從《星光大道》看電視綜藝品牌節(jié)目的多重作用

【摘 要】央視綜藝節(jié)目《星光大道》為全球華人所關(guān)注，今年又在央視一套黃金時(shí)段播出，已成為社會(huì)公眾公認(rèn)的電視綜藝品牌節(jié)目。她在政治表率、經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)、社會(huì)影響、文化示范等方面已顯示出多重作用，其成功的秘笈在哪里，本文作了詳細(xì)的闡述。

【關(guān)鍵詞】《星光大道》 政治表率 經(jīng)濟(jì)引領(lǐng) 社會(huì)影響 文化示范

備受矚目的《星光大道》2012年度總決賽于2013年2月23日晚間在央視一套揭曉，情侶組合“安與騎兵”（主唱安靜和吉他手騎兵），憑借其特有的演唱風(fēng)格和原創(chuàng)音樂(lè)，摘得了年度總冠軍。來(lái)自內(nèi)蒙古的選手云飛獲得亞軍，花腔女高音雪兒和來(lái)自江蘇徐州的家政小時(shí)工周艷，唱功同樣出色，并列第三名。《星光大道》節(jié)目主持人畢福劍同時(shí)宣布：《星光大道》已晉升至央視一套每周六晚8：07分黃金時(shí)段播出。《星光大道》為何磁鐵般地吸引著受眾？現(xiàn)就她的多重作用談幾點(diǎn)淺見(jiàn)。

一、《星光大道》的政治表率作用：民主、開(kāi)放，選拔人才公平、公正、公開(kāi)，服務(wù)方向明朗、清晰、精準(zhǔn)

一是操作程序的民主、開(kāi)放，選拔人才公平、公正、公開(kāi)。按說(shuō)《星光大道》應(yīng)屬于一檔綜藝類(lèi)選秀節(jié)目，選手既要表演，以唱為本，且容納表演、舞蹈、器樂(lè)、雜技、曲藝、書(shū)畫(huà)才藝展示等多種藝術(shù)形式；還要層層淘汰，甄選優(yōu)勝。每期五位（組）選手，爭(zhēng)奪一個(gè)周冠軍；每月三個(gè)周冠軍，加上兩名有不錯(cuò)實(shí)力的落選選手爭(zhēng)奪一個(gè)月冠軍，每年由各個(gè)月冠軍加上各個(gè)月落選的選手經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)預(yù)賽最后再?zèng)Q賽爭(zhēng)奪年度總冠軍。給選手打分的評(píng)審團(tuán)基本都是十分貼近百姓的各行各業(yè)有文藝天賦的非專業(yè)人士，嘉賓團(tuán)也極少有大牌明星。而參賽選手則是沒(méi)有門(mén)檻、沒(méi)有距離的，“百姓舞臺(tái)”的宗旨，“草根文化”的定位，“平民娛樂(lè)”的文藝方向，彰顯了平民選秀時(shí)代的亮點(diǎn)，凸現(xiàn)經(jīng)典與新銳交融，草民與行家互動(dòng)。加上報(bào)名參賽都是免費(fèi)的，使得自孩童至老人，包括殘疾人在內(nèi)的各行各業(yè)的普通百姓都有機(jī)會(huì)成為舞臺(tái)上的主角，可以盡情地展現(xiàn)才藝及挑戰(zhàn)自我。

二是堅(jiān)持為最廣大的人民大眾服務(wù)，重點(diǎn)弘揚(yáng)了中華民族的傳統(tǒng)文化。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高走發(fā)展，老百姓在經(jīng)濟(jì)增收逐年增加的同時(shí)，精神增收的需求也愈來(lái)愈旺盛，有收看真實(shí)、平常人節(jié)目的興趣，也渴望參與其中。許多散落在民間的才男藝女越來(lái)越勇于也越來(lái)越善于表現(xiàn)自己，特別是那些心懷明星夢(mèng)的少男少女，需要有一個(gè)表現(xiàn)自我并能讓大家都認(rèn)識(shí)自己的地方。在哪里表現(xiàn)才能有更多的人欣賞呢？《星光大道》愿上就可以報(bào)名，且不收任何費(fèi)用。只要才藝出眾，導(dǎo)演認(rèn)可，就有上的機(jī)會(huì)。

