媒介融合對新聞工作者提出的新要求

【摘 要】隨著社會的不斷發(fā)展、科學技術的迅猛進步，媒介呈現(xiàn)出融合趨勢。在此環(huán)境下要想尋求發(fā)展就必須立足媒介融合的特征，有針對性地探尋新時代下媒介發(fā)展和改革的方向和道路。由此對各個工作在一線的新聞工作人員在工作內(nèi)容、方式及改革方向等方面都提出了新的要求。本文欲立足當下，探究在媒介融合趨勢下如何才能做一名合格的新聞工作者。

【關鍵詞】媒介 媒介融合 新聞工作者

一、媒介融合的概念和基本概況

“媒介融合”（ Media Convergence）這一概念的最早提出者是美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授。“媒介融合”的本意是指各種不同媒介都呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢，對于這種媒介融合的理解更多地集中于將傳統(tǒng)的電視、報刊等媒介融合到一起，形成一個統(tǒng)一體共同發(fā)揮作用。

然而，隨著網(wǎng)絡新媒體的出世和數(shù)字技術的日新月異，媒介作為人體的延伸已從以往單純的視覺、聽覺的擴大重新整合到現(xiàn)在的全感官延伸，媒介融合的“全媒體”時代到來，由它所引發(fā)的許多媒介生產(chǎn)方式的變化也已出現(xiàn)。我國媒體也在媒介融合方面進行了一些初步探索和淺層次的嘗試，主要是報紙與網(wǎng)絡之間的融合，廣播、電視與網(wǎng)絡之間的融合等。目前較普遍的現(xiàn)象是傳統(tǒng)媒體在內(nèi)部建立相關的電子版媒體版塊。

隨著數(shù)字技術的發(fā)展，媒介融合已在全球范圍內(nèi)開展，我國不例外。在這種趨勢下，如何才能成為一名合格的新聞工作者呢？這是本文主要思考的問題，在這之前首先了解一下媒介融合的影響因素和效果。

二、科技進步和需求的市場化滿足是媒介融合的推動力

媒介融合是順應媒介發(fā)展的需求所產(chǎn)生的，它是社會發(fā)展的產(chǎn)物同時也會對整個社會產(chǎn)生重要的影響。

1、科技進步增加了媒體與受眾間的互動、溝通，各媒體間及媒體與受眾之間的界限不清晰

（1）科學通信技術、數(shù)字技術等的發(fā)展和進步是媒介融合的技術基礎，它使得媒介融合成為可能，將不同媒介由分散狀態(tài)整合為一體狀態(tài)。技術的不斷研發(fā)和更新使得媒介終端的功能更加豐富和強大，能夠多角度地相互滲透和交叉融合。電信、廣播電視、各類出版及互聯(lián)網(wǎng)等原本各自分立的信息傳輸渠道正在逐漸地走向一體，信息接收終端也相應地改革和升級了部分功能，實現(xiàn)功能和形式的統(tǒng)一。由此，各媒介在技術、市場領域和業(yè)務內(nèi)容上實現(xiàn)多角度相互滲透、融合與交叉，各類傳統(tǒng)意義上的媒介界限正在漸漸地消失。

（2）技術的發(fā)展也帶來了新聞傳播主體的變化。新媒介技術的發(fā)展為廣大受眾提供了制作、傳播和分享各類信息的平臺，受眾們改變了以往被動地接收各類信息的角色，轉(zhuǎn)向為積極主動的信息發(fā)布者，掌握了主動權，突破了以往受眾與信息制作、傳播者間的界限。較為明顯的表現(xiàn)就是“公民新聞”的出現(xiàn)和發(fā)展，“公民新聞”是由“公民記者”將自己發(fā)現(xiàn)、采集的新聞第一時間通過網(wǎng)絡平臺向外發(fā)布，在這個過程中“公民記者”往往身處事件第一現(xiàn)場，也有可能較真實地感受和參與事件的發(fā)生、發(fā)展。又因為網(wǎng)絡具有迅速和相對自由等特點，因此由“公民記者”做的“公民新聞”能在第一時間發(fā)布，這在各類突發(fā)事件的報道中占有突出優(yōu)勢，進而已形成一種強大的趨勢，具有重大意義和影響。這種“公民新聞”的出現(xiàn)使得原本只由專業(yè)記者制作、報道新聞的傳統(tǒng)方式得到改變，現(xiàn)已成為專業(yè)記者與“公民記者”并存共同實現(xiàn)媒介信息傳遞的狀態(tài)。

