試論全流程數(shù)字出版

全流程數(shù)字出版是近來(lái)出版業(yè)界談?wù)摫容^多的熱點(diǎn)話題。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的背景下，數(shù)字出版方興未艾，傳統(tǒng)出版社在整個(gè)出版流程面臨全方位的沖擊。原有的作者-出版社-發(fā)行商-讀者出版流程每個(gè)環(huán)節(jié)都在發(fā)生深刻變化。伴隨著手機(jī)、電腦、手持閱讀器等閱讀渠道的多元化，內(nèi)容的載體形式也豐富多樣，有紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲讀物等形式。數(shù)字出版的全面興起沖擊著傳統(tǒng)出版理念，向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型成為全體傳統(tǒng)出版人的共識(shí)。因此，全流程數(shù)字出版的概念應(yīng)運(yùn)而生。

全流程數(shù)字出版最早是由北京北大方正電子有限公司的趙冰等人提出。趙冰2009年在《構(gòu)建全流程數(shù)字出版平臺(tái)》一文中認(rèn)為，數(shù)字出版涉及內(nèi)容資源的數(shù)字化和資源加工、內(nèi)容資源管理平臺(tái)的建設(shè)、數(shù)字產(chǎn)品生成和管理、產(chǎn)品發(fā)布和服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等多個(gè)環(huán)節(jié)，全流程數(shù)字出版是通過(guò)內(nèi)容制作平臺(tái)、資源加工平臺(tái)、內(nèi)容資源管理平臺(tái)、多渠道發(fā)布平臺(tái)等幾個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建出版社數(shù)字出版系統(tǒng)整體框架。此后，業(yè)界在不斷探索實(shí)踐全流程數(shù)字出版，對(duì)全流程數(shù)字出版的概念和外延并不清晰，有所片面。

一、全流程數(shù)字出版認(rèn)識(shí)誤區(qū)

有的人認(rèn)為全流程數(shù)字出版重在產(chǎn)品的數(shù)字化，指的是內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)字多元化產(chǎn)品。一次內(nèi)容，多種產(chǎn)品。對(duì)稿件進(jìn)行三審三校后，在出片付印的同時(shí)，對(duì)稿件的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化，為下一步多元化的數(shù)字出版產(chǎn)品線打下基礎(chǔ)，推出包括互聯(lián)網(wǎng)電子書(shū)、中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商手機(jī)出版、手持閱讀終端等不同格式的電子書(shū)、數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品、在線圖書(shū)閱讀平臺(tái)等。

也有人認(rèn)為全流程數(shù)字出版重在產(chǎn)品編輯過(guò)程數(shù)字化，指的是從編輯、審讀、校對(duì)、出片等流程的數(shù)字化。強(qiáng)調(diào)在編審校對(duì)環(huán)節(jié)的數(shù)字化、電子化，通過(guò)信息化的出版管理軟件實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書(shū)出版編輯的綜合管理，建立內(nèi)容資源庫(kù)，提高圖書(shū)出版編輯效率。

上述兩種片面觀點(diǎn)被許多業(yè)界人士所認(rèn)同，束縛了他們的思想，不利于傳統(tǒng)出版單位加快向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。筆者認(rèn)為，以上兩種觀點(diǎn)僅僅各自談到全流程數(shù)字出版的一部分，無(wú)法全面概括。如下圖所示：

全流程數(shù)字出版是圖書(shū)出版環(huán)節(jié)數(shù)字化和圖書(shū)產(chǎn)品的數(shù)字多元化的綜合，系統(tǒng)性解決圖書(shū)出版單位在圖書(shū)出版從來(lái)稿登記到圖書(shū)發(fā)行整個(gè)環(huán)節(jié)的整體方案。同時(shí)全流程數(shù)字出版又不僅僅是圖書(shū)出版環(huán)節(jié)數(shù)字化與圖書(shū)產(chǎn)品數(shù)字多元化的簡(jiǎn)單相加，而是打破兩者的界限，利用數(shù)字化的信息技術(shù)手段，對(duì)兩者的功能相互補(bǔ)充，相互支持。

