淺談手機(jī)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

【摘 要】近年來(lái)，手機(jī)這一通信工具逐漸成為大眾傳播工具，尤其是隨著3G技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)媒體傳播已經(jīng)逐步從人際傳播走向大眾傳播，成為新的公共信息傳播平臺(tái)，手機(jī)媒體對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響力越來(lái)越不可小視。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)媒體 騰訊客戶(hù)端 兩會(huì)報(bào)道

隨著科技的發(fā)展，人們獲取新聞資訊的方式在不斷改變，從傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視，再到電腦、手機(jī)……人們可以從各種渠道獲取信息，了解世界。

而隨著海量的信息傳播，使人們?cè)僖矝](méi)有完整的大段時(shí)間來(lái)進(jìn)行閱讀和了解資訊，人們的時(shí)間、興趣、記憶、精力、行為被“碎片化”了。所以，人們希望能將這些零散的時(shí)間充分地利用起來(lái)，進(jìn)行閱讀、娛樂(lè)，或?qū)崟r(shí)獲取最新的資訊。而隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，這一需求得到解決，如大街小巷隨處可見(jiàn)的“蘋(píng)果”、“三星”等手機(jī)，已逐漸成為取代報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的新載體。

本文對(duì)手機(jī)新聞進(jìn)行分析，為方便研究，選擇2013年兩會(huì)期間的手機(jī)客戶(hù)端新聞報(bào)道為對(duì)象，分析手機(jī)這一“掌上媒介”的特點(diǎn)。

一、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

如今，手機(jī)不再只是通信工具，它的功能越來(lái)越強(qiáng)大。人們通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)就可以做到隨時(shí)隨地接觸各種信息，瀏覽實(shí)時(shí)資訊，大幅度提升了手機(jī)在媒體傳播中的作用。

1、手機(jī)成為人們閱讀新聞資訊的工具

如今，手機(jī)的普及率已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于電腦，尤其在一些農(nóng)村地區(qū)，人們對(duì)于手機(jī)的依賴(lài)更是高于城市，手機(jī)充當(dāng)著農(nóng)村人群“微型電腦”的角色。

“2011年手機(jī)人大調(diào)查”顯示，有71.2%的人群表示，手機(jī)是他們?cè)谟行枰樵?xún)信息時(shí)的首選，這也表明手機(jī)在技術(shù)、體驗(yàn)上有了巨大進(jìn)步，以及通信運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)覆蓋以及流量速度方面的進(jìn)步。手機(jī)可以讓人們隨時(shí)隨地查詢(xún)其所需要的信息。

2、手機(jī)成為人們的掌上媒介終端

如今的手機(jī)，已經(jīng)不單單是移動(dòng)通信工具，科技的發(fā)展，使得手機(jī)可以整合各類(lèi)媒體，成為人們的掌上媒介終端。手機(jī)已成為電視、廣播、報(bào)紙甚至互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的集合體，攜帶一部手機(jī)，就好像于攜帶了一臺(tái)微型電腦。

3、手機(jī)是最頻繁接觸的媒介

根據(jù)第一象限市場(chǎng)咨詢(xún)“2011年手機(jī)人大調(diào)查”顯示，有33.3%的人表示手機(jī)是他們每天接觸最多的信息源。早上睜開(kāi)眼的第一件事情就是翻看手機(jī)上的信息。還有62.7%的人們表示手機(jī)是他們每天睡前最后接觸到的。人們每天睡醒第一件事情就是用手機(jī)上網(wǎng)接受新資訊、查看郵件等，手機(jī)無(wú)形中也成為人們迎來(lái)新的一天的重要工具。

智能手機(jī)上各種報(bào)紙、雜志及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的手機(jī)客戶(hù)端，為人們提供了一個(gè)極為方便的信息收發(fā)工具。人們能隨時(shí)隨地地通過(guò)手機(jī)瀏覽各種資訊。網(wǎng)上流行著這樣一句話(huà)：“以后，慢慢的，人們會(huì)將手機(jī)當(dāng)電腦用，電腦當(dāng)電視用，電視當(dāng)擺設(shè)用?！笨梢?jiàn)，手機(jī)這一工具越來(lái)越成為受眾青睞的信息獲取媒介。

二、手機(jī)騰訊客戶(hù)端的兩會(huì)報(bào)道分析

1、多媒體讓兩會(huì)報(bào)道生動(dòng)起來(lái)

相較于傳統(tǒng)媒體，讀者不僅可以閱讀文字，還能查看圖片、數(shù)據(jù)，甚至觀看視頻，這樣可以生動(dòng)、形象、具體的報(bào)道新聞事件，做到像電視那樣具有現(xiàn)場(chǎng)感。

圖片在新聞報(bào)道中有重要作用，它以其突出的視覺(jué)效果、很強(qiáng)的感染力成為報(bào)紙等媒體編輯追求的元素。在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞中，圖片也是“一圖值萬(wàn)言”，圖片不會(huì)受到地域、民族等的限制，它非常適合網(wǎng)絡(luò)的跨文化傳播，如果用得好，不僅可以增強(qiáng)新聞的沖擊力和真實(shí)感，而且能夠增強(qiáng)專(zhuān)題報(bào)道的效果。對(duì)于這次“兩會(huì)”，騰訊新聞開(kāi)設(shè)了很多圖片專(zhuān)題，每隔幾組資訊，便是一組圖片，如組圖：《溫家寶十年總理路》，便有十張圖片，是溫家寶從到基層視察的溫情圖片，并配上文字解釋?zhuān)治恕?/p>

圖表也在這次兩會(huì)專(zhuān)題中充分利用起來(lái)，它用表格的形式很有條理地將一些復(fù)雜或者繁多的統(tǒng)計(jì)數(shù)字羅列出來(lái)，這樣便能幫助受眾更加便捷、直觀地去了解新聞事件。

