淺談美劇傳播與文化霸權(quán)

【摘 要】在當(dāng)今和平年代中，霸權(quán)主義并沒有離我們遠(yuǎn)去，而是以一種潛移默化的緩和方式進(jìn)行。近些年來，美劇在世界范圍內(nèi)熱播，它的傳播并不僅僅是作為娛樂品來推行的，而是美國(guó)實(shí)行文化霸權(quán)的一種方式。本文從美劇受歡迎的原因，美劇中所滲透的文化、思想觀念和價(jià)值觀對(duì)他國(guó)受眾所造成的影響、如何應(yīng)對(duì)以美劇的傳播為代表的文化霸權(quán)這三個(gè)方面來論述，以期能正視美國(guó)的文化霸權(quán)，重視本國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展，努力培養(yǎng)民族自豪感。

【關(guān)鍵詞】文化霸權(quán) 美劇 價(jià)值觀

當(dāng)今世界的政治經(jīng)濟(jì)格局總體上處于一超多強(qiáng)的局面，美國(guó)依然是當(dāng)今世界的霸主，美國(guó)一直希望以“美國(guó)化”來取代國(guó)際化，通過文化方面等的“軟實(shí)力”來對(duì)別國(guó)進(jìn)行欺壓，①因而她對(duì)于其他國(guó)家的文化滲透是不言而喻的。我們不得不認(rèn)識(shí)到在文化交流中依然存在著國(guó)際關(guān)系的較量。②其中不容小視的當(dāng)屬美劇的傳播，它愈益受到年輕人的熱捧。

一、從傳播過程看美劇中的文化霸權(quán)

相比單純的暴力方式而言，這種文化上潛移默化的方式更具有摧毀性，一個(gè)國(guó)家的人心若是發(fā)生了倒戈，那么將不堪一擊。就好比一座房屋，在堅(jiān)固地基的維穩(wěn)下，即使遭受外部的劇烈撞擊也會(huì)相對(duì)穩(wěn)固，但如果地基遭到動(dòng)搖，只要外部稍加施力，必將轟然倒塌，現(xiàn)從傳播學(xué)的角度，著重從傳播的具體過程來探討美劇傳播中的文化霸權(quán)。③

1、傳播者、傳播對(duì)象和傳播方式

雖然絕大多數(shù)的美劇并沒有直接在電視上播出，但是隨著當(dāng)今新媒體的迅猛發(fā)展，受眾可以輕易獲取關(guān)于美劇的視頻，對(duì)中國(guó)大陸而言，絕大數(shù)人所收看的美劇都是從土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站上獲取的。

美劇主要是通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的，而當(dāng)今使用網(wǎng)絡(luò)最多的人群就是18-35歲之間的年輕人。從傳播者而言，美劇的傳播者與其說是電視劇制作方，不如說是網(wǎng)民來得更貼切。當(dāng)一部美劇受到觀眾的好評(píng)后，它便會(huì)獲得更多的受眾和點(diǎn)擊率，在網(wǎng)絡(luò)中贏得更廣泛的受眾市場(chǎng)。網(wǎng)民在作為受眾的同時(shí)，又承擔(dān)了傳播者的角色，除了口口相傳的傳播方式，每一次的轉(zhuǎn)載和跟帖，無疑都為美劇做了有效地傳播。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的傳播速度和傳播范圍優(yōu)于其它媒體，使得美劇可以在最短的時(shí)間得到最大的傳播。

2、傳播內(nèi)容

美劇的文化霸權(quán)主要是從傳播內(nèi)容方面著手的，美劇在文化交流的掩蓋下，其中有明顯關(guān)于文化滲透內(nèi)容的身影。至少美國(guó)在電視劇的海外傳播中，動(dòng)機(jī)并不單純。

（1）對(duì)亞洲形象的損毀。上世紀(jì)60年代后期，格伯納針對(duì)美國(guó)社會(huì)的暴力和犯罪問題提出了“培養(yǎng)”理論，該理論指出了大眾傳媒所提供的“象征性事實(shí)”與客觀事實(shí)之間的距離，以及傳媒的一些傾向（如暴力內(nèi)容、對(duì)社會(huì)弱者的描述等）所帶來的社會(huì)后果。同時(shí)認(rèn)為，一般受眾不可能對(duì)電視中的虛構(gòu)做出明確的判斷，而它們卻潛移默化地影響著人們的現(xiàn)實(shí)社會(huì)觀。在美劇中，亞洲人的形象通常都不會(huì)很好，且不說裝扮上顯得古板、俗氣，更重要的是他們經(jīng)常表現(xiàn)出一副奴顏婢膝、唯唯諾諾的樣子?！禛ossip Girl》（中文名《緋聞女孩》）中，Nelly Yuki是一位亞洲人，在該劇中雖然她成績(jī)優(yōu)異，但給人印象就是一個(gè)鼻梁上架著近視眼鏡，死讀書、讀死書的女孩。而且在與人交往中她總是隨波逐流的那一類人，膽小怕事，不敢表達(dá)自己的主張。

