2013快樂男聲 偶像白皮書

6月29日晚，《2013快樂男聲》海選階段的《男聲學院》登陸湖南衛(wèi)視，由于去年停辦而累積的觀眾期待瞬時釋放，“快男”關(guān)鍵詞登陸微博話題排行榜第一，相關(guān)熱詞排名持續(xù)靠前。《董小姐》、“火星哥”、“08042號”等為電視和第二屏增加了一抹另類的清新和趣味，后期團隊的“神剪輯”更是成為談資。

7月11日晚，“2013快樂男聲”開始今年首場直播賽，全國20強誕生戰(zhàn)的現(xiàn)場，評委的發(fā)言時間被嚴格限制，選手的登場如閃電一般迅速，“天天兄弟”送的吉他被不熟悉樂器的選手按了靜音鍵，啟動的鋼琴電源被選手自己一個趔趄踢斷？？場面“失控”成為吐槽的對象，也成為媒體報道的High點。在7月12日晚直播開始前，四位評委的發(fā)言很坦誠：前一晚，大家是真的很緊張。

你可以說這些狀況是“失誤”，因為確實應該避免，但你也可看到選手在樂器出狀況之后表現(xiàn)出的或淡定或緊張，這就是“樸素”和“原生態(tài)”的魅力。

據(jù)7月11日、12日兩天全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)，“快男”20強誕生戰(zhàn)第一、第二場均為同時段全國第一。

作為存在十年的品牌，歷屆的快男快女都在創(chuàng)新，PK、大眾評審團、車輪戰(zhàn)等概念相繼從這里始發(fā)，如今在各地屏幕開花。

2013年，快男海選調(diào)動6支團隊為歷屆之最；總決賽、男聲學院、24小時真人秀、YY復活戰(zhàn)、想唱就唱？？湖南衛(wèi)視臺內(nèi)調(diào)動的節(jié)目資源為歷史之最；衛(wèi)視的主題在這個夏天改成了“聽我青春”。

一切資源調(diào)動的背后，2013快男更是從賽制，到評委，再到營銷思路和產(chǎn)業(yè)鏈打造各方面進行了創(chuàng)新，改革力度可謂空前。

“自助式”選秀

今年，“想唱就唱，聽我的！”的宣傳口號被細致落實到各方面?？倢а蓠R昊說：“整個團隊提出的概念是沒有賽制，賽制就是我們的選手。因為對于真正的選秀來說，舞美、評委、賽制這些都是為舞臺上那個人服務的。而‘想唱就唱，聽我的’這個‘我’就是站在舞臺上的每個選手?！?/p>

節(jié)目以擂臺賽的形式呈現(xiàn)，選手通過按鍵自主決定出場順序和競爭對手。誰守擂，誰打擂，誰先出場，誰最后出場，完全隨機產(chǎn)生。

“太殘酷了！”7月15日下午，天娛傳媒會議室，率先晉級20強的十位選手異口同聲地說。

沒有人深刻想過這種賽制的正效應，但這正是快男團隊所要激活的力量。當一個人感覺到命運掌握在自己手中時，他才有信心去努力。馬昊說，今年的快男選手大多是90后，這些孩子在相對安全舒適的環(huán)境中長大，因此“我們要把他們推到‘懸崖邊’上，激發(fā)其最大的能量?！?/p>

結(jié)果是，導演組、主持人、評委、燈光、樂隊，都不知道誰會先出場，音樂總監(jiān)山河只能拿著排好號的厚厚的66頁曲譜，輪到誰上場，馬上要在15秒延遲時間內(nèi)翻到并指揮就緒?！拔覀儍?nèi)部開玩笑說這個賽制就是挖了個坑把自己給埋了?！瘪R昊笑稱。

馬昊表示，全世界頂級模式都是直播的，因為直播才能看到選手的真，音樂的真，人格的真。尤其是選秀節(jié)目，“要做偶像，必須直播。而從我們自己的角度來說，直播是節(jié)目的DNA，換句話說真實是年輕的DNA。樂器操作失誤，沒關(guān)系，因為年輕才不怕犯錯，我們把這種原生態(tài)的青春展示給大家，讓大家去評說，讓更多年輕人看到臺上這些人的青澀或者勇氣?！?/p>

4場20強誕生戰(zhàn)結(jié)束后，《快樂男聲》接下來的比賽仍采用直播，仍然沒有賽制。馬昊說：“我不能保證不犯錯，但是能保證一期比一期好，我們是可以伴隨一代又代人一起犯錯、成長、改正的?！?/p>

