2006—2010年全球出版業(yè)排名的變化及原因分析

【摘 要】從整體看，近年來全球出版業(yè)的發(fā)展速度漸緩，數(shù)字出版技術的快速發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶了很大壓力，亦促使全球著名的出版企業(yè)不斷地進行改革和并購重組以求保證自己的市場份額。本文以2006年至2010年由美國《出版商周刊》發(fā)布的全球出版業(yè)排名為例，研究了其排名的變化情況，并對原因進行了探討。

【關鍵詞】出版業(yè) 排名 變化

一、全球出版業(yè)排名發(fā)展歷程

全球出版業(yè)排名最早于2007年發(fā)布，由總部設在法國巴黎的Livres Hebdo公司資助，奧地利著名出版顧問羅蒂格爾·維辛巴特率領的研究團隊公布了2006年全球出版業(yè)排名前45位的出版企業(yè)。后來，全球出版業(yè)排名每年發(fā)布一次，并改為前50名。2008年7月，第二期數(shù)據(jù)開始在美國《出版商周刊》發(fā)布。

全球出版業(yè)排名整合了大量公開發(fā)布的數(shù)據(jù)、未經披露的企業(yè)內部資料以及研究者的定向訪談而成。此排名著眼于世界出版業(yè)的發(fā)展動態(tài)，是第一個根據(jù)圖書、期刊和數(shù)字出版的銷售額發(fā)布的出版強社排行榜，為研究全球出版業(yè)歷年總體發(fā)展情況和各國出版業(yè)在全球所占市場份額等提供了客觀準確的數(shù)據(jù)資料。

二、2006-2010年全球出版業(yè)排名變化情況

根據(jù)美國《出版商周刊》公布的2006-2010年全球出版業(yè)排名數(shù)據(jù)，本文從地域、專業(yè)和收入三方面，總結了這5年來全球出版業(yè)排名的變化情況。

1、地域變化

（1）世界出版格局仍以美國和歐洲為主導。如表1所示，進入全球出版業(yè)排名的美國出版企業(yè)的數(shù)量連續(xù)5年都排世界第一，2010年全球出版業(yè)排名前三位的企業(yè)有兩家是美國的，分別為勵德.愛思唯爾集團和湯姆森-路透集團，當仁不讓占據(jù)世界出版的霸主地位。另外，整個歐洲在全球出版行業(yè)的地位和影響亦不容小覷。2006年，上榜出版企業(yè)中，公司總部母國位于歐洲的有32家（如母國為多個國家，則每個母國都累加）。2007年為30家，2008年33家，2009年31家，2010年為28家，雖然數(shù)量略有減少，但仍占全球出版業(yè)排名的重頭。

由此可見，歐美地區(qū)是出版業(yè)最發(fā)達地區(qū)。其中，北美洲的美國、加拿大，歐洲的英國、德國、法國、意大利、荷蘭等都是出版業(yè)發(fā)達國家，其自身業(yè)務遍布全球各地，市場份額高，出版運作的很多圖書雜志都在全球有很大影響，決定著世界出版業(yè)的走勢。同時，這些國家也是圖書輸出和版權輸出的主要國家。

（2）亞洲出版業(yè)開始顯露頭角。如表1所示，在2006年日本有4家出版企業(yè)進入全球出版業(yè)排名，2007年至今保持在7家，是亞洲出版業(yè)最發(fā)達的國家。其集英社、小學館、講談社在2010年分別位居第15、16、17位，成績不凡。中國的高等教育出版社2006年在全球出版業(yè)排名中排45位，2010年上升至39名。韓國出版業(yè)發(fā)展迅速，2010年有3家出版企業(yè)進入排行榜?？梢?，亞洲地區(qū)出版社雖然作為新生力量，在國際出版業(yè)的地位也逐漸提升。

日本、中國和韓國可以被定義為區(qū)域性的出版大國，雖然其出版產業(yè)產值較大，但主要影響力集中在本國和亞洲。

（3）許多國家和地區(qū)仍未在全球出版地圖中占有一席之地。雖然澳洲、非洲和拉丁美洲地域廣闊，但其出版業(yè)發(fā)展卻差強人意。印度，作為世界上的人口大國之一，在世界出版業(yè)中的地位同樣不高。出版業(yè)發(fā)達國家，如美國、英國等都在這些國家和地區(qū)設有分支機構，占據(jù)了較大市場份額，有的甚至壟斷了當?shù)厥袌觥?/p>

