如何利用大眾傳媒塑造國家形象

【摘 要】改革開放后，我國的綜合國力得到了迅速增強，這其中既有硬實力的增強，同時也包括軟實力的增強。不過，筆者認為我國硬實力的增長與軟實力的增長不太成比例，前者的增長速度明顯快于后者，致使二者之間出現(xiàn)了不平等和不協(xié)調的現(xiàn)象。于是，如何增強國家的軟實力就變得現(xiàn)實而迫切。作為國家軟實力的重要組成部分的國家形象在當下這個時代就顯得特別重要，已經(jīng)成為了國家利益的重要內容。

【關鍵詞】公共外交 國家形象 《泊客中國》

喬舒亞·庫珀·雷默在《淡色中國》一文中就說到，中國目前最大的戰(zhàn)略挑戰(zhàn)，都與其“國家形象”緊密相關。①在過去近30年中，中國的變化太快，以致于“中國形象”難以適應中國現(xiàn)實變化的速度。國際社會對中國的看法往往是落伍的觀念、固執(zhí)的偏見和一味的恐懼，如“中國威脅論”、“妖魔化中國”等。這種狀況會削弱中國的國際信任度，也妨礙中國正確判斷哪些是國際社會對自己的善意批評，哪些是惡意攻擊。那么，中國應該怎樣塑造國家形象以及塑造怎樣的國家形象——即如何掌控“形象主權”就成了值得研究和急需解決的問題。要想讓國際社會了解到中國的國家形象，通過大眾傳播媒介這一手段是最有效、最廣泛、最深入的，而這同時也是公共外交的手段之一。

一、國家形象的內涵

何謂“國家形象”？早在古希臘時代，著名的政治史學家修昔底德就曾論及雅典城邦對“榮譽”和“威望”的追求，他認為，國家和個人一樣，對安全、榮譽和私利的追求是它的本性。②國際政治理論大師漢斯·摩根索把國家形象看作是一個國家向其他國家展示自己威武強大的形象，其目的并非為了獲得某種具體的實際利益，而是追求這種形象給它帶來的精神上的滿足，并引以為樂。③在研究國家形象的中國學者中，大部分都是新聞傳播研究方面的專家，比如徐小鴿教授就是從新聞傳播的角度來剖析國家形象，他認為：“國家形象是一個國家在國際新聞流動中所形成的形象，或者說是一國在他國新聞媒介的新聞言論報道中所呈現(xiàn)的形象。”韓方明教授認為國家形象的塑造，就是力圖將零碎的、片面的形象識別通過公共外交的手段整合成一個整體的國家形象，這也是公共外交的根本理論使命。④

塑造良好的國家形象是十分重要的，主要體現(xiàn)在：國家利益和國家形象是緊密聯(lián)系在一起的，前者注重客觀的物質層面，后者強調主觀的認知和價值層面，國家形象不能脫離國家利益而獨立存在。特別是對于正在崛起中的國家，謀求國家利益增長的同時，還必須優(yōu)化自己的國家形象，爭取國際公眾對本國實力增長后的信任和理解。

二、國家形象塑造離不開大眾傳媒

呈現(xiàn)在外國人眼中的中國形象，大多是被西方媒體妖魔化報道后所形成的負面形象，“中國威脅論”、“中國責任論”、獨裁統(tǒng)治等形象在國際社會流傳。但相反的是，在中國人自己眼中，中國的國家形象是美好的，和平發(fā)展、和諧世界等理念的提出和深入人心都使中國人對自己的國家充滿信心。然而，內外形象的反差之大，說明了什么問題？面對這樣內外形象的反差，特別是國際社會對中國的不放心，即負面的中國國家形象的形成與傳播，中國作為一個東方的文明大國應該如何應對？是主動利用大眾傳播媒介塑造有利于中國國家利益的國家形象——即通過自塑的方法和手段進行國家形象的宣傳；還是被動的等待外國媒體通過帶有偏見性的報道來塑造中國的國家形象——即他塑，不積極地進行本國國家形象的塑造，而是放手由外媒來通過他們的報道塑造中國的國家形象；亦或是將二者相結合——即合塑，利用媒介事件，聯(lián)合國內外媒體來共同塑造形象，并將其廣泛傳播？無論選擇哪種方法，國家形象的塑造都離不開大眾傳媒。