讓偶像選擇未來的偶像

2013音樂節(jié)目眾多，但每個節(jié)目側(cè)重點不盡相同。

快男經(jīng)過多年品牌塑造，奠定了打造青少年偶像的定位。

偶像，如果用很多疊加的定語表達出來，不具體，也不生動。但如果說李宇春、陳坤、謝霆鋒、陶晶瑩是青少年偶像，你一下子會了解通透。

以往的快男快女評委席，總有幾位幕后制作人或者青少年不太熟悉的明星，2013快男啟用全偶像陣容擔任評委，此所謂讓偶像選擇偶像。

陳坤的態(tài)度，謝霆鋒的酷，陶晶瑩的時而呆萌時而犀利，李宇春的幽默機智為節(jié)目帶來精彩看點，也為快男導入了大量偶像粉絲。兩男兩女配置合理，偶像評委在點評的時候同樣堅持做自己、有態(tài)度。

更重要的是，偶像更理解偶像，偶像更知道偶像應該成為的樣子。

在籌備今年的節(jié)目之前，節(jié)目組做了大量青少年觀眾問卷調(diào)查，其中有個問題是：“你希望誰來擔任快男評委？”孩子們的答案提供了靈感。

近兩年，音樂節(jié)目導師風靡，快男堅持用評委來表達自己的理念。天娛傳媒總裁龍丹妮表示，我們不希望評委是導師模式，因為不希望導師凌駕于選手之上當權(quán)威。“說白了，流行音樂這種東西，沒有人有資格說什么是最好的，我覺得更多的是相互成長和陪伴，這是我們節(jié)目的一種品質(zhì)?！?/p>

立體偶像養(yǎng)成記

“2013快樂男聲”分為兩大板塊，一是《男聲學院》，二是《快樂男聲總決賽》?！犊鞓纺新暱倹Q賽》是最重要的板塊，主要考驗快男們的唱功和舞臺魅力。但偶像絕不是只會唱歌?！赌新晫W院》作為歷屆快男不可或缺的部分，是選秀舞臺的延伸，表現(xiàn)選手個性和其他素質(zhì)。今年的《男聲學院》分為兩個階段。

第一階段是六大唱區(qū)十強誕生記，記錄選手在各唱區(qū)海選的首秀。左立因一首《董小姐》被陶晶瑩贊為清新，有初戀的感覺，華晨宇的出場妙趣橫生，一首《無字歌》后被封為“火星哥”，這些亮相深深印在觀眾腦海中，好奇的觀眾急于了解他們音樂以外的魅力?！赌新晫W院》第二階段將用真人秀的方式記錄選手在偶像訓練營里面臨的考驗。

據(jù)馬昊介紹，偶像訓練營設(shè)在一個經(jīng)改裝的真人CS打靶場，“特Man”，在這個充滿競賽氛圍的男人環(huán)境里，節(jié)目每期考驗選手作為偶像的某一方面素質(zhì)，“比如要有足夠的勇氣，要有足夠的愛，要懂得感恩，要有團結(jié)精神等等?！薄暗诙A段的功能是讓年輕人知道什么才是‘得到就得付出’，告訴他們沒有所謂的一夜成名，偶像成功背后要付出常人看不到的艱辛。”

天娛傳媒品牌宣傳工作人員說，一定程度上今年的快男可以叫做“未來偶像養(yǎng)成節(jié)目”。

《男聲學院》第二階段將從7月25日至9月26日每周四晚十點檔播出。

最在意的“指標”

6月29日，《2013快樂男聲》開播當晚，馬昊在微博上寫下了一段話：“不論這個世界上有多少選秀，陪伴我們成長的只有這一個?！?/p>

對于有情懷的孩子，這句表述充滿魔力。

選秀節(jié)目的核心資源是選手。在今年激烈的競爭中，快男共招募到30萬人。馬昊說：“因為我們是十年的選秀品牌，很多人對節(jié)目有期待，而且我們大部分選手都是依靠報名而來的。”

賈盛強（小強）目前是快男中受關(guān)注最多的選手之一，很多節(jié)目曾主動提供機會給這個堅持原創(chuàng)的孩子。上大學的時候就有互聯(lián)網(wǎng)大咖找過他，今年，也有選秀節(jié)目給他打過電話，但是他選擇自己去快男報名點報名。一個是住的地方離報名點比較近，更重要的原因是對快男比較熟悉，“覺得這個舞臺包容性強，能夠包容下我的性格?！?/p>

