2013年阿布扎比國(guó)際書展觀察

2013年4月23日至29日，筆者參加了第23屆阿布扎比國(guó)際書展，對(duì)中東地區(qū)的圖書市場(chǎng)作了一次近距離接觸與觀察，對(duì)中國(guó)出版業(yè)進(jìn)一步開拓阿語(yǔ)市場(chǎng)也有了幾點(diǎn)感觸，愿與同行分享。

一、書展情況

本屆阿布扎比國(guó)際書展于2013年4月23日開幕，4月29日閉幕。書展吸引了來(lái)自51個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1025家參展機(jī)構(gòu)前來(lái)參加，展出30多種語(yǔ)言的各門類圖書150多萬(wàn)冊(cè)。書展還設(shè)立了形式多樣的文化和圖書交流活動(dòng)，如分組討論、演講等，吸引當(dāng)?shù)赜^眾近百萬(wàn)人次，創(chuàng)下該展歷史新高。與上屆相比，本屆書展面積擴(kuò)大了15%，參展商數(shù)量增長(zhǎng)了13%。阿聯(lián)酋方面對(duì)書展非常重視，不僅由王儲(chǔ)主持書展開幕式，書展期間副總統(tǒng)、總理和阿布扎比酋長(zhǎng)也到場(chǎng)參觀。

此次書展，除中國(guó)外文局單獨(dú)設(shè)立展臺(tái)之外，受中國(guó)國(guó)家新聞出版廣電總局委托，中國(guó)環(huán)球新聞出版發(fā)展有限公司組織了9家出版單位參加書展。中國(guó)展團(tuán)共展出200多種圖書，主要是介紹中國(guó)文化、藝術(shù)、語(yǔ)言、歷史、兒童、建筑等領(lǐng)域的圖書產(chǎn)品，其中幾家出版社還攜帶了不少阿文、英文圖書參展，效果非常不錯(cuò)。

書展期間，來(lái)中國(guó)展臺(tái)駐足的當(dāng)?shù)刈x者絡(luò)繹不絕，從中也可以感受到，當(dāng)?shù)刈x者對(duì)中國(guó)的了解程度很不相同，有的對(duì)中國(guó)所知甚少，有的則比較熟悉，因而他們對(duì)中國(guó)主題圖書的接受程度也各異，需要我們提供不同程度的圖書。

此外，由于當(dāng)?shù)孛癖娨话阍谙挛缫院蟛胚M(jìn)入工作狀態(tài)，一些出版社也習(xí)慣把會(huì)談時(shí)間安排在晚間，書展一直到晚上10點(diǎn)才閉館，這也對(duì)中國(guó)展團(tuán)的參展人員提出了較高的要求。

二、阿布扎比書展的幾個(gè)亮點(diǎn)

1.版稅補(bǔ)貼制度

為了鼓勵(lì)參展商在書展期間達(dá)成版權(quán)貿(mào)易，由阿布扎比旅游和文化部資助，阿布扎比書展專門設(shè)立了名為“版權(quán)聚光燈”（Spotlight on Rights）的版稅激勵(lì)制度。只要在書展期間達(dá)成版權(quán)貿(mào)易，需要從阿拉伯文翻譯成其他語(yǔ)言，或是從其他文版翻譯成阿拉伯文，版權(quán)購(gòu)買方都有機(jī)會(huì)從書展組委會(huì)申請(qǐng)版稅補(bǔ)貼。每家出版社每年可以提交最多10項(xiàng)申請(qǐng)，每項(xiàng)申請(qǐng)最高可資助1000美元的版稅補(bǔ)貼。這項(xiàng)措施自2009年啟動(dòng)以來(lái)，已經(jīng)資助了120多家出版商500多本翻譯著作，主要是兒童、教材、文學(xué)、歷史和社科類圖書。

