上海書展十年掠影

2004年上海書展

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)性與普及性兼容

從“交易會(huì)”到“書展”，上海市新聞出版局作為書展的主辦方，不僅把原來的振興中華讀書活動(dòng)合辦，還將零售之市與原本僅面向業(yè)內(nèi)的滬版圖書訂貨會(huì)匯合，打造全新品牌——上海書展。在書展上，各家出版社精心策劃、設(shè)計(jì)170多項(xiàng)活動(dòng)，有不少高水準(zhǔn)的論壇和研討會(huì)，包括“中國出版戰(zhàn)略論壇”“縱論發(fā)行體制改革”“當(dāng)今書業(yè)與發(fā)展——復(fù)旦大學(xué)知名教授與媒介對(duì)話”“國際視野東方神韻——生活時(shí)尚類期刊研討會(huì)”等學(xué)術(shù)性活動(dòng)，讀者可以從專家的各抒己見中了解中國書業(yè)的發(fā)展走向。同時(shí)也有各種各樣的普及性活動(dòng)，如上海大學(xué)出版社請(qǐng)藝術(shù)品收藏專家和拍賣師給收藏愛好者指點(diǎn)迷津，上海辭書、科技、上大、科教等多家出版社不約而同地為推出新書邀請(qǐng)名醫(yī)坐堂等，講座、授課內(nèi)容五花八門，可謂掃“盲”、科普之機(jī)。

2005年上海書展

關(guān)鍵詞：市場化運(yùn)作書展

市場化運(yùn)作書展，令2005年的上海書展備受關(guān)注。以前，上海書展多由政府搭臺(tái)唱戲，行為舉足輕重。2004年上海書展，上海新聞出版局、上海市委宣傳部各為此補(bǔ)貼100萬元，并在當(dāng)?shù)氐摹督夥湃請(qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》等報(bào)刊為書展特設(shè)廣告宣傳版面。從2005年開始，政府為書展在報(bào)刊上安排的廣告宣傳已減少，四家行業(yè)協(xié)會(huì)分頭承擔(dān)部分場館的承辦工作。以后，上海書展可能完全推向市場，所有的承辦工作將由上海當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)協(xié)會(huì)或各出版社來承擔(dān)，政府補(bǔ)貼會(huì)逐年減少直至完全退出。

2006年上海書展

關(guān)鍵詞：亮色 “上海籍”書系

上海題材的圖書出了不少，但角度新穎、內(nèi)容扎實(shí)的仍能吸引讀者。此次書展上，一些出版社不約而同地主推“上海題材”的圖書，突出上海這個(gè)城市的文化特色。如上海辭書出版社積極打造的“上海書系”，推出楊華生《上海老滑稽》、仲富蘭《上海街頭弄口》、程乃珊《上海羅曼史》、孔明珠《上海閨秀》和何菲《上海熟女》，連同近年來已出版的戴敦邦《老上海小百姓》、程乃珊《上海FASH-ION》、薛理勇《上海閑話碎語》、管繼平《上海老辰光》、張新國《小八蠟子開會(huì)嘍》等，為“上海籍”圖書市場抹上一塊亮色。除了主推圖書，出版社也更注重展館布置的海派風(fēng)情。在上海文藝出版社總社的展館里，精心布置了一個(gè)當(dāng)年的老式弄堂：青色磚墻下擺放著長條凳、小矮腳板凳；四周定做的老式書架上陳列著20世紀(jì)五六十年代的“老連環(huán)畫”系列，仿佛時(shí)光倒流，讓人回到兒時(shí)讀“小人書”的場景。

2007年上海書展

關(guān)鍵詞：“動(dòng)漫”首次登臺(tái)

2007年，由新華傳媒上海動(dòng)漫城與SMG聯(lián)合承辦的動(dòng)漫游戲館，是本屆書展的新增內(nèi)容。在動(dòng)漫圖書網(wǎng)上閱讀體驗(yàn)中心里，8000種動(dòng)漫圖書可供網(wǎng)上閱讀；而在動(dòng)畫片制作體驗(yàn)中心，讀者可以親身體會(huì)漫畫書是怎樣變成動(dòng)畫片的。由上海文藝中心出版總社動(dòng)漫發(fā)展中心出版的中國原創(chuàng)漫畫大型畫冊(cè)《動(dòng)漫經(jīng)典》也同期展出，《動(dòng)漫經(jīng)典》不僅集合了各個(gè)漫畫家的畫集，還展現(xiàn)了漫畫家創(chuàng)作畫冊(cè)的過程，使讀者能邊“看”邊“學(xué)”，給廣大動(dòng)漫迷們帶來福音，其可欣賞又可借鑒學(xué)習(xí)的風(fēng)格深受讀者喜愛。

2008年上海書展

關(guān)鍵詞：上海首發(fā)、全國暢銷

上海市委、市政府一直非常重視上海書展，把書展視為上海城市的文化名片，也把其作為上海倡導(dǎo)推動(dòng)全民閱讀的一個(gè)重要方面。于是，2008上海書展首次打出“上海首發(fā)、全國暢銷”的概念，利用上海書展的品牌優(yōu)勢和上海自身的市場優(yōu)勢，吸引全國新書到上海首發(fā)，并從上海推向全國市場。為了實(shí)現(xiàn)“上海首發(fā)，全國暢銷”這一目標(biāo)，書展準(zhǔn)備了一系列配套措施聚焦重點(diǎn)，比如40多場新書首發(fā)活動(dòng)里，對(duì)于重點(diǎn)圖書，主辦方邀請(qǐng)專家篩選、專家撰寫書評(píng)，對(duì)市場進(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo)。此外，在上海新華傳媒旗下的門店，這些首發(fā)的重點(diǎn)書籍還設(shè)立專柜銷售。