《星光大道》節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置非常精巧，近9年來(lái)整個(gè)的比賽過(guò)程一直是“閃亮登場(chǎng)”、“才藝比拼”、“家鄉(xiāng)美”、“超越夢(mèng)想”四個(gè)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，毫不累贅。雖然以歌唱比賽為主，這個(gè)“歌唱”幾乎包容了所有聲樂(lè)藝術(shù)。美聲、民族、流行、戲曲、童聲、反串什么唱法都可以登臺(tái)展示；紅歌、老歌、民歌、兒歌、情歌、中國(guó)歌曲、外國(guó)歌曲，各類(lèi)歌曲都可以盡展歌喉。同時(shí)也包括了各種各樣的表演藝術(shù)。所展示的，絕大多是中華民族的傳統(tǒng)文化，生動(dòng)展現(xiàn)我國(guó)人民在各個(gè)時(shí)期奮發(fā)有為的精神風(fēng)貌和創(chuàng)造歷史的輝煌業(yè)績(jī)。歌詞內(nèi)容弘揚(yáng)真善美，貶斥假惡丑，幾乎所有選手的表現(xiàn)都能給人以美的享受。我們的電視文藝節(jié)目如何發(fā)展繁榮，我想《星光大道》無(wú)疑給業(yè)內(nèi)同行樹(shù)立了一個(gè)良好的標(biāo)桿。

二、《星光大道》的經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)作用：小投入、大產(chǎn)出，相對(duì)其他選秀娛樂(lè)節(jié)目來(lái)說(shuō)性價(jià)比較高

《星光大道》從首播以來(lái)，就創(chuàng)下了收視第一的好成績(jī)。發(fā)展至今已榮登央視一套黃金時(shí)段，成為央視受眾擁護(hù)的綜藝節(jié)目之首。它低廉的投入成本，換來(lái)的卻是高效能的回報(bào)。首先，對(duì)參賽的選手，既不收費(fèi)，也沒(méi)有多少補(bǔ)貼，演員成本大大節(jié)省了；其次，節(jié)目的評(píng)審團(tuán)也來(lái)自普通民眾中具有一定文藝特長(zhǎng)的人員，沒(méi)有出場(chǎng)費(fèi)驚人的大牌明星和專家、學(xué)者，不會(huì)有太高昂的評(píng)審費(fèi)；再次，節(jié)目的嘉賓通常就是四五個(gè)、五六個(gè)觀眾比較熟悉的也比較喜歡的文藝工作者，每期還有少量笑星、體育明星或比較幽默風(fēng)趣的文化名人，與主持人畢福劍呼應(yīng)調(diào)侃，有分寸地插科打諢，極利于互動(dòng)和活躍氣氛，與節(jié)目風(fēng)格的搭配自然、融洽，相映成輝。由于《星光大道》是一個(gè)做給老百姓看的節(jié)目，重點(diǎn)是平實(shí)、親和，親民、近民，因此并不需要過(guò)于華麗、前衛(wèi)的制作和虛幻變化的背景、地景，通常采用一種通俗、養(yǎng)眼與群眾緊密相連的形式來(lái)進(jìn)行節(jié)目安排，既符合社會(huì)需求，又契合電視傳播需求。

三、《星光大道》的社會(huì)影響作用：重在參與，比賽第二，熱心公益，具有博大的人文情懷

從《綜藝大觀》到《快樂(lè)大本營(yíng)》再到《非常6+1》、《快樂(lè)英雄》、《中國(guó)好聲音》、《我要上春晚》、《回聲嘹亮》，以及全國(guó)各省級(jí)臺(tái)、城市臺(tái)的諸多綜藝、文藝節(jié)目，中國(guó)內(nèi)地的綜藝、娛樂(lè)節(jié)目經(jīng)歷了從明星娛樂(lè)、名人娛樂(lè)到平民娛樂(lè)的這樣一個(gè)過(guò)程。在平民百姓開(kāi)始唱主角的綜藝娛樂(lè)節(jié)目中，《星光大道》和浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》顯得尤其耀眼，花開(kāi)并蒂。她將尋常百姓家的普通人請(qǐng)到公信力和權(quán)威性十足的央視大舞臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視舞臺(tái)，展示才藝，挑戰(zhàn)自我。而眾多選手都覺(jué)得能夠參與就是榮幸，就是快樂(lè)，就是一生中難以忘懷的滿足。很多選手都只是展現(xiàn)、分享，不追求名次，參賽目的不在于是否能堅(jiān)持到最后，是否能得到周冠軍、月冠軍、年度總冠軍。當(dāng)然，能得冠軍是每個(gè)參賽者孜孜以求的，被淘汰也無(wú)怨無(wú)悔。即使有遺珠之憾，還可在月賽、年度賽中通過(guò)挑戰(zhàn)“死灰復(fù)燃”，再露光芒。更為人文情懷的是凡是在《星光大道》年度總決賽中獲得名次或者是月冠軍獲得者，還可能在以后的比賽中被邀請(qǐng)作為評(píng)委或嘉賓。如2013年首場(chǎng)《星光大道》安靜、騎兵、云飛、周艷等人都被邀請(qǐng)為嘉賓，與選手及觀眾互動(dòng)。即使沒(méi)有機(jī)會(huì)，也從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)哪個(gè)選手有怨聲喋言。

