網(wǎng)絡(luò)人物話題報道的特點(diǎn)和方式

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“話題新聞”的報道方式在各新聞網(wǎng)站上唱起了主角，它標(biāo)志著新聞媒體對新聞事件、新聞現(xiàn)象的報道由傳統(tǒng)單一的灌輸式轉(zhuǎn)向互動式、引導(dǎo)式。它豐富了新聞報道的手段和途徑，增強(qiáng)了新聞報道的直觀性、即時性、針對性、可讀性。本文試通過對人民網(wǎng)“兩會”人物話題報道的分析，以期為改進(jìn)媒體人物話題報道提供借鑒。

【關(guān)鍵字】人物話題新聞 人民網(wǎng) 兩會報道

一年一度的人民代表大會和全國政治協(xié)商會議（以下簡稱“兩會”）是中國政治生活中的一件大事，“兩會”審議、討論和制定的方針、政策、法律、法規(guī)以及所關(guān)注的社會熱點(diǎn)，決定著國家一段時期內(nèi)政治、文化、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的走向，直接影響著普通百姓的生活。因此，從兩會“重要”和“有用”的新聞特質(zhì)來看，研究兩會話題報道方式，提高話題報道質(zhì)量，使話題新聞報道達(dá)到一個新層次、新境界，對提高媒體競爭力具有重要意義。

一、“人物話題新聞”的類型

話題新聞，從新聞學(xué)的角度來解釋，就是對成為焦點(diǎn)談話內(nèi)容的報道。它主要有兩種類型。

1、對人物觀點(diǎn)的報道

會議，是話題新聞的主要內(nèi)容源。除了會議上決定的各種新政策、新舉措、領(lǐng)導(dǎo)人事變更等內(nèi)容外，與會人發(fā)表的真知灼見、精彩觀點(diǎn)或比較“雷人”的話語，都會成為新聞媒體的“香餑餑”。尤其是有影響力的政府官員、專家學(xué)者、企業(yè)人士、娛樂明星等的觀點(diǎn)，一是他們本身就有著較高的知名度和關(guān)注度，二是他們的觀點(diǎn)大都與民生相關(guān)，容易引起共鳴，因此他們的言辭往往擁有較高的新聞價值。這類話題或為新聞發(fā)布會上所問，或為相關(guān)人士自己發(fā)布，或為記者采訪所得。這類話題會成為兩會報道的重要內(nèi)容和民眾關(guān)注的重要熱點(diǎn)。

人民網(wǎng)在人物話題報道時，主要有三種報道模式：

（1）官職+觀點(diǎn)

人社部副部長王曉初：今后小學(xué)教師可評正高職稱；

農(nóng)業(yè)部副部長陳曉華：對奪取今年糧食豐收有信心

民政部長李立國：常住人口有望減免殯葬費(fèi)

（2）名字+觀點(diǎn)

崔永元：對國產(chǎn)奶粉沒信心 不知道不合格的1%在哪

羅毅：“十二五”末建成覆蓋城市、區(qū)域和背景的空氣質(zhì)量監(jiān)測體系

胡曉義：實(shí)現(xiàn)醫(yī)?？绲貐^(qū)報銷是目標(biāo) 但要有循序漸進(jìn)的過程

（3）直接表達(dá)觀點(diǎn)

鐵礦石期貨或?qū)⒔衲晟鲜?/p>

北京萬元GDP能耗5年降25%

政府向社會組織轉(zhuǎn)移職能力度會加大

2、概念創(chuàng)造型話題報道

所謂“概念創(chuàng)造型”就是在主題策劃報道的過程中，提出表明媒體觀點(diǎn)的全新概念，圍繞“概念”進(jìn)行全新策劃。①即圍繞某一社會普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)或新聞事件，經(jīng)過具有前瞻性、目的性的謀劃和設(shè)計，提煉受眾普遍關(guān)心或感興趣的主題，并緊扣這一主題，通過對相關(guān)人物或新聞事件中人物的采訪，進(jìn)行立體式、縱深式報道。目的是更好地配置和利用新聞資源，取得最佳的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，也是媒體確保獨(dú)家性、避免同質(zhì)化的常用手段。人民網(wǎng)在此次“兩會”報道中，設(shè)置的“人物訪談”欄目，就是通過和相關(guān)人物的對話，引出話題新聞；設(shè)置的“記者探兩會”、“深閱讀”等欄目，是用來原創(chuàng)一些與民生息息相關(guān)的話題，進(jìn)一步解讀兩會，傳達(dá)民意，引起政府和民眾的關(guān)注。

