新媒體時(shí)代廣播的魅力

【摘 要】新媒體帶給廣播的是什么？廣播要如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)一步應(yīng)對(duì)新媒體的考驗(yàn)?zāi)?？做何種改變，方能進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額、在新媒體時(shí)代彰顯廣播魅力呢？這些都是廣播人應(yīng)思考的問(wèn)題。本文對(duì)此作一探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 廣播 魅力

隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)如潮水般涌來(lái)，我們的生活已悄然改變。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)多媒體機(jī)等無(wú)處不在的新媒體把我們帶入到一個(gè)新的時(shí)代——新媒體時(shí)代，從廣告收入的增長(zhǎng)率就可以一現(xiàn)斑斕。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年1-12月我國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告收入增長(zhǎng)率：電視是1.53%、報(bào)紙為負(fù)增長(zhǎng)，跌幅是6.52%、雜志是7.46%、戶(hù)外是1.38%，廣播以12.9%居傳統(tǒng)媒體之首。就如BBC的克里斯·韋斯科特所說(shuō)：“廣播不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而死亡，但是會(huì)改變”。

一、應(yīng)對(duì)新媒體，傳統(tǒng)廣播必須與新媒體充分融合才能煥發(fā)新的活力、彰顯新魅力

從新媒體的出現(xiàn)開(kāi)始，傳統(tǒng)媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國(guó)外，許多傳統(tǒng)媒體都在盡全力進(jìn)軍新媒體，試圖擴(kuò)充自己的實(shí)力。諸如克倫比亞廣播公司、迪斯尼等傳媒公司都在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)、開(kāi)展收購(gòu)活動(dòng)。所以廣播要發(fā)展，就必須看到新媒體的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新廣播節(jié)目的生產(chǎn)方式，通過(guò)高新技術(shù)手段，主動(dòng)與新媒體融合。

1、廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)廣播

廣播媒體應(yīng)該利用新媒體，實(shí)現(xiàn)無(wú)線(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)廣播的充分融合，全方位打造網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，擴(kuò)大廣播的有效覆蓋范圍，拓展廣播的生存空間?，F(xiàn)在網(wǎng)上廣播的形式主要有兩種：一是廣播節(jié)目的在線(xiàn)直播和點(diǎn)播，它與電臺(tái)廣播同步，有很強(qiáng)的時(shí)效性； 在國(guó)內(nèi)，中央人民廣播電臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展得比較成熟，八套節(jié)目都在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)廣播，還有以往很多節(jié)目的在線(xiàn)點(diǎn)播。二是專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，如依托中央人民廣播電臺(tái)和中國(guó)廣播網(wǎng)創(chuàng)辦的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)——銀河臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)網(wǎng)上播出①。

2、廣播與移動(dòng)終端融合，拓展手機(jī)廣播

如今，手機(jī)技術(shù)越來(lái)越向著掌上電腦的方向發(fā)展。不過(guò)，目前手機(jī)所帶的收音機(jī)功能還只是傳統(tǒng)的通過(guò)中波或調(diào)頻接收節(jié)目的方式，信號(hào)不夠穩(wěn)定，所能接收到的電臺(tái)也很有限。手機(jī)廣播能否也像如今的手機(jī)報(bào)等傳播方式一樣，讓他們可以每天通過(guò)手機(jī)下載等方式收聽(tīng)節(jié)目呢？回答是肯定的。這樣，不僅聽(tīng)眾絕對(duì)不會(huì)錯(cuò)過(guò)自己喜歡的任何一檔節(jié)目，同時(shí)，電臺(tái)也能潛移默化地融入聽(tīng)友的生活。

3、廣播借助新媒體，搭建與聽(tīng)眾的即時(shí)互動(dòng)平臺(tái)

互動(dòng)環(huán)節(jié)是能引起受眾共鳴的最好渠道，網(wǎng)絡(luò)是互動(dòng)相對(duì)比較多的媒體，現(xiàn)在的廣播人已經(jīng)開(kāi)始借助新媒體，利用微博、微信、QQ等方式對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行自主宣傳、為受眾提供互動(dòng)交流平臺(tái)，有助于主持人在節(jié)目中隨時(shí)了解受眾的意見(jiàn)和要求，并且進(jìn)行良好的溝通。廣播媒體充分開(kāi)發(fā)和利用新媒體技術(shù)，擴(kuò)大了自身的雙向互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，充實(shí)了節(jié)目?jī)?nèi)容，也增加了節(jié)目的可聽(tīng)性，并且能夠讓話(huà)題持續(xù)更新。如今微博就成了新媒體上最快捷、最方便的溝通平臺(tái)。2011年2月，揭陽(yáng)電臺(tái)綜合廣播全體主持人集體入駐新浪微博，與他們的“粉絲”頻繁互動(dòng)。除了揭陽(yáng)電臺(tái)綜合廣播頻率的官方微博以外，各個(gè)欄目也開(kāi)設(shè)自己的微博，這些欄目微博、主持人微博和頻率官方微博互相關(guān)注、互相轉(zhuǎn)發(fā)。

