淺論手機(jī)報(bào)類型、特征及運(yùn)營模式

【摘 要】在快節(jié)奏的今天，手機(jī)媒體已經(jīng)開始崛起，這對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體是一個(gè)不小的威脅。本文以手機(jī)媒體中的手機(jī)報(bào)為例，分析手機(jī)媒體的類型，特征及其運(yùn)營模式。同時(shí)，對手機(jī)媒體的一些弊病進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)報(bào) 類型 運(yùn)營模式

手機(jī)已經(jīng)成了現(xiàn)代人不可缺少的一件東西，我們幾乎可以在任何時(shí)間任何地方看到有人拿著手機(jī)打電話，發(fā)短信和上網(wǎng)。相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，手機(jī)媒體有它獨(dú)特的優(yōu)勢，我們拿傳統(tǒng)報(bào)紙和手機(jī)媒體中的手機(jī)報(bào)作比較，可以明顯感覺到手機(jī)報(bào)的時(shí)效性和傳播性遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。伴隨著3G時(shí)代的來臨，以及智能手機(jī)的飛速發(fā)展，人們對于手機(jī)的要求已經(jīng)不僅僅滿足于打電話和發(fā)短信，現(xiàn)在的手機(jī)幾乎就是一臺小型的電腦。所以手機(jī)媒體有了很好的發(fā)展平臺，并且由于有很多手機(jī)運(yùn)營商相互競爭，手機(jī)媒體的發(fā)展勢必將會得到飛速發(fā)展。

一、我國手機(jī)報(bào)的主要類型

1、彩信型手機(jī)報(bào)

彩信型手機(jī)報(bào)顧名思義就是運(yùn)營商通過彩信的形式使用戶通過手機(jī)定制，定時(shí)的發(fā)送彩信到手機(jī)上，使得手機(jī)用戶能夠了解當(dāng)天發(fā)生的最新資訊。由于彩信可以發(fā)送圖片，區(qū)別于一般的短信，可以使用戶們能夠在感官上更加趨近于實(shí)體的紙質(zhì)報(bào)紙。但是由于彩信的容量有限，所以一般的彩信手機(jī)報(bào)都是經(jīng)過縮編的，如果想要了解更清楚詳細(xì)的新聞，還是需要用手機(jī)上網(wǎng)進(jìn)行閱讀。目前為止，大部分的手機(jī)報(bào)都是以彩信的形式傳播的。

2、3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)

3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)就是指用戶通過GPRS數(shù)據(jù)流量，通過手機(jī)直接連接到網(wǎng)站進(jìn)行新聞的閱讀。這種方式相比于彩信手機(jī)報(bào)，其最大的優(yōu)勢在于不受字?jǐn)?shù)的限制，只要能夠連接的移動(dòng)數(shù)據(jù)，就可以隨時(shí)隨地的獲取自己想要的新聞和資訊。這也極大地?cái)U(kuò)展了用戶的新聞選擇性。不再像彩信那樣是被動(dòng)的接受，通過3G網(wǎng)站型手機(jī)報(bào)，用戶可以自主的選擇自己喜歡的新聞進(jìn)行閱讀，這也算是一次跨越。

3、語音版手機(jī)報(bào)

語音版手機(jī)報(bào)就是用戶通過撥打一個(gè)電話，里面有許多的新聞可以供選擇收聽，按時(shí)計(jì)費(fèi)，可以說是一款可以聽的手機(jī)報(bào)。但是由于是按時(shí)計(jì)費(fèi)的，所以相對來說價(jià)格比較高，社會大眾的認(rèn)同度也不是很高。而且其推廣的地區(qū)也收到限制，因此，這款手機(jī)報(bào)并不是現(xiàn)在社會手機(jī)報(bào)的主流。

二、我國手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)

雖然我國手機(jī)很普及，但是對于大部分人來說，手機(jī)報(bào)只是作為傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的補(bǔ)充，還不能起到完全替代的作用。作為現(xiàn)如今的一種新興媒體，我國手機(jī)報(bào)具有以下特點(diǎn)：

1、信息傳播能夠滿足個(gè)性化需求

手機(jī)報(bào)在服務(wù)與傳播的方式上，十分充分的展示了其人性化、個(gè)性化的特點(diǎn)，用戶可以通過選擇短信、彩信、WAP等多種途徑來進(jìn)行訂閱和閱讀手機(jī)報(bào)。由于人們在面對海量的信息時(shí)，需要耗費(fèi)大量的精力去尋找自己需要了解的資訊，人們常常被淹沒在海量的信息中。但是手機(jī)報(bào)則不同，用戶有著充分的自主選擇權(quán)，可以定制自己所需要了解的資訊，最大限度的滿足了自己個(gè)性化的信息需求。

