宣傳思想工作如何“接地氣”

習(xí)近平總書記在8·19講話中指出，宣傳思想工作要堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來(lái)，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來(lái)。我們要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)總書記這一重要論述，堅(jiān)持以人民為中心的宣傳工作導(dǎo)向，認(rèn)真回答“為了誰(shuí)、依靠誰(shuí)、我是誰(shuí)”的問(wèn)題，真正使宣傳工作踐行群眾路線，更好地服務(wù)群眾。

讓思想道德建設(shè)直達(dá)人心

強(qiáng)國(guó)要先強(qiáng)民，強(qiáng)民要先強(qiáng)魂，新時(shí)期在宣傳思想工作中要堅(jiān)持人民為中心的工作導(dǎo)向，最根本的任務(wù)是要以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)群眾，把握好時(shí)、度、效，增強(qiáng)吸引力和感染力。要做到與群眾面對(duì)面，走進(jìn)群眾的心靈深處，讓群眾愛(ài)聽(tīng)愛(ài)看、產(chǎn)生共鳴，從而最大限度地調(diào)動(dòng)群眾參與的積極性，引導(dǎo)群眾了解、掌握和認(rèn)同核心價(jià)值，并積極轉(zhuǎn)化為社會(huì)群體意識(shí)。

要進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)，首先要讓價(jià)值觀走近民眾，溝通民眾。在社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育中，要尊重群眾的主體地位，鼓勵(lì)群眾唱主角、當(dāng)主力，調(diào)動(dòng)群眾全面參與和融入宣傳教育。杭州市近年開展的“我們的價(jià)值觀”主題實(shí)踐活動(dòng)，就是從“我們”入手，使百姓在這一主題實(shí)踐活動(dòng)中，成為真正的主人翁、實(shí)踐者、創(chuàng)建者，使價(jià)值觀變得真真切切、實(shí)實(shí)在在，形成價(jià)值共識(shí)。

以“最美”推動(dòng)群體向善?？档抡f(shuō)，在這個(gè)世界上有兩樣?xùn)|西值得仰望終生：一是我們頭頂上的燦爛星空，一是人們心中的道德。品德高尚的人，受人敬仰。崇德尚禮、見(jiàn)賢思齊是大多數(shù)民眾的內(nèi)心向往，宣傳思想文化工作要適應(yīng)這一精神需求， 營(yíng)造社會(huì)仰望星空、向往崇高的社會(huì)風(fēng)尚，大力宣傳符合時(shí)代要求、體現(xiàn)社會(huì)進(jìn)步的思想道德和模范人物。近年來(lái)，杭州市先后推舉和宣傳了吳菊萍、吳斌、黃小榮等“最美人物”，在全國(guó)引起較大反響，被稱為杭州的“最美現(xiàn)象”。我們要立足于培育讓“最美”不斷延續(xù)的長(zhǎng)效機(jī)制，不斷催生更多的“最美”，讓“最美”從“好風(fēng)景”升華為全社會(huì)的好風(fēng)尚。 以自律和他律并重規(guī)范市民行為。馬克思曾說(shuō)，作為社會(huì)道德，它只能是他律與自律的統(tǒng)一。所以以教育為基礎(chǔ)，以活動(dòng)為載體，以規(guī)范為保障，最大限度地動(dòng)員群眾普遍參與，是新形勢(shì)下提升公民道德素質(zhì)的重要途徑。要把道德教育活動(dòng)與文明創(chuàng)建工作結(jié)合，創(chuàng)設(shè)一系列品牌載體，吸引市民群眾參與，使市民群眾在親身參與和耳濡目染中受教育，推動(dòng)道德實(shí)踐方式的大眾化。

讓思想輿論工作直面群眾

思想輿論工作要履行好職能，重要的落腳點(diǎn)就是要面向群眾，并把群眾觀點(diǎn)貫穿于思想輿論引導(dǎo)工作始終。思想輿論工作在任何時(shí)候、任何條件下，都不能忘記宣傳群眾、教育群眾、動(dòng)員群眾這一優(yōu)良傳統(tǒng)。過(guò)去政策宣傳可以用一套話語(yǔ)體系，一竿子插到底，依靠單一的組織系統(tǒng)傳達(dá)到每一個(gè)社會(huì)成員。當(dāng)今社會(huì)，信息海量，傳播方式多樣，面對(duì)深刻變化的輿論格局，要?jiǎng)?chuàng)新宣傳模式，善于把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，善于在多樣中謀共識(shí)，在多變中把方向。

宣傳黨的政策要立足群眾。當(dāng)前我們重點(diǎn)是要堅(jiān)持不懈地開展好中國(guó)特色社會(huì)主義和中國(guó)夢(mèng)的宣傳教育。思想輿論工作為了群眾，首要的是通過(guò)行之有效的宣傳動(dòng)員，引導(dǎo)群眾知曉自身利益所在，找到努力方向，為實(shí)現(xiàn)自身利益而奮斗。要以“四個(gè)講清楚”為要求，通過(guò)宣傳闡述引導(dǎo)人們正確理解“中國(guó)特色”，引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)、看待外部世界；要引導(dǎo)人們正確認(rèn)識(shí)民族夢(mèng)、國(guó)家夢(mèng)、個(gè)人夢(mèng)之間的關(guān)系，百舸并發(fā)，萬(wàn)川歸海，凝聚激發(fā)全社會(huì)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，融入實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的“中國(guó)夢(mèng)”之中。

