jié)展，但大多還是剛呱呱墜地的新節(jié)展。

根據(jù)筆者的統(tǒng)計，2009年全國各種動漫節(jié)展總數(shù)為48個，而2012年這一數(shù)量已經(jīng)達到70個，平均每5天就有一個動漫節(jié)舉辦。我們不禁要問：這種動漫節(jié)林立的狀態(tài)究竟是一種繁榮還是一種虛火？中國動漫節(jié)舉辦的初衷和目的到底是什么？中國動漫產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)有如此多的資源、產(chǎn)品和市場，足夠支撐這么多動漫節(jié)的舉辦？對此，我們需要對中國動漫節(jié)展的基本情況、存在問題和對策以及發(fā)展趨勢進行總體把握。

一、2012年中國動漫節(jié)展基本情況

根據(jù)統(tǒng)計，2012年我國共舉辦70個動漫節(jié)展（見表1）。按照舉辦屆數(shù)來分，新創(chuàng)立的節(jié)展為28個，占40.0%；舉辦5屆及其以上的動漫節(jié)展為24個，占34.3%（如圖1所示）。按舉辦地點來分，廣東省和浙江省最多，各有9個動漫節(jié)；而全國有23個省市自治區(qū)舉辦過動漫節(jié)，涵蓋面積是比較廣的（如圖2所示）。按舉辦時間來分，從暑假8月開始一直延續(xù)到10月末，是中國動漫節(jié)舉辦的高峰期，共有43個節(jié)展在此期間舉行，占全年節(jié)展的61.4%；其中9月底和10月初利用“十一”黃金周舉辦動漫節(jié)更是一個慣例，共有11個節(jié)展選擇“十一”檔期（如圖3所示）。

在2012年所舉辦的動漫節(jié)展中，由文化部、原國家廣播電影電視總局、原新聞出版總署等國家部委作為主辦單位的國家級動漫節(jié)展共有7個（見表2）。我們應(yīng)該看到，除了在北京蟹島舉辦的國際動漫博覽會是首屆，大部分國家級動漫節(jié)展都有至少4年的品牌積累時間。

二、中國動漫節(jié)展問題分析

1. 中國動漫節(jié)展的動機問題分析

根據(jù)統(tǒng)計，在2012年所舉辦的動漫節(jié)展中，由政府或有政府背景的事業(yè)單位作主辦單位的節(jié)展占87.1%，可見各級政府依然是我國動漫節(jié)展的主要推手。

政府扶持動漫節(jié)展的主要初衷就是借國家發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政策東風(fēng)，打造 “城市名片”，促進當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，拉動當(dāng)?shù)谿DP的增長。至于動漫產(chǎn)業(yè)究竟是怎樣的一個產(chǎn)業(yè)，它有怎樣的規(guī)律，大部分地方政府既不懂，也不關(guān)心。和外國動漫節(jié)展主要靠贊助商投資，并由專業(yè)運營團隊全權(quán)運營的專業(yè)模式有所不同的是，國內(nèi)動漫節(jié)展往往靠政府財政撥款，在組織運營方面政府領(lǐng)導(dǎo)往往也愿意深度介入，這有時難免造成長官意志凌駕市場規(guī)律、外行人領(lǐng)導(dǎo)內(nèi)行人的局面。

從政府主導(dǎo)的這一動機出發(fā)，我們就不難解釋為什么中國會出現(xiàn)每年有70個動漫節(jié)這樣看似違背市場規(guī)律的壯觀景象。因為中國動漫節(jié)展的飽和度絕不是看動漫資源供給的多少和市場需求的多少，而是看中國地方政府的數(shù)量。理論上說，有多少地方政府就有可能產(chǎn)生多少動漫節(jié)。從這個意義上說，70個動漫節(jié)還遠遠沒有達到中國動漫節(jié)展的最大量。當(dāng)然，我們也看到，地方政府并不是態(tài)度一致地關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)，也不是步調(diào)一致地去做動漫節(jié)，它們有先入者、有跟隨者、有后進者，目前也還有為數(shù)眾多的觀望者。之所以沒有形成每年擁有更多動漫節(jié)的局面，是因為地方政府中有些早期實踐者已經(jīng)遇到諸多困難和問題，使得他們撤出了這一市場，有一些觀望者看到了這些問題也不打算跟隨。

