成就報(bào)道存在的問題與提升途徑

【摘 要】各行各業(yè)的發(fā)展成就雖是新聞報(bào)道的富礦，但目前新聞實(shí)踐中仍存在諸多問題，如何做出真正具有影響力的成就報(bào)道仍值得深思。筆者提出從創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容、回歸新聞本源、新聞體制改革、媒體理念創(chuàng)新、善用媒介手段、加大技巧應(yīng)用、創(chuàng)新報(bào)道形式、提高受眾參與和提升記者素養(yǎng)、注重人文關(guān)懷等方面來提升成就報(bào)道，使其獲得更好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】成就報(bào)道 問題 提升 途徑

社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的輝煌成就，是一座新聞報(bào)道的富礦。然而，在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境之下，我國成就報(bào)道出現(xiàn)了不少問題，主要表現(xiàn)為：報(bào)道大搞政績宣傳，新聞報(bào)道宣傳化；報(bào)道策劃缺乏統(tǒng)籌，多為應(yīng)景之作；報(bào)道內(nèi)容濫而重復(fù)，文章空洞冗長；報(bào)道時(shí)間滯后緩慢，敘事時(shí)效性差；報(bào)道方式單調(diào)乏味，與受眾互動(dòng)少；報(bào)道基調(diào)脫離受眾，缺少人文關(guān)懷。那么如何做好成就報(bào)道？如何讓成就報(bào)道獲得更好的傳播效果？筆者認(rèn)為只有不斷創(chuàng)新，不斷提升媒體素養(yǎng)，回歸新聞本源才能寫出為人民群眾所喜聞樂見的成就報(bào)道。

一、創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容 回歸新聞本源

成就報(bào)道是一種新聞報(bào)道種類，要想取得有效傳播效果，成就報(bào)道必須回歸新聞本源，報(bào)道新聞事實(shí)。一般認(rèn)為，新聞報(bào)道包含具體真實(shí)和總體真實(shí)兩方面含義?！罢鎸?shí)地反映客觀事物的運(yùn)動(dòng)變化過程，這是新聞總體真實(shí)第一層次上的要求，真實(shí)地反映客觀事物的普遍聯(lián)系，揭示客觀事物相互聯(lián)系中所存在的內(nèi)部規(guī)律性，這是新聞總體真實(shí)第二個(gè)層次上的要求。”①

成就報(bào)道要想取得良好傳播效果，必須突出成就信息價(jià)值，也就是說媒體工作者在采寫成就報(bào)道時(shí)，必須對(duì)成就相關(guān)事物進(jìn)行采訪，成就報(bào)道必須要有新聞信息。“內(nèi)容為王”是新聞報(bào)道的制勝之道，成就報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵在內(nèi)容?；仡櫸覈酝删蛨?bào)道受歡迎程度不高的一個(gè)重要原因就在于不少媒體把成就報(bào)道做成了政績宣傳、成績展示，報(bào)道只見成就不見人物，文章通篇都是成就數(shù)據(jù)和概括性詞句的堆砌。成就報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容首先要做到以人物來寫成就，通過人物的所作所為來折射成就取得的意義。其次，成就報(bào)道離不開原因分析，成就報(bào)道要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容必須破除以往從黨和政府領(lǐng)導(dǎo)角度來進(jìn)行原因解讀，成就報(bào)道應(yīng)注重在原因分析上的多樣性、全面性，從成就取得者內(nèi)因和社會(huì)環(huán)境外因等多角度來分析。

二、新聞體制改革 媒體理念創(chuàng)新

“新聞制度規(guī)定了一個(gè)國家、政黨新聞傳播媒介的根本性質(zhì)、管理范式和所有制形式。與國家基本的政治制度和經(jīng)濟(jì)制度、文化制度相比，它是亞層次的制度實(shí)體，是整個(gè)社會(huì)制度體系中的一個(gè)構(gòu)成‘要素’。”②