揭陽(yáng)電臺(tái)綜合廣播《娛樂(lè)新聯(lián)盟》節(jié)目從今年1月1日開(kāi)始設(shè)置了《揭陽(yáng)好聲音》環(huán)節(jié)，聽(tīng)友聽(tīng)過(guò)新浪微博留言點(diǎn)評(píng)，在每期節(jié)目結(jié)束后，將參賽選手的名單及歌名在微博上公布，從節(jié)目結(jié)束至晚八點(diǎn)為投票時(shí)間，得票最多的為日冠軍，日冠軍參加周賽……所有獲勝的選手名單均在網(wǎng)上公布，可以隨意查詢(xún)票數(shù)，體現(xiàn)了公平、公正。聽(tīng)眾既是參賽者，又是裁判員，極大的調(diào)動(dòng)了他們參與節(jié)目的熱情。節(jié)目一經(jīng)推出就在聽(tīng)眾中引起了強(qiáng)烈反響，從一開(kāi)始每天只有二三十個(gè)聽(tīng)眾留言評(píng)論，到現(xiàn)在評(píng)論數(shù)常規(guī)都在三四百條左右，有時(shí)甚至?xí)^(guò)1000多條，效果非常明顯?！秺蕵?lè)新聯(lián)盟》收聽(tīng)率也保持我臺(tái)三個(gè)頻率第一的位置。在這個(gè)節(jié)目成長(zhǎng)、推廣的過(guò)程中，與微博聽(tīng)眾互動(dòng)功不可沒(méi)。

二、應(yīng)對(duì)新媒體，傳統(tǒng)媒體廣播必須為聽(tīng)眾提供個(gè)性化的廣播產(chǎn)品，才能獲得更大的市場(chǎng)份額

眾所周知，新媒體有幾個(gè)非常了得的優(yōu)勢(shì)，如可以提供海量信息和個(gè)性化服務(wù)，互動(dòng)性強(qiáng)，可以自主、自由傳播信息等等。因此在這個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，廣播要想發(fā)展壯大，除了牢牢把握“內(nèi)容為王”這一基礎(chǔ)原則外，廣播媒體必須給受眾提供個(gè)性化的廣播產(chǎn)品。

1、新媒體時(shí)代，需要把握受眾視聽(tīng)特點(diǎn)的變化

新媒體時(shí)代的傳播特征主要是人民群眾在媒體選擇上的自主性。在媒體傳播中，群眾不再是被動(dòng)的接受者，而是主動(dòng)的傳播者，是信息的創(chuàng)造者和主動(dòng)參與者。在輿論傳播中，群眾可以自主的選擇信息去傳播，也可以自由的發(fā)表自己的意見(jiàn)，從而闡述自己的主張和觀點(diǎn)①。所以基于新媒體時(shí)代，受眾視聽(tīng)的特點(diǎn)的變化，我們應(yīng)該全面的認(rèn)識(shí)到，要想彰顯其廣播自身的魅力，一定要把握受眾視聽(tīng)特點(diǎn)的變化。在通過(guò)廣播傳播信息中，一定要突顯受眾的主體地位，了解受眾的需求，能夠讓受眾在廣播中自由的抒發(fā)自己的觀點(diǎn)和看法，從而主動(dòng)的采取廣播的形式去獲取信息和對(duì)信息進(jìn)行傳播。

2、新媒體時(shí)代，需要開(kāi)發(fā)多種與聽(tīng)眾互動(dòng)的廣播節(jié)目

新媒體時(shí)代提高媒體的傳播力的最關(guān)鍵在于，想盡一切辦法調(diào)動(dòng)和吸引受眾進(jìn)行參與和傳播，進(jìn)而強(qiáng)化受眾主動(dòng)進(jìn)行參與的行為，達(dá)到信息傳播人數(shù)多和傳播范圍廣的目的②。受眾的視聽(tīng)特點(diǎn)，決定了廣播傳媒對(duì)廣播的節(jié)目形式需要進(jìn)行創(chuàng)新。必須把握一個(gè)原則，就是想方設(shè)法的滿(mǎn)足聽(tīng)眾獲取信息和傳播信息的需求，從而為聽(tīng)眾提供自主的信息傳播平臺(tái)和信息交流平臺(tái)。要想在節(jié)目上有所創(chuàng)新，應(yīng)該做到以下幾方面的工作。