此次書展期間，五洲傳播出版社就和埃及、突尼斯的兩家出版社分別簽訂了版權(quán)輸出協(xié)議，并申請(qǐng)了“版權(quán)聚光燈”項(xiàng)目。簽約儀式還由著名國(guó)際版權(quán)經(jīng)理人、《中國(guó)版權(quán)經(jīng)理人實(shí)務(wù)指南》作者萊內(nèi)特·歐文女士（Lynette Owen）主持。因此，這項(xiàng)措施也將鼓勵(lì)當(dāng)?shù)爻霭嫔鐚⒏嗟闹袊?guó)圖書翻譯到阿語(yǔ)地區(qū)。

2.兒童圖書在當(dāng)?shù)貜V受歡迎

書展期間，每天一到開門時(shí)間，就有大批當(dāng)?shù)貙W(xué)齡兒童在老師的帶領(lǐng)下，成群結(jié)隊(duì)入場(chǎng)挑選圖書，或和展位組織者一起舉辦各種活動(dòng)，為書展增添了許多活力。兒童圖書展區(qū)占了整個(gè)展館的半壁江山，成為人氣最旺的區(qū)域。在專門設(shè)立的兒童書籍、音樂工作坊，小觀眾們還能通過(guò)音像視聽系統(tǒng)欣賞到來(lái)自世界各地的童話故事。從版權(quán)貿(mào)易的角度而言，兒童圖書可以跨越不同語(yǔ)言、國(guó)別、文化的障礙，而讓國(guó)外讀者直接理解主題。在本屆阿布扎比書展期間，中國(guó)出版社帶來(lái)的各種兒童圖書就普遍受到青睞，不僅現(xiàn)場(chǎng)供不應(yīng)求，還順利實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出。

3.當(dāng)?shù)貢昶贩N豐富

書展第三天恰逢當(dāng)?shù)氐亩Y拜日，書展到下午4點(diǎn)才開幕。我們隨團(tuán)前往迪拜，考察阿聯(lián)酋最大的書店——紀(jì)伊國(guó)屋書店。這是日本著名連鎖紀(jì)伊國(guó)屋書店在海外的一家分店。書店開設(shè)在迪拜最大的購(gòu)物中心二樓，占據(jù)整層樓面的近四分之一，面積有數(shù)萬(wàn)平方米。以英文和阿拉伯文圖書為主，也有不少日文、韓文圖書，幾千冊(cè)中文圖書基本都是港臺(tái)地區(qū)的出版物，沒有大陸地區(qū)的出版物。但可以看到中國(guó)古典小說(shuō)《紅樓夢(mèng)》的幾個(gè)英文版本，以及中國(guó)當(dāng)代作家莫言、閻連科、遲子建、余華等人的英文作品，一些海外華裔作者如嚴(yán)歌苓、哈金的作品也列在其中，而且定價(jià)不菲。

我們還在迪拜調(diào)研了當(dāng)?shù)氐腤.H.Smith分店。這是一家總部在英國(guó)的連鎖書店，在全球12個(gè)國(guó)家開設(shè)有1200多家分店。從迪拜這家分店的銷售排行榜來(lái)看，當(dāng)?shù)劁N量最好的是小說(shuō)類圖書，其中主要是來(lái)自歐美地區(qū)的英文小說(shuō)，日本作家村上春樹的《1Q84》英文版名列次席，而諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言的作品沒能進(jìn)入榜單前100位。這種現(xiàn)象也值得中國(guó)出版業(yè)深思。

三、幾點(diǎn)感觸

通過(guò)參加這次阿布扎比國(guó)際書展，我們獲得了阿拉伯語(yǔ)地區(qū)圖書市場(chǎng)的很多第一手信息，對(duì)中國(guó)出版社下一步在阿語(yǔ)地區(qū)如何開展“走出去”工作有以下幾點(diǎn)感觸，供各位同行參考：

1.應(yīng)充分重視阿布扎比書展（每年4月）和沙迦書展（每年11月）。通過(guò)此次參展，我們感覺到這個(gè)書展的規(guī)模、水準(zhǔn)、國(guó)際化程度和參觀者的熱情都超過(guò)了我們的預(yù)期。對(duì)很多中國(guó)出版社來(lái)說(shuō)，參展收獲甚至超過(guò)了參加倫敦書展、美國(guó)書展等英語(yǔ)地區(qū)國(guó)際書展的成果。此外，這兩個(gè)書展的展期和其他重要的國(guó)際書展并不沖突，中國(guó)的出版社完全可以隔一兩年，就把新書帶去阿聯(lián)酋參展。