建國后，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，面對(duì)新的歷史形勢(shì)，我國政治體制和經(jīng)濟(jì)體制都有相應(yīng)改革。而我國的新聞體制下的新聞傳播不利于媒體的進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展。在新的媒體環(huán)境下，筆者認(rèn)為我國的新聞制度也應(yīng)該作出相應(yīng)的改革，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

首先，在性質(zhì)上，新聞工作必須堅(jiān)持社會(huì)主義性質(zhì)不動(dòng)搖，但在管理模式上可以靈活考慮。要重視社會(huì)管理模式，可以通過專門的新聞媒介行業(yè)組織和社會(huì)公眾成立的其他組織，制定一些可行的考評(píng)機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制，對(duì)新聞媒體的運(yùn)作進(jìn)行監(jiān)督和考評(píng)，形成客觀、公正、有效的考評(píng)機(jī)制和監(jiān)督機(jī)制。這樣的良性循環(huán)將有利于我國媒體的發(fā)展。

其次，在新聞?wù)叩恼{(diào)控方面，我們可以更加的寬松和靈活。例如，對(duì)于成就報(bào)道的范圍和格調(diào)，地方媒體和中央媒體，黨報(bào)和都市報(bào)都應(yīng)該有所區(qū)別。但是目前，我國在一些重大成就報(bào)道上采取的是“一刀切”的政策，常常造成的是成就報(bào)道千篇一律的局面。這樣新聞工作者的熱情受到打擊，讀者也對(duì)此類報(bào)道反感。

三、善用媒介手段 加大技巧應(yīng)用

隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，我們已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時(shí)代。近年來微博、手機(jī)客戶端等新興媒體成為了年輕群體獲取信息的重要手段。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在時(shí)效性和互動(dòng)性上具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。不管是從輿論引導(dǎo)還是從受眾需要來考慮，成就報(bào)道必須利用新的媒介手段，才能加大對(duì)目標(biāo)受眾的影響力，以獲取更好的傳播效果。

除了要善用媒介手段，成就報(bào)道也要善用一定的報(bào)道技巧，尤其是把握成就報(bào)道的“度”和掌握成就報(bào)道時(shí)機(jī)。把握成就報(bào)道“度”指的是成就報(bào)道在報(bào)道成就時(shí)要避免空洞、夸張的政績宣傳，避免受眾反感，在報(bào)道上盡量多選用“客觀”、“真實(shí)”的事實(shí)材料，較少使用或者不用主觀色彩很強(qiáng)的詞匯來渲染成就，多應(yīng)用數(shù)據(jù)和背景信息，加強(qiáng)受眾心理認(rèn)同，在報(bào)道謳歌社會(huì)主義成就的同時(shí)也要對(duì)某些成就創(chuàng)造過程中發(fā)現(xiàn)的問題作一定介紹，以達(dá)到報(bào)道全面、客觀，增強(qiáng)報(bào)道說服力。

正確的報(bào)道時(shí)機(jī)能夠促進(jìn)新聞的傳播效果。成就報(bào)道在報(bào)道時(shí)機(jī)上的把握體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面體現(xiàn)在對(duì)重大成就報(bào)道策劃上，媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，在面對(duì)重大節(jié)日、紀(jì)念日、特殊日子前后，把握時(shí)機(jī)，提前進(jìn)行策劃，推出成就報(bào)道，提前為公眾預(yù)設(shè)議程，形成規(guī)模，預(yù)熱成就。另一方面，體現(xiàn)在日常成就報(bào)道的推出時(shí)機(jī)。

四、創(chuàng)新報(bào)道形式 提高受眾參與

目前，報(bào)紙上、廣播里、電視上成就報(bào)道經(jīng)常占據(jù)著重要版面和時(shí)段，但這些報(bào)道卻往往無人問津。究其原因還是媒體說教式、填鴨式的報(bào)道方式讓受眾難以接受，要想成就報(bào)道內(nèi)容為受眾喜聞樂見，就必須創(chuàng)新報(bào)道方式。