天津電視臺《泊客中國》欄目創(chuàng)建于2006年6月，是目前國內電視媒體中第一部將外國人在中國的生活工作集結成冊的雙語人文紀錄片。通過這個欄目可以表現(xiàn)國際友人對中國的熱愛，也讓中國人通過他們認識和了解世界。其突出特點在于：第一，以開放的視角記錄和詮釋不同的理念，讓優(yōu)秀的文化相互欣賞，讓不同國家的人彼此關懷，表現(xiàn)了開放與包容的大國氣質。第二，從主持人的視角出發(fā)，圍繞人、事、情的故事線索展開記錄，用畫面?zhèn)鬟_細膩的情感，以情牽人，以情動人，形成《泊客中國》自己獨有的講述語匯。同時，該紀錄片的傳播途徑很廣泛，2006年6月開播，2007年6月6日在天津衛(wèi)視播出。2009年5月27日在國際頻道對北美地區(qū)播出。主要針對的是普通的公眾，而并非是那些精英和智庫人士，這樣就有利于擁有更大數(shù)量的受眾基礎。紀錄片《泊客中國》獲得了“2010中國紀錄片年度欄目”大獎。評委們給出的評價是：“《泊客中國》表現(xiàn)了生活工作在中國的老外們的游子之意，刻畫出了他們對華夏大地特有的深厚細膩的他鄉(xiāng)之情，作為地方電視臺的紀錄片欄目，但卻擁有國際化的視野，用視聽語言的交流打破不同文明的溝通障礙，圍繞人、事、情的故事線索，運用全方位多角度的手法展開記錄，書寫真實生活?！雹?/p>

通過對紀錄片《泊客中國》的敘事結構和話語特色的分析可以看出它背后的話語意義——與世界的緊密聯(lián)系。首先，從人稱上來說，主持人尹暢在片中以角色帶入的模式融入故事的敘事結構和人物情感的邏輯線索。視點方面則是選擇主觀的視角和客觀的視角相結合，即主持人尹暢的客觀敘述與采訪拍攝對象的主觀表達的結合。在結構方面，即該記錄片的線索是跟隨上百位泊客的腳步走遍中華大地，用鏡頭記錄著這些外國友人在中國的故事。整個紀錄片的語態(tài)采用的是主持人旁白、具有人文關懷的畫外音以及拍攝對象賦有真實情感且自然流露的話語。紀錄片的內容本身也包含了許多特別的話語符號，例如在《愛睜開了眼睛》這一集中，德國女孩薩布瑞亞和中國西藏的盲童們的互動所代表的話語意義便是中德人民的友好往來；神秘的東方語言與用指尖閱讀世界的語言之間的相互轉化則表達了中國文化與世界的交融；藏區(qū)政府的支持以及盲童以及盲童父母的熱情期待和真心感謝，歌唱帶有贊美之意的藏歌更是將中華民族的真善美的傳統(tǒng)美德和民族精神體現(xiàn)的淋漓盡致。

這樣一部紀錄片的成功，塑造了中國這一東方大國的人文美、包容美、真善美的形象，向世界傳遞了中國以人為本，建設和諧世界的理念。借助大眾傳播媒介的力量，進行公共外交確實能夠對本國形象的塑造帶來預想的良好效果，也能在更廣范圍以及更深層次地傳播中國的國家形象。

三、“形象主權”的掌控

如果說，紀錄片《泊客中國》以自塑的形式，即主動利用大眾傳播媒介在塑造國家形象上取得了一定的成果，那么《泊客中國》頒獎盛典則是以合塑的形式，即通過媒介事件，聯(lián)合國內外媒體對中國的國家形象進行塑造。媒介事件是指對媒體受眾來說是事先策劃的，帶有一定的表演性質和象征意義的活動，它是一國塑造其國家形象的重要策略之一，也是一種獨特的外交行為。那么《泊客中國》頒獎盛典正是以中國媒體為主，聯(lián)合外國媒體共同策劃的媒介事件。因為自塑國家形象的方式，會因中國的大眾傳媒在國際上的公信力、國外受眾對中國媒體的接受程度等因素的限制，而無法將其傳播效果發(fā)揮到最大最好。那么，選擇與國外的媒體合作就有很大的優(yōu)勢，因為國外的受眾熟悉、了解、更大程度上相信本國的媒體，同時利用國外媒體在各國的傳播優(yōu)勢，可以擴大傳播的范圍，也更易于國外受眾接受媒體塑造的中國形象。

