《我是歌手》節(jié)目的受眾心理分析

【摘 要】電視節(jié)目的播出在一定程度上就是為了滿足受眾的需求。因此，了解受眾的心理需求是一檔節(jié)目成功的關(guān)鍵。只有充分了解受眾的心理需求，才能策劃出受眾真正喜歡的節(jié)目。本文從七個(gè)方面對(duì)《我是歌手》節(jié)目的受眾心理進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】受眾心理 受眾需求 《我是歌手》

近日，湖南衛(wèi)視的一檔名為《我是歌手》的節(jié)目自首播之日起就引起大眾的廣泛關(guān)注。央視索福瑞全國(guó)網(wǎng)收視數(shù)據(jù)表明，《我是歌手》首播奪得了收視率1.06、份額6.07%的好成績(jī)，在同時(shí)段節(jié)目中排名全國(guó)第一。在央視索福瑞城市網(wǎng)中，該節(jié)目也穩(wěn)居同時(shí)段節(jié)目收視全國(guó)第一的寶座。在總決賽之夜，《我是歌手》全國(guó)網(wǎng)收視2.38，份額8.33，中心城市網(wǎng)收視率4.34，份額12.36，雙網(wǎng)均是全國(guó)同時(shí)段第一。值得一提的是《我是歌手》總決賽在黃金時(shí)段收視更是破4，節(jié)目最高峰值達(dá)到25。①本文將依據(jù)“使用與滿足”理論從受眾心理的角度對(duì)《我是歌手》節(jié)目取得高收視率的原因進(jìn)行初步探析。

一、“使用與滿足”理論

1974年，美國(guó)社會(huì)學(xué)家卡茨在其著作《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中將媒介接觸行為概括為“社會(huì)因素+ 心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”這樣一個(gè)因果連鎖過(guò)程，首次提出“使用與滿足”理論。②D.麥奎爾等人于1969年通過(guò)調(diào)查提出了各類(lèi)電視節(jié)目間共通的四種基本類(lèi)型，即：心緒轉(zhuǎn)換效用、人際關(guān)系效用、自我確認(rèn)效用、環(huán)境監(jiān)測(cè)效用。

這一理論認(rèn)為受眾之所以會(huì)選擇接觸、使用某一媒體或某些媒體傳播的內(nèi)容，其根本目的都是為了滿足自己的某種社會(huì)需求或心理需求。

二、《我是歌手》節(jié)目的受眾心理分析

1、追求新鮮感的心理

2005年，湖南衛(wèi)視推出的《超級(jí)女聲》紅極一時(shí)，將綜藝真人秀節(jié)目推向了一個(gè)高潮。之后各大衛(wèi)視爭(zhēng)相效仿，《花兒朵朵》、《聲動(dòng)亞洲》等平民選秀類(lèi)節(jié)目火爆熒屏。然而隨著此類(lèi)節(jié)目的日益增多，觀眾容易從心理上對(duì)這種懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的草根來(lái)參加海選、犀利的專(zhuān)業(yè)評(píng)審、晉級(jí)、淘汰等常規(guī)選秀環(huán)節(jié)產(chǎn)生倦怠心理。而此時(shí)，湖南衛(wèi)視推出的這檔頂尖歌手音樂(lè)對(duì)決綜藝秀節(jié)目《我是歌手》顛覆了以往音樂(lè)選秀節(jié)目的模式，迎合了受眾追求新鮮感的心理。

《我是歌手》節(jié)目形式新鮮、刺激。節(jié)目組邀請(qǐng)7位華語(yǔ)樂(lè)壇中已經(jīng)成了名的實(shí)力派歌手來(lái)參加比賽。每期節(jié)目中，7位實(shí)力歌手分別演繹一首歌曲，然后由從場(chǎng)外挑選出的出生于不同年代的500名普通觀眾根據(jù)歌手的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)為最能打動(dòng)自己的3位歌手投票。再由知名的專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督統(tǒng)計(jì)出得票率，每期根據(jù)得票率對(duì)歌手進(jìn)行排名。兩期得票率最低的一位歌手將被淘汰出局，下期再替補(bǔ)進(jìn)來(lái)一位新歌手。