就筆者了解的情況，大部分地方政府幾年扶持動漫節(jié)展下來，都進入一種兩難的境地。一方面，節(jié)展自身造血能力不強，必須依靠政府財政支持才能繼續(xù)存活，而且節(jié)展對本地動漫產(chǎn)業(yè)以及GDP的拉動效果不明顯；另一方面，如果不再堅持，幾年的投入就將打水漂，于臉面、于政績均說不過去。因此，很多地方政府既想收手，又無法下決斷，對動漫節(jié)的熱情越來越小，但還得維持。

政府主導(dǎo)扶持動漫節(jié)還面臨一些重要的問題，比如：第一，不穩(wěn)定性。如果政府換屆，新領(lǐng)導(dǎo)就會對動漫節(jié)有新的定位和想法，有時甚至?xí)P推翻以前所形成的特色。如亞洲青年動漫大賽前兩年曾提出一個很好的概念——科技動畫，它邀請了科技動畫這一概念的創(chuàng)始人去貴陽演講，舉辦大師工坊，但是隨著貴陽市政府換屆，新的領(lǐng)導(dǎo)需要區(qū)別于以往的立竿見影產(chǎn)業(yè)項目，因此科技動畫就告別亞青賽的舞臺。第二，缺乏耐心。因為政府扶持動漫節(jié)是為了打造政績，所以它根本無暇也無興趣培養(yǎng)一個長期項目，所有的動作必須要在本屆政府任內(nèi)產(chǎn)生效益，這就導(dǎo)致一些如果加以悉心培育就會顯現(xiàn)出很好前景的優(yōu)秀項目，在有些動漫節(jié)草草嘗試就被唾棄了。比如常州動漫節(jié)曾舉辦極富藝術(shù)氣質(zhì)的歐洲漫畫聯(lián)展，獲得了專業(yè)人士的好評，如果堅持下去，就有可能在幾年甚至十幾年之后形成和法國安古蘭漫畫節(jié)齊名的漫畫藝術(shù)節(jié)展，從而引發(fā)由這種專業(yè)性和藝術(shù)性帶來的強大市場效力。但很可惜的是，我們的動漫節(jié)并沒有這個培育市場的耐心。

2. 中國動漫節(jié)展的產(chǎn)業(yè)化問題分析

西方的動漫節(jié)展源起動漫行業(yè)沙龍聚會，它首先是行業(yè)的、專業(yè)的，因為具有專業(yè)性，才逐步有了對業(yè)界和大眾的吸引力，也才逐漸被賦予市場屬性和產(chǎn)業(yè)影響力。我國動漫節(jié)展大多在國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策下催生，在中國動漫的專業(yè)程度還不足以產(chǎn)生行業(yè)和受眾號召力的時候，就被賦予過多的市場和產(chǎn)業(yè)期待。

目前90%以上的國內(nèi)動漫節(jié)都強調(diào)產(chǎn)業(yè)屬性，即要產(chǎn)業(yè)化辦節(jié)，要追求節(jié)展本身的產(chǎn)業(yè)效益。但是應(yīng)該看到，目前國內(nèi)大部分動漫節(jié)的產(chǎn)業(yè)化運營或者產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型都不太成功。一方面，除了中國國際動漫節(jié)等少數(shù)幾個國家級動漫品牌節(jié)展，大部分地方動漫節(jié)都面臨招商招展難的局面；另一方面，即使有企業(yè)前來參展，我國動漫節(jié)展的產(chǎn)業(yè)性也主要體現(xiàn)在廠商向受眾直接販賣小商品這種低端層次上，業(yè)界有影響力的制片合作項目、購片交易、衍生產(chǎn)品授權(quán)合作等則少有涉及，或者只是表面上涉及。

目前政府主導(dǎo)的動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)化主要包括以下三種方式：第一，搭建產(chǎn)業(yè)平臺，即通過組織產(chǎn)業(yè)洽談會、項目對接會等，期待把自身培養(yǎng)為動漫產(chǎn)業(yè)交易的平臺。第二，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化，即通過組織招商，讓動畫公司或玩具公司進駐博覽會，面向消費者進行產(chǎn)品銷售。第三，形式產(chǎn)業(yè)化，即把動漫節(jié)與地方大型主題公園等娛樂設(shè)施相結(jié)合，形成節(jié)展消費與娛樂消費相結(jié)合的嘉年華模式。

有些地方政府習(xí)慣用動漫節(jié)成交額的數(shù)字來體現(xiàn)節(jié)展的產(chǎn)業(yè)化成果，這使中國動漫節(jié)展的成交額動輒數(shù)十億元甚至上百億元，而根據(jù)文化部的統(tǒng)計，2011年中國動漫產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值才僅有620億元。巨大的節(jié)展成交額數(shù)字的背后恐怕是地方政府的自娛自樂，應(yīng)該說很多數(shù)字就像“大躍進”時的“畝產(chǎn)萬公斤”一樣，最終被證明既不可喜也不嚴(yán)肅。