來自廣州唱區(qū)的鄭永單性格活潑善于表現(xiàn)，“我小學看快女，初中看快男，從小看到大的，這個平臺比別的都要好。”

成都唱區(qū)的寧桓宇說，從小就希望參加快男，可惜年齡不夠？？

左立也是自己報名的。也有人唱歌跑調(diào)跑得不行，知道會被淘汰，但是就是想來，理由是參加快男“是我的成人禮。”

馬昊表示，我們不單有收視率訴求，也更關(guān)注節(jié)目在網(wǎng)絡上的流量和點擊率等指標，而且快男做的不只是一個冷冰冰的指標，如果不看重美譽度、不在乎對青少年的引導也不會走這么長時間還這么讓人記憶深刻?！昂芏嗳艘驗槲覀円粰n節(jié)目而選擇了一條未來的人生路，我們的節(jié)目能夠產(chǎn)生這么大的影響力，就更該在意我們擁有的這種力量，湖南衛(wèi)視一直倡導快樂中國，倡導正能量，我們希望打造一種“三好”偶像？？當前的主流社會被70、80后控制，90后其實還沒進入，他們渴望一個發(fā)聲的機會，所以我們才會說‘想唱就唱，聽我的’。”

快男也不只關(guān)乎聲音和外形，馬昊將快男定義為“做人的節(jié)目”，“真人秀節(jié)目需要投入更多情感，去了解每一個人，這樣才能把節(jié)目做好。我唯一的訴求是怎么讓這些孩子們更好、很好、特別好，因為他們就是我們的寶貝?！?/p>

在策劃今年的快男時，馬昊總結(jié)了一句話，那就是自然、真實地打造一部90后的白皮書，真實再現(xiàn)90后的夢想和困惑。不是只說好的，而是忠實于他們的真實狀態(tài)，并且引導他們找到方向，“通過節(jié)目讓所有的年輕人覺得有夢想是件好事情，這是我們最在意的‘指標’?！?/p>

社交互動精準

快男快女系列節(jié)目都是由湖南衛(wèi)視和天娛傳媒合作完成的。湖南衛(wèi)視負責節(jié)目本體，天娛負責后期的線下產(chǎn)業(yè)鏈拓展。今年，雙方打破合作邊界，將節(jié)目與產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)一并打通。

青少年是快男的主力觀眾群，也是快男衍生產(chǎn)品的主力消費人群。在互聯(lián)網(wǎng)社交時代，2013年的快男更關(guān)注與青少年觀眾的即時互動。馬昊表示，被人喜歡，才能稱為偶像。喜歡與被喜歡本身就是一個連帶關(guān)系，怎么加強這種關(guān)系，“我們每年都在探索，從某種意義來說，我們的選秀之路也是一條探索跟觀眾的互動之路”。

電視的播出每次只有90分鐘，一周一次，如何把這90分鐘的影響力拓展至一個星期，擴散到更多的目標人群？

馬昊團隊在做2009年《快樂女聲》的時候就提出了“360度打造選秀”的概念，當時，節(jié)目組調(diào)動了所有唱片公司和時尚界的力量來做音樂。2011年的《超級女聲》利用當時剛火起來的微博，首創(chuàng)微博評審團，并與PPTV合作推出24小時真人秀，這些互動案例都成為業(yè)內(nèi)佳話。今年，在以上所有項目的基礎(chǔ)上，快男將互動做了精準升級。24小時直播從2011年的36個攝像頭增加到今年的66部。

跟YY語音的合作精確對準90后消費人群。YY是一款針對青少年的語音聊天游戲即時通訊工具，上面活躍著4億多青少年用戶。在其頁面上設(shè)有“快樂男聲熱血復活戰(zhàn)”，通過億萬網(wǎng)友的選擇，給一個待定選手重返舞臺的機會。此外，今年快男還與愛奇藝合作，開通了類新聞節(jié)目，并與新浪、QQ音樂進行了合作開發(fā)相應產(chǎn)品。

馬昊說：“每一個產(chǎn)品都有不同的用戶，我們跟每一個產(chǎn)品合作，自然會跟這個產(chǎn)品的用戶去社交，通過這些點把整個社交全部攪動起來，從而讓這些用戶關(guān)注我們的節(jié)目，關(guān)注我們的后續(xù)產(chǎn)品?！?/p>

“對我們來說，快男不只是一個節(jié)目，而是一個品牌。選手參加完節(jié)目有無市場，能否發(fā)片，能不能有更多發(fā)展機會和平臺，這也是檢驗節(jié)目成功的標準之一?！?/p>

（趙國紅）