從微觀角度而言，成就報(bào)道應(yīng)該嘗試各種為公眾喜聞樂見的報(bào)道體裁來獲得良好的傳播效果。隨著成就報(bào)道題材的日益擴(kuò)展，受眾對(duì)于報(bào)道方式的多樣化需求也越加強(qiáng)烈。成就報(bào)道可以發(fā)揮消息、通訊、深度報(bào)道、特寫等等各種體裁的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大成就影響，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性。從宏觀角度而言，隨著媒體大環(huán)境的變化，與日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、都市報(bào)等傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端等新興媒體在成就報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性上具有自身的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于重大成就報(bào)道，報(bào)網(wǎng)聯(lián)合、多媒體聯(lián)動(dòng)，多方媒體的聯(lián)合策劃，推波助瀾，能從視覺、聽覺等全方位對(duì)受眾進(jìn)行“信息轟炸”，可以獲得良好傳播效果。

在創(chuàng)新報(bào)道形式上，成就報(bào)道還應(yīng)注重受眾的參與。受眾在傳播過程中不只是被動(dòng)接受信息，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，帶來了各種互動(dòng)機(jī)制，受眾對(duì)新聞傳播活動(dòng)的關(guān)心和參與的熱情空前高漲，這也是保證傳播產(chǎn)生效果的重要條件。

五、提升記者素養(yǎng) 注重人文關(guān)懷

任何成就的取得都離不開人的功勞。成就是勞動(dòng)人民在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，靠勞動(dòng)創(chuàng)造而來，成就報(bào)道要見物見人，既要體現(xiàn)成就，還要體現(xiàn)成就背后的人。此外，成就報(bào)道具有政治性、宣教性、服務(wù)性等特性，這對(duì)新聞工作者的個(gè)人素養(yǎng)提出了一定要求。首先是記者的政治素養(yǎng)。成就報(bào)道涉及到社會(huì)主義建設(shè)的方方面面，記者首先應(yīng)該對(duì)目前黨和政府在各行各業(yè)的方針、政策有深入的了解，避免在報(bào)道時(shí)抓不到重點(diǎn)。其次，記者要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)。在對(duì)成就進(jìn)行報(bào)道時(shí)，要對(duì)成就進(jìn)行辨證認(rèn)識(shí)，憑借新聞敏感對(duì)成就報(bào)道價(jià)值進(jìn)行把握，從成就的形成、成就背后的原因和故事、成功經(jīng)驗(yàn)和對(duì)未來的影響等方面全方位向公眾展示成就報(bào)道，只有經(jīng)過辨證思考、扎實(shí)采訪，透過成就表現(xiàn)提煉出本質(zhì)的成就報(bào)道，才能真正吸引受眾眼球，產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響力。

成就報(bào)道要想取得成功，記者除了具備政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)之外，還必須具備人文素養(yǎng)。在定位上，成就報(bào)道首先要強(qiáng)調(diào)自身的服務(wù)性和指導(dǎo)性，對(duì)成就的報(bào)道要從百姓視角，選取百姓最關(guān)心最感興趣的角度來報(bào)道成就。在報(bào)道內(nèi)容上，由于報(bào)道的成就來自各行各業(yè)，專業(yè)性較強(qiáng)，記者在采寫過程中應(yīng)注意使用通俗化語言，化繁為簡，從普通人和故事著手，貼近受眾。而在重大的科技成就和體育成就方面，記者在報(bào)道時(shí)，要突出科技人物和體育健兒取得成就的奮斗歷程，體現(xiàn)人文關(guān)懷，進(jìn)一步拉近與受眾的距離。

參考文獻(xiàn)

①雷躍捷：《新聞理論》北京：北京廣播學(xué)院出版社，1997：97

②文洪，《成就報(bào)道：我們運(yùn)作了什么》，《新聞實(shí)踐》，2002（11）：26