如何運(yùn)用微電影弘揚(yáng)主流價(jià)值觀

【摘 要】在“微產(chǎn)品”大行其道的微時(shí)代，微電影應(yīng)運(yùn)而生，并受到受眾的青睞。在價(jià)值觀多元化的今天，微電影憑借其親民性、故事性、便捷性、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面的作用不容小覷。但是，目前微電影在這方面還存在著監(jiān)管不到位、植入廣告泛濫、影響力有限等問(wèn)題。要充分發(fā)揮微電影在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面的作用，需要在精品化、標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化三個(gè)方面積極作為。

【關(guān)鍵詞】新媒體 微電影 主流價(jià)值觀

黨的十八大報(bào)告指出，“要加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律”。當(dāng)前流行于網(wǎng)絡(luò)的微電影在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面的作用就不容小覷。微電影以其“微播出平臺(tái)、微規(guī)模投資、微周期制作、微時(shí)長(zhǎng)放映”的特點(diǎn)，滿足了快餐文化時(shí)代人們追求個(gè)性解放、互動(dòng)交流的情感訴求。尤其是那些弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的微電影，通過(guò)短小精悍的故事向人們說(shuō)明，我們身處的世界并不缺乏溫暖，它仍然充滿光明和美好。

一、微電影在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面的優(yōu)勢(shì)

作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一種新型的藝術(shù)樣式，微電影在傳播方式和傳播平臺(tái)等方面與傳統(tǒng)電影有著顯著區(qū)別，憑借其“短、平、快”的傳播特點(diǎn)，微電影在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、倡導(dǎo)德行善舉、塑造美好心靈、傳遞人間大愛(ài)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

1、微電影的親民性，有利于與受眾產(chǎn)生共鳴

微電影Ud9dAN14hANboo7oumhvBQ==的親民性體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是微電影表現(xiàn)的內(nèi)容往往來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，真實(shí)的故事情節(jié)使受眾很容易在其中找到自己的影子，從而增進(jìn)人們的理解和認(rèn)同。例如，北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會(huì)傾心打造的系列微電影《大雨》取材自2012年7月21日發(fā)生在北京特大暴雨中的真人真事?！独弦Φ谋本贰ⅰ峨p閃》、《七月》、《老將出馬》、《溫情停頓》……每一集都是一個(gè)感人而真實(shí)的小故事，在災(zāi)難面前，一個(gè)個(gè)平凡、善良、樸素卻又偉大的普通人形象帶給受眾真正觸動(dòng)心弦的感動(dòng)，更傳遞出溫暖友愛(ài)、救人危困、堅(jiān)強(qiáng)樂(lè)觀、無(wú)私奉獻(xiàn)的正能量。二是不少微電影關(guān)注現(xiàn)實(shí)中的小人物、小細(xì)節(jié)，講述普通人的故事，展現(xiàn)普通人的生活，迎合了受眾的接受心理，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴?！独夏泻ⅰ分v述的是兩個(gè)普通人在現(xiàn)實(shí)中受挫但仍堅(jiān)持夢(mèng)想、不懈奮斗的故事，不僅喚起了無(wú)數(shù)人關(guān)于青春的記憶，更激勵(lì)年輕一代不要輕言放棄，為理想執(zhí)著奮斗的人生追求。這些正面題材的微電影以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式表現(xiàn)了生活之美、人性之美，傳遞出積極向上的價(jià)值觀。

2、微電影的故事性，有利于吸引受眾眼球

由于微電影的播放時(shí)長(zhǎng)一般在十分鐘左右，所以往往故事性較強(qiáng)，能夠迅速吸引受眾眼球，具有較強(qiáng)的觀賞價(jià)值。通過(guò)小視角揭示大道理，一個(gè)個(gè)短小精悍的故事，或感人至深，或觸動(dòng)心靈，或引人深思，或給人啟迪，生動(dòng)鮮活的故事情節(jié)代替了生硬刻板的說(shuō)教，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式向受眾傳遞主流價(jià)值觀、喚起人生正能量?！洞笥辍分兜却吧恕分v述的是一位先生為滯留在大雨中的群眾提供免費(fèi)食宿的故事，影片重點(diǎn)刻畫(huà)了一位被困女孩從懷疑、信任到感動(dòng)的心理變化過(guò)程。影片雖然短，但卻展現(xiàn)出平凡小人物用自己力所能及的方式幫助危難之中的陌生人，讓受眾實(shí)實(shí)在在地感受到人與人之間的真情與溫暖。跌倒時(shí)有人扶，危難時(shí)有人幫，守望相助，這正是以微電影的方式傳達(dá)出的正能量的積極意義所在。

