紙媒辦網(wǎng)的價(jià)值探析

【摘 要】傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦網(wǎng)站，及其對(duì)微博等新媒體的運(yùn)用，有利于紙媒借力新媒體新技術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)，打造電子報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升傳媒影響力。本文以光明日?qǐng)?bào)和光明網(wǎng)為分析對(duì)象，探析紙媒辦網(wǎng)的價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】紙媒 光明日?qǐng)?bào) 光明網(wǎng)

報(bào)網(wǎng)融合是傳媒發(fā)展的趨勢(shì)，各大報(bào)紙紛紛推出自己的多媒體平臺(tái)，比如網(wǎng)站、報(bào)紙電子版、微博等等。人們通過(guò)這樣的渠道，不僅可以獲取新聞信息，還可以發(fā)表意見(jiàn)、表達(dá)訴求、參與社會(huì)生活。而報(bào)紙通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大了其受眾群，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了更多的社會(huì)公共服務(wù)和文化建設(shè)功能。

一、光明日?qǐng)?bào)及光明網(wǎng)簡(jiǎn)介

1、光明日?qǐng)?bào)

光明日?qǐng)?bào)是中共中央機(jī)關(guān)報(bào)之一，是由中宣部直接領(lǐng)導(dǎo)的大型、全國(guó)性的官方新聞媒體之一，創(chuàng)刊于1949年6月16日。光明日?qǐng)?bào)堅(jiān)持面向知識(shí)分子的獨(dú)特定位，體現(xiàn)教育、科技、文化、理論為宣傳重點(diǎn)的鮮明特色，發(fā)揚(yáng)知識(shí)密集型、理論前沿性、學(xué)術(shù)探索性的傳統(tǒng)風(fēng)格。立足知識(shí)界，是黨和政府聯(lián)系知識(shí)分子的紐帶和橋梁，是廣大知識(shí)分子的精神家園。①

2、光明網(wǎng)

光明網(wǎng)是光明日?qǐng)?bào)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新延伸，也是國(guó)內(nèi)唯一一家定位于思想理論領(lǐng)域的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。光明網(wǎng)堅(jiān)持“可讀、可信、可用”的辦網(wǎng)原則，“新聞視野，文化視角，思想深度，理論高度”是光明網(wǎng)結(jié)合中央對(duì)光明日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)的定位和自身的資源優(yōu)勢(shì)，所提出來(lái)的建設(shè)理念。②

3、光明日?qǐng)?bào)與光明網(wǎng)的融合互動(dòng)

光明網(wǎng)依托光明日?qǐng)?bào)，綜合利用紙媒原創(chuàng)信息、報(bào)社采制信息、網(wǎng)絡(luò)鏈接信息，增加了信息量，提升了影響力。

光明網(wǎng)下設(shè)了要聞、光明理論、光明教育、光明文化、光明民生、光明網(wǎng)評(píng)論員等多個(gè)欄目，既有當(dāng)日出版的光明日?qǐng)?bào)所報(bào)道的新聞，也有報(bào)紙中沒(méi)有報(bào)道的內(nèi)容。光明網(wǎng)深入開(kāi)掘新聞深度，更具包容性，信息承載能力更強(qiáng)。同時(shí)光明網(wǎng)設(shè)有讀者互動(dòng)欄目，引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注、評(píng)論、反饋。并在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布百姓欲知、應(yīng)知、未知的信息，凸顯新聞價(jià)值。

二、光明日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦光明網(wǎng)的價(jià)值

中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授認(rèn)為：“傳統(tǒng)媒介走向新一代媒介樣式的關(guān)鍵，就是要建立起新技術(shù)與傳統(tǒng)媒介價(jià)值要素之間的對(duì)接環(huán)節(jié)，而報(bào)網(wǎng)互動(dòng)無(wú)疑是這種對(duì)接的實(shí)踐模式。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)各有優(yōu)劣，應(yīng)當(dāng)將兩者看成一個(gè)功能相輔、價(jià)值互補(bǔ)的整體，針對(duì)一方的劣勢(shì)，利用一方的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)。其中的關(guān)鍵是從印刷出版的劣勢(shì)著手來(lái)分析網(wǎng)絡(luò)版可能的空間?！雹?/p>

光明網(wǎng)是光明日?qǐng)?bào)的延伸，不僅涵蓋了光明日?qǐng)?bào)的內(nèi)容，更對(duì)其深度廣度進(jìn)行了挖掘和拓展。本文將著重分析光明網(wǎng)對(duì)光明日?qǐng)?bào)影響力的延伸和強(qiáng)化。

