淺析報(bào)紙版面的色彩運(yùn)用

【摘 要】隨著報(bào)紙、雜志版面的不斷創(chuàng)新變化，色彩已成為報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要元素之一，也是報(bào)紙?zhí)厣闹匾w現(xiàn)。同時(shí)，色彩具有獨(dú)特的屬性，在版面設(shè)計(jì)中成為報(bào)紙與讀者之間情感交流的重要橋梁，很多報(bào)紙將創(chuàng)新改版的重點(diǎn)放在了色彩運(yùn)用上。因此，本文對(duì)色彩在報(bào)紙版面中的定位、表現(xiàn)手法展開探討。

【關(guān)鍵詞】色彩 版面 搭配

目前，我國的報(bào)業(yè)市場競爭越演越烈。各大報(bào)紙?jiān)絹碓街匾暟婷娴膭?chuàng)新，分別用整版大圖或鮮艷的色彩來吸引讀者的注意力，這不僅是市場所迫、更是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的一種需求，也是讀者的一種心理需求。

首先，在色彩的運(yùn)用上很容易造成兩種誤區(qū)：一是熱衷于色彩的運(yùn)用，就是版面色彩過多過雜，沒有重心也沒有主色調(diào)，使得報(bào)紙看上去有一種眼花繚亂的感覺，視覺極易疲勞；二是一些版面編輯擔(dān)心色彩搭配不當(dāng)，版面上除了彩照外一律不用色彩，因噎廢食，致使花了昂貴的印刷費(fèi)，而僅僅比黑白報(bào)多了幾幅彩照，這也有違當(dāng)初辦彩報(bào)的初衷。彩版的美有它獨(dú)特的特征和表現(xiàn)力。

一、版面如何確定主色調(diào)

版面的整體色彩應(yīng)傾向版面定位、風(fēng)格以及稿件的內(nèi)容。如何確定主色調(diào)？一般說來，主色調(diào)的顏色在版面顏色中應(yīng)占60%的比例，不然壓不住版面，形成不了“主調(diào)”。在主調(diào)的基礎(chǔ)上，可以配上相鄰色系的顏色，給人和諧統(tǒng)一的感覺。相反，如果同一個(gè)版面上色相眾多，每個(gè)標(biāo)題，線條、邊框顏色都不同，版面像一個(gè)打翻的顏料缸，色彩過多過亂，在客觀上違背了版面形式與內(nèi)容的關(guān)聯(lián)，就容易出現(xiàn)版面復(fù)雜混亂的視覺效果。對(duì)讀者理解新聞毫無幫助，反而可能帶來負(fù)作用。

二、版面色彩應(yīng)互補(bǔ)組合

如果一個(gè)版面只運(yùn)用同色系，雖然整體齊一，但易使讀者產(chǎn)生視覺疲勞，感到平淡、乏味。當(dāng)主色相確定后，必須考慮其他色彩與主色相是什么關(guān)系，要表現(xiàn)什么內(nèi)容及效果，這樣才能增強(qiáng)其表現(xiàn)力。兩色越接近，對(duì)比效果越柔和。在色彩的明度與純度、面積與布局上處理得當(dāng)，可以起到和諧豐富版面的效果。

三、把握好版面用色的“度”

如何把握好色彩運(yùn)用的“度”，即強(qiáng)調(diào)如何用色恰當(dāng)，使色彩既能吸引人們眼球，又不會(huì)影響其新聞價(jià)值。用色要恰到好處，既不能“過”，也不能“不及”。

