略論重大題材的報(bào)道方式

【摘 要】重大題材的報(bào)道關(guān)系到社會輿論引導(dǎo)，關(guān)系到黨和政府的方針、政策的宣傳，關(guān)系到媒體公信力、影響力、權(quán)威性的樹立，因而一直倍受媒體的關(guān)注。本文認(rèn)為，做好重大題材的報(bào)道宜從四個(gè)方面著手：即掌握新聞背景、做足新聞策劃、創(chuàng)新報(bào)道方法、注重臺網(wǎng)結(jié)合。

【關(guān)鍵詞】重大題材 新聞背景 選題 報(bào)道角度 報(bào)道方法

重大題材是歷史進(jìn)程中的重大事件，是當(dāng)前工作中矛盾突出的重大問題，是現(xiàn)實(shí)生活中人們關(guān)注的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)、興奮點(diǎn)，是折射出時(shí)代精神的典型人物和關(guān)系歷史進(jìn)程的風(fēng)云人物，是國際事務(wù)中影響深遠(yuǎn)、舉世矚目的大事、要聞，是體現(xiàn)時(shí)代主旋律、反映人民群眾最深切、最本質(zhì)愿望的那些新聞。①抓重大題材報(bào)道是報(bào)紙、廣播電臺、電視臺等媒體的重要任務(wù)，各大媒體要想做好重大題材的報(bào)道，必須從多方面入手。

一、充分掌握新聞背景

新聞背景也就是新聞的背景材料，按照不同標(biāo)準(zhǔn)，新聞背景可以分成不同的類型。但無論是哪種類型，新聞背景的功能都不變，即交代事件原因、深化新聞內(nèi)涵、豐富報(bào)道內(nèi)容、完善新聞框架。掌握豐富、準(zhǔn)確的新聞背景，可以幫助編輯、記者準(zhǔn)確抓住新聞眼，全面把握新聞素材，確立獨(dú)特的新聞視角，構(gòu)筑完整的新聞框架，從而吸引受眾的注意力，挑起他們的收視欲望，因此必須重視重大題材報(bào)道的新聞背景。充分掌握新聞背景，可從兩方面著手。一是掌握重大新聞事件發(fā)生的背景。以兩會為例，兩會即中國的全國政治協(xié)商會議和全國人民代表大會，兩會每五年召開一次，對于媒體來說，它已成為一個(gè)常規(guī)性的重大題材，但兩會每次召開的背景都不相同，面臨的歷史任務(wù)也不一樣。記者對此必須有充分認(rèn)識，否則必將陷入“程序——專訪——綜述”的舊報(bào)道模式之中。二是掌握重大題材報(bào)道的背景。知己知彼，百戰(zhàn)不殆。知己，就是要知道自己以及自己所在的媒體以前是如何報(bào)道重大題材的，哪些好的方式方法應(yīng)該繼承，哪些壞的方面應(yīng)該剔除；知彼，就是要知道別的記者和媒體是如何對重大題材進(jìn)行報(bào)道的，以取其精華，去其糟粕，勝其一籌。在此次兩會報(bào)道中，新疆電視臺在環(huán)保議題上采用新聞鏈接的方式，報(bào)道發(fā)達(dá)國家為保護(hù)環(huán)境所采取的措施，比如英國制定出臺了世界上首部空氣污染防治法案——《清潔空氣法》，美國1997年將PM2.5作為全國環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，德國一些城市采用“環(huán)保貼”的方法保護(hù)環(huán)境等。這樣的報(bào)道既為我國的環(huán)境保護(hù)提供借鑒，又?jǐn)U大了觀眾的環(huán)保知識面，給人留下深刻印象。

二、做足新聞策劃

所謂新聞策劃，如果引用現(xiàn)代漢語詞典里的“策劃”的釋義，即是“關(guān)于新聞報(bào)道的籌劃和謀劃”。具體從新聞實(shí)踐看，新聞策劃就是新聞主體在傳播過程中按照一定的目的和原則，對宣傳客體的報(bào)道思想、報(bào)道手段、報(bào)道角度、報(bào)道時(shí)機(jī)等活動作出全面、細(xì)致、周密、合理的計(jì)劃和安排，最大限度地反映新聞的社會價(jià)值，揭示其思想內(nèi)涵和本質(zhì)特征。②在新聞策劃中，核心是選題和報(bào)道角度問題。

