2013，“快男”凸顯90后特質(zhì)

記者：去年，“快男快女”系列停辦，這個(gè)暫停鍵對今年“快男”的舉辦是好事還是壞事？有人說2013“快男”的成敗對于湖南衛(wèi)視來說意味很多，對此，你怎么看？

李浩：我們嚴(yán)格按照總局對我們選秀節(jié)目的要求來安排播出時(shí)間。盡管去年停辦，但也給了我們更多時(shí)間去策劃和籌備。今年“快男”節(jié)目播出后，收視、口碑、美譽(yù)度都非常好，僅在《男聲學(xué)院》播出階段就捧紅了左立、賈盛強(qiáng)、華晨宇、侯開亮、鄭永單等偶像人氣選手，他們或?qū)嵙Τ霰?，或?lì)志感人，或原創(chuàng)取勝，《董小姐》、《姐姐》等許多草根原創(chuàng)音樂，感動了廣大觀眾，創(chuàng)造了極高的點(diǎn)播量，全社會都開始關(guān)注90后的情感故事、原創(chuàng)才華和他們身上折射出來的積極樂觀、陽光向上的人生態(tài)度。

2013年，湖南衛(wèi)視繼續(xù)創(chuàng)新，《我是歌手》開局不俗，全民熱捧。《快樂大本營》、《天天向上》、《我們約會吧》、《奇舞飛揚(yáng)》等品牌節(jié)目，以及《天天有喜》、《追魚傳奇》等熱播劇，均取得優(yōu)異成績，頻道整體收視截至7月14日，在央視索福瑞全國網(wǎng)中取得了42個(gè)全天第一。在最近周末三天的全國網(wǎng)數(shù)據(jù)中，湖南衛(wèi)視包攬了三天省級衛(wèi)視全天收視第一。無論收視，還是口碑和美譽(yù)度，湖南衛(wèi)視最大的對手還是自己。

記者：本屆“快男”的成功與否，湖南衛(wèi)視內(nèi)部的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么？與往年的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有何異同？

李浩：湖南衛(wèi)視一直在向廣大青少年觀眾傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀，我們十分看重節(jié)目的收視率，也看重節(jié)目創(chuàng)新、口碑和美譽(yù)度，通過高品質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量和導(dǎo)向來引領(lǐng)頻道核心觀眾，而不是以低俗炒作“搏出位”、造假等來抬高收視。我們一直在堅(jiān)持通過在節(jié)目創(chuàng)新方面的不斷精益求精，為廣大電視觀眾奉獻(xiàn)更多更好的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

記者：今年，在內(nèi)外部環(huán)境變化的情況下，湖南衛(wèi)視做“快男”的心態(tài)和往年相比有沒有不同？

李浩：每年暑期的節(jié)目都非常多，但我們的選秀節(jié)目綜合排名始終第一。今年暑期的電視選拔活動中，只有我們“快樂男聲”是做“偶像選秀”，這是節(jié)目的特質(zhì)，也是我們追求創(chuàng)新的高度。

記者：“快男”歷經(jīng)好幾屆，你認(rèn)為這個(gè)節(jié)目有哪些是從來沒有變過的，哪些是一直在變的？今年“快男”最大的變化是什么？

李浩：一方面，我們始終堅(jiān)持專為草根人群打造“偶像選秀”的節(jié)目特質(zhì)。而且，我們的節(jié)目一直采用直播的方式，與年輕觀眾及時(shí)互動，并根據(jù)觀眾的反映及時(shí)調(diào)整節(jié)目，既保證了節(jié)目的真實(shí)度，又提升了互動性和精彩程度。另一方面，我們也一直在堅(jiān)持不斷創(chuàng)新。今年，我們在編播方式、賽制設(shè)計(jì)、多屏互動等方面進(jìn)行了大膽嘗試，未來的節(jié)目中，這些創(chuàng)新亮點(diǎn)將悉數(shù)呈現(xiàn)。另外，今年“快男”在宣傳渠道、手段的策略安排、節(jié)目制作的剪輯風(fēng)格和包裝上也有很多變化、升級。接下來，我們在總決賽賽制創(chuàng)新方面，還會帶來驚喜，具體暫不便透露。不過，最大的變化還是落在今年的選手上。今年，90后選手首次成為這個(gè)舞臺的主角，去放聲表達(dá)新時(shí)代年輕人的夢想、追求和人生態(tài)度。他們所呈現(xiàn)出來的既是真實(shí)、青春、陽光、富有才華又極具個(gè)性的個(gè)體，也是整個(gè)90后的時(shí)代群像。

記者：有人將7月12日晚比作綜藝節(jié)目的“世界大戰(zhàn)”，你認(rèn)為呢？湖南當(dāng)天的策略是什么？怎樣看待“快男”當(dāng)晚的收視數(shù)據(jù)以及后續(xù)的收視？