大型節(jié)展總是出現(xiàn)在市場所需的地方，這條理論在動漫節(jié)展上也適用。中國動漫節(jié)展中能產(chǎn)生像中國國際動漫節(jié)這樣大體量的專業(yè)節(jié)展，一是政府強力扶持的原因，二是中國市場所需。只不過從目前來看，中國動畫自身的專業(yè)水平和市場認(rèn)可度還不足以支撐全國各地都舉行動漫節(jié)，動畫企業(yè)向大型動漫節(jié)靠攏的集聚現(xiàn)象是市場選擇和競爭的結(jié)果。所以對于沒有資本優(yōu)勢的地方動漫節(jié)展來說，一窩蜂地以產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)既是不現(xiàn)實的，也是不符合發(fā)展規(guī)律的。

3. 中國動漫節(jié)展的品牌問題分析

動漫節(jié)展和其他產(chǎn)品一樣，必須形成品牌，才能更好地發(fā)展，也才能更有影響力。中國動漫節(jié)展的品牌打造是一門學(xué)問，我們應(yīng)該看到目前大部分節(jié)展都還沒有把品牌打造問題納入考慮，或者即使納入考慮，也有相當(dāng)一部分節(jié)展不知道應(yīng)如何打造自己的品牌。打造一個動漫節(jié)展的品牌和打造一個普通商品品牌一樣，要從文化、質(zhì)量和信譽的品牌三要素上著手思考。

首先，在品牌的文化要素方面。根據(jù)統(tǒng)計，在2012年舉辦的70個動漫節(jié)展中，有33個節(jié)展擁有自己獨特的LOGO設(shè)計，占47%；有28個節(jié)展有自己的官方網(wǎng)站，占40%；有14個節(jié)展擁有自己的卡通吉祥物，占20%；同時擁有官方網(wǎng)站和吉祥物的只有7個節(jié)展，占10%。此外，只有中國國際動漫節(jié)、中國動漫游戲文化節(jié)、中國國際動漫游戲博覽會、中國（常州）國際動漫藝術(shù)周、中國國際漫畫節(jié)暨“金龍獎”原創(chuàng)漫畫動畫藝術(shù)大賽和中國（哈爾濱）國際青少年動漫周等六個節(jié)展在其官網(wǎng)主要位置實施了具體方案，并對其吉祥物進行了大力推廣。相比海外節(jié)展，無論投資多少、規(guī)模大小，至少都要設(shè)計一個獨具風(fēng)味的LOGO，至少都要有一個官方網(wǎng)站平臺來發(fā)布聲音。筆者認(rèn)為，一項節(jié)展能否形成品牌，雖然不取決于是否有官方網(wǎng)站、是否有獨特的LOGO設(shè)計、是否有吉祥物等方面，但這些方面的確是品牌構(gòu)建中文化要素的重要組成部分，的確能從一個側(cè)面反映出節(jié)展組織者是否有將其品牌化經(jīng)營的意愿。

其次，在品牌的質(zhì)量要素方面。一項節(jié)展的質(zhì)量主要體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量上，其考核目標(biāo)是受眾滿意度。因為國內(nèi)大部分節(jié)展都同時面對專業(yè)受眾和普通受眾兩個群體，而這兩個群體的需求又大不一樣，所以想同時提升這兩個群體的受眾滿意度是比較困難的。普通受眾需要的是豐富的動漫活動和商品銷售，而專業(yè)受眾則需要資訊信息、業(yè)務(wù)對接機會、實用性和前瞻性較強的講座等?？梢哉f，目前國內(nèi)動漫節(jié)在前一個方面相對做得較好，但在后一個方面則仍有較大提升空間。特別值得一提的是，為了表現(xiàn)自身規(guī)格高，不少地方動漫節(jié)特別樂于邀請所謂外國大牌嘉賓，在這方面甚至不計成本。且不說邀請來的嘉賓是否真的是業(yè)界大腕，即便是，他們也很少能把真知灼見通過講座講出來。這種花著財政的錢請外國人來走穴撐門面，對本地產(chǎn)業(yè)實則沒有任何促進作用的做法是不可取的。它不僅不會提升節(jié)展的質(zhì)量和品牌，反倒有可能降低節(jié)展的品牌性。筆者采訪得到的情況是，被邀請來的外國嘉賓大多會在公開場合稱贊動漫節(jié)辦得成功，但私下卻感到非常好笑，因為他們認(rèn)為自己是來參加動漫節(jié)的，應(yīng)該能看到不少動漫作品，跟中國動漫業(yè)界進行各種項目對接，但結(jié)果卻是一部片子沒見到，就看到一堆賣動漫小商品的商販在擺攤，看到一群扮演著日本動漫角色的COSPLAY者在演出。不少外國嘉賓表示很失望，雖然組委會的招待很好，但是從專業(yè)上來講他們的收獲卻很少。筆者認(rèn)為，這種以犧牲中國品牌為代價的動漫節(jié)虛火是應(yīng)該澆一澆了。