2009年11月14日，天津電視臺衛(wèi)視頻道、國際頻道聯(lián)袂鳳凰衛(wèi)視中文臺、歐洲臺、美洲臺全球同步直播“中國因你而美麗——2009《泊客中國》盛典”。由天津衛(wèi)視、國際頻道聯(lián)合人民日報海外版、中國國際廣播電臺、China-daily、今晚報、搜狐網(wǎng)等權威媒體機構評選出感動中國的12位外國友人的一項大型活動。這也是國內媒體第一次以“感動中國的外國人”為主題的頒獎盛典。2010年9月20日由天津電視臺與香港鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合主辦、聯(lián)合國開發(fā)計劃署駐華代表處協(xié)辦的“‘中國因你更美麗’——2010《泊客中國》頒獎典禮”在北京二十一世紀劇院隆重舉行。整場晚會盛況于10月2日通過天津電視臺衛(wèi)視頻道和國際頻道、鳳凰衛(wèi)視中文臺、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺、鳳凰衛(wèi)視美洲臺面向全球播出。2011年10月30日由天津電視臺與香港鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合主辦、聯(lián)合國開發(fā)計劃署駐華代表處特別支持的第三屆“中國因你更美麗”——2011《泊客中國》頒獎盛典在北京香格里拉嘉里中心隆重舉行，11位泊在中國的異鄉(xiāng)“文化行者”獲得殊榮。整場晚會已通過天津電視臺衛(wèi)視頻道和國際頻道、鳳凰衛(wèi)視中文臺、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺、鳳凰衛(wèi)視美洲臺以及新浪網(wǎng)、北方網(wǎng)面向全球播出。這三年的頒獎盛典都凸顯了這樣幾個特點——所頒發(fā)的獎項獲得者均為外國人、均是以感動中國為主題、受到了國內外主流媒體的關注與參與。通過策劃與實施這類媒介事件，解決了主要依靠中國媒體塑造并傳播中國的國家形象所帶來的局限性問題，讓中國的國家形象從“被塑造”的尷尬境界中脫離出來，轉而主動出擊，國內外媒體強強聯(lián)手，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，幫助全世界人民更加真實、更加客觀、更加準確地了解中國、認可中國。

結語

中國國內的媒體主動對本國形象進行塑造，在塑造的過程中，要盡力做到真實、全面，以增強媒體自身的可信度以及權威性。同時，邀請外國媒體參與到對中國國家形象的塑造中，借他們在國外的傳播優(yōu)勢，將我們想要傳播的內容與國外受眾的接受喜好相結合，緩和、有說服力地塑造并傳播我國的國家形象。正確使用大眾傳播媒介，不但能塑造出易于被民眾接受的國家形象，還能夠將其廣泛而有效地傳播，這對于一個國家順利進行公共外交，獲得更多的國家利益來說，都是至關重要的。

參考文獻

①喬舒亞·庫珀·雷默等著，沈曉雷等譯：《中國形象：外國學者眼中的中國》[M].社會科學文獻出版社，2006：8

②[古希臘]修昔底德 著，謝德風 譯：《伯羅奔尼撒戰(zhàn)爭史》[M].商務印書館，1985

③徐小鴿，《國際新聞傳播中的國家形象問題》，《國際傳播——現(xiàn)代傳播論文集》，北京廣播學院出版社2000：27

④韓方明：《公共外交概論（第二版）》[M].北京大學出版社，2012：108

⑤胡斌毅，《泊在中國的客：析天津電視臺紀錄片欄目〈泊客中國〉之創(chuàng)新》[J].《當代電視》，2011（7）；53

（作者：四川大學文學與新聞學院2012級碩士研究生）

責編：周蕾