新媒體環(huán)境下廣播評(píng)論的發(fā)展之道

【摘 要】隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾接收信息的方式更加多元，因此媒體間的競(jìng)爭(zhēng)正逐步從量的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為新聞品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。廣播媒體要繼續(xù)在市場(chǎng)上分得一杯羹，就必須重視節(jié)目質(zhì)量的提高，尤其要重視發(fā)展廣播評(píng)論，以凸顯節(jié)目的差異性，培養(yǎng)忠實(shí)的受眾群體。本文旨在分析新媒體環(huán)境下廣播評(píng)論的應(yīng)對(duì)之道，探討如何改善廣播評(píng)論的質(zhì)量，擴(kuò)大廣播評(píng)論的輿論影響力，并對(duì)廣播評(píng)論的未來(lái)發(fā)展提出了建議。

【關(guān)鍵詞】廣播評(píng)論 新媒體 發(fā)展前景

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與快速發(fā)展，特別是Web2.0時(shí)代的到來(lái)，各種傳播技術(shù)的更迭使得受眾對(duì)媒介的運(yùn)用形式更加靈活多樣，新舊媒體呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，使得廣播評(píng)論不得不做出相應(yīng)的調(diào)整和改變。社會(huì)環(huán)境的變化、受眾收聽興趣的轉(zhuǎn)變，也對(duì)廣播評(píng)論的發(fā)展產(chǎn)生了影響。

一、廣播評(píng)論受到媒介、受眾、社會(huì)環(huán)境三大因素的影響

新媒體環(huán)境下，廣播評(píng)論的發(fā)展離不開媒介、受眾、社會(huì)環(huán)境三大因素的影響，需要適應(yīng)新媒體環(huán)境下的廣播媒介新特點(diǎn)，接受聽眾收聽習(xí)慣和方式的變化，同時(shí)滿足社會(huì)環(huán)境對(duì)廣播評(píng)論的新要求。

1、媒介因素

作為一種傳播工具的廣播，建立在以表情達(dá)意的聲音和電波傳送相結(jié)合的基礎(chǔ)上，運(yùn)用由電波傳送的聲音（包括有聲語(yǔ)言和音響）表情達(dá)意，以聽為基本傳、受手段。聲音尤其是有聲語(yǔ)言是人類社會(huì)最常用，也是最有效的交流工具。

正如20世紀(jì)媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢曾表示：“我們的眼睛是有限的、定向的，在任何時(shí)刻都被局限在遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于聽覺世界的一半的范圍以內(nèi)。但是，耳朵是包羅萬(wàn)象的，對(duì)無(wú)限范圍內(nèi)產(chǎn)生的任何聲音都始終是敏感的。我們可以從一個(gè)非常廣泛的范圍內(nèi)聽到任何一個(gè)方向、任何距離以外傳來(lái)的聲音?！雹?/p>

有聲語(yǔ)言表情達(dá)意，具有直接便捷、傳送范圍廣、潛在受眾多、表現(xiàn)能力強(qiáng)的長(zhǎng)處或優(yōu)點(diǎn)。但有聲語(yǔ)言也有短處或弱點(diǎn)，如有聲語(yǔ)言稍縱即逝；不能或不易保存，多次轉(zhuǎn)述容易走樣，甚至面目全非等，這雖不是絕對(duì)的傳播障礙，卻經(jīng)常起著抑制傳播優(yōu)勢(shì)的消極作用。

過(guò)去，廣播作為專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)，利用自己的記者和硬件優(yōu)勢(shì)，收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現(xiàn)給讀者，但互聯(lián)網(wǎng)改變了這一切。目前，各種類型的搜索和推薦引擎的崛起讓這些新時(shí)代的內(nèi)容發(fā)布者們可以獲得比傳統(tǒng)媒體更大的優(yōu)勢(shì)。

廣播從業(yè)人員需要適應(yīng)新媒體環(huán)境對(duì)廣播評(píng)論的影響，通過(guò)學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的傳播形式，加強(qiáng)廣播評(píng)論的互動(dòng)性。廣播曾是先進(jìn)科技的產(chǎn)物，同樣，它的發(fā)展也要依靠科技的進(jìn)步。當(dāng)下手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播的結(jié)合給廣播挖掘自身蘊(yùn)藏的巨大潛力提供了新契機(jī)。廣播應(yīng)當(dāng)重新衡量自己的價(jià)值，研發(fā)新技術(shù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