再次，在品牌的信譽要素方面。一項節(jié)展的信譽問題是我們很少提到的，比如它應(yīng)當(dāng)有自己相對固定的周期，應(yīng)當(dāng)至少提前半年確定展覽時間和邀請嘉賓，應(yīng)當(dāng)在穩(wěn)定中不斷提升自己所能帶給觀眾的品質(zhì)感受等。相比外國動漫節(jié)展的專業(yè)化運作，我國除了幾個國家級大型動漫節(jié)展，其他動漫節(jié)幾乎都會遇到因為領(lǐng)導(dǎo)活動不確定而導(dǎo)致會期難產(chǎn)，因一些臨時召開的重要工作會議而改變本以決定的會期，因領(lǐng)導(dǎo)或組織機構(gòu)想法變更而使節(jié)展不再舉辦或者運營思路完全轉(zhuǎn)變等問題。此外，大賽和評獎是不少國內(nèi)動漫節(jié)的重要模塊，但是目前絕大部分國內(nèi)節(jié)展的評獎基本都成為 “關(guān)系獎”，即組委會傾向于把獎頒給一個節(jié)展舉辦地域的企業(yè)或者作品，其邏輯是節(jié)展由地方財政經(jīng)費支持，地方財政最后用來支持外地企業(yè)和作品對地方政府來說是不愿意的。這也是目前國內(nèi)節(jié)展的評獎環(huán)節(jié)失去業(yè)界信譽的一個主要原因。筆者曾在點評中國國際動漫節(jié)的一篇文章中指出：“‘杭州模式’仿佛不再只是中國國際動漫節(jié)的一個好的衍生效果，反而成為它所要完成的‘任務(wù)’，這個帶有‘中國’和‘國際’字樣的動漫節(jié)被套上了一個無形的本地化枷鎖。在這個枷鎖下，我們看到只是有著參加奧斯卡評獎這一新聞噱頭、口碑和票房成績均不甚理想的杭州本地企業(yè)作品《夢回金沙城》獲得大獎，我們看到雖然是上海美術(shù)電影制片廠制作，但卻是中國國際動漫節(jié)節(jié)展辦公室聯(lián)合出品的《少年岳飛傳奇》獲得大獎……將‘杭州模式’過度吹捧，將可能導(dǎo)致杭州市政府對中國國際動漫節(jié)的認(rèn)知失去公允的方向，評獎如果任人唯親將對動漫節(jié)的品牌和權(quán)威性造成嚴(yán)重的打擊?！?/p>

三、中國動漫節(jié)展發(fā)展的對策與趨勢

1. 針對動機問題

政府主導(dǎo)動漫節(jié)展具是有中國特色的一個國情和現(xiàn)象，所以必須要有中國特色的對策來加以引導(dǎo)才能健康、可持續(xù)地發(fā)展。這個對策的核心就是如何平衡政府在動漫節(jié)上的責(zé)權(quán)問題。

應(yīng)該承認(rèn)，政府的推動在中國動畫產(chǎn)業(yè)化進程中起了非常重要的作用，但政府在中國動畫產(chǎn)業(yè)化進程中卻逐漸傾向扮演這樣一種角色——保留各種審批和叫停的權(quán)力，卻讓企業(yè)依靠市場賺錢。換句話說，政府的責(zé)權(quán)在逐漸失去平衡，向著權(quán)大責(zé)小的方向傾斜。這種情況自然也延伸到中國動漫節(jié)展上來。

