《我是歌手》的創(chuàng)新之處

【摘 要】2013年4月12日，湖南衛(wèi)視頂級歌手巔峰對決節(jié)目《我是歌手》第一季落下帷幕。該節(jié)目以首期全國網收視率1.06%完美開播，以最后一期全國網收視率2.38%華麗結束，并在觀眾中贏得了良好的口碑。本文主要分析探討《我是歌手》在節(jié)目形式與推廣上的創(chuàng)新之處，從中總結出一些使該節(jié)目獲得如此高關注度的原因。

【關鍵詞】《我是歌手》 關注度 創(chuàng)新

2013年4月12日，湖南衛(wèi)視頂級歌手巔峰對決節(jié)目《我是歌手》第一季落下帷幕。這檔節(jié)目的版權購買自韓國MBC電視臺的歌手競賽真人秀節(jié)目《我是歌手》，自1月18日起每周五晚10點播出，歷時三個月，播出13期。這是繼2012年火爆一夏的浙江衛(wèi)視《中國好聲音》之后，又一檔真人秀音樂類節(jié)目。從開播以來，《我是歌手》引起了觀眾的關注與熱議。本文主要分析《我是歌手》在節(jié)目形式與推廣上的創(chuàng)新之處，從中總結出一些使該節(jié)目獲得如此關注度的原因。

一、《我是歌手》的關注度

根據央視索福瑞全國網收視數據顯示，首期《我是歌手》的收視率達到1.06%，份額占到6.07%，居同時段節(jié)目收視率全國第一①。此后，《我是歌手》各期的收視率繼續(xù)保持強勁的勢頭，如第三期全國網收視率為1.16%，第五期全國網收視率上升至1.33%，第七期全國網收視率為1.1%，第十期全國網收視率為1.08%等等，均奪得同時段節(jié)目全國收視率第一②。直至最后決賽，《我是歌手》收視率終于達到制高點——全國網收視率為2.38%。份額為8.33%；中心城市網收視率為4.34%，份額達到12.36%，雙網均居全國同時段第一③。這一收視戰(zhàn)果已經超越了《中國好聲音》的收視成績。

同時，在新浪微博上，“我是歌手”的搜索量達到了55，833，935條，遠超《快樂大本營》、《非誠勿擾》等當紅綜藝節(jié)目，并且也大超“中國好聲音”的搜索量。另外，在搜狐視頻、優(yōu)酷、樂視等主流視頻網站上，《我是歌手》的單期點播率也甩開了《快樂大本營》、《非誠勿擾》等節(jié)目，并完全可以與《中國好聲音》匹敵。

無論是從收視率，還是從網絡播放量以及網民反響來看，《我是歌手》第一季都取得了不俗的成績與良好的口碑。

二、《我是歌手》的創(chuàng)新之處

湖南衛(wèi)視版《我是歌手》并沒有完全生搬硬套韓國版《我是歌手》的形式，而是采用周播制，每周有7位實力歌手獻唱，由500名大眾評審投票，每兩周淘汰一位選手，并以一名新的實力歌手替補空位。在經過5輪（共10場）淘汰賽后，再由被淘汰的五位歌手進行一場復活賽，決出最后一位可以參加“歌王之戰(zhàn)”的歌手，最后再通過兩場比賽決出本季的“歌王”。無論是從節(jié)目本身的角度來看，還是從參賽歌手的角度來看，《我是歌手》都是一場雙贏的“秀”。這場“秀”之所以如此火爆，與其自身的以下四點創(chuàng)新之處密切相關：

1、震撼的視聽效果，實力派的參賽歌手，以“好看好聽”吸引觀眾的眼球

“好看好聽”是電視節(jié)目，尤其是綜藝類節(jié)目吸引觀眾眼球的第一要訣?！段沂歉枋帧肥紫染途o緊抓住了這一特點，給觀眾帶來了一場視聽盛宴。

首先，節(jié)目配備了超一流的樂隊、頂級的音響、調音師、燈光師等，將現(xiàn)場打造成了殿堂級別的“Live秀”。

而具有超強實力的歌手的參與，更是給節(jié)目帶來了靈魂?！段沂歉枋帧纷铒@著區(qū)別于以往“超級女聲”、“快樂男聲”以及《中國好聲音》之處就是其參賽選手的定位——“歌手”一詞即將《我是歌手》與以往的“草根音樂人選秀”節(jié)目劃清了界線。參賽歌手需要以現(xiàn)場演唱的形式進行歌曲的演繹，這需要歌手具有相當強的實力和心理承受能力，所以齊秦、羽泉、沙寶亮、陳明等這些為觀眾所熟知的歌手出現(xiàn)在了第一期《我是歌手》中。而像黃綺珊這樣不為大家所熟知的實力派歌手也給觀眾帶來了震撼，也更契合了《我是歌手》追求音樂本質的節(jié)目理念。這對觀眾來說，無疑是一次欣賞實力歌手演唱的絕佳機會。

