黨報版式設(shè)計要靈活多變

【摘 要】現(xiàn)在有的黨報，在版式設(shè)計上，采取一種固有的模式，久而久之，就沒有了設(shè)計，版式變得呆板；美編人員按模塊式樣，把稿件內(nèi)容填滿即可，版面也就沒有了美感，更少了靈活性和沖擊力，也給讀者帶來了視覺上的疲勞。本文就如何實現(xiàn)黨報版式的靈活多變進行了探討。

【關(guān)鍵詞】黨報 版式設(shè)計 設(shè)計原則

版式設(shè)計，就是在版面上將有限的視覺元素進行有機的排列組合。在傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。有美感的版面，才能讓人過目不忘。有美感的版面，多不囿于一成不變的固定設(shè)計形式，在設(shè)計上肯定會講究靈活多變的版式設(shè)計原則。

早期的版式設(shè)計，強調(diào)文字間的互相咬合、穿插。標(biāo)題的字體字號變化多，標(biāo)題的排版形式多，各類線條和底紋運用得多。早期的版式設(shè)計過多的側(cè)重了版面的形式，就出現(xiàn)了版面花里胡哨、不端莊、讀者閱讀不便等弊端。新的版式設(shè)計強調(diào)字體的單一、字號大小的統(tǒng)一、線條和底紋的少用或者干脆不用。強調(diào)版面簡潔便于讀者閱讀。

新的版式設(shè)計風(fēng)格，益處是明顯的，的確達到了方便讀者閱讀的目的。但時間久了，一些黨報尤其是一些地方黨報邀請專家設(shè)計出的固定版式弊端就暴露無疑，版式重復(fù)、雷同，出現(xiàn)了所有版面一個風(fēng)格的模式，沒有個性，版面就顯得沉悶乏味呆板了。字體單一，除頭條字號要求做大外，其他字號強調(diào)統(tǒng)一。標(biāo)題清一色的橫排，線條和底紋一律不用。這種固有的模塊，使得整個版面顯得中規(guī)中矩，沒有動感，沒有層次感，版面也難以體現(xiàn)出新聞稿件價值的大小。相比都市報和晚報的精美版式設(shè)計，黨報版式顯得僵化老套。上述情況的存在可能緣于觀念上的誤區(qū)。

1、誤解黨報就應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)嚴(yán)肅性

很多人認(rèn)為，黨報作為黨和政府的喉舌，承擔(dān)著宣傳功能。比如國家領(lǐng)導(dǎo)人的活動、國家政策的發(fā)布、重大的活動等。地方黨報除承擔(dān)以上宣傳報道外，還要承擔(dān)當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人活動的報道，以及當(dāng)?shù)卣叩陌l(fā)布、地方上的重大活動2qqTuwq1GHWBTk/J+vyRzQ==等的宣傳報道。這些內(nèi)容的發(fā)布報道要體現(xiàn)一定的嚴(yán)肅性。因此版式設(shè)計理所當(dāng)然的要顯得端莊。但筆者認(rèn)為，以上觀點其實是過于強調(diào)了黨報的宣傳功能。

黨報首先作為一張新聞紙，除了宣傳功能外，還具有娛樂、教育、監(jiān)督等功能。黨報的構(gòu)成要素也不僅僅是由領(lǐng)導(dǎo)活動、政策發(fā)布等時政新聞要聞版組成的。還設(shè)有民生新聞、國際新聞、城市新聞、熱線新聞、體育新聞、娛樂新聞、社會新聞、財經(jīng)新聞等諸多版面。比如廣州日報版面多達幾十個，內(nèi)容非常豐富，給讀者以包羅天下萬象之感。諸多的版面構(gòu)成，極大的豐富了黨報的內(nèi)容，在很大程度上增強了黨報的可讀性和貼近性，并且廣州日報在版式設(shè)計上也非常的潮流，每版的設(shè)計各具特色。因而在市場競爭中也處于更加有利的地位。因此，黨報除了要聞版的設(shè)計應(yīng)該嚴(yán)肅端莊之外，其他的版面，完全可以在設(shè)計上體現(xiàn)出很大的靈活性，把版面設(shè)計得更加豐富多彩些，更加漂亮些。

2、迷信所謂版式專家的設(shè)計風(fēng)格

黨報的版式改革一直是個熱門的話題，一些黨報特別是一些有條件的地方黨報更是不惜花費重金邀請版式設(shè)計專家來量身定做，并設(shè)置相關(guān)的視覺或者版式總監(jiān)一類的部門和人員。設(shè)置相關(guān)的部門是必要的，可以強化版面的美感和風(fēng)格，但量身定做的模式把原本應(yīng)豐富多彩的版式設(shè)計，固定成一個形式，并且所有的版面都一個樣，毫無個性可言，這種模塊式版面極易被模仿，難言有多大優(yōu)勢和個性特點，本質(zhì)上脫離了設(shè)計應(yīng)有的意義。時間久了，版面就出現(xiàn)了僵化死板的局面，違背了版式設(shè)計的原則。

黨報的版式設(shè)計，尤其是地方黨報，由于直接面對群眾，版面就應(yīng)當(dāng)設(shè)計得多姿多彩。

1、利于發(fā)揮編輯的創(chuàng)新性

固有的版式設(shè)計模式，其實就是一個模板，把來稿往里面填充就行了，時間久了，很容易使人產(chǎn)生懈怠感，懶于動腦筋，更談不上設(shè)計了。版面沒有個性，所有的版面版式日復(fù)一日年復(fù)一年重復(fù)著一個模式，編輯沒有成就感，讀者也沒有新鮮感。只有打破這些條條框框，讓有關(guān)的美術(shù)編輯和文字編輯根據(jù)各版的特點，密切配合大膽設(shè)計，充分發(fā)揮個人的積極性、主動性和創(chuàng)造性，版面才會呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢，黨報才會充滿活力和動力。

2、利于塑造黨報的品牌形象

黨報樹立自己的品牌形象，將會對黨報自身產(chǎn)生深遠的影響。品牌形象直接關(guān)系到媒介的良性發(fā)展，一個好的品牌形象，其實就是一筆無形的巨大財富，尤其是在市場經(jīng)濟日益發(fā)達的今天。同時，一個好的品牌也是媒介名片的外延和內(nèi)涵的彰顯。黨報靠什么樹立起自己的品牌形象？版式設(shè)計就是其中重要的一環(huán)。能吸引讀者注意的，可能首先不是版面的內(nèi)容，而是外在的形式。同時版式設(shè)計本身強調(diào)了個性化。個性化的東西，才能做到“人無我有，人有我優(yōu)”。一個固定不變輕易被模仿的模式，肯定培養(yǎng)不出自已的品牌。

3、利于黨報參與市場競爭

強化黨報版面的美感，就能使黨報在眾多的紙質(zhì)媒體競爭中脫穎而出，一下子吸引讀者的目光。

黨報版面改變呆板的排版模式，對讀者來說，好比黨報放下嚴(yán)肅的架子，他們會因此對黨報產(chǎn)生親近感。擁有了讀者的支持，黨報就擁有了市場。在競爭日益加劇的媒體市場，黨報就會處于一種更加有利的地位。同時，也更有利于傳播黨和政府的聲音，使黨報真正成為黨和政府與群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶。

版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，更好地突出主題，達到最佳訴求效果，把黨和政府的心聲傳達到群眾心中。