3、微電影的便捷性，有利于受眾隨時(shí)隨地隨性觀看

在當(dāng)今的信息時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，承受的壓力越來(lái)越大，在繁重的生活、工作、學(xué)習(xí)之余，人們可以自由支配的時(shí)間相對(duì)減少，“碎片化”的信息接收方式已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的人們生活形態(tài)的一種真實(shí)寫(xiě)照。人們往往會(huì)利用等人、等車、乘車、課間休息或工作閑暇等零碎的時(shí)間進(jìn)行信息的接收或傳播活動(dòng)。加之微電影的投放平臺(tái)是各種新媒體，即網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)、隨身電子設(shè)備、戶外電視、移動(dòng)電視等等，人們不僅可以免費(fèi)觀看，而且更加隨時(shí)隨地隨性。觀影時(shí)間的碎片化、觀影地點(diǎn)的流動(dòng)性為人們觀看微電影提供了極大的便利，在短短的幾分鐘內(nèi)就可以欣賞一部情節(jié)完整、高潮迭起、結(jié)構(gòu)精巧的微電影，緩解緊張的壓力，而一些正面、勵(lì)志題材的微電影更在潛移默化中給人們以信心、希望和力量。

4、微電影的互動(dòng)性，有利于受眾參與其中

基于新媒體開(kāi)放的傳播平臺(tái)，微電影具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。一方面，在某種程度上，點(diǎn)擊率對(duì)受眾選擇觀看某一微電影具有較大的影響，那些點(diǎn)擊率高的作品更容易引起受眾的關(guān)注，而且在觀看過(guò)程中或觀看之后，受眾可以通過(guò)評(píng)論的方式交流對(duì)作品的看法或?qū)ψ髌纷龀鲈u(píng)價(jià)。另一方面，在自媒體時(shí)代，受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，他們會(huì)根據(jù)個(gè)人的喜好、需求在浩瀚的信息海洋中自主做出選擇，而那些真正能打動(dòng)他們的微電影往往會(huì)成為話題的焦點(diǎn)，由于受到影片的強(qiáng)烈觸動(dòng)，受眾會(huì)將影片推薦給周圍的人，并將自己的感悟、心得與大家分享，從而在整個(gè)社會(huì)中傳播積極向上的價(jià)值導(dǎo)向。

二、目前微電影在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面存在的不足

在微電影以燎原之火之勢(shì)迅猛發(fā)展之時(shí)，也不可避免地出現(xiàn)了一些問(wèn)題，影響微電影在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面作用的發(fā)揮。

1、監(jiān)管不到位

目前，國(guó)家對(duì)微電影的管理并沒(méi)有嚴(yán)格的審查機(jī)制，從某種意義上說(shuō)，微電影的管理仍處于真空狀態(tài)。專業(yè)監(jiān)管的缺失導(dǎo)致了微電影質(zhì)量的良莠不齊。為了吸引眼球，賺取高點(diǎn)擊率，一些微電影迎合部分受眾的低級(jí)趣味，制作內(nèi)容粗俗、格調(diào)低下、鏡頭大膽血腥、渲染色情暴力，甚至挑戰(zhàn)社會(huì)的道德底線。這些內(nèi)容不健康、價(jià)值觀不正確的微電影無(wú)疑是微電影在傳遞正能量的過(guò)程中的一大障礙，不僅會(huì)影響未成年人的健康成長(zhǎng)，而且會(huì)影響社會(huì)的文明穩(wěn)定。

2、植入廣告泛濫

微電影迅速傳播的特點(diǎn)使其具備天然的廣告價(jià)值，也成為眾多商家在廣告大戰(zhàn)中比拼的新陣地①。植入廣告泛濫是目前影響微電影弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的又一負(fù)面因素。有些微電影由于本身就是商業(yè)定制，再加之把握不好廣告的度，植入技巧欠巧妙，使得整部電影看起來(lái)就像是一條廣告宣傳片，更有甚者倡導(dǎo)奢侈、拜金的價(jià)值觀，導(dǎo)致微電影淪為廣告的新品種，不僅難以引起受眾的關(guān)注，更阻礙正能量的傳遞。

3、影響力有限

微電影的微制作周期和微時(shí)長(zhǎng)放映也使微電影在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面的影響力極為有限。首先，微電影在幾分鐘之內(nèi)要講述一個(gè)完整的故事，有時(shí)人物形象以及故事情節(jié)經(jīng)不起推敲，有時(shí)表現(xiàn)方式夸張、怪誕。其次，微電影是一種依靠互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)、IPAD等移動(dòng)接收終端進(jìn)行傳播的視頻短片，同時(shí)，受眾欣賞微電影又具有碎片化的特征，接收態(tài)度和接收環(huán)境隨意性較強(qiáng)，有時(shí)注意力很難被引導(dǎo)聚集，傳播效果會(huì)不盡人意，更不用說(shuō)受到感染啟發(fā)。