另外，《我是歌手》在參賽歌手的選擇上也不僅局限于內地，更是青睞港臺地區(qū)的歌手，例如首期的香港歌手黃貫中、臺灣歌手齊秦，以及后來加入的臺灣歌手林志炫、楊宗緯、辛曉琪、彭佳慧等。這樣的歌手選擇方式不僅增加了節(jié)目所呈現(xiàn)音樂形式的多樣性，更為節(jié)目吸引到了臺灣媒體的關注，甚至東森新聞臺在決賽當晚還特意停播本土節(jié)目，全程轉播《我是歌手》④。

炫麗的舞臺、震撼的音效以及具有超強實力的歌手的加入，使《我是歌手》一經播出，就成為關注的焦點。而隨著最后“歌王之戰(zhàn)”長達三個小時的全程直播，更是將這場“秀”推至了最熱高點。

2、“權利倒置”，懸念重重，“新人”替補，以“新鮮感”保持觀眾的熱情

《我是歌手》不僅從視聽效果上帶給觀眾“耳目一新”的感覺，而且更是從節(jié)目環(huán)節(jié)的設置以及呈現(xiàn)細節(jié)上不斷的帶給觀眾“新鮮感”。

首先，《我是歌手》完全拋棄專業(yè)評委的做法，而采用500名大眾評審投票的形式決定歌手的排位與去留。相比較以往的歌唱選秀節(jié)目，“《我是歌手》逆轉以往此類節(jié)目的比賽規(guī)則，聚集具有知名度的實力歌手同臺競技，評判權則掌握在現(xiàn)場500名普通觀眾的手中。這種權力倒置催生的戲劇性，成為最大的看點?！雹?/p>

其次，在節(jié)目呈現(xiàn)上，《我是歌手》頻頻制造懸念，讓觀眾時常有一種緊張感。例如，節(jié)目首期，不僅觀眾不知道哪位歌手會出場，連參賽歌手之間也被嚴格保密，直到最后一刻看完表演后才能知道誰是自己的對手。而且，節(jié)目首期出現(xiàn)的歌手黃綺珊也使觀眾充滿了好奇與新鮮感。另外，隨著節(jié)目的繼續(xù)，老歌手被淘汰，“替補歌手將會是誰”也成為“困擾”觀眾與參賽歌手的問題。

最后，“新人”替補歌手不僅給觀眾及參賽歌手帶來了未知的效果與壓力，更是起到了豐富整個節(jié)目音樂表現(xiàn)形式與風格多樣化的作用。譬如，臺灣歌手楊宗緯與林志炫的加入，掀起了觀眾對其彬彬有禮、謙虛認真做音樂的理念的討論與認可，也給整個《我是歌手》舞臺注入了一股新的強勁的力量。林志炫以其清亮高亢的嗓音征服了觀眾，頻頻獲得好成績；楊宗緯在之后的復活賽中也成功復活，二者一起成為最后“歌王之戰(zhàn)”的熱門人選。

3、無故事，無煽情，只談音樂，以“還原音樂本質”的理念支撐節(jié)目

《我是歌手》讓觀眾最欣賞的一點是其“求真”的節(jié)目理念。它不僅與其他真人秀節(jié)目一樣，追求歌手在鏡頭面前真實的表現(xiàn)，更是強調歌手對音樂、對“歌手”這個身份、對舞臺以及對觀眾的尊重。歌手全程現(xiàn)場演唱，沒有伴舞，沒有煽情的背景故事，甚至連專業(yè)的主持人也去掉，《我是歌手》以這樣的方式來最大化地追求音樂表現(xiàn)本身。歌手僅僅通過音樂來表達情感，感染觀眾。

