盤(pán)點(diǎn)2012—2013年手機(jī)出版

2012年到2013年的手機(jī)出版產(chǎn)業(yè)在整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也算是亮點(diǎn)多多，除了繼續(xù)領(lǐng)先數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展外，還有其他的助力因素在推動(dòng)著手機(jī)出版的擴(kuò)展壯大：全國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)到10億，手機(jī)出版已成為部分出版社數(shù)字出版最主要的收入來(lái)源；智能手機(jī)得到普及，已成為最重要的閱讀終端；更多的出版社和渠道商合作，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不斷進(jìn)入中下游環(huán)節(jié)；“大數(shù)據(jù)”概念的興起，使個(gè)性化推薦和專業(yè)化的服務(wù)等完善著手機(jī)出版的服務(wù)功能，等等。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是以開(kāi)放、免費(fèi)、共享為基礎(chǔ)的資訊內(nèi)容時(shí)代，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則是以收費(fèi)為基礎(chǔ)，以服務(wù)用戶為目的的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容時(shí)代。手機(jī)出版前景充滿希望。

一、手機(jī)出版已經(jīng)成為部分出版社數(shù)字出版最主要的收入來(lái)源

數(shù)字出版是新聞出版單位實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要手段，也是新聞出版業(yè)拓展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的必然選擇?；谝陨险J(rèn)識(shí)，傳統(tǒng)出版企業(yè)已經(jīng)紛紛開(kāi)始了數(shù)字出版領(lǐng)域的探索之路，不斷在在線教育平臺(tái)、特色數(shù)據(jù)庫(kù)、電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊、手機(jī)出版等方面推出自己的產(chǎn)品與服務(wù)。但到目前為止，這些舉措絕大部分還沒(méi)有贏利空間，雖有些專業(yè)出版企業(yè)已經(jīng)在在線教育平臺(tái)、特色數(shù)據(jù)庫(kù)等方面有所收益，可收益并不多。對(duì)于全國(guó)大部分非專業(yè)出版社來(lái)說(shuō)，數(shù)字出版幾乎沒(méi)有贏利點(diǎn)。

隨著手機(jī)作為一種傳播載體的不斷強(qiáng)化，特別是10億手機(jī)用戶在社會(huì)上的普及度，手機(jī)出版得到快速的發(fā)展。一些出版社看到，只有手機(jī)出版給自己帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收入，甚至已經(jīng)成為他們數(shù)字出版最主要的收入來(lái)源。在2012年浙江大學(xué)出版社數(shù)字出版產(chǎn)品的布局中，互聯(lián)網(wǎng)出版收入帶來(lái)的凈利潤(rùn)是200萬(wàn)，手機(jī)出版帶來(lái)的凈利潤(rùn)達(dá)到了500萬(wàn)，二者的發(fā)展差距明顯。上海交通大學(xué)出版社和人民-郵電出版社每年也有兩三百萬(wàn)的收入來(lái)自移動(dòng)閱讀。還有中國(guó)人民大學(xué)出版社、作家出版社等，中國(guó)人民大學(xué)出版社每月從中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地獲得的分賬在30萬(wàn)40萬(wàn)元，作家出版社在電商平臺(tái)，App平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商平臺(tái)收入中，主要收入也是來(lái)自運(yùn)營(yíng)商基地，這兩家出版社的手機(jī)出版收入已占到數(shù)字出版總收入的八成左右，并且對(duì)以上的部分出版社來(lái)說(shuō)，手機(jī)出版甚至是數(shù)字出版唯一收入來(lái)源。

二、智能手機(jī)成為最重要的閱讀終端

2012年手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)迅猛，智能手機(jī)已經(jīng)成為最重要的閱讀終端。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）數(shù)據(jù)，2006年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民為1.11億，幾乎全部是電腦網(wǎng)民，用手機(jī)上網(wǎng)作為一種新方式才剛剛興起，短短6年時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民則從2006年的0.17億發(fā)展到2012年的4.2億，手機(jī)網(wǎng)民在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民中的比重也由2006年的12.41%增長(zhǎng)到今年的74.47%。電腦網(wǎng)民與手機(jī)網(wǎng)民的此消彼長(zhǎng)非常明顯（如圖1）。由此可見(jiàn)，手機(jī)網(wǎng)民已由剛開(kāi)始的“少數(shù)派”“非主流”變成現(xiàn)在的用戶主流了，這是任何一個(gè)商家都無(wú)法忽視的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