2、隨身攜帶和互動(dòng)性較強(qiáng)

相比于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，手機(jī)報(bào)有很強(qiáng)的隨身攜帶性。用戶不需要每天拿著一份報(bào)紙，走到哪帶到哪，這也是手機(jī)報(bào)最突出的優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體只能單向傳播，用戶沒有可選擇性，而手機(jī)報(bào)則是雙向傳播，可以做到點(diǎn)對多點(diǎn)，加大了新聞的可閱讀性，這個(gè)改變了用戶被動(dòng)的接受信息的習(xí)慣。手機(jī)報(bào)還有一個(gè)最突出的性能就是它的及時(shí)性，這點(diǎn)是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所不可相比的。

3、多媒體的信息傳播

手機(jī)報(bào)雖然名為報(bào)，但是它與傳統(tǒng)的報(bào)紙是有所不同的。傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道形式主要是文字和圖片，傳播載體則是紙張。但是手機(jī)報(bào)則是由電信網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，它的傳播載體是手機(jī)。

4、極速傳播

由于手機(jī)報(bào)是使用無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的，它的時(shí)效性很強(qiáng)。往往一則重大新聞發(fā)生后，用戶的手機(jī)上很快就出現(xiàn)了這則新聞的具體內(nèi)容，這是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙無法實(shí)現(xiàn)的。也正是由于這個(gè)特性，手機(jī)報(bào)才能快速的興起。

三、我國手機(jī)報(bào)的運(yùn)營現(xiàn)狀

我國現(xiàn)在的手機(jī)報(bào)運(yùn)營可以說是出于一個(gè)發(fā)展階段，相比于歐美的發(fā)達(dá)國家來說，我國還有一定的差距。目前，國內(nèi)的手機(jī)報(bào)運(yùn)營現(xiàn)狀主要是由電信運(yùn)營商、內(nèi)容提供商和技術(shù)提供商三家共同分享產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)果。

1、運(yùn)作模式

對于手機(jī)報(bào)的發(fā)展，其并不是單純的媒體行為，它需要與企業(yè)和媒體的密切配合才能夠獲得成功，如果它獨(dú)立出去，則其根本就不可能有發(fā)展的空間?，F(xiàn)在的手機(jī)報(bào)基本沒有自己的原創(chuàng)內(nèi)容，其所有的新聞資訊都是從傳統(tǒng)媒體那里拷貝過來的，這其實(shí)也是一種降低開發(fā)商成本的方式。

2、盈利模式

現(xiàn)如今，我國手機(jī)報(bào)的盈利方式都是通過用戶的手機(jī)訂閱來收取相關(guān)的費(fèi)用，然后開發(fā)商從這些費(fèi)用中獲得利潤。這也是現(xiàn)在有的手機(jī)報(bào)運(yùn)營商主要的盈利方式，雖然現(xiàn)在有的運(yùn)營商已經(jīng)將盈利的注意力轉(zhuǎn)移到廣告收入，但是對于目前手機(jī)報(bào)的技術(shù)來說，在手機(jī)報(bào)中夾雜廣告還是有一定的困難，所以廣告收入只能作為日后科技進(jìn)步的盈利方式，現(xiàn)在大部分的手機(jī)報(bào)盈利方式都是靠用戶訂閱。

3、技術(shù)模式

現(xiàn)在我國手機(jī)報(bào)最主要有兩種形式，一種是彩信形式的手機(jī)報(bào)，另外一種是WAP網(wǎng)站類型的手機(jī)報(bào)。前者類似于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，只不過是將傳播的載體從紙張轉(zhuǎn)變成了手機(jī)，后者則是將自己的手機(jī)當(dāng)成是一臺微型的電腦，用戶通過上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)站來進(jìn)行新聞的閱讀，兩者都是非常方便的方法。

四、我國手機(jī)報(bào)的廣告特征

長期以來，做營銷廣告的模式并非是手機(jī)報(bào)的專長，但是這一商業(yè)模式對手機(jī)媒體深層資源的挖掘和經(jīng)營理念的提升意義重大。如果沒有廣告的加入，手機(jī)報(bào)將很難有資金運(yùn)營下去，但是廣告一多，讀者的興趣便會降低，這也是手機(jī)報(bào)運(yùn)營的一大難題。現(xiàn)如今我國手機(jī)報(bào)的廣告特征：