與以往草根選手同臺(tái)競(jìng)技，明星或者專(zhuān)家擔(dān)當(dāng)評(píng)委點(diǎn)評(píng)并打分的模式不同，這種明星歌手之間的對(duì)決、淘汰，普通觀眾則成了評(píng)審的節(jié)目設(shè)置無(wú)疑令觀眾耳目一新。

2、易被名人吸引的心理

人際吸引（interpersonal attraction）作為社會(huì)心理學(xué)中的一個(gè)重要概念，又被稱(chēng)為人際魅力，是對(duì)人與人之間在感情方面相互喜歡與親和這一現(xiàn)象的概括與總結(jié)，描述的是接近另一個(gè)體以尋求互動(dòng)的渴望和需求。在音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目中，具備人際吸引的參賽者非常容易引發(fā)觀眾的自我認(rèn)同。一般而言，人際吸引的要素包含（1）外表與容貌。（2）才華與能力。（3）相似性（similarity）。相似性吸引包括很多方面，如態(tài)度、信念、興趣、價(jià)值觀等。（4）互補(bǔ)性。人們需要（個(gè)性）的互補(bǔ)性（complementarity）是指雙方在交往過(guò)程中獲得相互滿足的心理狀態(tài)，它是構(gòu)成人際關(guān)系的重要因素之一。當(dāng)雙方的需求或個(gè)性能互補(bǔ)時(shí)，就能形成強(qiáng)烈的吸引力。（5）個(gè)人品質(zhì)。心理學(xué)認(rèn)為個(gè)性品質(zhì)是產(chǎn)生人際吸引的一個(gè)重要且持久、穩(wěn)定、深刻的因素。

具體到《我是歌手》，節(jié)目中無(wú)論是齊秦、黃貫中、林志炫、辛?xí)早?、沙寶亮、羽泉、陳明等參賽歌手，還是李維嘉、吳昕、李銳、杜海濤等明星經(jīng)紀(jì)人，或是宋柯、山河、洪敬堯、張漫、伍洲彤、袁惟仁等業(yè)內(nèi)知名的樂(lè)評(píng)人組成的專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)都被大部分觀眾所熟悉。從這點(diǎn)上看，《我是歌手》節(jié)目可謂是星光熠熠。這些名人無(wú)論從外表、容貌，還是才華和能力、個(gè)人品質(zhì)上都容易吸引到普通觀眾的關(guān)注。從目前節(jié)目的效果來(lái)看，參賽的歌手們的確具備人際吸引的魅力，為節(jié)目的火爆立下了功勞。

3、追求真實(shí)感的心理

通常情況下，受眾看到的電視節(jié)目往往是經(jīng)過(guò)電視工作者精心的篩選、編輯等工作之后形成的。尤其是競(jìng)技、游戲等電視節(jié)目，一般都要經(jīng)過(guò)事先的訓(xùn)練和排練，然而選手做了哪些準(zhǔn)備、接受了什么樣的訓(xùn)練、評(píng)委又如何評(píng)判等環(huán)節(jié)過(guò)程卻往往被省略刪除，受眾對(duì)其過(guò)程真相不得而知。久而久之，受眾對(duì)這種電視節(jié)目越來(lái)越感到乏味，希望看到充滿了生活原汁原味的、比賽如火如荼的電視節(jié)目。真人秀節(jié)目就仿佛是一面鏡子，將日常生活中、比賽過(guò)程中的一切細(xì)節(jié)、情節(jié)、場(chǎng)景真實(shí)地反射到電視熒屏上，極大地滿足了受眾對(duì)于真實(shí)感的需求。

具體到《我是歌手》，首先，觀眾可以看到歌手從下飛機(jī)到比賽結(jié)束后接受采訪的幾乎全部環(huán)節(jié)。雖然被觀眾看到的節(jié)目已經(jīng)是經(jīng)過(guò)編排與剪輯后的片段而并非是歌手參賽的全部過(guò)程，但觀眾依然可以看到選手的準(zhǔn)備及彩排情況。從明星經(jīng)紀(jì)人去機(jī)場(chǎng)接歌手，到與歌手在休息室的歡樂(lè)交談，到抽到演出順序后的反應(yīng)以及各個(gè)歌手在休息室里的相互交談以及導(dǎo)演最后宣布名次等等情景中，觀眾都可以感受到真實(shí)。