在新聞版中，頭條新聞或重要新聞的標(biāo)題做成彩色，同時(shí)，淡化其周圍的色彩，相鄰稿件或不重要版塊也不需做彩色處理，主要是考慮到新聞圖片錯(cuò)落分布于稿群之間，自然形成了“色彩塊”，文字部分同樣可不做彩飾，以黑白空間與“色塊”相對(duì)，彼此映襯，突出重點(diǎn)。副刊類的版面，內(nèi)容相對(duì)豐富多彩，強(qiáng)調(diào)趣味性、可讀性，這樣色彩運(yùn)用相對(duì)比較靈活，彩色標(biāo)題可以較多，重要版區(qū)也可鋪彩色底紋。但從整體上看，版面的安排仍然應(yīng)從彩色和與無彩色的對(duì)比關(guān)系上考慮。注意題文的顏色反差，控制版塊底紋的大小，從而使標(biāo)題與正文、正文與圖片的顏色對(duì)比效果明顯。既突出了顏色部分的強(qiáng)勢，又不失整體的清秀；既保持了生動(dòng)的版面風(fēng)格，又避免用色過度產(chǎn)生的繁亂。

四、版面色彩與其他元素之間搭配的和諧美

版面形象的打造，就是要控制對(duì)版面元素的隨意使用，照片的處理、稿件的排放、色彩的搭配、邊框的選擇，都應(yīng)該慎重考慮，決不能刻意的去“炒作”不相符的內(nèi)容，更不能以虛張聲勢的表現(xiàn)手法去欺騙甚至誤導(dǎo)讀者。要使得眾多元素在版面設(shè)計(jì)中“和諧”，那么就不能一味的將追求感官刺激作為色彩運(yùn)用的意圖。色彩應(yīng)具有節(jié)奏感，給人以美的愉悅和流動(dòng)的質(zhì)感。版面色彩和諧首先要注意色彩的搭配，和諧的搭配一般有三種方式：一是同色系搭配即在版面上使用同一種色系的顏色，只在明暗度方面進(jìn)行處理，如深紅、淺紅、粉紅等；二是使用色環(huán)上相鄰的顏色，或者使用明度、純度相近的顏色，如白與黃、橙與紅等，這是目前最主要的用色方法；三是采用弱對(duì)比補(bǔ)色搭配，如版面以一種顏色為主，配色則需使用低純度的其它顏色。

在顏色搭配的實(shí)際操作中，文章的標(biāo)題，版塊的底紋也可以從版面中的圖片抽取，這樣版面中的色塊可以彼此呼應(yīng)，產(chǎn)生聯(lián)系，使色彩成為有機(jī)的整體，這樣在版面中可以產(chǎn)生節(jié)奏感，給人和諧統(tǒng)一的感受。

五、讓版面形成流動(dòng)與強(qiáng)勢

要懂得如何讓色彩“說話”，“傳情”。色彩如果運(yùn)用合理，就體現(xiàn)出一種無聲的語言，起到新聞本身之外的引導(dǎo)作用?？梢哉f是既美化了版面，又體現(xiàn)了重點(diǎn)。通過色彩明度、純色的強(qiáng)弱對(duì)比，可以明確視覺層次，引導(dǎo)讀者的視線，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求瀏覽版面內(nèi)容，以視線的流動(dòng)形成版面的層次美。較好地運(yùn)用版面色彩變幻關(guān)系，同時(shí)也可以讓讀者能輕易的被它吸引，形成版面強(qiáng)勢。

色彩的運(yùn)用是版面設(shè)計(jì)者的必學(xué)科目，也是提升業(yè)務(wù)素質(zhì)的一項(xiàng)重要課程，它在版面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用中將會(huì)得到更進(jìn)一步的重視。

參考文獻(xiàn)

①謝雨枚：《圖片編輯與版面設(shè)計(jì)》，中國攝影出版社，2009

②[日]原田玲仁：《每天懂一點(diǎn)色彩心理學(xué)》，陜西師范大學(xué)出版社，2009

③毛德寶編著：《設(shè)計(jì)色彩》，東南大學(xué)出版社，2011

④陳偉、張艷蕾 編著：《報(bào)紙版面設(shè)計(jì)與創(chuàng)新》，黑龍江美術(shù)出版社，2000