進(jìn)口豪華車該賣多少錢

近日有媒體曝料，進(jìn)口豪華車雖在國(guó)內(nèi)賣得挺貴，國(guó)外卻非常便宜，如“路虎發(fā)現(xiàn)4”，國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)189萬(wàn)元，國(guó)外只賣52萬(wàn)元；“奔馳350”，中國(guó)賣139.8萬(wàn)元，國(guó)外賣50多萬(wàn)元；“奧迪Q7”，中國(guó)賣140萬(wàn)元，國(guó)外僅售40多萬(wàn)元粗粗一算，價(jià)差竟達(dá)兩三倍之多，一輛車竟貴了上百萬(wàn)元！

好家伙，這還了得！豈非明目張膽牟取中國(guó)人暴利嗎？網(wǎng)上網(wǎng)下，一片撻伐之聲。有人呼吁，有關(guān)部門應(yīng)立即開(kāi)展調(diào)查，看看究竟是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問(wèn)題？有哪些人從中撈取了油水？有人建議，應(yīng)像對(duì)待進(jìn)口奶粉那樣，征收外商高額壟斷罰款，讓他們不能輕易在中國(guó)獲取超高額利潤(rùn)！筆者聞言，找來(lái)各種報(bào)道，仔細(xì)閱讀一番，得出一結(jié)論，此番天價(jià)豪華車事件，基本屬于市場(chǎng)行為，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨。

為何如此說(shuō)？我們且來(lái)看看進(jìn)口豪華車價(jià)格的三大構(gòu)成。大要言之，進(jìn)口車終端價(jià)，由三塊構(gòu)成，第一塊，原廠價(jià)加上運(yùn)輸成本。約占終端售價(jià)40%。第二塊，進(jìn)口環(huán)節(jié)各種稅費(fèi)（包括關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅等）。其高低與進(jìn)口車排量密切相關(guān)，排量越大，稅費(fèi)越高，平均算來(lái)，大約占40%。第三塊，總代理和經(jīng)銷商的各種運(yùn)營(yíng)費(fèi)用（包括國(guó)內(nèi)物流、門店建設(shè)、廣告投放、人工成本、各種稅費(fèi)等），剩下即為其利潤(rùn)，共占約20%。

如此一算，人們想像中極有可能“牟取暴利”的總代理和經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，所得僅占20%左右，并不算高。因?yàn)?，此?xiàng)所得，首先必須支付相當(dāng)高的各種運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。如，建一家進(jìn)口豪華車4S門店，動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)甚至上億元。再如，國(guó)內(nèi)物流、廣告投入和人工費(fèi)用等，在當(dāng)下亦非一筆小數(shù)。七折八扣，就算以上費(fèi)用只占一半，剩下10%全都變成利潤(rùn)，一輛車能賺10多萬(wàn)元。那么，總代理怎么說(shuō)也得拿走一多半吧？到經(jīng)銷商手里，也就所剩無(wú)幾了。

筆者如此說(shuō)，絕非為經(jīng)銷商們喊冤叫屈。之所以得出以上結(jié)論，無(wú)非是歸納各種報(bào)道，說(shuō)得更加簡(jiǎn)單、更加明白而已。一個(gè)可資佐證的例子是，去年年底，媒體曝出寶馬寶澤行欠薪門事件，起因就是經(jīng)銷商為追求銷量而降價(jià)，一不留神就陷入虧損。而同年奔馳進(jìn)口車在中國(guó)也虧損嚴(yán)重，連其最強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)銷商利星行也首次出現(xiàn)虧損。

正因如此，進(jìn)口豪華車價(jià)格構(gòu)成的三大塊，在經(jīng)銷商這一塊，已無(wú)多少下降空間。其余兩塊，只要出廠價(jià)不降，進(jìn)口稅費(fèi)不減，其終端價(jià)就難以再降。行文至此，有人不禁有些納悶了，一輛車動(dòng)輒就是一兩百萬(wàn)的天價(jià)，咋還會(huì)有那么多人去買呢？仔細(xì)一想，倒也釋然，舍得掏錢買豪車者，絕大多數(shù)為“大款”私用也。其購(gòu)買動(dòng)機(jī)，除為舒適安全外，更多是為面上有光。想想看，大家都做生意，憑什么李老板就能坐兩百萬(wàn)的，我王老板只能坐幾十萬(wàn)的？這讓我面子往哪里放？當(dāng)今中國(guó)，億萬(wàn)富豪，多如牛毛，錢掙多了，留著干啥？“炫富消費(fèi)”已成如火如荼之勢(shì)！幾萬(wàn)元一只的手袋，幾十萬(wàn)元一支的手表，再配上百多萬(wàn)元一輛的豪車，豈不物有所值，恰恰正好？

若問(wèn)，進(jìn)口豪華車，該賣多少錢？依我看，只要有人買，能賣多少，就賣多少！豪車賣得貴，好處有三。其一，國(guó)家稅收，多多益善。其二，人傻錢多，宰宰無(wú)妨。其三，國(guó)產(chǎn)品牌，促促亦好?？芍^一石三鳥(niǎo)，皆大歡喜，何樂(lè)而不為呢？