2、對不同需求的滿足促使媒介融合的形成

隨著社會和媒介事業(yè)的發(fā)展，整個媒介的傳播環(huán)境已發(fā)生變化。以往媒介信息服務對象的位置角色是受眾，他們更多的只是被動地接收各類信息，從而形成了受眾時代的媒介環(huán)境特點，即大眾傳媒以點對面的方式傳播各類信息，這些信息的選擇和把關都是由媒介完成，容易給廣大受眾形成一個符合大眾媒介需要的“擬態(tài)環(huán)境”，在這種條件下，媒介傳播的信息量少、種類單一，信息分享也多是免費的，媒介的收入主要靠廣告，因此，各媒介十分看重收視率、收聽率或覆蓋率等；到了現(xiàn)今的用戶時代，則有不同的媒介傳播環(huán)境特點，即大眾媒介根據(jù)消費對象的不同需求，選擇和制作不同的資訊信息內(nèi)容和方式等，以滿足不同消費者的愿望，實現(xiàn)點對點的服務。當然這種有針對性的小眾服務多數(shù)是收費的，在這種條件下就要求與媒介有關的各環(huán)節(jié)運營商充分重視消費者的個人需求，通過多種手段和方式、利用多種有效技術和資源組合有針對性地制作和分享不同信息資源。

三、新媒介融合背景下如何做一名合格的新聞人

不同的傳統(tǒng)媒介的信息傳遞載體和方式是不同的，如報紙主要使用文字和圖片，電視主要使用視頻，而廣播主要使用聲音等。就這些形式來看，各媒介的信息傳遞方式較固定，也較單一，整個信息的生產(chǎn)過程都是相對獨立的。隨著媒介融合的產(chǎn)生出現(xiàn)了很多的融合新聞，這就要求整個采編隊伍跨媒介合作，運用多種技術手段和方式重新組合信息資源，打破原來的生產(chǎn)流程和格局，建立新的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品，這些都對新環(huán)境下的新聞工作者提出了更多更高的要求，那么如何在這樣一個媒介融合的大環(huán)境下做一名合格的新聞工作者呢，我們可以從以下幾個方面考慮：

1、在思想意識方面堅守新聞職業(yè)道德

思想意識能指導一個人的行為和方向。對新聞工作者來說，不僅要有過硬的專業(yè)素養(yǎng)，還要有優(yōu)良的道德素養(yǎng)，尤其是在媒介融合的新環(huán)境下，媒介信息的表達方式多樣化、傳播途徑立體化，信息內(nèi)容商業(yè)化和市場化趨勢越來越明顯，這就要求新聞工作者更要遵守職業(yè)道德。避免利用媒介便利牟取私利或進行權利尋租、避免惡意炒作新聞、避免報道范圍出界甚至制造“假新聞”、“有償新聞”等。

2、在實際操作能力方面掌握“全媒體”業(yè)務技能

以往對新聞工作者的要求是“?！?，要精通于某一方面的技術或本領，一般的新聞記者等僅僅是做單純的文字工作或僅僅是單純的攝影工作等，工作內(nèi)容較單一、形式較少。而在媒介融合后就要求記者等新聞工作者是技術的多面手，要具備文字、圖片、視頻等多種傳播手段的操作能力，要能夠通過多種媒介技術的融合來完成新聞信息的采編制作過程，要能一個人擔當多個人的角色，集多項工種于一身，能獨立完成一件完整的作品。同時，制作出來的作品要能夠為多家媒介所共同使用，可以多渠道傳播。

媒介融合環(huán)境下的新聞工作者除了在技術能力上要懂得“廣”、“深”外，還要了解媒介經(jīng)營和媒介管理，這樣才能在更宏觀的角度上把握整個媒介的生產(chǎn)和發(fā)展，要做到對采編策劃、資源共享、制度保障、傳播渠道、績效管理及產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等多方面都有所了解才能更好地勝任自己的工作。