湖南廣播電視臺臺長呂煥斌如此闡述《我是歌手》的節(jié)目理念：“‘真誠’傳遞在節(jié)目的每個細節(jié)中。國內以往的音樂節(jié)目大多注重‘草根夢想’，使擁有音樂夢想的普通人從中脫穎而出；而《我是歌手》中，作為‘功成名就’的專業(yè)歌手，他們同樣有自己的夢想，這一點更能吸引受眾的關注，更加具有影響力和示范意義。節(jié)目傳達了這樣一個聲音：即便你已功成名就，也不意味著就可以躺在‘功勞簿’上吃老本，每個人都應該不斷提升自我，向更大的夢想努力邁進?！雹?/p>

4、嘗試多種互動形式，以靈活的推廣方式吸引更多的觀眾

除去《我是歌手》本身節(jié)目形式與內容上的吸引力外，多種收看、互動渠道也助力該節(jié)目獲得了更廣泛的關注。

第一，《我是歌手》第一次將電視節(jié)目搬到電影屏幕上同步直播。湖南衛(wèi)視與萬達影院合作，在全國11個城市的萬達影院邀約3000名觀眾收看《我是歌手》“歌王之戰(zhàn)”的同步直播。這種“在電影屏幕上看電視”的新形式無疑是一種很好的電視平臺與電影平臺之間的跨平臺合作嘗試。

第二，《我是歌手》借助湖南衛(wèi)視手機客戶端“呼啦”發(fā)力，吸引了更多的網民參與互動。網友登錄呼啦，就能通過掃描電視上的二維碼或角標參與節(jié)目互動與抽獎，萬達電影院“歌王之戰(zhàn)”直播的觀影券也是通過呼啦發(fā)放的。呼啦的引入，“將用戶從線上節(jié)目引流至線下交易，再從線下引回線上互動，從而形成了O2O（Online to Offline）線上線下完整閉環(huán)”⑦。

除此之外，觀眾還可同時在網絡上參與湖南衛(wèi)視貼吧的討論及微博互動?！段沂歉枋帧饭?jié)目組在推廣方式上做了一次有益的探索，實現(xiàn)了電視屏、電影屏、手機屏與電腦屏的“四屏互動”，這也契合了湖南衛(wèi)視核心收視人群年輕化的特征。

結語

湖南衛(wèi)視《我是歌手》在“還原音樂本質”、追求“真誠”的節(jié)目理念基礎上，將視聽效果盡可能做到完美，選擇具有超強實力的成名歌手參加比賽，不過度渲染歌手故事、情感，而專注于歌手對音樂的表現(xiàn)、對舞臺的尊重與對表演的享受，再通過打通電視屏、電影屏、手機屏與電腦屏這四個屏幕之間的互動，使其自身成長成為了中國電視綜藝節(jié)目中又一新的高度標桿。它實現(xiàn)了電視臺、節(jié)目組、參賽歌手以及其他參與方（例如萬達影院、呼啦手機客戶端等）的多方共贏。

不過，《我是歌手》也不盡完美，還存在一些不足。例如眾多網友認為節(jié)目中所設置的“名嘴經紀人”并未發(fā)揮很好的作用、節(jié)目組被指使用“表情帝”觀眾、500名大眾評審的音樂素養(yǎng)遭懷疑等細節(jié)問題，以及節(jié)目的本土化做得還不夠到位、仍停留在收取廣告費這種單一盈利模式上等有關節(jié)目后續(xù)發(fā)展的問題，都還需要節(jié)目組在實踐中進一步試驗與改進。

參考文獻

①《〈我是歌手〉：2013年最火“好聲音”》，http：//yule.sohu.com/2013

0123/n364477827.shtml

②《我是歌手》官方微博：http：//e.weibo.com/iamasinger？ref=http%3A%2F%2Fs.weibo

③《〈我是歌手〉總決賽收視率出爐 雙網第一峰值25》，http：//news.youth.cn/yl/201304/t20130415_3101932.htm

④《大陸節(jié)目〈我是歌手〉火爆臺灣引發(fā)反思熱潮》，http：//news.xinhuanet.

com/newmedia/2013-04/15/c_12457982

1.htm

⑤《人民日報評價〈我是歌手〉節(jié)目生命力在真實》，http：//ent.sina.com.cn/y/m/2013-03-15/12143877993.shtml

⑥《〈我是歌手〉：“真誠”傳遞在節(jié)目的每個細節(jié)中》，http：//news.xinhu-

anet.com/newmedia/2013-04/16/c_1245

88967.htm

⑦《〈我是歌手〉總決賽收視率高》，http：//ent.sina.cn/？sa=t64d3397365v

33&page=2&pwt=rest2&vt=4

（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院新聞系研究生）

責編：姚少寶