手機(jī)網(wǎng)民的快速普及得益于智能大屏手機(jī)的風(fēng)行。2012年，中國(guó)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)創(chuàng)下了新的全球記錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)用戶擁有的智能手機(jī)已達(dá)到3.8億臺(tái)（艾媒：2012中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)年度報(bào)告http：//www.iimedia.cn/36504.html），并且還在快速增長(zhǎng)?；鸨氖袌?chǎng)引來(lái)了眾多手機(jī)生產(chǎn)商的介入，帶來(lái)了智能手機(jī)品牌種類的不斷豐富，在著名的電子產(chǎn)品銷售網(wǎng)站中關(guān)村在線上就可以看到，除了熱銷我們熟悉的國(guó)際手機(jī)品牌蘋(píng)果、三星、黑莓、諾基亞和HTC以外，還出現(xiàn)了許多像小米，經(jīng)緯、小辣椒、愛(ài)國(guó)者、七喜、青橙、17Vee等名目繁多的國(guó)內(nèi)新品牌。甚至著名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如阿里巴巴、盛大、百度、網(wǎng)易也紛紛加入到智能手機(jī)的生產(chǎn)行列中，好不熱鬧。

智能手機(jī)市場(chǎng)的繁榮也進(jìn)一步帶動(dòng)了手機(jī)閱讀市場(chǎng)的繁榮，一時(shí)間，用大屏智能手機(jī)閱讀小說(shuō)、新聞、雜志、動(dòng)漫等，幾乎成了“不得不跟風(fēng)”的時(shí)尚。智能手機(jī)閱讀用戶的數(shù)量不斷攀升，使智能手機(jī)成為最重要的閱讀終端，這必將對(duì)未來(lái)的新聞出版業(yè)和其他商業(yè)服務(wù)產(chǎn)生重要影響。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)提升手機(jī)出版服務(wù)功能

2012年到現(xiàn)在被大家提得比較多的一個(gè)詞就是“大數(shù)據(jù)”?！按髷?shù)據(jù)”這一概念最早提出是在上世紀(jì)80年代的美國(guó)，主要是指對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘能力、挖掘技術(shù)。由于商業(yè)自動(dòng)化導(dǎo)致海量數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，使決策者需要通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘?qū)κ袌?chǎng)得出精準(zhǔn)的判斷。

近年來(lái)數(shù)據(jù)的爆炸式增長(zhǎng)出乎人們的想象。業(yè)內(nèi)人士分析，2020年，全球以電子形式存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)量將達(dá)35ZB，是2009年全球存儲(chǔ)量的40倍。而在2010年年底，根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)據(jù)量已經(jīng)達(dá)到了120萬(wàn)PB。如果將這些數(shù)據(jù)都刻錄在DVD上，那么把這些DVD盤(pán)片堆疊起來(lái)就可以從地球全到月球一個(gè)來(lái)回。與此同時(shí)，伴隨著移動(dòng)智能終端以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中數(shù)據(jù)流量的增長(zhǎng)速度也非常迅猛。思科預(yù)計(jì)，從2011年開(kāi)始，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量年增長(zhǎng)率將保持在50%以上，并處于一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。到2016年，全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將達(dá)到2011年全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的18倍，達(dá)到129.6文字節(jié)。

數(shù)據(jù)的瘋狂增長(zhǎng)需要有處理海量信息的大數(shù)據(jù)技術(shù)的出現(xiàn)，使決策者做出更有針對(duì)性的判斷，更好地服務(wù)用戶。手機(jī)出版信息是海量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分，如何更好地利用微博網(wǎng)絡(luò)、QQ網(wǎng)絡(luò)、微信網(wǎng)絡(luò)等其他社交網(wǎng)絡(luò)，掌握用戶的行為特點(diǎn)與喜好，更好地為用戶提供符合自己的閱讀作品和興趣需求，是擺在每一個(gè)手機(jī)內(nèi)容提供商面前的難題。對(duì)于做手機(jī)閱讀的公司來(lái)說(shuō)，可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，探索各種各樣的服務(wù)。