二、“人物話題新聞”報道的特點(diǎn)

1、時效性

時效性是指信息的新舊程度、事情最新動態(tài)和進(jìn)展。時效性是人物話題新聞報道的“生命”，在很大程度上影響著傳播的客觀效果，也是贏得更高的點(diǎn)擊率和關(guān)注度的關(guān)鍵。人物話題新聞在一定時間階段是有效的，所表達(dá)的內(nèi)容必須是“現(xiàn)在進(jìn)行時”或者“現(xiàn)在完成時”，媒體應(yīng)當(dāng)從改善物質(zhì)條件和注重人的因素兩個方面進(jìn)行努力。對人物話題新聞的時效性不能片面理解，既要善于抓住新近出現(xiàn)的話題，準(zhǔn)確快速地報道最新話題；也要善于“化舊為新”，對已報道過的話題進(jìn)行深度分析或不同角度分析，充分發(fā)揮其時效性的功能。

2、典型性

典型即具有代表性的人或事。人物話題新聞包括兩方面，一是人物的典型，“兩會”中代表、委員眾多，絕大多數(shù)人都會發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，要想達(dá)到人物話題報道的效果，就要選取具有較高關(guān)注度或權(quán)威性的典型性人物。二是觀點(diǎn)的典型，“兩會”是海量信息的匯集，只有選擇具有典型性的觀點(diǎn)，才能達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的傳播效果。

三、“人物話題新聞”報道的方式

1、選擇熱點(diǎn)話題進(jìn)行報道

“兩會”是一個信息大熔爐。會議期間，面對海量的信息、繁多的話題，如何從中抓出新聞，第一時間提供讀者喜聞樂見的新精神、新見解、新意見、新建議，具有代表、委員個人特色，而且要體現(xiàn)大會精神，符合媒體定位和主流價值導(dǎo)向，這無疑是一場連軸轉(zhuǎn)的“考試”，鍛練的是記者政治、業(yè)務(wù)素質(zhì)和意志，折射的是媒體的價值判斷。選擇話題的過程，從傳播學(xué)的角度講，就是議程設(shè)置的過程，即“通過播出某類新聞報道，強(qiáng)化該話題在公眾心目中的重要程度”。

因此，在主題上要樹立受眾意識，符合受眾的心理需求。兩會的關(guān)鍵首先體現(xiàn)在“會”字，由此衍生出各種與之相關(guān)的內(nèi)容，包括會議日程、政府工作報告、各種發(fā)言、新聞發(fā)布會等，如若把這些內(nèi)容一字不差地堆積在一起，全文照登相關(guān)報告、發(fā)言，再配發(fā)相關(guān)評論，對之進(jìn)行簡單闡釋，這樣的報道一方面很是枯燥無味，另一方面如此長篇累牘，很難讓人提起興趣，鼓起勇氣讀下去。因此，要改變以往面面俱到的政府公報式報道做法，在報道之前做好受眾調(diào)查，了解輿論熱點(diǎn)，選擇與市民生活密切相關(guān)的內(nèi)容加以傳播；在報道面世后做好受眾反饋，這樣才能把握住主題，達(dá)到預(yù)期的效果。如本次“兩會”報道中，人民網(wǎng)主頁設(shè)有“網(wǎng)友寄語”、“捎話兩會”、“我有問題問總理”、“我替網(wǎng)友問代表”、“微報播”、“網(wǎng)友評兩會”、“留言板”、“兩會好聲音”等眾多互動性強(qiáng)的欄目，它們對于收集民意、了解民聲、反映民意起著重要作用，極大地滿足了受眾渴望表達(dá)的心理需求，調(diào)動了受眾參與“兩會”的積極性、主動性，也增強(qiáng)了報道的感染力。