1、光明網(wǎng)強(qiáng)化光明日?qǐng)?bào)的功能

新聞媒體一直有提供信息、服務(wù)社會(huì)、輿論監(jiān)督等功能。光明網(wǎng)將光明日?qǐng)?bào)的各種社會(huì)功能延伸到網(wǎng)絡(luò)并加以強(qiáng)化，主要體現(xiàn)在：

（1）監(jiān)督更有力。光明網(wǎng)是中央級(jí)媒體，有著光明日?qǐng)?bào)的品牌效應(yīng)。其權(quán)威性和影響力是勿庸置疑的。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，媒體的監(jiān)督和引導(dǎo)功能也得到提升。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督?jīng)]有空間局限性，比傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督空間更為廣闊。此外，越來(lái)越多的人上網(wǎng)并關(guān)注網(wǎng)上新聞，而且各種論壇也為網(wǎng)友提供了交流平臺(tái)，很多腐敗事件就是由這些途徑爆料出來(lái)的。光明網(wǎng)的光明社區(qū)也是信息交匯的場(chǎng)所，這都充分發(fā)揮了網(wǎng)民的力量。

2013年1月6日，光明網(wǎng)頭條關(guān)注：《購(gòu)別墅不實(shí) 缺位致善款發(fā)霉——中國(guó)紅十字會(huì)社會(huì)監(jiān)督委員會(huì)首次公布調(diào)查結(jié)果》，就網(wǎng)友爆料的“紅會(huì)購(gòu)別墅”與“成都募捐箱善款發(fā)霉”事件，報(bào)道了初步的調(diào)查結(jié)果。紅十字會(huì)近兩年來(lái)狀況頻出，影響了公眾對(duì)其的信任。光明日?qǐng)?bào)和光明網(wǎng)一直關(guān)注，體現(xiàn)了監(jiān)督功能和社會(huì)責(zé)任感。

（2）評(píng)論引導(dǎo)更多。光明網(wǎng)的定位是知識(shí)分子的網(wǎng)上家園，權(quán)威思想理論網(wǎng)站?！肮饷骶W(wǎng)評(píng)論員文章”秉承光明日?qǐng)?bào)一貫的嚴(yán)謹(jǐn)、客觀、公正的傳統(tǒng)，在新聞評(píng)論領(lǐng)域、尤其是網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論領(lǐng)域豎起一面大旗。

光明日?qǐng)?bào)每期一般是在第二版的位置安排《觀點(diǎn)》欄目，刊發(fā)整版的評(píng)論、觀點(diǎn)新聞或者時(shí)事漫畫(huà)等。而因版面的限制，很多有力度的評(píng)論并不能全部呈現(xiàn)，光明網(wǎng)則彌補(bǔ)了這一點(diǎn)。光明網(wǎng)的評(píng)論欄目包括眾多板塊，如光明網(wǎng)評(píng)論員、媒體觀點(diǎn)擷英及漫畫(huà)天下等。這些觀點(diǎn)包羅萬(wàn)象，不僅有媒體的聲音，有權(quán)威的觀點(diǎn)也有普通百姓的思考，各種意見(jiàn)在此碰撞，任受眾考量，大大拓寬了光明日?qǐng)?bào)的評(píng)論舞臺(tái)，使得光明日?qǐng)?bào)的深度和思想性得到更好的體現(xiàn)。

2013年3月28日，光明網(wǎng)發(fā)表評(píng)論員文章《宴請(qǐng)轉(zhuǎn)地下：反腐倡廉必須釜底抽薪》，痛斥某些地方政府、國(guó)企，將鋪張宴請(qǐng)轉(zhuǎn)入地下的行為。文章指出“政策輕而易舉被對(duì)策消解，只能說(shuō)明政策本身的失策?！敝赋鰡?wèn)題癥結(jié)所在：政府預(yù)算和三公消費(fèi)公開(kāi)。

（3）服務(wù)功能更凸顯。光明日?qǐng)?bào)側(cè)重其在思想引領(lǐng)方面的作用，大視野、光明講壇等的版面都體現(xiàn)了很強(qiáng)的思想性，而在提供生活服務(wù)信息等方面的功能并沒(méi)有得到很好地體現(xiàn)。而光明網(wǎng)則彌補(bǔ)了這一點(diǎn)，放低姿態(tài)、放眼地方，更接地氣。衛(wèi)生、生活、旅游、娛樂(lè)、閱讀等板塊的開(kāi)辟與整合，滿足了受眾各方面的信息需求。