四、手機(jī)出版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源不斷豐富

新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃中明確指出，鼓勵(lì)和支持新聞出版企業(yè)發(fā)展以網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版為代表的數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)。如果說(shuō)前幾年，傳統(tǒng)出版商因?yàn)榘鏅?quán)、定價(jià)等問(wèn)題對(duì)于手機(jī)出版一直停留在觀望狀態(tài)，不肯前行一步，手機(jī)出版內(nèi)容市場(chǎng)主要是以?shī)蕵?lè)性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主的話，那么現(xiàn)在，越來(lái)越多的傳統(tǒng)出版商已經(jīng)自覺(jué)行動(dòng)起來(lái)了，加入到手機(jī)出版的隊(duì)伍中來(lái)。2012年，無(wú)論是傳統(tǒng)出版單位、民營(yíng)出版企業(yè)，還是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司、數(shù)字期刊公司等數(shù)字出版企業(yè)，都加大了對(duì)數(shù)字出版特別是手機(jī)出版的投入，積極尋求與渠道商的合作。以中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地為例，截至2012年年底，正式簽約的內(nèi)容提供商達(dá)到240多家，其中包括120家出版社，雜志、漫畫(huà)內(nèi)容合作伙伴達(dá)到40多家。擁有正版圖書(shū)35萬(wàn)冊(cè)，雜志1000多種，覆蓋了國(guó)內(nèi)92%的優(yōu)質(zhì)雜志。中國(guó)聯(lián)通“沃閱讀”基地于2011年4月正式上線，目前已與200多家出版集團(tuán)和內(nèi)容提供商達(dá)成合作，引入數(shù)字內(nèi)容超過(guò)15萬(wàn)冊(cè)。中國(guó)電信天翼閱讀基地在2012年7月正式簽約的內(nèi)容提供商也達(dá)到160多家，擁有圖書(shū)資源12萬(wàn)冊(cè)，雜志1.5萬(wàn)冊(cè)?？梢钥闯?，手機(jī)出版的內(nèi)容在不斷豐富，尤其是大量傳統(tǒng)出版單位的加盟，讓手機(jī)出版的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量不斷增加，手機(jī)閱讀市場(chǎng)不再是“劣幣驅(qū)逐良幣”的市場(chǎng)，正在為讀者創(chuàng)造一個(gè)選擇范圍廣泛、秩序良好的閱讀環(huán)境。

五、手機(jī)出版“微”產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)

以往我們說(shuō)手機(jī)出版的時(shí)候，主要指的是手機(jī)文學(xué)（手機(jī)小說(shuō)）、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲、手機(jī)動(dòng)漫等，現(xiàn)在，隨著微博、微信等新產(chǎn)品的廣泛使用，很多冠以“微”名號(hào)的手機(jī)出版產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)，微小說(shuō)、微電影雜志、微視頻、微漫畫(huà)等帶有“微”特點(diǎn)的手機(jī)出版產(chǎn)品開(kāi)始獲得大眾的青睞。微小說(shuō)是以微博的形式發(fā)表的微型小說(shuō)，是一種新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式。和傳統(tǒng)數(shù)字小說(shuō)相比，微小說(shuō)篇幅非常短，用少于140個(gè)字的篇幅講完一個(gè)故事。這一閱讀形式只需要較短時(shí)間的集中閱讀就可以，充分滿足了讀者碎片化閱讀的需求，具有一定的市場(chǎng)發(fā)展空間。

微電影雜志簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把電影用簡(jiǎn)單的腳本以手機(jī)雜志的形式表現(xiàn)出來(lái)的全新內(nèi)容形態(tài)，它可以說(shuō)是數(shù)字時(shí)代的小人書(shū)。2012年10月，國(guó)內(nèi)著名的手機(jī)雜志平臺(tái)VIVA無(wú)線新媒體將具有電影票房號(hào)召力的《二次曝光》制作成微電影雜志，并大獲成功，這預(yù)示著微電影雜志的輝煌時(shí)光已經(jīng)到來(lái)。在手機(jī)閱讀平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天，微電影雜志的成功可以說(shuō)為VIVA無(wú)線新媒體找到了手機(jī)雜志發(fā)展的突破口。

微視頻顧名思義就是很短時(shí)間的視頻短片，它包含內(nèi)容廣泛、形態(tài)各異的視頻短片，涵蓋小電影、紀(jì)錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等，可通過(guò)PC、手機(jī)、攝像頭、DV、DC、MP4等多種視頻終端攝錄或播放的視頻短片的統(tǒng)稱?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)較大的門(mén)戶網(wǎng)站都推出了微視頻業(yè)務(wù)，如新浪微視頻、搜狐微視頻、優(yōu)酷微視頻等。微視頻其實(shí)較早就已經(jīng)開(kāi)發(fā)，但發(fā)展嚴(yán)重滯后，相信未來(lái)隨著智能大屏手機(jī)的普及和數(shù)字營(yíng)銷的成熟會(huì)獲得較大發(fā)展。

如果說(shuō)手機(jī)出版是出版與科技初步融合的產(chǎn)物，那么從某種意義上說(shuō)，“微”出版的到來(lái)，開(kāi)啟了人們將手機(jī)出版與科技融合的深層嘗試。手機(jī)出版“微”產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓手機(jī)出版參與者對(duì)產(chǎn)品類型與服務(wù)模式的探索更加細(xì)化、多樣化，內(nèi)容更加符合手機(jī)載體的需要。同時(shí)，跟以前創(chuàng)作出版產(chǎn)品的主角是出版單位不同的是，現(xiàn)在手機(jī)出版產(chǎn)品的創(chuàng)作者由包括技術(shù)提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和出版企業(yè)等在內(nèi)的企業(yè)共同創(chuàng)作完成的，在“渠道為王”“平臺(tái)為王”的當(dāng)下，出版單位的角色只是處于最邊緣的輔助位置。

（作者單位系中國(guó)新聞出版研究院）