其次，節(jié)目的真實(shí)感來(lái)源于每位歌手的真實(shí)情感表現(xiàn)。與以往明星在鏡頭前所呈現(xiàn)出的自信、冷靜、光芒等相對(duì)單一的表現(xiàn)不同，觀眾可以在《我是歌手》節(jié)目中看到明星面對(duì)比賽壓力所表現(xiàn)出的緊張、焦慮、拼搏；面對(duì)名次提升時(shí)的欣喜、激動(dòng)；面對(duì)淘汰后的淚水、淡然等。在節(jié)目中，觀眾似乎可以看到一個(gè)退去了明星光環(huán)的普通歌者的真性情。

此外，在場(chǎng)觀眾真實(shí)情感的流露也為節(jié)目增色不少。面對(duì)歌手現(xiàn)場(chǎng)的深情演繹，不少在場(chǎng)的聽(tīng)眾或留下感動(dòng)的淚水，或激動(dòng)的起立鼓掌，或閉眼陶醉其中。代償性滿足是人類(lèi)普遍具有的一種心理機(jī)能，指的是當(dāng)人的某種愿望得不到滿足的時(shí)候，便會(huì)幻想出某種客體的表象或運(yùn)用其他代替方式，使其愿望得到虛擬性的滿足，以維持心理平衡。③在場(chǎng)的500名聽(tīng)審團(tuán)的反應(yīng)、表情在一定程度上將電視機(jī)前觀看節(jié)目的觀眾的激動(dòng)心情呈現(xiàn)在了熒屏上，與廣大受眾引起了情感共鳴。

4、對(duì)高品質(zhì)節(jié)目向往的心理

國(guó)內(nèi)的音樂(lè)綜藝節(jié)目可謂良莠不齊，普通的選秀音樂(lè)節(jié)目中草根選手的水平也是參差不齊，在一定程度上無(wú)法與樂(lè)壇中的成名歌手匹敵，而觀眾從心理上會(huì)更希望看到高品質(zhì)的音樂(lè)節(jié)目?！段沂歉枋帧饭?jié)目模式源自韓國(guó)MBC電視臺(tái)熱播同名綜藝節(jié)目《我是歌手》，也是韓國(guó)第一次對(duì)外輸出版權(quán)模式的電視綜藝節(jié)目。引自海外的已經(jīng)成名的節(jié)目再與本土特點(diǎn)完美結(jié)合的模式可以說(shuō)是很好的保證了節(jié)目的品質(zhì)。

首先，高質(zhì)量的參賽選手。節(jié)目組選出的7位參賽歌手風(fēng)格迥異，且多是入行多年的實(shí)力唱將。他們各自有自己擅長(zhǎng)的音樂(lè)領(lǐng)域。比如，林志炫、黃綺珊擅長(zhǎng)高音，羽泉?jiǎng)t擅長(zhǎng)以組合的形式演繹歌曲。黃貫中、周曉歐則以搖滾見(jiàn)長(zhǎng)，尚雯婕則擅長(zhǎng)電子音樂(lè)等。此外，面對(duì)淘汰的強(qiáng)大壓力，歌手的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)高漲，這就迫使歌手不斷進(jìn)步，不斷呈現(xiàn)出自己最優(yōu)秀的東西，這也使得節(jié)目的質(zhì)量逐步提高。

其次，高品質(zhì)的音樂(lè)作品。歌手每次演繹的歌曲都是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選經(jīng)受過(guò)時(shí)間錘煉過(guò)的經(jīng)典曲目。此外，比賽規(guī)定歌手除第一次登臺(tái)可以演唱自己的作品外，以后每次都要演繹并改編別的歌手的作品。因此，歌手每期演繹的作品都是經(jīng)過(guò)重新改編后甚至超越原唱的作品。

然后，資深的樂(lè)評(píng)人點(diǎn)評(píng)。歌手演唱完后，節(jié)目中會(huì)穿插一些知名樂(lè)評(píng)人的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)。這種對(duì)音樂(lè)作品的深層次的專(zhuān)業(yè)剖析有別于以往選秀節(jié)目中的“毒舌”點(diǎn)評(píng)，使觀眾真正的領(lǐng)悟了音樂(lè)的魅力，也使得節(jié)目更專(zhuān)業(yè)，更上檔次。