如表1所示，巴西的四月教育出版社在2010年進入全球出版業(yè)50強，排名第47位。這從另方面說明，巴西等欠發(fā)達地區(qū)的出版業(yè)亦開始發(fā)展，相信終有一日會有更多國家的出版企業(yè)出現(xiàn)在全球出版業(yè)排名中。

2、專業(yè)變化

（1）朝專業(yè)化方向發(fā)展。從2006-2010年全球出版業(yè)排名來看，進入全球出版業(yè)前50強的出版企業(yè)中，無論是以金融、法律等信息服務為主的新興傳媒企業(yè)，還是以期刊、STM出版為代表的傳統(tǒng)出版企業(yè)，都朝著以規(guī)模經濟為基礎的專業(yè)化方向發(fā)展。

如湯姆森集團，在2007年將以教育出版為主、業(yè)績較好的湯姆森學習集團出售，以集中發(fā)展專業(yè)出版（STM）領域的數(shù)字化產品。同時并購路透集團，為了整合新聞信息、財經服務和投資管理等業(yè)務，以期成為全球最大的金融信息服務提供商。同樣，在哈考特集團被培生、霍頓.米芙林等公司“分食”以及威科集團出售教育出版的過程中，資源的細分整合也遵循專業(yè)化的規(guī)律。各出版企業(yè)各自拆取有用的關聯(lián)資源，已獲得更大規(guī)模的資源集中。

（2）從分類角度來看，圖書出版呈現(xiàn)出多元化局面。出現(xiàn)在全球出版業(yè)排名中的出版企業(yè)所從事的主要出版專業(yè)方向多元化明顯，沒有一個圖書分突出以至于集中占據(jù)排名前幾位的。

排名中，既有教育類出版社，如培生教育集團、霍頓-米芙林-哈考特集團、中國的高等教育出版社等；也有綜合類出版社、少兒類圖書出版社、文學類出版社或科技出版社，不存在某一圖書類別占據(jù)整個榜單的現(xiàn)象，這些排名前50位的出版強社都是在其專業(yè)領域有特長的，他們通過各種方式加強自己的專業(yè)能力，形成自身的專業(yè)品牌和出版優(yōu)勢。

3、經營收入變化

從全球前20名集團利潤數(shù)字來看，收入在不斷下降。尤其在2010年，全球金融危機的影響使大部分出版機構的財務年報都差強人意。全球知名市場研究公司尼爾森公司披露的數(shù)據(jù)表明，2010年，美國大眾類圖書銷售額下滑了4.4%，為7.02億美元。歐洲市場也并不景氣，英國圖書總銷售額約為16.9億英鎊，比2009年下跌了3.2%，幾乎接近其2006年的水平；德國2010年圖書銷售額與2009年同比下降3.3%；法國跌幅稍小，接近1.5%。①亞洲圖書市場發(fā)展情況也不樂觀，日本2010年圖書、雜志的銷售總額降幅達3.1%，韓國圖書銷售數(shù)量較2009年亦有所下降。雖然出版業(yè)發(fā)展?jié)u緩，但仍然有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、原因分析

1、英語仍是全球出版語言的主流

就2006-2010年全球出版業(yè)排名來看，歐美國家一直占據(jù)出版業(yè)的主導地位，這與英語仍是全球出版語言的主流是分不開的。英語圖書占據(jù)了全球圖書的很大一部分，很多歐美主要的出版商不僅把市場放在本國，還擴展到其他國家，甚至整個英語市場。

這些出版業(yè)發(fā)達的歐美國家在全球各地都有分支，其海外圖書銷售收入甚至超過本國收入。同時，這些出版強社向全球出版市場輸出大量圖書和版權，很大程度上主導著全球出版業(yè)的發(fā)展，甚至出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象。英語作為世界主流語言，為歐美出版強社占據(jù)全球市場提供了便利，是歐美出版主導全球出版業(yè)的原因之一。

2、受全球經濟危機影響

雖然全球出版?zhèn)髅叫袠I(yè)受2008年爆發(fā)的金融危機影響相對較弱，但也導致一些出版公司遭遇撤資或被迫重組。歐洲出版業(yè)“寒中帶暖”，經濟危機帶動了金融類等圖書銷售碼洋的增長，部分抵消了經濟危機帶來的負面影響。而出版業(yè)成績平平的亞洲地區(qū)情況并不樂觀，整體圖書銷售受經濟危機影響有所下滑。近幾年全球出版業(yè)受經濟危機影響，導致圖書銷售收入和總體利潤漲幅趨緩甚至有所下降。