2、選擇不同群體進(jìn)行報道

“兩會”中，代表、委員人數(shù)眾多，且來自不同的階層，不同群體的觀點(diǎn)話語具有不同特色。一般而言，領(lǐng)導(dǎo)話語多以信息發(fā)布和民生改善為主，政協(xié)委員多以批評建議性言論為主，另外，不同群體的代表委員代表的階層不同，多以其自身利益訴求為其觀點(diǎn)的出發(fā)點(diǎn)，如來自企業(yè)界的代表委員們多涉及企業(yè)稅費(fèi)、發(fā)展環(huán)境的觀點(diǎn)為主，工人階層的代表委員們多涉及工人薪資福利等方面。因此，在做關(guān)于人物話題報道的時候，要注意傾聽各個階層代表委員們的聲音，使報道更加全面、完善，增強(qiáng)感染力、吸引力。人民網(wǎng)在此次“兩會”人物話題報道中，設(shè)置了專欄——“每日焦點(diǎn)人物”，涉及多個領(lǐng)域的人物。政府官員：全國人大會議首位女發(fā)言人傅瑩，全國政協(xié)十二屆一次會議新聞發(fā)言人呂新華；文藝界作家代表：諾貝爾文學(xué)獎得主莫言、中國文聯(lián)副主席馮驥才；90后代表：鐵飛燕；新聞節(jié)目主持人代表：崔永元；農(nóng)民工代表：周振波、劉麗；殘疾人代表：楊佳；醫(yī)學(xué)界代表：中國工程院院士鐘南山；運(yùn)動界代表：姚明；企業(yè)界代表：娃哈哈集團(tuán)董事長宗慶后；教育界代表：廣東海洋大學(xué)食品科技學(xué)院教授雷曉凌等。

3、運(yùn)用多種傳播形態(tài)進(jìn)行報道

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，傳播形態(tài)越來越多樣化，具體包括文字、聲音、視頻、圖形、圖像、動畫等表現(xiàn)形式。通過運(yùn)用多種傳播多種方式和多種層次的媒介形態(tài)來滿足受眾對于信息的細(xì)分需求，使得信息的傳播更加便捷，更加豐富，更加具有人體的功能。②視、聽、圖、說，動靜結(jié)合，錯落有致，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多視覺和聽覺的媒體體驗。人民網(wǎng)作為官方網(wǎng)站，在此次兩會報道中，設(shè)有“兩會好聲音”、“直播/訪談”等欄目，涉及文字、圖片、動畫、視頻等眾多傳播形態(tài)，傳統(tǒng)的、新型的媒介形態(tài)交相輝映，實(shí)現(xiàn)了多種媒介形態(tài)的有效傳播，做到了既不失官方的權(quán)威，又不失平民的親近性，反映了民眾的呼聲。

結(jié)語

在“兩會”報道中，人民網(wǎng)以其地位的重要性、新聞的敏感性、信息的高濃度性、傳播的多態(tài)性給我們提供了一桌人物話題新聞報道的饕餮大餐。隨著受眾視野的不斷開闊，對新聞報道的心理預(yù)期越來越高，了解人物話題新聞報道的類型、特點(diǎn)、方式，對提高報道水平、增強(qiáng)報道效果、提高媒體競爭力具有重要意義。

參考文獻(xiàn)

①李建平，《主題策劃報道現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究》，中國傳媒大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008

②侯洪、胡琍、姚嵐，《中國新聞傳播格局的新氣象——2011年“兩會”報道的價值學(xué)分析》，《現(xiàn)代傳播》2011（5）

（作者：陳驍，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院編輯出版專業(yè)2010級本科生；南楠，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)2012級研究生）

責(zé)編：周蕾