李浩：今年，湖南衛(wèi)視推出了以“快樂中國 聽我青春”為主題的暑期特別節(jié)目編排后，收視表現(xiàn)搶眼，進(jìn)入7月份到現(xiàn)在，湖南衛(wèi)視獲得了收視第一的好成績。7月12日，湖南衛(wèi)視晚間收視也是全國第一，快男第一、二場同時(shí)段收視奪冠，年輕觀眾規(guī)模遙遙領(lǐng)先、超過所有節(jié)目。隨著比賽進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我們認(rèn)為節(jié)目未來的走勢會更好。

記者：你負(fù)責(zé)湖南衛(wèi)視的宣傳很多年，今年“快男”的宣傳策略和宣傳重點(diǎn)是什么？

李浩：今年的“快男”依然堅(jiān)持“真實(shí)”、“年輕”、“時(shí)尚”、“陽光”，繼續(xù)走打造新時(shí)代青春偶像路線。面對不同的市場環(huán)境，我們在宣傳策略上則始終保持與時(shí)俱進(jìn)。例如，百度貼吧、博客、微博、微信、視頻等新媒體產(chǎn)品在與湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目的合作中，已經(jīng)反復(fù)印證了我們的節(jié)目的人氣和互動性，能夠讓這些產(chǎn)品的功能優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，并且在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，這是一個(gè)合作雙方以及用戶的“三贏”結(jié)果。近日，中國第一個(gè)結(jié)合電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體數(shù)據(jù)樣本的動態(tài)電視排行榜——“中國全媒體衛(wèi)視收視率排行榜（2013年1？6月）”出爐，湖南衛(wèi)視以收視率4.356分高居榜單第一，大幅超過所有衛(wèi)星頻道，優(yōu)勢明顯。該數(shù)據(jù)表明，湖南衛(wèi)視除保持傳統(tǒng)收視率突出外，在網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播方面也占了先機(jī)。

今年，我們的宣傳特點(diǎn)就是通過“快男”的直播，讓傳統(tǒng)媒介渠道與新媒體渠道并駕齊驅(qū)、線上節(jié)目與線下話題實(shí)現(xiàn)多屏互動。我們希望通過更加豐富、有趣的渠道傳播和互動體驗(yàn)，增強(qiáng)觀眾粘性，擴(kuò)大節(jié)目影響力。

記者：今年的綜藝節(jié)目你認(rèn)為更多的是哪方面的競爭，“快男”有何優(yōu)勢和不足？

李浩：綜藝節(jié)目在觀眾口味越來越挑剔的當(dāng)下，要想有自己的一席之地，必須要有別人無法模仿的特質(zhì)?！翱鞓纺新暋闭且?yàn)橛袆e人無法模仿的看家本領(lǐng)，才能始終立于不敗之地。如長期積累的品牌影響力和美譽(yù)度、與湖南衛(wèi)視這個(gè)播出平臺在氣質(zhì)、定位、收視人群的契合度、制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性、創(chuàng)造力、執(zhí)行力和協(xié)調(diào)能力，以及各渠道的整合營銷能力。當(dāng)然，“快樂男聲”作為選秀第一品牌，依然需要不斷的創(chuàng)新、升級和完善自己。

記者：“快男”是湖南今年以來的第三場大型季播項(xiàng)目，第一季度和第二季度下來，分給第三季度“快男”的資源（人、財(cái)、物）會不會受到影響？今年的快男項(xiàng)目跟歷屆相比投入怎樣？

李浩：2012年底，我們推出了以《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》、《快樂男聲》為主體的“周五音樂日”編排?！段沂歉枋帧烦蔀楹闲l(wèi)視又一檔“現(xiàn)象級”品牌，《中國最強(qiáng)音》成功開拓了頻道在高端收視人群更多的市場份額，《快樂男聲》在起步階段已經(jīng)收獲了不俗的收視和口碑，我們有信心在未來取得更好的成績。

《我是歌手》、《中國最強(qiáng)音》也為《快樂男聲》創(chuàng)新積累了很多經(jīng)驗(yàn)，包括廣受好評的后期制作團(tuán)隊(duì)、音樂團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)給予了《快樂男聲》極大的支持。同時(shí)，“快男”在此基礎(chǔ)上也有許多創(chuàng)新，比如首次使用在線包裝技術(shù)、首次提供5.1聲道技術(shù)支持等，都進(jìn)一步的強(qiáng)化了“快男”節(jié)目品質(zhì)。

更加重要的是，在節(jié)目創(chuàng)作理念上，我們一直秉持“做最真實(shí)的節(jié)目”的原則，這包括了比賽的公平、公正、公開，評委和選手真實(shí)的狀態(tài)和態(tài)度的表達(dá)等等。

（趙國紅）