2、受眾因素

廣播評(píng)論要充分考慮受眾因素的影響，適當(dāng)分析受眾構(gòu)成和收聽取向，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。廣播評(píng)論深受聽眾因素的影響，分析聽眾狀況是發(fā)展廣播評(píng)論個(gè)性特征至關(guān)重要的一環(huán)。傳播作為一個(gè)過(guò)程，它的客觀效果是通過(guò)受眾實(shí)現(xiàn)的。受眾結(jié)構(gòu)的構(gòu)成以及收聽興趣的取向，對(duì)于傳播效果，尤其對(duì)于以說(shuō)服為目的的新聞評(píng)論的傳播效果影響極大。

近些年央視索福瑞媒介研究有限公司提供的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，廣播應(yīng)重視為平均接受能力較低、處于半收聽狀態(tài)的聽眾服務(wù)?？梢园l(fā)現(xiàn)，就廣播的某個(gè)個(gè)體聽眾說(shuō)，其年齡、文化程度和接受能力、收聽狀態(tài)，不是一成不變的，但就整體構(gòu)成卻是較為穩(wěn)定的。但還需指出的是，隨著汽車社會(huì)的到來(lái)，車載廣播得到了技術(shù)上的支持，因此某些城市廣播收聽人群的構(gòu)成中有相當(dāng)一批的上班族，他們收聽廣播的時(shí)間集中在上下班高峰期，因此廣播評(píng)論需要照顧到這批聽眾的收聽興趣。

根據(jù)傳播學(xué)相關(guān)理論，“受眾”角色變化經(jīng)歷四個(gè)階段，分別是大眾受眾階段、分眾受眾、適位受眾時(shí)代和受眾的“一對(duì)一”時(shí)代。上世紀(jì)90年代我國(guó)的廣播進(jìn)入分眾受眾時(shí)代，這一階段受眾開始有選擇地獲取信息，側(cè)重某一類型的綜合臺(tái)在各地出現(xiàn)。

目前我國(guó)電臺(tái)設(shè)置基本處于“分眾受眾”階段，部分節(jié)目設(shè)置走向“適位受眾”。同時(shí)，從技術(shù)上看網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)數(shù)字廣播已經(jīng)為進(jìn)入這一階段提供了物質(zhì)條件，已經(jīng)為進(jìn)入受眾的“一對(duì)一”時(shí)代做了準(zhǔn)備。

在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，受眾不再像過(guò)去那樣僅僅是信息接收者，還可以通過(guò)各種渠道成為信息的傳播者。受眾不再只停留于被動(dòng)收聽，參與意識(shí)愈發(fā)高漲。媒體有必要對(duì)受眾進(jìn)行研究，最終目的是要解決廣播節(jié)目“向誰(shuí)說(shuō)”、“說(shuō)什么”“想聽什么”的問(wèn)題，簡(jiǎn)言之就是要研究針對(duì)目標(biāo)聽眾群如何有效地制作與播出廣播節(jié)目。

3、社會(huì)環(huán)境因素

目前我國(guó)正處在社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期，從國(guó)際社會(huì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看，社會(huì)轉(zhuǎn)型期一般是“黃金發(fā)展期”，但也容易變成“矛盾凸顯期”。隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換、機(jī)制轉(zhuǎn)軌、利益調(diào)整和觀念轉(zhuǎn)變，人們的行為方式、生活方式、價(jià)值體系都在發(fā)生明顯的變化。此外，人民群眾的思想也更加多元，獨(dú)立性、差異性愈加明顯，呈現(xiàn)多樣化、多變化的特征。

我們看到，一些廣播評(píng)論仍然大講官話，沒(méi)有站在群眾角度分析事件發(fā)生背景、原因，甚至造成了信息的缺位而導(dǎo)致謠言滿天飛。另一些報(bào)道則過(guò)分夸大事實(shí)，把鄰里糾紛、街頭鬧劇、社會(huì)陰暗面作為社會(huì)生活的全部?jī)?nèi)容。這兩類報(bào)道都因?yàn)槿狈Υ缶忠庾R(shí)，扭曲了事實(shí)，誤導(dǎo)民眾的認(rèn)識(shí)和理解。

在社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，廣播評(píng)論需要正視諸如社會(huì)公平失衡、民主法制欠缺、道德理論重構(gòu)等方面的矛盾，積極引導(dǎo)理性平和的社會(huì)情緒與國(guó)民心態(tài)，從而正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，共同抵制破壞社會(huì)和諧與穩(wěn)定的行為。一方面，對(duì)熱點(diǎn)的新聞事件及時(shí)做出回應(yīng)，引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向；另一方面，通過(guò)媒體曝光，聚焦新聞熱點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)轉(zhuǎn)型期社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活各方面矛盾的解決。