隨后美劇的傳播，受眾會(huì)對(duì)亞洲國(guó)家及亞洲人的形象產(chǎn)生思維定式，誤認(rèn)為電視劇中所提供的“象征性事實(shí)”就是客觀事實(shí)，即認(rèn)為亞洲國(guó)家本身就是封建、閉塞、專制的，而亞洲人也是保守、唯唯諾諾的形象。

（2）美國(guó)生活方式、價(jià)值觀的滲透。如果要達(dá)到一定的預(yù)期效果，那在傳播過程中就需要采取行之有效的傳播技巧。美劇所采用的就是“訴諸感情”的技巧，它不是通過生硬地說理而是通過劇集所營(yíng)造出的環(huán)境氣氛或者是劇中人物看似非刻意針對(duì)的言辭，達(dá)到讓受眾民族意識(shí)削弱的目的。

美劇中所宣揚(yáng)的美國(guó)人的思想觀念也動(dòng)搖了其他國(guó)家受眾的價(jià)值觀。眾所周知，美國(guó)一直標(biāo)榜人權(quán)思想，在美劇中無時(shí)無刻不渲染他們對(duì)人權(quán)的尊重。在《The Vampire Diaries》（中文名《吸血鬼日記》）中，這一人權(quán)思想甚至上升到吸血鬼對(duì)生命的尊重。起初，吸血鬼是暴虐的，輕易吸人的血使人喪生，但當(dāng)他們遇到善良的女主人公后便被感化了，內(nèi)心沉寂了幾百年的人性光輝頃刻萌發(fā)。

縱觀看來，美劇中宣揚(yáng)大膽、開放，強(qiáng)調(diào)平等、獨(dú)立等人權(quán)，物質(zhì)上富足，名牌衣服和包包琳瑯滿目，生活中更是愜意、輕松，充滿了歡聲笑語和朋友間的打鬧追逐，一片祥和的氛圍。美劇對(duì)這些事物的呈現(xiàn)，加上對(duì)電視媒介的利用，大大刺激了他國(guó)年輕人的占有欲和享樂欲，而不是奮斗、拼搏的意識(shí)。

3、傳播效果

（1）美劇的制播模式吸引眼球。完整地收看完一部美劇通常這需要耗費(fèi)幾個(gè)年頭的時(shí)間。美國(guó)最長(zhǎng)肥皂劇《指路明燈》從面世到最后一集結(jié)束長(zhǎng)達(dá)72年，合計(jì)播出15700集。之所以需要這樣長(zhǎng)的時(shí)間，主要和美劇的制播模式有關(guān)。中國(guó)大陸的電視劇通常是在全部拍攝完成后再集中播出，每天播出一到兩集，而美劇通常都是每星期更新一集，邊拍攝邊播出。如果該劇收視率不佳，它就會(huì)中途停播，反之，收視率好的作品則會(huì)連續(xù)播出好幾年時(shí)間都看不到大結(jié)局。

（2）百轉(zhuǎn)千回的劇情吊足觀眾胃口。美劇的一個(gè)突出特點(diǎn)就是它能激發(fā)人的好奇心，情節(jié)百轉(zhuǎn)千回，讓人難以將它猜透，總是出乎人的意料。④熱播美劇《The Vampire Diaries》（中文名《吸血鬼日記》）是一部集魔幻、劇情并稍帶恐怖色彩的電視連續(xù)劇，在cw電視臺(tái)首播就創(chuàng)下480萬收視率，贏得不錯(cuò)的口碑。在該劇每一集的結(jié)尾處都給人留下懸念，以至于雖然要忍受一個(gè)星期才更新一集的緩慢進(jìn)度，也讓觀眾在期待中依然保持新鮮感。

值得一提的是，該劇總是推陳出新，一直有不同的人物出現(xiàn)以助劇情的反轉(zhuǎn)，一個(gè)新人物的出現(xiàn)總是帶著一段背景，開啟另一個(gè)故事的源頭。新人物的出現(xiàn)和舊人物的復(fù)活，如此反復(fù)，讓觀眾難以猜透，被劇情牽著鼻子走，在上一個(gè)劇集所留下的懸念中揣測(cè)下一集故事的發(fā)展走向。

（3）美劇中的時(shí)尚元素讓人垂涎?！禛o-

ssip Girl》（中文名《緋聞女孩》）這部劇展現(xiàn)的是紐約貴族學(xué)校里一群富家子弟的生活狀況，這部劇則生動(dòng)體現(xiàn)出了美劇受捧的另一個(gè)原因，那就是它具有讓眾多追捧時(shí)尚的年輕人尤其是女生難以抵擋的時(shí)尚誘惑。高中生們一個(gè)個(gè)身穿國(guó)際頂級(jí)名牌服裝，女主角們的造型服飾更是光鮮亮麗，奢靡的生活如喝酒、濫交、在名流社會(huì)中輕松社交已成為再平常不過的事。在當(dāng)今物欲橫流的社會(huì)，誰不希望自己成為潮范兒？就算自身資本不足，去瞅一瞅至少也可以得到些心理滿足感。這些時(shí)尚元素的結(jié)合，自然讓很多年輕人情不自禁地去欣賞這部由養(yǎng)眼的帥哥、美女們聯(lián)袂打造的時(shí)尚大片。