除此之外，用戶(hù)還可以通過(guò)手機(jī)騰訊新聞?dòng)^看一些視頻新聞，甚至是直播新聞，如3月17日視頻《習(xí)近平闡釋中國(guó)夢(mèng)：給人民出彩機(jī)會(huì)》，便是習(xí)近平主席在當(dāng)日兩會(huì)閉幕會(huì)上發(fā)表的講話(huà)，給人以身臨其境的感覺(jué)。

2、交互性讓兩會(huì)報(bào)道互動(dòng)起來(lái)

與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)新聞使得新聞不只是單向傳播。如騰訊新聞每則報(bào)道后面，都可以進(jìn)行評(píng)論，用戶(hù)看完新聞后，可以將自己的感受發(fā)表出來(lái)，就這一問(wèn)題進(jìn)行討論、評(píng)價(jià)，這樣不僅能調(diào)動(dòng)受眾積極性，還能將受眾的意見(jiàn)態(tài)度反饋出來(lái)，供傳播者參考。

如3月16日的一則新聞——《人社部：推遲退休是大勢(shì)所趨》，截止16日11：53，就有5146條評(píng)論，有贊成的，有反對(duì)的，有抱怨的，有贊賞的，這樣網(wǎng)民之間便形成了很好的互動(dòng)。

網(wǎng)民們對(duì)于這些新聞事件的討論，可以說(shuō)是對(duì)其自發(fā)式的、群言式的解讀。首先，網(wǎng)民們討論的話(huà)題，體現(xiàn)了他們的興趣，這樣就給傳者以啟示，了解受眾關(guān)注哪些熱點(diǎn)，關(guān)注熱點(diǎn)中的什么。當(dāng)然，網(wǎng)民們的討論，很多時(shí)候不是完全公正理性的，網(wǎng)民們對(duì)新聞的解讀是在某種力量影響下的集體解讀，其過(guò)程重于結(jié)果。

3、集納性讓兩會(huì)報(bào)道聯(lián)動(dòng)起來(lái)

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體還沒(méi)有新聞采訪發(fā)布權(quán)，這樣就很難滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)的新聞制作對(duì)信息量的需求。而報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的采集力量，豐富的信息資源。這樣，手機(jī)新聞以廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞來(lái)源為依托，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)集納利用傳統(tǒng)媒體信息資源，使得關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道聯(lián)動(dòng)起來(lái)。

如騰訊新聞關(guān)于兩會(huì)的報(bào)道大多來(lái)自新華網(wǎng)，新華視點(diǎn)，人民網(wǎng)，中國(guó)廣播網(wǎng)等等，也有轉(zhuǎn)發(fā)中央電視臺(tái)的視頻或圖片。

結(jié)語(yǔ)

最初的手機(jī)只具備簡(jiǎn)單的通話(huà)功能， 它是我們?nèi)穗H傳播中重要的傳播媒介。然而， 隨著如今使用手機(jī)的人數(shù)的快速增長(zhǎng)，加上手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)慢慢展現(xiàn)出了一些大眾傳播的特點(diǎn)。體現(xiàn)在個(gè)體對(duì)新媒介的實(shí)用性的依賴(lài)，這與新媒介自身的屬性有著密切的關(guān)系。而手機(jī)從最初的通訊工具，慢慢兼容其他的媒介，如短信息，是其與文字的兼容；手機(jī)報(bào)，是與報(bào)紙的兼容；手機(jī)電視，是與電視的兼容……同時(shí)將收音機(jī)、錄像機(jī)、照相機(jī)、音樂(lè)播放器、電子書(shū)、移動(dòng)硬盤(pán)、鬧鐘、錄音筆、詞典、計(jì)算器等附加功能集合在一起后，手機(jī)無(wú)形中變成了一臺(tái)個(gè)人的移動(dòng)信息終端。手機(jī)不只是便捷的通信工具，還成為了一種新型的的大眾化傳播媒介。

網(wǎng)絡(luò)手機(jī)用戶(hù)利用手機(jī)媒體，向人們展現(xiàn)著自我、創(chuàng)造著個(gè)性，形成了一種新的草根文化。而各類(lèi)信息通過(guò)手機(jī)媒介這個(gè)平臺(tái)，傳輸?shù)缴鐣?huì)的各個(gè)階層、角落，3G 網(wǎng)絡(luò)使我們實(shí)現(xiàn)了手機(jī)媒介從人際傳播到大眾傳播的轉(zhuǎn)型，手機(jī)媒介文化是大眾傳媒亞文化的典型代表，成為構(gòu)建新型大眾傳播媒介的重要載體。手機(jī)生活成為人類(lèi)工作、生活中最不可或缺的一部分。如今，手機(jī)這一媒介，成為了我們?nèi)祟?lèi)更好的延伸，使得一切皆觸手可及。手機(jī)的普及與它簡(jiǎn)便的操作性，讓人人成為傳播者變得可能，這也同時(shí)惠及了大眾傳媒，讓它擁有了一雙無(wú)處不在的眼睛，不僅將信息來(lái)源拓寬了，而且還豐富了新聞報(bào)道的內(nèi)容。手機(jī)媒介基于其精確地鎖定目標(biāo)受眾的能力，高效的信息抵達(dá)率，快速的信息傳播，高度的可信性等，使新聞信息在社會(huì)中能夠迅速傳播。未來(lái)伴隨著手機(jī)使用人數(shù)的不斷擴(kuò)大，以及其功能的不斷增多，手機(jī)將建立一種獨(dú)特的信息傳播模式，能夠凸顯出人際傳播與眾傳播的傳播新特點(diǎn)。

（作者單位：安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