宜家創(chuàng)始人的生活觀和金錢(qián)觀

IKEA（宜家），這一名稱(chēng)是由創(chuàng)始人Ingvar Kamprad（英格瓦·坎普拉德）、創(chuàng)始人長(zhǎng)大的地方Elmtaryd（艾爾姆塔里德），及幾公里之外的教會(huì)村莊也是他母親小時(shí)候生活的地方Agunnaryd（阿根納瑞德）的首字母結(jié)合而成。

在《宜家創(chuàng)業(yè)史》一書(shū)中，德國(guó)知名媒體人呂迪格·容布盧特總結(jié)出宜家的成功秘訣。其一，不遺余力地維持低價(jià)?？财绽略f(shuō)：“與我們的對(duì)手保持明顯的價(jià)格差異是絕對(duì)有必要的，在所有領(lǐng)域，我們都要一直成為價(jià)格最公道的?！?/p>

如果說(shuō)低價(jià)位是宜家成功的主要原因，那么設(shè)計(jì)則是它的第二大原因。宜家的家具雖然便宜，但它精良的設(shè)計(jì)是毫無(wú)爭(zhēng)議的，它掀起了斯堪的納維亞半島家居風(fēng)格的全世界風(fēng)潮。這種風(fēng)格自然而明快、樸素而實(shí)用，擯棄了優(yōu)雅和浮夸。斯堪的納維亞的設(shè)計(jì)是牢固和理性的代名詞，它代表著一種自信、自主的生活感悟。

其三，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。宜家自我認(rèn)定為非服務(wù)性商家。家具購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中80%的工作都是顧客自己完成的。他們邊看邊挑選，從貨架上取出中意的商品，來(lái)到收銀臺(tái)前，用私家車(chē)運(yùn)回家。到家后，他們?cè)侔迅鱾€(gè)零部件組裝成一件完整的家具。雖然宜家沒(méi)有發(fā)明便攜式家具，但它卻是唯一把這種家具的設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售置于業(yè)務(wù)中心地位的貿(mào)易公司。

其四，簡(jiǎn)單的公司文化。“簡(jiǎn)單是一種美德”，坎普拉德在《一個(gè)家具商的遺囑》中寫(xiě)道。沒(méi)有規(guī)矩的企業(yè)不可能生存下去，但這一切都必須簡(jiǎn)單。規(guī)矩越復(fù)雜，就越難遵守。坎普拉德相信，“過(guò)于強(qiáng)調(diào)規(guī)劃是企業(yè)死亡最常見(jiàn)的原因。”

宜家成功的奧秘，部分地緣于其創(chuàng)始人的生活觀和金錢(qián)觀?！罢?qǐng)你們比較一下自己宰一公斤豬肉和在商店里買(mǎi)同樣重量豬肉的價(jià)格吧?！笨财绽露ㄎ坏蛢r(jià)策略時(shí)打出的這句廣告語(yǔ)，既靈活地結(jié)合了農(nóng)民們的日常經(jīng)驗(yàn)，在某種程度上也是坎普拉德自身生活的寫(xiě)照?？财绽略谝簧袔缀醯謸踝×藢?duì)于一個(gè)億萬(wàn)富翁來(lái)說(shuō)所有物質(zhì)上的誘惑。除了在20世紀(jì)70年代開(kāi)的一輛保時(shí)捷，他一生中添置的最值錢(qián)的物品就是在法國(guó)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)葡萄園。

事實(shí)上，像坎普拉德這樣白手創(chuàng)業(yè)起家的富人，通常會(huì)先選擇投資會(huì)增值的商品，再考慮奢侈性的消費(fèi)品，甚至在日常生活對(duì)每一分錢(qián)的花費(fèi)，都絕不浪費(fèi)。與其說(shuō)他們是吝嗇，毋寧是出于對(duì)金錢(qián)的一種“尊重”，且大多是“錢(qián)要花在刀口上”的實(shí)踐者。

有個(gè)英國(guó)人和一個(gè)猶太人走在路上，他們同時(shí)看到一枚硬幣躺在地上，英國(guó)青年看也不看地走了過(guò)去，猶太青年卻激動(dòng)地將它撿起。英國(guó)青年帶著鄙視的眼神說(shuō)：“一枚硬幣也撿，真沒(méi)出息！”

猶太青年則心生感慨：“讓錢(qián)白白地從身邊溜走，真沒(méi)出息！”

兩年之后，兩人在街上相遇，猶太青年已成了老板，而英國(guó)青年還在尋找工作。英國(guó)青年不解地問(wèn)：“你怎么能這么快就發(fā)財(cái)了？”

猶太青年說(shuō)：“因?yàn)槲覜](méi)有像你一樣紳士般地從硬幣上跨過(guò)去，我會(huì)珍惜每一分錢(qián)。你連一枚硬幣都不要，怎會(huì)發(fā)財(cái)？”

有錢(qián)人與常人的差別就在于，當(dāng)大家都還不是有錢(qián)人時(shí)，他們默默認(rèn)真持續(xù)地做了“對(duì)的事情”——珍惜獲得的每一分錢(qián)，妥善應(yīng)用每一分錢(qián)，持盈保泰，結(jié)果，他們成為了有錢(qián)人，而常人仍然是常人。