據(jù)說(shuō)，《星光大道》在賺取了理想的人氣、名氣、財(cái)氣之后，并沒(méi)有忘記了欄目的社會(huì)責(zé)任，而是著力為社會(huì)、為公眾提供回報(bào)，以欄目的影響力倡導(dǎo)和推崇社會(huì)主義核心價(jià)值體系：一是直接參與社會(huì)公益事業(yè)。在《星光大道》創(chuàng)辦第2年的2005年，為了回饋大眾，在進(jìn)行比賽的同時(shí)，開(kāi)始了一系列的慈善活動(dòng)，比如在拉祜創(chuàng)建了愛(ài)心小學(xué)，解決了不少少數(shù)民族孩子的入學(xué)問(wèn)題，受到了社會(huì)各界的稱贊；汶川、玉樹(shù)地震、泥石流，欄目組都竭盡全力參與組織募捐。二是盡心盡力幫助農(nóng)民和弱勢(shì)人群圓夢(mèng)。盡管現(xiàn)在我國(guó)的城市化率已超過(guò)50%，但我國(guó)的大多民眾仍然是農(nóng)民，《星光大道》近年推出的“農(nóng)民之星”令人欣慰，燦若云霞。2005年度總冠軍阿寶是一個(gè)由普通農(nóng)民成長(zhǎng)為原生態(tài)歌手的典范，推動(dòng)了原生態(tài)的發(fā)展。此后，每年都推出一些農(nóng)民歌手的典型，旭日陽(yáng)剛組合、西單女孩、朱志文、王二妮、李大叔、劉大成、安靜、騎兵、云飛、家政工周艷……黑土地、黃土地、褐土地、紅土地，中國(guó)大地上土生土長(zhǎng)的歌唱奇才通過(guò)《星光大道》這個(gè)平民舞臺(tái)改變了人生，也走進(jìn)了億萬(wàn)人民的心田。

四、《星光大道》的文化示范作用：只有大眾文化才是人民群眾真正需要的文化產(chǎn)品

《星光大道》對(duì)于我們電視業(yè)界來(lái)說(shuō)，文化的示范作用是極其巨大的，在媒體融合時(shí)代，電視文化要想發(fā)展繁榮，必須“接地氣”、“貼地皮”，把滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求作為第一要?jiǎng)?wù)。近幾年來(lái)，文化的多元性、人民群眾文化欣賞情趣的多樣性，已經(jīng)成為文化傳播必須考慮的發(fā)展趨勢(shì)，媒體工作者越來(lái)越強(qiáng)烈地意識(shí)到，讓人民享有健康豐富的精神文化生活，是全面建成小康社會(huì)的重要內(nèi)容。各級(jí)各類(lèi)新聞文化單位，都要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作、服務(wù)導(dǎo)向，關(guān)心人民需求，體察人民愿望，反映人民心聲，著力提高文化產(chǎn)品質(zhì)量。只有大眾文化才是人民群眾真正需要的文化產(chǎn)品，也只有大眾文化，才能夠長(zhǎng)盛不衰，真正讓人民群眾長(zhǎng)期關(guān)注。那些追奇逐怪、孤芳自賞，故意讓人民群眾聽(tīng)不懂、看不慣、想不明白、理解不透的文藝作品，不管你得了什么獎(jiǎng)，注定只是曇花一現(xiàn)、沒(méi)有生命力的短命之作?！缎枪獯蟮馈窔v年來(lái)所展現(xiàn)的都是老百姓自己的文化特質(zhì)，打造了一批又一批老百姓愛(ài)戴的“民”星。我們廣電媒體年年要研發(fā)新節(jié)目，年年要改版、創(chuàng)新。但文藝類(lèi)節(jié)目的改版創(chuàng)新，都必須要積極推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系建設(shè)，從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化、激昂奮進(jìn)的革命文化、爭(zhēng)奇斗艷的民族民間文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化，建設(shè)中華民族共有精神家園?！缎枪獯蟮馈返某砷L(zhǎng)歷程值得業(yè)內(nèi)同行學(xué)習(xí)、研究。

（作者：鹽城廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心主任、主任編輯）

責(zé)編：劉冰石