此外，光明日?qǐng)?bào)很關(guān)注地方發(fā)展動(dòng)態(tài)，設(shè)有專(zhuān)門(mén)的地方頻道，尤其是思想文化領(lǐng)域的新成果、新經(jīng)驗(yàn)，給地方城市一個(gè)向全國(guó)展示自己的舞臺(tái)，有利于塑造城市形象和品位，使其文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)得以傳播推廣。光明網(wǎng)在這一點(diǎn)上做得更加到位，網(wǎng)站首頁(yè)設(shè)置了定期更新的地方展示平臺(tái)，以圖文結(jié)合的圖標(biāo)鏈接地方文化建設(shè)專(zhuān)題。2013年1月初，網(wǎng)頁(yè)上文化蘇州、蘇州教育、昆山現(xiàn)代化等幾個(gè)專(zhuān)題引人注目?！拔幕K州”配合了蘇州網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)的宣傳，從多個(gè)角度展示江蘇的文化魅力。這些對(duì)地方的關(guān)注展現(xiàn)了一個(gè)中央級(jí)媒體應(yīng)有的包容姿態(tài)，對(duì)文化事業(yè)的重視，也展現(xiàn)了光明日?qǐng)?bào)、光明網(wǎng)精神引領(lǐng)作用。

2、光明網(wǎng)擴(kuò)大光明日?qǐng)?bào)的影響

（1）信息資源得到整合。報(bào)網(wǎng)融合，不是報(bào)與網(wǎng)“1+1”的簡(jiǎn)單組合，而是通過(guò)報(bào)網(wǎng)資源的重新配置和內(nèi)容的實(shí)質(zhì)互動(dòng)，達(dá)到報(bào)網(wǎng)互贏的效果。平面媒體有著特定的覆蓋范圍和對(duì)象，穩(wěn)固的形象基礎(chǔ)和歷史根基，可以發(fā)揮資源占有率高的優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)資源和品牌效應(yīng)延伸至新媒體產(chǎn)品上，通過(guò)資訊共享、信息重組，衍生出不同形式的資訊產(chǎn)品和服務(wù)。④

由于版面的限制，報(bào)紙信息承載能力有限，通常不能對(duì)整個(gè)事件的來(lái)龍去脈進(jìn)行詳細(xì)的闡釋?zhuān)W(wǎng)絡(luò)的浩瀚使其對(duì)信息的包容達(dá)到了極致，不同時(shí)段同一主題的信息資源也可以輕松地被整合在一起。

2012年12月中旬，官方媒體連日發(fā)文，呼吁加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管。12月18日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版發(fā)表《網(wǎng)絡(luò)不是法外之地》；12月19日，《光明日?qǐng)?bào)》第二版發(fā)表評(píng)論《要為網(wǎng)絡(luò)世界設(shè)定法治底線》；12月20日，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論力度加大，頭版刊發(fā)評(píng)論《網(wǎng)絡(luò)需要依法運(yùn)行》，第九版轉(zhuǎn)發(fā)光明日?qǐng)?bào)署名文章《要為網(wǎng)絡(luò)世界設(shè)定法治底線》?！豆饷魅?qǐng)?bào)》當(dāng)日評(píng)論也指出《互聯(lián)網(wǎng)管理亟須高等級(jí)立法》。

光明網(wǎng)開(kāi)辟加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)專(zhuān)題報(bào)道，對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行了全方位的剖析和解讀，并提出對(duì)策。專(zhuān)題報(bào)道包括案例聚焦、如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)、最新報(bào)道和媒體評(píng)論等內(nèi)容。這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的強(qiáng)大整合力，同時(shí)對(duì)新聞進(jìn)行充分的開(kāi)掘，讓受眾得到的信息更加完整、全面，這是紙媒很難做到的。

（2）重點(diǎn)報(bào)道再次強(qiáng)化。報(bào)紙對(duì)于重點(diǎn)報(bào)道的突出主要是通過(guò)版面位置、圖文安排等方式來(lái)處理。網(wǎng)絡(luò)為了配合這類(lèi)報(bào)道的傳播通常會(huì)將其置于醒目位置，并用特殊的字體、顏色加以標(biāo)注。