（4）美劇節(jié)目“類型”作為他國(guó)文化的補(bǔ)充引關(guān)注。Mattelart曾特別指出跨國(guó)節(jié)目“類型”的重要性，“這些節(jié)目類型或是對(duì)當(dāng)?shù)毓?jié)目類型不足的一種補(bǔ)充，也是因?yàn)槠焚|(zhì)優(yōu)勢(shì)而受歡迎。他曾指出，某些節(jié)目類型通過不斷調(diào)整改變，容易在全球流通，如許多亞洲國(guó)家長(zhǎng)期播出西方節(jié)目，已經(jīng)為西方節(jié)目口味打下良好基礎(chǔ)，雖然本國(guó)節(jié)目仍是觀眾的優(yōu)先選擇，但某些西方節(jié)目‘類型’仍受當(dāng)?shù)赜^眾喜愛。”就此推斷，以吸血鬼、宅文化等為題材的電視劇在國(guó)內(nèi)的缺失，使得美劇在對(duì)外傳播中又獲得一大優(yōu)勢(shì)。

二、如何抵御美劇中的文化霸權(quán)

1、正視美劇中的文化霸權(quán)

謹(jǐn)防美劇帶來的危害，不是說要杜絕看美劇，而是要正視美劇中的文化霸權(quán)，不讓那些享樂欲和對(duì)物質(zhì)的奢望等觀念悄悄入住了我們的大腦。更重要的是不要給美國(guó)貼上所謂的優(yōu)等國(guó)家的標(biāo)簽，雖然美國(guó)在很多方面都值得我們學(xué)習(xí)，但據(jù)此對(duì)美國(guó)神往，而開始對(duì)自己的生活現(xiàn)狀不滿是不可取的。

2、辯證看待美劇中所呈現(xiàn)的美好圖景

《Gossip Girl》等美劇中所描述的都是上流社會(huì)的生活，但是他們的幸福是建立在底層人民的痛苦之上的。劇中的主角可以輕而易舉地進(jìn)入某所常春藤大學(xué)，因?yàn)樗麄兊母改纲澲嗽摯髮W(xué)、對(duì)該大學(xué)有投資。所以我們不能僅僅看到這其中渲染的美好的一面，還要知道并不是所有的美國(guó)人都生活得無憂無慮，還有很多人的日子依然艱辛。

3、努力塑造本國(guó)形象，提升民族自豪感

形象宣傳是非常重要的，不僅能讓別國(guó)加深對(duì)一個(gè)國(guó)家的認(rèn)識(shí)，更有利于培養(yǎng)本國(guó)人民的民族自豪感和自信心。像中國(guó)所推出的國(guó)家形象宣傳片就非常值得推廣，在加深世人對(duì)中國(guó)崛起的認(rèn)同感時(shí)，更能激發(fā)海外華人的愛國(guó)熱忱。⑤同時(shí)要摒棄西方價(jià)值觀中的享樂主義和拜金主義等的侵蝕，努力構(gòu)建社會(huì)主義價(jià)值觀。⑥

結(jié)語

美劇在對(duì)外宣傳時(shí)，除了帶來娛樂，更在一定程度上摻雜了對(duì)別國(guó)的文化滲透，在潛移默化之中影響了他國(guó)受眾的思想觀念和價(jià)值觀，就好比溫水煮青蛙一樣，讓人毫不察覺。在當(dāng)今世界，我們?cè)谶M(jìn)行文化交流的同時(shí)，要更加正視外來文化，取其精華、去其糟粕，在汲取外來文化的精髓中努力發(fā)展本國(guó)民族文化，提升本國(guó)人民的文化認(rèn)同感，更為重要的是，青年人更需要堅(jiān)定立場(chǎng)，擔(dān)當(dāng)起未來國(guó)家主人的重任，不要讓崇洋媚外的思想入駐自己的大腦，須知民族的才是世界的。

參考文獻(xiàn)

①王璠，《關(guān)于美國(guó)文化霸權(quán)的一點(diǎn)思考》[J].《科教文匯》，2009（11）：253-254

②A.Mattlelart：《世界傳播與文化霸權(quán)》[M].北京：中央編譯出版社，2001：189-191

③郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999：203-227

④曲春景：《中美電視劇比較研究》[M].上海：上海三聯(lián)書店，2005：123

⑤吳瑛：《文化對(duì)外傳播：理論與戰(zhàn)略》[M].上海：上海交通大學(xué)出版社，2009：114-122

⑥周苑，《當(dāng)代文化霸權(quán)對(duì)中國(guó)國(guó)家文化安全的挑戰(zhàn)及對(duì)策思考》[D].重慶：西南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

（作者單位：安徽大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