1、選擇恰當(dāng)?shù)倪x題

選題的優(yōu)劣決定了報(bào)道的成敗。那么選題從何而來呢？一是來源于黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話，黨和政府的重要文件，中央精神等，也就是“上情”；二是來源于實(shí)際工作中的新經(jīng)驗(yàn)、新情況、新問題，來自廣大人民群眾的呼聲、愿望和要求，也就是“下情”。此次兩會召開，媒體對兩會報(bào)道的選題自然要從兩會中提取。新疆電視臺在報(bào)道兩會時(shí)，幾乎每一期兩會特別報(bào)道都有三個(gè)或者三個(gè)以上的選題，比如3月6日的兩會特別報(bào)道就有三個(gè)選題：兩會觀察——縮短成品油調(diào)價(jià)周期，取a21ae10afcf46e52ee840de862af38dd消4%幅度限制；看見·幸福——政策助力，中小企業(yè)走上坦途不再遙遠(yuǎn)；環(huán)保節(jié)儉新舉措受贊。

2、精選報(bào)道角度

重大題材人人關(guān)注，因而最容易作出同題文章，出現(xiàn)同質(zhì)競爭，導(dǎo)致雙輸局面。為了防止這種情況的出現(xiàn)，編輯、記者必須精選報(bào)道角度。精選報(bào)道角度可遵循三個(gè)原則：一是人無我有；二是人有我新（新奇）；三是人新我特（特色）。在兩會報(bào)道中，由于黨和政府以及廣大人民群眾十分重視民生問題，因而眾多的媒體把焦點(diǎn)放在了民生上，紛紛從民生角度報(bào)道和解讀兩會，在這種情況下，記者必須挖掘民生問題的深度，以質(zhì)取勝，以特色取勝。但是新疆電視臺沒能將民生問題做深，也沒有做出特色，用眾多流于表面的采訪填充電視畫面。比如新疆電視臺3月2日、3月3日、3月4日、3月5日的兩會特別報(bào)道中，都出現(xiàn)了對北京市民和烏魯木齊市市民的采訪，問的是同一個(gè)問題：你對未來生活有什么期待？市民回答的都是關(guān)于教育、醫(yī)療、住房等民生問題，報(bào)道最后成為民生問題的堆砌。

三、創(chuàng)新報(bào)道方法

報(bào)道方法有很多，各種媒體應(yīng)該根據(jù)自己的定位和特點(diǎn)進(jìn)行選擇并創(chuàng)新。新疆電視臺是一家地方性媒體，又地處中國西部，有較強(qiáng)的地域特色，因而可以把精力主要放在本地，思考如何將兩會報(bào)道與本地實(shí)際相結(jié)合，運(yùn)用接近性來吸引觀眾。依照傳播理論，新聞的接近性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是媒體要關(guān)注本地的新聞；二是對外地的新聞要努力挖掘出與本地受眾的聯(lián)系，讓受眾獲得心理上的親近感。新疆電視臺在兩會特別報(bào)道中，時(shí)刻追蹤新疆代表團(tuán)動態(tài)，在分組討論會結(jié)束以后，采訪兩會新疆代表對新疆民生問題和新疆建設(shè)的看法。此外，還追蹤中央對新疆新的優(yōu)惠政策，體現(xiàn)中央領(lǐng)導(dǎo)同志對新疆的深切關(guān)懷。這樣的做法很好地拉近了受眾與兩會的距離，但美中不足的是新疆電視臺沒有對這些報(bào)道進(jìn)行深入挖掘，有鑒于此，新疆電視臺應(yīng)改變采訪和報(bào)道方法，對某些重點(diǎn)進(jìn)行深入挖掘，做到博與專的結(jié)合。

四、注重臺網(wǎng)結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)并日益扮演大眾傳播工具這一角色后，顯示出了巨大威力，使傳統(tǒng)媒體倍感威脅，為了生存和發(fā)展，它們紛紛進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，有的是創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站，有的則是與網(wǎng)站合作，共謀發(fā)展。新疆電視臺選擇創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站——虎魚網(wǎng)。該網(wǎng)開辟相關(guān)專欄報(bào)道兩會，日點(diǎn)擊率為3萬人次，最高時(shí)突破8萬人次。從2月27日記者到達(dá)北京起，該網(wǎng)工作人員就開始收集各種最新材料充實(shí)兩會報(bào)道專欄，專欄內(nèi)容包括新疆電視臺各檔新聞欄目的兩會新聞視頻、兩會手冊、兩會花絮、美麗北京、新疆是個(gè)好地方、臺前幕后、每日熱詞等，并加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動，收到了較好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

①李仁臣，《關(guān)于重大題材的報(bào)道》[J].《新聞傳播》，1996（4）：4-8

②劉柱坤，《新聞策劃在重大題材報(bào)道中的運(yùn)用》[J].《青年記者》，2008（18）：70

（作者：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生）

責(zé)編：周蕾