三、關(guān)于運(yùn)用微電影弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的思考

微電影如火如荼發(fā)展之時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，各大網(wǎng)絡(luò)使出渾身解數(shù)來(lái)吸引受眾。如何讓微電影不致成為迅疾而過(guò)的風(fēng)暴，筆者認(rèn)為，應(yīng)該多措并舉，充分發(fā)揮微電影在弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量方面的優(yōu)勢(shì)，從而打造其核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)微電影持續(xù)健康發(fā)展。

1、堅(jiān)持精品化路線

微電影的“微”決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對(duì)微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。②要?jiǎng)?chuàng)作出高質(zhì)量的微電影，不僅要從現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)熱點(diǎn)中挖掘故事性強(qiáng)的素材，更重要的是要從現(xiàn)實(shí)生活中挖掘?qū)儆谥髁鲀r(jià)值的東西，在作品中弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，揭示深刻的思想內(nèi)容。正如導(dǎo)演胡揚(yáng)所說(shuō)，微電影雖然短小，但是其所蘊(yùn)含的價(jià)值感不能減少，這種價(jià)值應(yīng)該是普世的情感。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的放大，這種情感引起了一定的共鳴，才算一部成功的微電影。③因此，在微電影的創(chuàng)作實(shí)踐中，要以“真、善、美”為核心，著力謳歌現(xiàn)實(shí)生活中的善行義舉，弘揚(yáng)人世間的真情大義，從而喚起深深植根于人們內(nèi)心深處的向善的力量，與受眾產(chǎn)生深層共鳴，進(jìn)而獲得受眾的高度認(rèn)可。只有這樣，微電影才能滿足受眾日益提高的審美趣味和欣賞水平，并且打造一批具有核心價(jià)值和深刻內(nèi)涵的藝術(shù)精品。

2、建立標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)則

作為新生事物，目前微電影的管理還是一個(gè)亟待破解的難題。因此，政府要重視微電影在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀方面的積極作用，制定一套嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并且設(shè)立專門的監(jiān)管部門加強(qiáng)管理。對(duì)于內(nèi)容健康、思想向上、內(nèi)涵深刻的微電影要有意識(shí)地大力宣傳、加強(qiáng)引導(dǎo)并予以表?yè)P(yáng)鼓勵(lì)。同時(shí)，各大網(wǎng)絡(luò)要將弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的微電影放在顯著位置，吸引受眾觀看，并主動(dòng)設(shè)置議題引導(dǎo)受眾展開(kāi)對(duì)這些微電影的討論，讓受眾積極參與其中。對(duì)于內(nèi)容低俗、格調(diào)低下的作品則應(yīng)予以嚴(yán)厲的懲罰。通過(guò)嚴(yán)格的行業(yè)規(guī)則，賞罰分明的舉措，充分發(fā)揮微電影在弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量方面的作用，促進(jìn)微電影走上健康持續(xù)發(fā)展的軌道。

3、提升專業(yè)化水平

微電影要在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中保持持久的生命力，專業(yè)化是其發(fā)展趨勢(shì)。要努力提升微電影制作的專業(yè)化水平，培養(yǎng)專業(yè)化制作人才，打造專業(yè)化制作團(tuán)隊(duì)。專業(yè)化的制作團(tuán)隊(duì)一方面要提高制作能力，提供高質(zhì)量的微電影作品，另一方面更要加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，自覺(jué)承擔(dān)起傳遞正能量的使命，努力獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。傳統(tǒng)電影的實(shí)踐證明，只有那些弘揚(yáng)主流價(jià)值的影片才能真正獲得受眾的文化認(rèn)同，成為具有持續(xù)影響力的精品力作。筆者認(rèn)為，這同樣適用于微電影。例如，成都市金堂縣拍攝的以該縣鄉(xiāng)村醫(yī)生王啟蓉為原型的微電影《歸鄉(xiāng)》，僅發(fā)布7天，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊已破10萬(wàn)人次，受到網(wǎng)民的熱捧。許多網(wǎng)民被主人公事跡感動(dòng)的同時(shí)，更贊賞金堂縣這種用專業(yè)“微電影”還原百姓故事的做法。

參考文獻(xiàn)

①丁敏玲、成毅濤，《廣告圖像的敘事特征》[J].《新聞愛(ài)好者》，2010（2）

②崔兆倩，《淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展》[J].《新聞愛(ài)好者》，2012（2）

③柴瑩輝、胡揚(yáng)，《碎片的力量》[N].《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，2011-8-13

（作者：重慶工商大學(xué)2011級(jí)傳播學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