社會(huì)轉(zhuǎn)型期矛盾突變，輿論環(huán)境復(fù)雜，只有用發(fā)展的眼光解決這些矛盾，才能讓民眾相信黨的領(lǐng)導(dǎo)、相信政府的執(zhí)政能力，堅(jiān)定對(duì)發(fā)展的信心和期待。而廣播評(píng)論應(yīng)發(fā)揮起輿論引導(dǎo)作用。

二、廣播評(píng)論的“優(yōu)化”途徑

我國(guó)的廣播評(píng)論起步相對(duì)較晚，目前廣播評(píng)論距思想精深、制作精湛的要求還有一定的距離。在未來(lái)的發(fā)展中，廣播評(píng)論仍有廣闊的空間值得開拓。廣播評(píng)論在技術(shù)層面受到的誘惑相對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)要少很多，這為廣播評(píng)論的發(fā)展提供了穩(wěn)定的外部條件，有利于廣播評(píng)論的健康發(fā)展?，F(xiàn)就如何“優(yōu)化”廣播評(píng)論以滿足聽眾的收聽需求提出如下建議：

1、運(yùn)用直播和微評(píng)論，提高時(shí)效性

目前，廣播評(píng)論的時(shí)效性存在一定的滯后。為了提高廣播評(píng)論的新聞性，可采用微評(píng)論和直播連線的報(bào)道，大大提升廣播評(píng)論的時(shí)效性。所謂微評(píng)論，就是長(zhǎng)度不長(zhǎng)，但是針砭時(shí)弊的評(píng)論。處理好廣播評(píng)論內(nèi)容的長(zhǎng)度，縮短廣播評(píng)論的時(shí)間，有利于在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，減輕制播壓力。此外，直播和現(xiàn)場(chǎng)連線能有效提升節(jié)目的時(shí)效性。此外，在重大的新聞事件中，廣播評(píng)論應(yīng)該做到不缺位，做好統(tǒng)籌策劃工作，選題切不可忽略某些重要議題。

2、完善體制機(jī)制，拓展網(wǎng)絡(luò)渠道影響力

全媒體時(shí)代背景下，廣播電臺(tái)正與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體一道，開始跨行業(yè)、跨媒介、跨平臺(tái)地合作。實(shí)踐證明，電臺(tái)與其他媒體間的合作，將有利于廣播本身的發(fā)展。在合作過(guò)程中，媒體間共享資源，將有助于擴(kuò)大社會(huì)影響力，開創(chuàng)互利共贏的局面。

以中央人民廣播電臺(tái)為例，2012年7月3日，其與全國(guó)16家報(bào)業(yè)集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，是迄今為止中國(guó)廣播媒體與平面媒體最大規(guī)模的跨媒體合作項(xiàng)目，成為中央人民廣播電臺(tái)布局全媒體的重要一步?？缑襟w的合作有利于資源的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，廣播媒體和平面媒體有著相同的社會(huì)責(zé)任和新聞價(jià)值觀，因此可以共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。

作為互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)、電腦結(jié)合的天然產(chǎn)品，目前微博是與廣播融合的好伴侶。2011年5月新浪微博推出的“微電臺(tái)”應(yīng)用，意味著全新的傳播平臺(tái)在廣播與微博的融合中產(chǎn)生。搭載著新浪微博的巨大用戶數(shù)量，“微電臺(tái)”體現(xiàn)出了覆蓋面廣、用戶多元化、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。

廣播評(píng)論應(yīng)當(dāng)積極探索“微電臺(tái)”等形式與新媒體展開合作，適應(yīng)主流人群接收方式的變化，突破傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和流程，學(xué)習(xí)借鑒新媒體在爭(zhēng)奪信息發(fā)布時(shí)間上具有的天然優(yōu)勢(shì)，建立起全新的播出平臺(tái)。廣播媒體應(yīng)重視新媒體業(yè)務(wù)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)鏈接等方式，將新聞歷史、背景和海量的關(guān)聯(lián)信息提供給受眾。

參考文獻(xiàn)

①馬歇爾·麥克盧漢：《通訊中的探索》，轉(zhuǎn)引自胡正榮、曹璐、雷躍捷：《廣播的創(chuàng)新與發(fā)展》，北京廣播學(xué)院出版社，2004：68

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院新聞系2011級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