牢牢掌握輿論工作主動權和主導權

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，深刻闡述了宣傳思想工作若干重大理論和現(xiàn)實問題，科學厘清了意識形態(tài)領域的大是大非，進一步明確了新形勢下宣傳思想工作的方向、目標和任務，毫不含糊地表明了馬克思主義者的鮮明政治立場。這一重要講話，是我們做好新聞宣傳工作的思想引領和基本遵循。我們必須全面、完整、準確地把握講話精神實質(zhì)，牢記總書記的囑托，“胸懷大局、把握大勢、著眼大事”，“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，做到守土有責、守土負責、守土盡責。

當前我們正處于改革攻堅期，各種矛盾和問題更為集中、凸顯，社會思想意識更加多元多樣多變，各種思潮交流交融交鋒日趨頻繁，主流輿論有效引導多樣化社會思潮的任務更加艱巨。同時，隨著現(xiàn)代傳播技術的迅猛發(fā)展，新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)、傳播終端的形態(tài)和功能、受眾的心理和習慣，也在發(fā)生革命性變化，輿論生態(tài)更加復雜，主流媒體的輿論引導力面臨許多新考驗。

“不日新者必日退?！泵鎸π滦蝿荨⑿颅h(huán)境、新任務，我們必須以改革創(chuàng)新的勇氣，主動適應國內(nèi)外輿論環(huán)境變化，遵循新形勢下新聞傳播規(guī)律，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲、巧于發(fā)聲，把握好時、度、效，不斷提升傳播力、公信力和影響力，牢牢掌握輿論工作的主動權和主導權。

堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須始終遵循的重要方針。實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，主流媒體的職責，就是要弘揚主旋律，壯大主流輿論場，就是要統(tǒng)一思想、凝聚力量、鼓舞人心、振奮精神，就是要促進、發(fā)展和維護社會穩(wěn)定。一句話，就是要匯聚追夢圓夢的正能量。

做大做強主流媒體，要始終堅持黨性和人民性的統(tǒng)一。主流媒體必須堅持政治家辦報、辦刊、辦臺、辦新聞網(wǎng)站，堅持把正確導向擺在首位，切實增強政治責任感和歷史使命感，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。堅持“三貼近”、踐行“三深入”、深化“走轉(zhuǎn)改”，充分反映改革發(fā)展的生動實踐、基層創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗、人民群眾的意愿呼聲，發(fā)揮黨聯(lián)系群眾的重要橋梁紐帶作用，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎。

做大做強主流媒體，要不斷提升正面宣傳的有效性。新聞宣傳也是一門科學、一門藝術，它的親和力、吸引力和感染力，決定著傳播力、公信力和影響力。我們要認真研究受眾心理，不斷改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，想方設法讓正面宣傳抓人、感人、動人，從而不斷提高輿論引導的有效性，千方百計讓正確的思想輿論深入人心。

做大做強主流媒體，要積極主動弘揚主旋律、傳播正能量。習近平總書記強調(diào)，要“傳播正能量”，必須“增強主動性、掌握主動權、打好主動仗”。需要主流媒體強化陣地意識，敢于出擊、勇于應對，在創(chuàng)新中贏得主動權，擲地有聲、一錘定音，更加積極有效地傳播正能量，更加旗幟鮮明地揭露、反擊錯誤的思潮和觀點，在事關大是大非和政治原則問題上，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識，引導社會心理、紓解社會情緒，齊心協(xié)力共圓中國夢。

做大做強主流媒體，要有效占領新興輿論陣地。主流媒體如果不有效占領新興輿論陣地，別人就會占領，我們的話語權就會旁落。因此，必須把占領新興輿論陣地作為當前工作的重中之重，在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務的基礎上，充分運用現(xiàn)代傳播技術，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡化、移動化的步伐，順應分眾化、碎片化、對象化的趨勢，大力發(fā)展網(wǎng)絡媒體、手機媒體、流動媒體等新興媒體，加強各類新平臺新終端的建設，實現(xiàn)主流媒體對社會輿論特別是新興媒體輿論場的有效引導。

（責任編輯：劉文韜）