5月上半月國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)評(píng)析

眾影城展開(kāi)特色活動(dòng)

5月上，中影星美院線累計(jì)放映近7萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次281萬(wàn)，票房10674萬(wàn)元，環(huán)比增30.2%。與去年同期相比，觀影人次和票房分別增73%和61%。這半月共上映新片9部，《鋼鐵俠3》以5296萬(wàn)元拔得頭籌，成為今年首部破5億元的進(jìn)口片。在進(jìn)口片包抄下，《致青春》仍收3114萬(wàn)元，最終成為第7部過(guò)6億元的國(guó)產(chǎn)影片?！动偪裨既恕钒l(fā)揮穩(wěn)定，蟬聯(lián)第三。這半月，眾多中影星美院線旗下影城紛紛開(kāi)展特色活動(dòng)，如北京的三家UME影城在“五一”期間推出假日通宵夜場(chǎng)，還結(jié)合《鋼鐵俠3》的后產(chǎn)品設(shè)計(jì)搶票與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。深圳中影國(guó)際影城（歡樂(lè)海岸店）則很早就開(kāi)啟了“電影院奇妙夜”活動(dòng)。各影城借“五一”小長(zhǎng)假的時(shí)機(jī)吸引客流、增加影城知名度等，形成票房口碑的雙贏局面。（張明芳 中影星美宣傳部）

《鋼鐵俠3》問(wèn)鼎

5月上半月，新影聯(lián)院線累計(jì)放映3.4萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比略減3%；觀影人次128萬(wàn)多，環(huán)比增幅達(dá)21%；票房5148萬(wàn)元，環(huán)比增27%。這半月，新影聯(lián)院線票房榜單前10中，進(jìn)口片和國(guó)產(chǎn)片各占五席，其中《鋼鐵俠3》上映15天，在新影聯(lián)院線票房累計(jì)2443萬(wàn)元，毫無(wú)懸念問(wèn)鼎。三部進(jìn)口片《瘋狂原始人》《遺落戰(zhàn)境》《被解放的姜戈》這半月分別以670萬(wàn)元、319萬(wàn)元和52萬(wàn)元成績(jī)躋身榜單前五。特別是《瘋狂原始人》，憑好口碑一直穩(wěn)步前行，在全國(guó)票房大賣(mài)已成定局。國(guó)產(chǎn)片方面，趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致青春》當(dāng)屬這半月的佼佼者，半月票房1583萬(wàn)元，僅次于《鋼鐵俠3》，位列第二名。其他幾部國(guó)產(chǎn)片包括《分手合約》《同謀》等均進(jìn)入收官戰(zhàn)。（張倩 新影聯(lián)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理助理）

為影片做主題陣地營(yíng)銷(xiāo)

中影南方新干線5月上半月累計(jì)放映7萬(wàn)多場(chǎng)，觀影人次240萬(wàn)，票房9171萬(wàn)元，環(huán)比增27%。“贏在終端”是中影南方電影新干線2013年的主要營(yíng)銷(xiāo)策略。這意味著院線將大量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)落地到影院，甚至影院窗口，進(jìn)行“唯優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)”和“一米營(yíng)銷(xiāo)”。例如對(duì)《被解救的姜戈》，中影南方新干線特意為該片制作了海量信息的“觀影寶典”發(fā)給影院，并配合大噴繪放在影院陣地作現(xiàn)場(chǎng)觀影指導(dǎo)。此外，院線自制姜戈式西部牛仔服裝、馬鞭、左輪等道具，裝扮影院售票員，供觀眾穿著佩戴拍照發(fā)微博互動(dòng)，營(yíng)造觀影氛圍。還為《遺落戰(zhàn)境》這部電影也特別設(shè)計(jì)了有科幻感的主題影院吸引觀眾?！吨虑啻骸分衅谛麄鳎瑒t以院線和影院微博、微信營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)為主，均取得良好效果。（邱晴 中影南方電影新干線總經(jīng)理助理）

半月票房近億元

5月上半月，大地院線累計(jì)票房9187萬(wàn)元，再創(chuàng)院線半月票房新高。這半月大地院線票房榜單上國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片各占半壁江山。國(guó)產(chǎn)片方面，《致青春》退居“二線”，排片場(chǎng)次稍遜于《鋼鐵俠3》，但仍然拿下2972萬(wàn)元票房，該片在大地院線的累計(jì)票房已超過(guò)5000萬(wàn)元；《分手合約》院線累計(jì)票房達(dá)到1644萬(wàn)元，成功突圍；而《同謀》表現(xiàn)不佳，上映19天，院線累計(jì)票房?jī)H150萬(wàn)元。進(jìn)口片也喜憂(yōu)參半：《鋼鐵俠3》以4823萬(wàn)元票房豪奪頭魁；《瘋狂原始人》口碑硬挺，院線長(zhǎng)線放映，累計(jì)票房1794萬(wàn)元；《遺落戰(zhàn)境》果然被市場(chǎng)“遺落”，上映6天院線累計(jì)票房529萬(wàn)元；《被解救的姜戈》上映以來(lái)，大地院線票房?jī)H21萬(wàn)元，市場(chǎng)前景堪憂(yōu)。（王凌凌 大地電影院線品牌宣傳專(zhuān)員）