3、從新聞專業(yè)角度看要具有良好的新聞敏感

新聞敏感是任何時代做新聞工作都必不可少并且至關重要的素質(zhì)條件，在媒介融合的環(huán)境下顯得尤為重要，新聞敏感除了對新聞的喉舌功能敏感、對社會使命的敏感外還有對未來媒介發(fā)展趨勢的敏感、對媒介新產(chǎn)品生命周期的敏感、對消費者的敏感、對人們各種需求的敏感、對生活方式改變的敏感等等，有這些意識上的敏感性再加上新聞工作者在本職工作中的能力，就是一個合格的新聞工作者在媒介融合環(huán)境下所應具備的素質(zhì)。

媒介融合使得“公民新聞”蓬勃發(fā)展。這樣就使傳統(tǒng)媒體失去了信源的壟斷地位，進而它們的工作內(nèi)容和任務也就會做相應的轉(zhuǎn)變，比如在新聞編輯中，記者和編輯的主要工作內(nèi)容已不是簡單地采集新聞，而是要用自己特有的專業(yè)敏感和視角在海量的信息中選擇、整合那些有新聞價值并為受眾所需要的各類信息，在此基礎上通過專業(yè)制作和傳遞更加立體、深刻地將這些信息呈現(xiàn)出來，同時還可以提供相關的闡釋和觀點，幫助受眾更好的理解和把握社會。新聞工作者只有在掌握本專業(yè)知識的同時擁有更寬廣的其他社科知識，具有較好的新聞敏感才能在媒介融合的環(huán)境下做好本職工作。

4、在工作方式和能力上倡導協(xié)調(diào)合作

由于媒介融合改變了以往媒介獨立、封閉的工作形態(tài)，使得傳統(tǒng)紙媒、電視、廣播等傳播平臺出現(xiàn)較多機會的資源共享，這就要求新聞工作者在采集、制作新聞產(chǎn)品時就要考慮到該產(chǎn)品將以何種形式分別在紙媒、電視、網(wǎng)絡等平臺上傳播，這對新聞工作者的多媒介整合思維是一個考驗。新聞產(chǎn)品制作成功并發(fā)布后，要預計不同媒介傳播后的效果，引來的關注、討論及其他反應等。同時要對所報道的事件的深度、廣度和高度以及未來的發(fā)展都有更多的考慮和把握，新聞工作者更應以整合資源的角度出發(fā)、最大限度的體現(xiàn)新聞價值。

同時，新聞工作者不能像以往一樣“單打獨斗”，要懂得與團隊其他成員分工合作，共同高效的完成每一件新聞產(chǎn)品，以使其傳播價值最大化。

結(jié)語

在社會不斷進步和發(fā)展中，新聞工作者擔負著重要的職責和使命，做一名合格的新聞工作者是眾多新聞人的追求。首先，堅定的思想政治信念是重要的，有了正確的思想意識指導才能確保工作方向和內(nèi)容的有效性；同時對新聞專業(yè)知識和技能的掌握是基礎，在此基礎上除了要專精于某一領域外還要有更廣的知識面和技能，這樣才能更好的做好相關新聞產(chǎn)品的制作；此外，新聞工作者還要有積極的工作和生活心態(tài)，能在眾多平凡的事物中找到閃光點、發(fā)現(xiàn)新聞價值，這樣才能更好地服務于廣大受眾。

當下，媒介融合是一種勢不可擋的趨勢，媒介要生存發(fā)展就必須要適應這個環(huán)境并且很好的利用這個環(huán)境和條件，從新聞工作者自身做起，全面提升自己，努力使自己成為該環(huán)境下的合格的新聞工作者，針對前文中提到的四個方面有步驟、有階段的培養(yǎng)和鍛煉自己，提升自己的能力，這不僅僅是新聞工作者的個人問題，更是整個新聞事業(yè)的發(fā)展條件和影響因素，其重要性不容小視。

參考文獻

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⑦http：//baike.baidu.com/view/

1107247.htm

（作者：蘭州大學新聞與傳播學院2010級碩士）

責編：周蕾