二、全流程數(shù)字出版的概念及主要內(nèi)容

全流程數(shù)字出版是指利用數(shù)字化為核心的信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從選題到成品，從編輯加工到出版發(fā)行整個(gè)數(shù)字出版流程的系統(tǒng)化解決方案。

數(shù)字出版首先必須對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化整合，分為內(nèi)容資源數(shù)字化（包括傳統(tǒng)紙書(shū)文本數(shù)字化）到集成化（按照一定格式進(jìn)行有序化）到個(gè)性化（提供出版社特有的個(gè)性化內(nèi)容的主動(dòng)服務(wù)）到結(jié)構(gòu)化（將內(nèi)容資源之間以知識(shí)元為單位進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并以結(jié)構(gòu)化體系的形式呈現(xiàn)）到多元化（在系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)不同格式、不同類型的內(nèi)容產(chǎn)品）。全流程數(shù)字出版包括以下主要內(nèi)容：圖書(shū)協(xié)同編輯系統(tǒng)、圖書(shū)內(nèi)容資源結(jié)構(gòu)化系統(tǒng)、內(nèi)容產(chǎn)品多元化生成系統(tǒng)、內(nèi)容銷售在線管理系統(tǒng)等。這些子系統(tǒng)通過(guò)以數(shù)字化技術(shù)手段為橋梁，以內(nèi)容資源的數(shù)字化為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的聚合效應(yīng)，改變了傳統(tǒng)出版流程的“線性”模式，從根本上提升圖書(shū)出版編印發(fā)全流程及內(nèi)容資源多次利用的效率。

三、全流程數(shù)字出版特點(diǎn)

與現(xiàn)有的數(shù)字出版流程相比，全流程數(shù)字出版具有自身鮮明的特點(diǎn)，分別是：開(kāi)放性、結(jié)構(gòu)性、系統(tǒng)性、多樣性。

開(kāi)放性。在傳統(tǒng)的出版流程中，選題-組稿-審讀編輯加工-發(fā)稿-圖書(shū)排校-裝幀設(shè)計(jì)-出片付印-發(fā)行與物流，全部流程呈現(xiàn)單一封閉結(jié)構(gòu)，編輯、審讀、校對(duì)等工作按先后順序而交替進(jìn)行，各個(gè)部門之間職責(zé)明確，但彼此之間缺乏交流溝通。即使存在交流溝通，生產(chǎn)效率也不高。在全流程數(shù)字出版中，從選題策劃環(huán)節(jié)到整個(gè)過(guò)程全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，為各個(gè)流程環(huán)節(jié)之間的協(xié)同配合提供了便利。比如，封面設(shè)計(jì)人員可以提前調(diào)閱書(shū)稿內(nèi)容，提前開(kāi)展設(shè)計(jì)。校對(duì)和編審可以同時(shí)進(jìn)行，節(jié)省時(shí)間，節(jié)約進(jìn)度。

結(jié)構(gòu)性 在資源數(shù)字化的基礎(chǔ)上，通過(guò)標(biāo)簽、索引、分類、數(shù)據(jù)庫(kù)等技術(shù)手段，將內(nèi)容資源進(jìn)行重新加工、整合。傳統(tǒng)的出版流程中，每個(gè)責(zé)編都是“孤”軍奮戰(zhàn)，內(nèi)容資源都掌握在個(gè)人手中。全流程數(shù)字出版打破了壁壘，并將這些內(nèi)容資源進(jìn)行重新結(jié)構(gòu)化編排。比如封面設(shè)計(jì)資源、圖片資源、碎片化的文字資源。給一本圖書(shū)配上合適的圖片常?；ㄙM(fèi)責(zé)編不少的心思和精力。在全流程數(shù)字出版系統(tǒng)中，整個(gè)出版單位的內(nèi)容資源都集中整合在一起。責(zé)編可以自行到圖片資源庫(kù)，按照不同分類、不同主題自定義查找，大大節(jié)約了時(shí)間，提升了效率。