最后，優(yōu)質(zhì)的配備。為了使觀眾有最佳的視聽(tīng)體驗(yàn)，節(jié)目組斥巨資引進(jìn)了專(zhuān)業(yè)的音響、麥克風(fēng)等，而且，現(xiàn)場(chǎng)的鼓手、貝斯手等都是知名的音樂(lè)人?？梢哉f(shuō)，節(jié)目引導(dǎo)大眾回歸到了音樂(lè)本質(zhì)。

5、懷舊心理

節(jié)目組選擇的參賽歌手多是入行多年的歌手，大多都有自己膾炙人口的成名曲，其中的一些歌手諸如齊秦、陳明等可以說(shuō)是一個(gè)時(shí)代的記憶。所以，當(dāng)歌手首次登臺(tái)演唱自己的成名曲時(shí)，觀眾的情感往往被引爆，懷舊心理得到滿足。尤其是節(jié)目首次播出時(shí)，7位歌手都是各個(gè)年代的時(shí)代記憶，每首經(jīng)典歌曲的再次演繹都是觀眾的催淚彈。節(jié)目當(dāng)日的收視成績(jī)也很好的說(shuō)明了這個(gè)問(wèn)題。例如，第一期中Beyond樂(lè)隊(duì)的成員黃貫中登臺(tái)，伴隨著《海闊天空》熟悉的音樂(lè)，無(wú)論現(xiàn)場(chǎng)的還是電視機(jī)前的觀眾心中的那份記憶被喚起，不少觀眾都潸然淚下。貼吧里和微博中也充斥著一股懷念歲月的懷舊情緒。

6、參與心理

如今，觀眾已經(jīng)不滿足于在電視機(jī)前看節(jié)目了，而是更希望自己也能參與到節(jié)目的錄制中，到現(xiàn)場(chǎng)去感受氣氛。《我是歌手》給了觀眾這樣的機(jī)會(huì)。觀眾通過(guò)電話或者網(wǎng)上報(bào)名，經(jīng)過(guò)考核后即可來(lái)現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)明星歌手的評(píng)委，主宰歌手的去留。觀眾還可以短信參與討論，把自己的現(xiàn)場(chǎng)感受、心情表達(dá)出來(lái)。節(jié)目播出時(shí)，屏幕下方會(huì)滾動(dòng)播出觀眾的精彩留言，使觀眾真正體會(huì)到參與的快樂(lè)。

7、懸念心理

人都有對(duì)未知的事物充滿好奇的一面，而一檔好的節(jié)目恰當(dāng)?shù)脑O(shè)置懸念也是其制勝的法寶。具體到《我是歌手》，每期最具懸念的時(shí)刻無(wú)疑是最后揭曉排名和宣布淘汰歌手的名字的時(shí)候。此外，每次新替補(bǔ)進(jìn)來(lái)的歌手也是節(jié)目開(kāi)始時(shí)設(shè)置的一層懸念。節(jié)目恰當(dāng)?shù)脑O(shè)置這些懸念，能更好的調(diào)動(dòng)受眾觀看節(jié)目的積極性，滿足其好奇心理。

總之，電視節(jié)目的播出在一定程度上就是為了滿足受眾的需求。因此，了解受眾的心理需求是一檔節(jié)目成功的關(guān)鍵。只有充分了解受眾的心理需求，才能策劃出受眾真正喜歡的節(jié)目?！段沂歉枋帧饭?jié)目組對(duì)受眾心理的精準(zhǔn)把握便是其成功的重要原因之一，值得借鑒。

參考文獻(xiàn)

①央視索福瑞官網(wǎng)

②楊艷珊，《伊萊休·卡茨傳播思想研究》[M].《信息化進(jìn)程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國(guó)傳播學(xué)論壇論文匯編（下冊(cè)）》，2002

③孫蘭鵑，《論音樂(lè)起源于代償性滿足的心理需求》[J].《民族音樂(lè)》，2010（3）

（作者：江西師范大學(xué)傳播學(xué)院2011級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