2.推出更多阿文圖書，加大發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的開拓。根據(jù)我們和當(dāng)?shù)刈x者、學(xué)者、出版商和發(fā)行商的溝通，他們首先認(rèn)為，當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)中國(guó)的基本情況及經(jīng)濟(jì)成就已經(jīng)比較了解了，建議推出一些中國(guó)小說(shuō)，讓當(dāng)?shù)孛癖娏私庵袊?guó)的社會(huì)思潮、民眾思想，但希望能從英文、法文轉(zhuǎn)譯，這樣可以先觀察這些圖書的市場(chǎng)風(fēng)向，也能節(jié)省成本。其次，當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)對(duì)出版中國(guó)主題的圖書比較感興趣，擔(dān)心的還不是較高的翻譯費(fèi)用，而是難以找到合適的譯者。在這種情況下，如果中國(guó)出版社能推出更多的阿文圖書，或和當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)合作出版一批阿文圖書，將能吸引更多的阿文出版機(jī)構(gòu)和普通讀者。再次，我們也觀察到，和日本、韓國(guó)相比，中國(guó)圖書還很難發(fā)行到這個(gè)地區(qū)，各圖書進(jìn)出口公司應(yīng)充分考慮如何增強(qiáng)中國(guó)圖書（尤其是外文圖書）在這個(gè)地區(qū)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。

3.充分重視兒童類圖書的出版營(yíng)銷。兒童圖書主題明確、文字簡(jiǎn)單、容易理解，通常篇幅短小，投入不大，而且不太會(huì)受到不同語(yǔ)言、文化、宗教等因素的限制，向來(lái)是國(guó)際圖書版權(quán)貿(mào)易的重要組成部分。目前，出版兒童類圖書的中國(guó)出版社越來(lái)越多，其中還有不少出版社推出了外文版。中國(guó)的出版物要被阿拉伯地區(qū)的民眾所接受，兒童書是一個(gè)非常值得嘗試的突破領(lǐng)域。這次書展期間中國(guó)出版社實(shí)現(xiàn)的版權(quán)輸出，大部分就是兒童類圖書。

4.確定當(dāng)?shù)貞?zhàn)略合作伙伴。和阿語(yǔ)地區(qū)出版商打過(guò)交道就能明顯感覺到，他們回復(fù)電子郵件普遍不太積極，溝通過(guò)程比較漫長(zhǎng)而低效。相對(duì)而言，他們更習(xí)慣面對(duì)面的溝通交流，尤其信任同樣講阿語(yǔ)的同行。因此，最好能在當(dāng)?shù)卣乙患液献鞣?，幫助中?guó)出版社和當(dāng)?shù)爻霭嫔踢M(jìn)行溝通，有問(wèn)題當(dāng)場(chǎng)提出，當(dāng)場(chǎng)解決，這樣能大大提高工作效率。

5.考慮上線一批阿文電子圖書。根據(jù)此次參展的觀察，雖然當(dāng)?shù)刈x者使用手持終端的普及率不如歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，但圖書內(nèi)容的數(shù)字化是行業(yè)大勢(shì)所趨，晚動(dòng)手不如早動(dòng)手。外文出版社、五洲傳播出版社、北京語(yǔ)言大學(xué)出版社等一些國(guó)內(nèi)出版社，都已經(jīng)出版了不少阿文版的中國(guó)主題圖書，完全可以把現(xiàn)有的圖書內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，并通過(guò)亞馬遜Kindle、蘋果iBooks等電子書平臺(tái)，讓阿拉伯語(yǔ)地區(qū)的讀者非常容易地通過(guò)手持終端閱讀中國(guó)圖書。

（作者單位系五洲傳播出版社）