數(shù)媒時代，學(xué)術(shù)圖書如何突圍

綜合類大型出版社具有優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)內(nèi)容資源、豐富的作者資源、廣泛的目標讀者群和較強的營銷能力，對于新出版技術(shù)的變化有敏銳的應(yīng)變能力和較強的適應(yīng)能力，這些綜合實力的優(yōu)勢決定了他們在數(shù)字出版環(huán)境下，針對學(xué)術(shù)圖書出版的特點，通過制定學(xué)術(shù)類圖書數(shù)字出版方面的戰(zhàn)略和規(guī)劃，在“五個建立”方面下足功夫，就可以在數(shù)字出版的浪潮下，為學(xué)術(shù)圖書的出版增添新的活力。

一、建立優(yōu)秀學(xué)術(shù)資源評價體系

不管以什么樣的形式出版，學(xué)術(shù)圖書出版最終提供給讀者的是學(xué)術(shù)資源，而優(yōu)秀的學(xué)術(shù)資源可以獲得更多讀者的認可。對于消費者來講，學(xué)術(shù)數(shù)字產(chǎn)品和電視節(jié)目一樣，如果沒有內(nèi)容和品質(zhì)，就會毫無價值。因此，在大力發(fā)展學(xué)術(shù)圖書的數(shù)字出版之前，要摒棄那些偽學(xué)術(shù)和重復(fù)選題，建立重質(zhì)量而不是數(shù)量、重內(nèi)容而不是形式的科學(xué)的學(xué)術(shù)資源評價體系，引導(dǎo)學(xué)者潛心做學(xué)問，引導(dǎo)讀者多讀有營養(yǎng)的學(xué)術(shù)出版產(chǎn)品。從這個意義上說，學(xué)者拒絕學(xué)術(shù)泡沫，出版編輯守住職業(yè)道德、培養(yǎng)長遠的眼光，才能使學(xué)術(shù)著作的文化精髓通過數(shù)字出版技術(shù)廣為傳播。

二、建立開放的學(xué)術(shù)信息交流平臺

如今，人們對學(xué)術(shù)信息的獲取逐步廣泛化、多元化和數(shù)字化，學(xué)術(shù)圖書出版強社可以建立開放的學(xué)術(shù)信息交流平臺，提供學(xué)術(shù)圖書的選題方向、出版流程、圖書銷售等信息，以及實現(xiàn)學(xué)術(shù)圖書信息的在線交流與投稿。用戶可從中了解到出版社學(xué)術(shù)圖書的出版方向及讀者對哪些領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書更感興趣等信息，使得出版社和作者雙方都實時掌握學(xué)術(shù)圖書的出版與需求動向，在策劃及出版方面做到有據(jù)可依。

在這個平臺上，可以為學(xué)術(shù)圖書提供出版前的電子版試讀，讀者可以在閱讀的同時，參與到圖書的編審校流程中，給學(xué)術(shù)圖書的最終出版提出建議，這種方式既可以提高學(xué)術(shù)圖書的出版質(zhì)量，也可以在鼓勵讀者參與的情況下，提高其忠誠度。

三、建立學(xué)術(shù)資源庫

以往出版社對內(nèi)容資源進行加工后，只有紙質(zhì)圖書這種單一的產(chǎn)品形式銷售，但數(shù)字出版時代，如果仍然堅持這樣，顯然會有被時代拋棄的危險。要想改變這一生產(chǎn)運營方式，國內(nèi)出版業(yè)者應(yīng)該根據(jù)自身特點，建立有特色的學(xué)術(shù)資源庫。國外同行在這方面走在了我們前面，很多歐美大型出版社早在多年前就開始建立學(xué)術(shù)圖書資源庫和學(xué)術(shù)期刊資源庫，并向各高校、科研單位等銷售這種數(shù)字學(xué)術(shù)產(chǎn)品，取得非常好的效益。在國內(nèi)，科學(xué)出版社及社會科學(xué)文獻出版社等出版社在這方面先行先試，建立了成熟的數(shù)字學(xué)術(shù)資源庫，獲得了非常好的市場效益。

在學(xué)術(shù)資源庫的市場開發(fā)進程中，出版方也應(yīng)根據(jù)自身特色、數(shù)字出版市場的特點及讀者使用習(xí)慣等因素，努力探尋合適的商業(yè)模式。其中，正確合理的定價策略是回收成本并賺取預(yù)期利潤的保證，針對不同客戶需求制定各有特點的銷售策略是迅速占領(lǐng)市場的重要保障。專家建議，從事學(xué)術(shù)出版的出版社可以嘗試借鑒國外優(yōu)秀出版商的經(jīng)驗，采用捆綁定價和差別定價策略來確定其數(shù)字學(xué)術(shù)圖書的價格，先占據(jù)市場，然后再探索做深做細的方法。

四、建立數(shù)字出版及按需印刷模式

數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)圖書印刷方式產(chǎn)生很大的影響，一些圖書的紙質(zhì)出版方式逐漸被數(shù)字出版方式代替。但讀者對學(xué)術(shù)圖書的需求及其出版特點決定了學(xué)術(shù)圖書的紙質(zhì)圖書并不會消亡，相反，借助數(shù)字出版技術(shù)，學(xué)術(shù)圖書的出版可以在出版?zhèn)鹘y(tǒng)紙質(zhì)圖書的同時，將這些圖書數(shù)字化后，在適當(dāng)?shù)那捞峁┰诰€閱讀和付費下載等服務(wù)，以擴展學(xué)術(shù)圖書的傳播途徑，充分挖掘?qū)W術(shù)圖書的潛力。

同時，對于那些不太適合大批印刷、又有一定的學(xué)術(shù)價值及市場需求的優(yōu)秀學(xué)術(shù)圖書，如果將它們束之高閣，就會浪費大量的優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)資源。這部分圖書可以以很小的成本數(shù)字化后供讀者查閱和購買，也可以借助數(shù)字出版技術(shù)為需要紙質(zhì)圖書的讀者提供按需印刷服務(wù)。使得這部分優(yōu)秀圖書重新煥發(fā)活力。

五、建立有針對性的營銷策略

學(xué)術(shù)圖書的讀者大都是各高校教師及科研單位的研究人員，如果能針對這部分讀者進行精準營銷，就可以更有效地增加圖書銷量。出版社可借助開放的學(xué)術(shù)信息交流平臺，為這部分讀者精準提供學(xué)術(shù)圖書信息，包括作者及圖書信息瀏覽、章節(jié)試讀等，與他們建立良好的互動，同時也可以借助這種互動，做好學(xué)術(shù)圖書作者資源的建立。

數(shù)字出版為學(xué)術(shù)圖書出版帶來了新的機遇，但要真正能夠創(chuàng)造其應(yīng)有的社會效益和經(jīng)濟效益，出版社需要制定完善的發(fā)展策略，切不可盲目投入。

（作者單位分別系電子工業(yè)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社）