如果政府只是掛名某項動漫節(jié)展，而沒有從地方財政中撥款，那么它就應(yīng)該適當(dāng)放松對該項節(jié)展內(nèi)容議程的決定權(quán)（反黨、反社會等原則問題除外），否則就會出現(xiàn)用審批決定權(quán)謀取利益的情況。目前一些政府機構(gòu)樂于讓企業(yè)投資動漫節(jié)，自己作為審批單位主辦節(jié)展，其背后的利益鏈條就在于此。而如果政府從財政中撥款舉辦某項動漫節(jié)展，那么它當(dāng)然應(yīng)該擁有對該項節(jié)展的各項審批和決定權(quán)力。但是由于政府往往在動漫方面不夠?qū)I(yè)，因此要聘用專業(yè)的運營團隊來進行策劃和實施，這里面就有政府意愿和專業(yè)意見平衡的問題。在實踐中，政府意愿往往要凌駕于專業(yè)意見之上，而其凌駕的部分往往和自身利益掛鉤。

如何平衡政府在動漫節(jié)中的責(zé)權(quán)問題，如何讓政府更好地發(fā)揮服務(wù)功能而不是審批功能，如何協(xié)調(diào)政府意愿與專家意見，對于中國動漫節(jié)展的發(fā)展來說都是重要課題。筆者認(rèn)為，在政府扶持的動漫節(jié)中，如“中國·嘉興國際漫畫雙年展”是比較好的一種模式。政府并不過多參與專業(yè)節(jié)展，而是由中國美術(shù)家協(xié)會、漫畫藝委會這樣的專業(yè)機構(gòu)來組織，把雙年展真正打造成一個中國諷刺漫畫界的品牌盛會。久而久之，必會產(chǎn)生強大的國際影響力。

2. 針對產(chǎn)業(yè)化問題

產(chǎn)業(yè)化命題的提出，本無可厚非；但幾乎所有動漫節(jié)展都以產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，這就是值得剖析的問題。它的背后實際是地方政府單純以GDP為指標(biāo)進行績效考核的思維在作怪，是一種急功近利的社會思潮的體現(xiàn)，也是政府對公益性卸責(zé)的表現(xiàn)。

中國動漫節(jié)展目前呈現(xiàn)出兩種情況：一是以中國國際動漫節(jié)、中國國際動漫游戲博覽會為代表的國家級大型動漫節(jié)展逐漸產(chǎn)生國內(nèi)外影響力，品牌價值初現(xiàn)，資源匯聚效應(yīng)明顯；二是地方中小動漫節(jié)產(chǎn)業(yè)化意愿強烈，雖然在資源、影響力和總體品質(zhì)上無法和大型節(jié)展相比，但仍維系了一些和政府關(guān)系比較親密的策展企業(yè)的生存，因此仍將保持相當(dāng)?shù)纳突钴S度。

筆者預(yù)測，在未來幾年里，產(chǎn)業(yè)化仍將是中國動漫節(jié)展發(fā)展脈搏的主旋律。除了前文所述的三種模式，將來的中國動漫節(jié)展中還可能出現(xiàn)主體產(chǎn)業(yè)化的新模式，即把整個動漫節(jié)交給一個企業(yè)去運營，其大賽部分成為企業(yè)尋找優(yōu)秀創(chuàng)意的來源，其平臺部分成為企業(yè)對接各種資源的渠道，其博覽會部分成為企業(yè)商品的出口。與娛樂、主題公園產(chǎn)業(yè)結(jié)合緊密的形式產(chǎn)業(yè)化模式的節(jié)展最容易向這個方向發(fā)展，比如與中華恐龍園緊密合作的常州動漫節(jié)等。它可以在企業(yè)逐利的驅(qū)使下形成動漫節(jié)展整合營銷的局面，也可以為各種優(yōu)秀人才和項目提供孵化機制，不失為一種可以嘗試的商業(yè)化路徑。在轉(zhuǎn)型過程中必須注意的問題是，動漫節(jié)一般是地方政府花財政經(jīng)費打造多年的國有品牌，如果與私營企業(yè)合作過于緊密，有可能出現(xiàn)國有品牌私有化的國有資產(chǎn)流失情況。

在產(chǎn)業(yè)化方面，2012年第八屆中國國際動漫節(jié)和北京天視全景文化傳播有限公司聯(lián)合打造的、由歐洲三個國家五個出版社參加的中外漫畫版權(quán)交易板塊就非常成功。在策劃這一板塊之前，雙方就敏銳地看到國內(nèi)外漫畫版權(quán)交易缺乏一個平臺的需求，于是互相借力，由政府搭臺，由專業(yè)公司負(fù)責(zé)操作，讓外國出版社不僅達成幾項切實的合作協(xié)議，更重要的是看到了中國的市場需求。一些出版社的負(fù)責(zé)人明確表示，將會更加關(guān)注中國市場。