3、整合重組

整合重組是出版企業(yè)重振雄風的重要原因，2010年，全球出版業(yè)排名前20位的出版巨頭，如貝塔斯曼、勵德.愛思唯爾、哈珀·柯林斯等都是通過不斷并購才得以發(fā)展壯大，可以說他們的發(fā)展史就是一個并購史。

從2007年開始，傳統(tǒng)出版業(yè)受數(shù)字出版技術和新媒體的影響，發(fā)展速度下滑，出版業(yè)巨頭開始了其整合重組的歷程。之所以一直在全球出版業(yè)排名中保持領先地位，是因為這些出版企業(yè)的并購重組沒有把目光局限在國內，而是放眼國際。德國貝塔斯曼并購了美國最大的大眾圖書出版商蘭登書屋，使其成為全球最大的大眾圖書出版商。同樣，2008年5月15日，湯姆森集團與路透集團合并，成為“湯姆森-路透集團”。兩家媒體巨頭合并后優(yōu)勢互補，形成以專業(yè)出版和數(shù)據(jù)業(yè)務為主的發(fā)展道路。同時，湯姆森-路透集團在合并后，還對集團進行了改革，采用新的計算方式劃分盈利并且對圖書出版業(yè)務范圍進行了重新界定。西班牙星球出版社、約翰·威利集團、艾格蒙等出版巨頭的快速發(fā)展，無疑不是其進行重組并購的結果。

4、數(shù)字化影響

近年來，數(shù)字化、網(wǎng)絡化的快速發(fā)展，是傳統(tǒng)出版業(yè)務增速緩慢并開始出現(xiàn)萎縮的主要原因之一。各個出版集團也都在數(shù)字化領域尋找新的出路。

有報道說，全球排名前20位的出版巨頭，近兩年業(yè)績增長率幾乎是出版行業(yè)總增長率的兩倍，而其中業(yè)績最好的就是在數(shù)字化領域有專長的出版集團。在有些出版社的所得利潤中，數(shù)字出版業(yè)務甚至超過了50%。數(shù)字出版無疑成為出版集團盈利的法寶。如培生教育集團，在近年來開發(fā)了多個教學數(shù)字化在線產品及運行平臺，使其市場占有率猛增。而威利出版社、施普林格出版社和勵德.愛思唯爾出版集團這樣的科技類出版社，充分利用網(wǎng)絡在線系統(tǒng)來銷售其出版的數(shù)字產品，同時開始減少傳統(tǒng)紙質圖書選題而增加數(shù)字版作品的選題，來適應出版內容數(shù)字化的發(fā)展趨勢。

目前來看，數(shù)字化無疑成為推動出版集團不斷發(fā)展的動力之一，也是促使出版集團不斷實現(xiàn)重組并購的重要原因。盡管目前來看，在大眾出版商的收入份額中數(shù)字化產品和服務所占比例還不算大，但有先見的全球出版巨頭早已意識到其成長性和對未來出版業(yè)發(fā)展的影響力度，數(shù)字出版受到高度重視。同時，各種閱讀器的不斷推出，也推動了出版物的數(shù)字化進程。

但我們必須看到，目前國際出版格局已呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢，出版業(yè)數(shù)字化對出版集團的經濟實力和出版人才的要求都很高。這種情況會導致出版格局不平衡勢態(tài)的加劇，出版大國與小國之間的鴻溝會進一步拉大。

結語

隨著科學技術的不斷發(fā)展和資本的融合，世界出版業(yè)在出版理念、出版經營和出版技術方面都將進行不斷地變化和革新。根據(jù)由美國《出版商周刊》發(fā)布的2006-2010年全球出版業(yè)排名，可以看出行業(yè)前瞻性對于出版社的發(fā)展而言是非常重要的。不管是培生集團、勵德.愛思唯爾還是湯姆森-路透集團，他們的快速發(fā)展無一不是抓住機遇的原因。

雖然現(xiàn)在的全球出版業(yè)仍然是歐美出版占主導地位，但是經過這幾年的發(fā)展，亞洲出版正在嶄露頭角，其他國家和地區(qū)的出版業(yè)的發(fā)展也開始有顯著成效。我們仍然可以樂觀的預測，在不久的將來，全球出版業(yè)排名上會出現(xiàn)更多不同國家的出版社。

參考文獻

①周芷旭，《全球出版業(yè)原地踏步》[N].《中國新聞出版報》，2011-7-11

（作者：北京印刷學院新聞出版學院 2011級傳播學研究生）

責編：姚少寶