傳播主流價(jià)值要打動(dòng)群眾。習(xí)近平同志指出，“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”，強(qiáng)調(diào)要“充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用”。這一重要論述，深刻闡明了宣傳思想工作的職責(zé)所在、使命所在、價(jià)值所在。當(dāng)今時(shí)代，社會(huì)思潮多元多樣多變的發(fā)展趨勢(shì)日益凸顯，各個(gè)層次的人們分別以自己的方式回應(yīng)著這個(gè)歷史時(shí)期的思想發(fā)問(wèn)，不同價(jià)值理念之間出現(xiàn)了不可避免的矛盾和沖突。越是如此，思想輿論部門越要自覺(jué)肩負(fù)起弘揚(yáng)時(shí)代精神、傳播主流價(jià)值的責(zé)任，反映主旋律、唱響正氣歌，為群眾解疑釋惑、疏導(dǎo)情緒。要注重教育與規(guī)范并重，積極引導(dǎo)媒體堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，及時(shí)防范和糾正導(dǎo)向偏離、價(jià)值缺失、責(zé)任失守等問(wèn)題。

宣傳工作要傳達(dá)人民群眾心聲。黨的性質(zhì)和宣傳思想工作的性質(zhì)，決定思想輿論工作要堅(jiān)持對(duì)黨負(fù)責(zé)與對(duì)人民負(fù)責(zé)相統(tǒng)一，始終站在群眾立場(chǎng)上，為群眾呼吁、為群眾代言、為群眾謀利。接地氣才能有底氣，要把更多的鏡頭、版面對(duì)準(zhǔn)群眾，為群眾立言，為群眾放歌，充分展示群眾“身邊的感動(dòng)”、大力唱響“群眾贊歌”。在輿論紛飛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，要抓好理念創(chuàng)新，手段創(chuàng)新，學(xué)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)世界里把黨的思想與群眾的心聲有效鏈接。要建立輿論引導(dǎo)、事件處理、信息反饋的暢通機(jī)制，以人本情懷關(guān)注民生，用輿論視角聚焦百姓，在黨政要求、媒體眼球、百姓訴求上做好統(tǒng)籌服務(wù)，在化解矛盾、穩(wěn)定社會(huì)、凝聚共識(shí)中贏得主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

讓公共文化服務(wù)直通民間

公共文化服務(wù)體系建設(shè)是宣傳思想文化工作服務(wù)群眾的基礎(chǔ)工程，是保障人民基本文化權(quán)益的重要途徑。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，要把“創(chuàng)新的重點(diǎn)放在基層一線”，宣傳思想文化工作要把以人民為中心的導(dǎo)向落到實(shí)處，就是要牢牢樹立“文化民生”理念，始終堅(jiān)持面向基層、服務(wù)群眾，多搞雪中送炭，使文化為基層所需要、為群眾所歡迎。

人民群眾既是文化建設(shè)的創(chuàng)造主體，也是文化成果的最終享有者和受益者。要?jiǎng)討B(tài)把握群眾的基本文化需求，增強(qiáng)公共文化服務(wù)的針對(duì)性、實(shí)效性，多推出群眾買得起、看得懂、用得上的文化產(chǎn)品。廣大文藝工作者要堅(jiān)持“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”，深入基層，深入一線，為群眾立言，為群眾放歌，多創(chuàng)作為群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，不斷豐富人民精神生活。

要加強(qiáng)基層公共文化服務(wù)設(shè)施建設(shè)，積極探索城鄉(xiāng)文化協(xié)調(diào)發(fā)展的有效途徑，努力改變基層特別是農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的情況。一方面要加快建設(shè)重大文化設(shè)施，提高城鄉(xiāng)居民的文化設(shè)施共建共享率。另一方面，狠抓基層公共文化陣地建設(shè)，加大基層文化扶持力度，在發(fā)展政策上盡量向農(nóng)村傾斜，引導(dǎo)資金、人才、技術(shù)等向基層流動(dòng)。特別是要立足于農(nóng)村實(shí)際，深入挖掘本土特色文化，建設(shè)農(nóng)民文化陣地，著力構(gòu)筑農(nóng)民群眾的美好精神家園。近年來(lái)我省開展的農(nóng)村文化禮堂建設(shè)順應(yīng)了農(nóng)民群眾對(duì)精神文化生活的新期待、新需求，滿足了農(nóng)民群眾求知、求美、求樂(lè)的強(qiáng)烈愿望，要以此為起點(diǎn)，注重基層文化陣地價(jià)值引領(lǐng)、內(nèi)涵建設(shè)、人文特色建設(shè)，不斷探索農(nóng)村文化基地建設(shè)的新途徑和新方法。

加強(qiáng)基層文化隊(duì)伍建設(shè)。俗話說(shuō)，基礎(chǔ)不牢，地動(dòng)山搖。宣傳工作基礎(chǔ)在基層，一支過(guò)硬的基層文化隊(duì)伍對(duì)于基層文化建設(shè)至關(guān)重要。近年來(lái)基層在解決文化服務(wù)“最后一公里”方面進(jìn)行了積極探索和大膽嘗試，取得了可喜成績(jī)，但同城區(qū)比，基層文化隊(duì)伍專業(yè)人才過(guò)少、素質(zhì)能力不高、隊(duì)伍總量不足、結(jié)構(gòu)不夠合理、創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題還不同程度地存在。要對(duì)現(xiàn)有的基層文化隊(duì)伍進(jìn)行規(guī)范、管理、調(diào)配和培訓(xùn)，逐步解決基層文化隊(duì)伍編制、經(jīng)費(fèi)問(wèn)題，改善工作條件，以解決他們的后顧之憂，真正做到引得進(jìn)人才，留得住人才。

（作者為杭州市委常委、宣傳部長(zhǎng)）

責(zé)編/周素麗 美編/石玉