系統(tǒng)性 全流程數(shù)字出版不僅實(shí)現(xiàn)了書(shū)稿編輯、審讀、校對(duì)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化，同時(shí)也對(duì)合同管理、印刷管理、發(fā)行管理、財(cái)務(wù)管理、產(chǎn)品管理等方面實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)了對(duì)整體的系統(tǒng)化管理。管理者通過(guò)全流程數(shù)字出版系統(tǒng)，能夠?qū)?shū)稿進(jìn)度、版權(quán)時(shí)限、財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)等進(jìn)行清晰、準(zhǔn)確的掌握，提升管理效率。

多樣性 全流程數(shù)字出版通過(guò)數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)了多樣性的產(chǎn)品輸出。全流程數(shù)字出版把傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版由“串行”改為“并行”，實(shí)現(xiàn)出版的排版制作過(guò)程自動(dòng)化，還可以在更早的階段產(chǎn)生在線產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)一次生產(chǎn)、多次發(fā)布的目標(biāo)。目前，數(shù)字出版產(chǎn)品分為電子圖書(shū)、數(shù)字雜志、按需出版、移動(dòng)出版、數(shù)據(jù)庫(kù)出版等多種形式。在傳統(tǒng)出版線性流程中，很難做到紙質(zhì)圖書(shū)與數(shù)字化出版產(chǎn)品同步化。在已出版紙質(zhì)圖書(shū)后，進(jìn)行數(shù)字化加工生產(chǎn)，一方面浪費(fèi)了時(shí)間，一方面大大提高了成本。全流程數(shù)字化出版在系統(tǒng)中對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化的模板設(shè)置，通過(guò)信息技術(shù)手段，大大簡(jiǎn)便了轉(zhuǎn)化過(guò)程，豐富了數(shù)字出版產(chǎn)品線。以旅游類圖書(shū)為例，在編輯過(guò)程中可出版數(shù)字雜志，完成編輯加工后可出版紙質(zhì)圖書(shū)、電子書(shū)，書(shū)稿內(nèi)容按照景點(diǎn)劃分、按照地域劃分等可以組成數(shù)據(jù)庫(kù)，電子書(shū)又可以進(jìn)一步添加圖片、視頻、音頻等內(nèi)容，進(jìn)一步提升閱讀體驗(yàn)。

在中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2011-2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中，2011年數(shù)字出版收入達(dá)到1377.88億元，但真正的電子書(shū)收入為16.5億元，數(shù)字報(bào)刊的收入為9.34億元，在全部收益中所占的比例不超過(guò)3%。報(bào)告顯示，不少傳統(tǒng)出版單位對(duì)全流程數(shù)字出版缺乏認(rèn)識(shí)，忽視了數(shù)字化出版對(duì)全行業(yè)帶來(lái)的變革和沖擊。廣東出版集團(tuán)整合了旗下所有出版社的圖書(shū)2萬(wàn)種，經(jīng)過(guò)加工制作發(fā)現(xiàn)適合手機(jī)閱讀的品種只有1000種左右，陜西出版集團(tuán)發(fā)現(xiàn)適合手機(jī)閱讀只占全部品種的30%。這說(shuō)明，傳統(tǒng)出版物僅通過(guò)技術(shù)加工，移植到數(shù)字閱讀平臺(tái)上，很難獲得內(nèi)容、技術(shù)和體驗(yàn)上的融合與統(tǒng)一。傳統(tǒng)出版單位要高度重視全流程數(shù)字出版，厘清思想，制定清晰明確的數(shù)字出版轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，對(duì)應(yīng)全流程數(shù)字出版來(lái)重新規(guī)劃組織結(jié)構(gòu)，加大數(shù)字出版復(fù)合型人才的培養(yǎng)，通過(guò)重大出版項(xiàng)目進(jìn)行數(shù)字化出版試點(diǎn)，逐步在人才儲(chǔ)備、組織結(jié)構(gòu)更新、技術(shù)儲(chǔ)備等方面積蓄力量，為全流程數(shù)字出版做好準(zhǔn)備。

（作者單位系中國(guó)人民大學(xué)）