手機(jī)報(bào)具有“一對一”廣告模式。正是由于“一對一”模式的加強(qiáng)，使得手機(jī)報(bào)廣告的信息服務(wù)能夠更加的個(gè)性化。相比于傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)對面?zhèn)鞑シ绞?，缺乏的就是時(shí)效性和良好并且廣泛的信息反饋。傳統(tǒng)媒體廣告大都是將所有廣告信息毫無針對性的傳遞給所有人，資源嚴(yán)重的浪費(fèi)，但是手機(jī)廣告則不同，它能夠精確掌握不同人群所要的廣告信息，這樣不僅節(jié)約了資源，也使用戶能夠在較少的廣告中迅速的發(fā)現(xiàn)自己所需要的資訊。還有就是手機(jī)廣告的時(shí)效性相對于紙質(zhì)媒體有著絕對的優(yōu)勢，手機(jī)廣告可以在第一時(shí)間將廣告信息發(fā)送到用戶手機(jī)上，省去了報(bào)紙印刷的環(huán)節(jié)。它并不像傳統(tǒng)的廣告需要經(jīng)過嚴(yán)格的審核，再加上手機(jī)報(bào)的信息檢索功能，使得手機(jī)廣告可以隨著手機(jī)報(bào)一同發(fā)送到用戶手機(jī)上。

手機(jī)報(bào)廣告信息具有互動(dòng)性和自主性。由于目前我國的手機(jī)媒體信息源十分的匱乏，我國的手機(jī)媒體用戶也缺乏自主性和選擇性，只能被動(dòng)的接受固定信息。比如一個(gè)手機(jī)頁面，我們能看到的廣告最多也就三到四個(gè)，還受到信息容量的限制，有的也只能是發(fā)一個(gè)廣告的鏈接，所以雖然有著強(qiáng)大的自主性，但是由于受到信息源的限制，這點(diǎn)還是有待開發(fā)。

手機(jī)報(bào)的廣告?zhèn)鞑ゾ哂袆?dòng)態(tài)傳播性。手機(jī)媒體只是作為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的一種載體，由于現(xiàn)代人手機(jī)都是隨身攜帶的，所以用戶們可以隨時(shí)接收廣告信息，充分實(shí)現(xiàn)了用戶和信息的同步性。這點(diǎn)與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比是它所具有的先天優(yōu)勢。

手機(jī)報(bào)廣告商品信息更加生動(dòng)，可讀性強(qiáng)。由于手機(jī)報(bào)廣告有著精美的圖片和文字說明，這也是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體所無法達(dá)到的。傳統(tǒng)媒體的廣告有著較強(qiáng)的局限性，而手機(jī)報(bào)廣告則將圖片，文字，聲音結(jié)合到了一起，這給用戶帶來了非常逼真的感受，更能充分的體現(xiàn)廣告中商品的價(jià)值。

手機(jī)報(bào)廣告反饋信息快速、及時(shí)?，F(xiàn)在國內(nèi)的手機(jī)報(bào)都有用戶評論的系統(tǒng)，用戶可以將自己的感受直接發(fā)表在評論系統(tǒng)中，這樣使得傳受者之間沒有了隔閡，實(shí)現(xiàn)了直接的交流和互動(dòng)，可以使運(yùn)營商們更加及時(shí)的了解用戶的感受，傳統(tǒng)媒體就是用戶被動(dòng)的接受信息，用戶根本不能發(fā)表自己的言論，這樣運(yùn)營商們也不清楚現(xiàn)在用戶的真實(shí)感受，而手機(jī)報(bào)廣告避免了這種尷尬。

手機(jī)報(bào)的蓬勃發(fā)展，離不開科技的進(jìn)步，在生活節(jié)奏高速化的今天，手機(jī)媒體特有的時(shí)效性和便捷性符合了當(dāng)代人的生活節(jié)奏。但是手機(jī)媒體也不是完美的，我國現(xiàn)有的法律對于手機(jī)媒體的約束并不是很多，所以造成了諸多垃圾信息充斥著用戶的手機(jī)屏幕，虛假和不良信息大量傳播，侵犯用戶個(gè)人隱私和信息安全等問題。這是手機(jī)媒體的一個(gè)弊端，留待我們?nèi)タ朔?/p>

參考文獻(xiàn)

①宮承波：《新媒體概論》[M].北京：中國廣播電視出版社，2007：248-253

②朱海松：《手機(jī)媒體化的商業(yè)革命》[M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2011：133-138

③屈慧君，《手機(jī)報(bào)未來技術(shù)何去何從》[J].《創(chuàng)新科技》，2009（11）：28

④張凌云，《手機(jī)報(bào)的主要特點(diǎn)與發(fā)展趨勢》[J].《青年記者》，2008（35）：69

（作者：浙江樹人大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播教研室教師、傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：劉冰石