（1）創(chuàng)新廣播節(jié)目的形式。要想辦好廣播節(jié)目，充分的激發(fā)大眾的參與熱情，一個(gè)重要的方面就是要?jiǎng)?chuàng)新廣播節(jié)目的形式。現(xiàn)在一些廣播節(jié)目主要以主持人為主的聊天節(jié)目，從而大大的占據(jù)了聽(tīng)眾積極參與互動(dòng)的時(shí)間③。因此，要想收獲更多的聽(tīng)眾，需要?jiǎng)?chuàng)新廣播節(jié)目的形式，讓聽(tīng)眾完全的融入到節(jié)目中來(lái)。例如：一些播放新聞的廣播節(jié)目，可以通過(guò)連線(xiàn)與聽(tīng)眾互動(dòng)等等，不僅能夠豐富新聞的內(nèi)容，還可以開(kāi)通與聽(tīng)眾互動(dòng)的良好渠道。

（2）尊重聽(tīng)眾的個(gè)性發(fā)展。受眾在接收和傳播信息的時(shí)候可以進(jìn)行個(gè)性的選擇，聽(tīng)眾個(gè)性化的接收和傳播信息是當(dāng)今新媒體時(shí)代的一個(gè)必然的要求。哪種媒體能夠充分的讓受眾彰顯個(gè)性，哪個(gè)媒體就能更多的吸引受眾④。因此，作為廣播傳播人，需要尊重聽(tīng)眾的個(gè)性發(fā)展，從而提供優(yōu)質(zhì)個(gè)性服務(wù)，在進(jìn)行節(jié)目編排的時(shí)候，充分的融入個(gè)性發(fā)展的元素。廣播人應(yīng)該認(rèn)真的把握廣播節(jié)目資源，分析聽(tīng)眾的個(gè)性要求，準(zhǔn)確的為節(jié)目進(jìn)行定位，貫徹落實(shí)具有個(gè)性化的廣播節(jié)目，從而讓流失掉的聽(tīng)眾重新的回歸廣播節(jié)目，讓一直忠于廣播節(jié)目的聽(tīng)眾能夠找到更多的自己需要的廣播信息。

（3）進(jìn)行熱點(diǎn)話(huà)題的策劃。在廣播節(jié)目中，需要關(guān)心聽(tīng)眾的利益和關(guān)心社會(huì)上的熱點(diǎn)話(huà)題。聽(tīng)眾的切身利益與社會(huì)上的熱點(diǎn)往往是聽(tīng)眾最愿意參與和互動(dòng)的。廣播人應(yīng)該探尋聽(tīng)眾的心理，從聽(tīng)眾的最重要的需求出發(fā)，尋找節(jié)目與聽(tīng)眾的最好的結(jié)合點(diǎn)。在廣播節(jié)目中，可以圍繞一些社會(huì)上的熱點(diǎn)話(huà)題進(jìn)行節(jié)目的安排。通過(guò)設(shè)置與聽(tīng)眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，可以與聽(tīng)眾進(jìn)行溝通和進(jìn)行感情上的交流。通過(guò)社會(huì)上一些典型的事例，讓聽(tīng)眾在交流中能夠有的放矢，滿(mǎn)足聽(tīng)眾想說(shuō)的欲望。

結(jié)語(yǔ)

廣播界有句名言：“車(chē)輪子和干電池拯救了廣播”，說(shuō)的是上世紀(jì)六七十年代，當(dāng)廣播被電視逼到懸崖邊時(shí)，車(chē)輪子和干電池賦予了廣播移動(dòng)傳播的優(yōu)勢(shì)，才使廣播得以生存下來(lái)。廣播在40多年前沒(méi)有離開(kāi)我們，今天也絕不會(huì)被輕易地?cái)D出歷史舞臺(tái)。筆者相信，只要我們善于和新媒體交朋友，為聽(tīng)眾提供個(gè)性化的廣播產(chǎn)品，我們的廣播必將迎來(lái)又一個(gè)發(fā)展的春天。

參考文獻(xiàn)

①符進(jìn)葉，《試論廣播節(jié)目的定位》[N].《中華新聞報(bào)》，2004

②汪英，《上海廣播與社會(huì)生活互動(dòng)機(jī)制研究（1927—1937）》[D].華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2007

③何平、薛峰，《淺析廣播在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)》[J].《中國(guó)廣播》，2009（10）

④馮帆，《全球視角下廣播的近觀及遠(yuǎn)瞻》[J].《青年記者》，2009（23）

（作者：廣東省揭陽(yáng)廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目中心頻率總監(jiān)）

責(zé)編：姚少寶