2012年年底，光明日?qǐng)?bào)接連在第四版推出回眸特刊，盤(pán)點(diǎn)2012年國(guó)內(nèi)各個(gè)領(lǐng)域的大事件，包括十大科技瞬間、十大道德建設(shè)新聞等。光明日?qǐng)?bào)推出的回眸特刊呈現(xiàn)了過(guò)去一年人們所關(guān)注和關(guān)心的大事，不僅涉及國(guó)家大事也有關(guān)乎人民日常生活的舉措。這樣的盤(pán)點(diǎn)能給人信心和力量，同時(shí)也啟迪思考敦促前行。光明網(wǎng)在推出這樣的報(bào)道時(shí)也有所作為，在網(wǎng)頁(yè)最醒目的頭條關(guān)注位置，將這些特刊進(jìn)行突出，并有所深入和細(xì)化，很好地呼應(yīng)了光明日?qǐng)?bào)所做的盤(pán)點(diǎn)，擴(kuò)大了報(bào)道在讀者中的影響力。

3、光明網(wǎng)穩(wěn)固光明日?qǐng)?bào)的受眾

作為主流報(bào)紙的黨報(bào)，光明日?qǐng)?bào)是一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌資源，光明網(wǎng)作為其衍生的網(wǎng)站，天然具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。光明日?qǐng)?bào)讀者層次高，主要分布在政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、高校等。光明網(wǎng)不僅穩(wěn)固了這些受眾，而且還吸引了一批潛在的受眾，特別是一批受教育程度比較高，平時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，有思想的青年群體。

首先，光明網(wǎng)以圖文、音視頻、動(dòng)漫、圖表等多種媒體形式來(lái)傳播信息，打破了光明日?qǐng)?bào)圖文的限制，豐富了信息的傳播形式，滿足受眾不同的信息接收習(xí)慣。這些多形式的傳播手段，使內(nèi)容更加豐富多彩，更受受眾歡迎。

其次，光明網(wǎng)相對(duì)于光明日?qǐng)?bào)而言，與受眾有更好的互動(dòng)。體現(xiàn)在每一篇新聞報(bào)道后面讀者都可以予以評(píng)論，促進(jìn)了與讀者間的交流，也使受眾接受信息后的想法可以及時(shí)反饋給傳者。光明社區(qū)內(nèi)容包羅萬(wàn)象，光明網(wǎng)思想博客是廣大知識(shí)分子抒發(fā)言論、記錄生活的平臺(tái)。社區(qū)內(nèi)設(shè)置的話題也是受傳互動(dòng)的方式。這些互動(dòng)和交流塑造了光明網(wǎng)和光明日?qǐng)?bào)與知識(shí)分子同在，與廣大讀者同在的形象。

結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦網(wǎng)站有利于借力新媒體新技術(shù)的資源優(yōu)勢(shì)，打造電子報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這將紙媒的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)傳播的全球性、即時(shí)性和互動(dòng)性相結(jié)合，開(kāi)展新聞資訊的立體傳播，實(shí)現(xiàn)新聞資源價(jià)值最大化，提升傳媒影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙向交互的特征，使讀者的意見(jiàn)得到更為及時(shí)的反饋；在輿論監(jiān)督方面，網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)化紙媒報(bào)道，凸顯新聞價(jià)值，加上全球網(wǎng)民互動(dòng)參與，使之具有強(qiáng)大的輿論監(jiān)督優(yōu)勢(shì)；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)紙媒的功能進(jìn)行強(qiáng)化，滿足了受眾各方面的需求。

在新媒體高速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體可將辦網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)用到官方微博、移動(dòng)報(bào)紙閱讀終端等新媒體手段當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)新老媒體的傳播優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①http：//baike.baidu.com/view/

38289.htm

②http：//baike.baidu.com/view/

157433.htm

③唐曉蓉、徐秋霞，《報(bào)網(wǎng)融合下黨報(bào)的發(fā)展?jié)摿Α源蟊娙請(qǐng)?bào)和大眾日?qǐng)?bào)網(wǎng)為例》[J].《青年記者》，2012（8）

④馮思媛，《報(bào)網(wǎng)融合，搶占媒體影響力新平臺(tái)》[J].《新聞天地》，2012（3）

（作者：湖北大學(xué)文學(xué)院2012級(jí)新聞學(xué)研究生）

責(zé)編：周蕾