3. 針對品牌問題

在中國現(xiàn)有體制下，優(yōu)勝劣汰的市場機制并不能完全發(fā)揮作用，各地方利益格局決定了中國動漫節(jié)展在很長時間內(nèi)仍將呈現(xiàn)全面開花、遍地都是的局面。在這一背景下，對于中小節(jié)展來說，差異化的品牌策略顯得尤為重要。如何利用大型節(jié)展所很少關(guān)注的利基市場生存，打造自身特色，是中小節(jié)展能否獲得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的關(guān)鍵。而對于大型節(jié)展來說，整合的品牌策略則是一個不錯的選擇。如何打造更加專業(yè)化的平臺，提供更加專業(yè)化的服務(wù)，鍛造成為更加專業(yè)化的包含論壇、大賽、展覽、交易會等多個模塊的整合品牌，將成為其持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

在打造品牌的過程中，如何維護、豐富自身品牌中的信譽、質(zhì)量和文化三個要素，將對動漫節(jié)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

在信譽方面，由于目前中國的動漫節(jié)展多和政府有較緊密的聯(lián)系，節(jié)展信譽會與政府信譽掛鉤，因此信譽將是三個要素中相對容易得到保障的方面。針對評獎的本地化問題，筆者認(rèn)為目前由地方政府主導(dǎo)的動漫節(jié)展的確有發(fā)展地方動漫產(chǎn)業(yè)的責(zé)任，但應(yīng)該采取設(shè)立本地企業(yè)專項獎的方式，而不是以犧牲專業(yè)大獎品牌度和業(yè)界影響力為代價，非要授予本地企業(yè)。另外，在大賽的評委選取方面，目前國內(nèi)節(jié)展普遍采用邀請專業(yè)人士的方式，而很多時候這些評委自身或與其密切相關(guān)的作品也參與了大賽，如果這些作品最終獲獎就會讓人感到不公平。節(jié)展的評獎應(yīng)該采取避嫌原則，不用與參賽作品關(guān)系甚密的專業(yè)人士作評委，這是最基本的公平性所在。如果用專業(yè)人士評委，那么應(yīng)該像奧斯卡獎一樣，讓眾多專業(yè)人士共同投票，而不是由三五個評委內(nèi)部決定。此外，筆者還建議國內(nèi)節(jié)展評獎時增加相對中立的專業(yè)媒體作為評委的比例。

在質(zhì)量方面，筆者認(rèn)為，中國動漫節(jié)展應(yīng)拋棄此前的簽約額、受眾參與人數(shù)甚至外國嘉賓數(shù)量等機械化的質(zhì)量評定體系，而應(yīng)以節(jié)展效率為新的衡量標(biāo)準(zhǔn)。節(jié)展效率的主要參考指標(biāo)包括：節(jié)展成本、節(jié)展收入、專業(yè)受眾參與度、普通受眾參與度、專業(yè)受眾對節(jié)展專業(yè)性的認(rèn)可程度及滿意度、普通受眾對節(jié)展的滿意度等，對于藝術(shù)類節(jié)展和產(chǎn)業(yè)類節(jié)展的衡量標(biāo)準(zhǔn)略有不同或指標(biāo)權(quán)重不同。應(yīng)用新的衡量標(biāo)準(zhǔn)，能把各地方政府打造動漫節(jié)的重點從表面引向深入，從做好形式引向做好內(nèi)容，從官方感受過渡到受眾感受，著力提升質(zhì)量。

此外，中國動漫節(jié)展還必須重視文化的打造。一個大型動漫節(jié)并非只是一年中會期的那幾日而已，而是一個持續(xù)全年、覆蓋全國的文化傳播過程。像中國國際動漫節(jié)那樣有專設(shè)的節(jié)展辦公室領(lǐng)導(dǎo)，提出“動漫你的城市，動漫你的生活”口號，并把活動持續(xù)全年進行并著力打造文化的節(jié)展并不多。動漫節(jié)展也應(yīng)該找到一個文化突破口，以某一理念或者概念貫穿始終并堅持下去，不斷增強自己的信息化水平和視覺表現(xiàn)系統(tǒng)，以更加富有文化味道的差異化和專業(yè)化的面貌呈現(xiàn)在業(yè)界人士和普通受眾面前。

（作者系國家新聞出版廣電總局廣播影視發(fā)展研究中心研究人員，中國動畫學(xué)會研究部副主任）