半月票房同比增104%

5月1日至15日，橫店院線累計(jì)放映4.6萬(wàn)多場(chǎng)，觀影人次128萬(wàn)，環(huán)比增幅9%；票房累計(jì)4365萬(wàn)元，環(huán)比增15%，票房與去年同期相比增幅為104%。5月1日，《鋼鐵俠3》“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)”，這半月在橫店院線取得2121萬(wàn)元票房，輕松奪得橫店院線半月票房冠軍；《致青春》雖口碑好壞不一，但仍頂住了《鋼鐵俠3》等進(jìn)口片的壓力，以1467萬(wàn)元的成績(jī)列榜單第二；《瘋狂原始人》表現(xiàn)平穩(wěn)，名列第三，橫店院線票房達(dá)988萬(wàn)元?！哆z落戰(zhàn)境》票房表現(xiàn)平平，阿湯哥對(duì)國(guó)內(nèi)的年輕觀眾的吸引力有所下降?！侗唤饩鹊慕辍冯m然被“解救”出來(lái)，但無(wú)法得到觀眾的認(rèn)可，橫店院線票房?jī)H33萬(wàn)元，陷入“萬(wàn)丈深淵”。（郭彬 橫店電影院線總經(jīng)理助理）

中國(guó)巨幕影廳入駐縣級(jí)影院

浙江時(shí)代院線5月上累計(jì)放映4萬(wàn)多場(chǎng)，環(huán)比略跌5%；觀影人次達(dá)138萬(wàn)多人，環(huán)比增幅達(dá)11%；票房5175萬(wàn)元，環(huán)比增幅為20%。這半月時(shí)代院線票房榜單上有五部進(jìn)口片，《鋼鐵俠3》半月票房2692萬(wàn)元，輕松占據(jù)首席；《致青春》在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，收獲了1497萬(wàn)元的成績(jī)，3D動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂原始人》和上映了6天的《遺落戰(zhàn)境》分別列榜單第三、四位。隨著《中國(guó)合伙人》等影片的陸續(xù)推出，5月下的電影市場(chǎng)將再度掀起高潮。5月18日，時(shí)代院線旗下又一家五星多廳影城在安徽廣德縣盛大開(kāi)業(yè)，該影院是當(dāng)?shù)匚┮灰患椰F(xiàn)代多廳影城，擁有6個(gè)數(shù)字廳，其中中國(guó)巨幕廳可容納300余人觀影。（傅曉鋼 浙江時(shí)代院線營(yíng)銷(xiāo)策劃主管）

院線票房累計(jì)過(guò)2億元

5月上半月，今典院線票房收3148萬(wàn)元，環(huán)比增幅22%。截至5月11日，今典院線累計(jì)票房過(guò)2億元，較去年提前11周。這半月進(jìn)口大片強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，國(guó)產(chǎn)片僅《致青春》獨(dú)力抗?fàn)帯Ｗ罱K，《鋼鐵俠3》半月收1477萬(wàn)元，排名第一，占比這半月今典院線總票房的47%；《致青春》今典院線累計(jì)達(dá)1014萬(wàn)元，占比院線半月票房32%；上映近一月的《瘋狂原始人》憑借良好口碑綿延堅(jiān)挺，單場(chǎng)人次緊隨《致青春》，累計(jì)票房805萬(wàn)元，占比院線半月票房的11%；《遺落戰(zhàn)境》上映6天擠入前四名，票房183萬(wàn)元。以上四部影片貢獻(xiàn)院線96%的票房?！拔逡弧惫?jié)后，整體票房漸次走低，《鋼鐵俠3》和《致青春》跌幅嚴(yán)重，《瘋狂原始人》則波動(dòng)較小?！哆z落戰(zhàn)境》和《被解救的姜戈》兩部進(jìn)口片的加入未能挽回票房整體下滑態(tài)勢(shì)。（劉建軍 北京時(shí)代華夏今典院線宣傳發(fā)行部專(zhuān)員）

加盟影院達(dá)68家

5月上，由于經(jīng)歷了“五一”小長(zhǎng)假，保利萬(wàn)和院線票房漲幅30%，接待觀影人數(shù)近80萬(wàn)。趙薇執(zhí)導(dǎo)的《致青春》及4月30號(hào)零點(diǎn)上映的《鋼鐵俠3》，在小長(zhǎng)假期間為影院帶來(lái)了眾多年輕觀眾，成為電影市場(chǎng)的兩枚強(qiáng)心劑。上映僅三天的《被解救的姜戈》，在經(jīng)歷了波折之后，口碑依然很好，在保利院線吸金勢(shì)頭強(qiáng)勁。繼年初保利國(guó)際影城日照店、上海南翔店及昆山店開(kāi)業(yè)之后，保利影業(yè)投資有限公司與山西華宇集團(tuán)商業(yè)中心正式簽約，吹響了公司以一線省會(huì)城市為中心向二三線城市縱深發(fā)展的號(hào)角。截至目前，保利影業(yè)擁有直營(yíng)影城10家，保利萬(wàn)和院線擁有加盟影城68家，座位數(shù)5萬(wàn)多個(gè)。（徐阿晴 保利萬(wàn)和電影院線公共關(guān)系部專(zhuān)員）