2009年上海書展

關(guān)鍵詞：設(shè)立主題日

2009上海書展首次設(shè)立主題日活動(dòng)，包括2009年8月14日“世博讀書日”、8月15日“經(jīng)典誦讀日”、8月16日“科普讀書日”、8月17日“書香體驗(yàn)日”、8月18日“青少年讀書日”，并舉行了豐富多彩的活動(dòng)。比如，在世博讀書日，書展安排了世博主題演繹顧問吳建中“世博文化解讀”講座、簽售。在經(jīng)典誦讀日，書展安排了“唐詩經(jīng)典的現(xiàn)代解讀”講座暨簽售、“季羨林與中國傳統(tǒng)文化”講座等，在人文藝術(shù)館安排了“經(jīng)典誦讀”系列活動(dòng)。這些活動(dòng)精彩紛呈，受到了市民的好評(píng)。

2010年上海書展

關(guān)鍵詞：電子閱讀器

伴隨數(shù)字出版業(yè)的迅猛發(fā)展，本屆書展上，電子閱讀器成為熱銷的商品之一。如今，越來越多的讀者會(huì)選擇在線閱讀以及手機(jī)閱讀，傳統(tǒng)出版業(yè)只能坐等“杯具”？對(duì)此，中西書局常務(wù)副總經(jīng)理、副總編輯秦志華堅(jiān)定地表示，紙質(zhì)書籍不可能消失在人們的生活中，讀者的閱讀習(xí)慣不可能會(huì)一朝一夕改變。目前電子閱讀器的市場售價(jià)至少在千元以上，價(jià)格壁壘可能將一大批愛書人阻擋在門外。面臨著不避免的挑戰(zhàn)，秦志華表示，出版局方面可以考慮多為定向讀者做一些定向的內(nèi)容，讓書籍多一些情調(diào)，同時(shí)可盡可能多地利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)化內(nèi)容嫁接到自己的出版里。

2011上海書展

關(guān)鍵詞：環(huán)保便民

上海書展一向堅(jiān)持環(huán)保低碳辦展的好作風(fēng)，在升級(jí)為“國家級(jí)”之后，為了改善書展環(huán)境，書展的布展設(shè)施進(jìn)一步升級(jí)大多重量級(jí)出版社擯棄已經(jīng)使用多年的老舊木質(zhì)書價(jià)，改用簇新的咖啡色鐵質(zhì)書架。便民服務(wù)從來都是一屆書展能否成功的關(guān)鍵因素之一，此屆書展的便民服務(wù)也進(jìn)一步升級(jí)。比如，在書展很多角落都設(shè)有圖書查詢系統(tǒng)，在序館的旁邊還設(shè)有圖書快遞服務(wù)點(diǎn)，書展還為讀者準(zhǔn)備了幾萬個(gè)拎書搭攀、幾百輛手推車、數(shù)千件一次性雨披和若干沙發(fā)及坐墊，真正讓讀者在書展中體驗(yàn)到“拎書累了有搭攀，逛展累了有沙發(fā)”的溫馨服務(wù)。

2012年上海書展

關(guān)鍵詞：“紙質(zhì)閱讀”仍為首選

正當(dāng)數(shù)字化銷售成為西方出版集團(tuán)越來越重要的板塊時(shí)，中國的數(shù)字出版卻仍在為尋找合適的盈利模式、打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條而躊躇，即便如此，中國電子圖書市場依然不斷膨脹。2012年8月15日至21日，近500家出版社帶來15萬種圖書以及400余場閱讀論壇、新書首發(fā)、文化講座等各式活動(dòng)，令書展所在的上海展覽中心幾近沸騰。傳統(tǒng)出版好書迭出，但電子圖書類型單一、錯(cuò)漏百出，紙書世界的精彩紛呈更令人感受到鮮明落差。一面是習(xí)慣免費(fèi)數(shù)字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產(chǎn)的出版社，如此差異，使得節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字閱讀并不能轉(zhuǎn)化為正版電子書的閱讀需求，出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域自然也無太多動(dòng)力。況且中國讀者在電子閱讀方面付費(fèi)的習(xí)慣還沒有建立起來，紙質(zhì)閱讀仍是大多數(shù)讀者的首選。

2013年上海書展

關(guān)鍵詞：文化論壇盛行

往屆上海書展多以簽售為主，今年更多的是文化論壇，初衷是為了提高市民的閱讀水準(zhǔn)，進(jìn)而培育全社會(huì)的閱讀習(xí)慣。上海書展力爭不做簡單的“總裝車間”，而是要做正面引領(lǐng)人文價(jià)值傳播的“風(fēng)向標(biāo)”。為期7天的2013上海書展，相繼舉行了“閱讀未來：回聲——2013文景藝文季”、《唐詩鑒賞辭典》出版30周年座談會(huì)、中國學(xué)術(shù)走出去國際論壇等論壇，為市民奉獻(xiàn)了一場文化饕餮盛宴。