自媒體“瀟灑姐”

漂亮臉蛋，苗條身段，說話聲音利索干脆，眼神里散發(fā)著凌厲氣息?？拷鯙t時(shí)，能感受到一種凜冽的氣場。

采訪拍攝時(shí)，她很快進(jìn)入狀態(tài)。補(bǔ)妝、換衣，一切都那么自然。

相機(jī)的閃光燈一亮，王瀟隨意地?cái)[起拍照的姿勢，動(dòng)作嫻熟，姿態(tài)、眼神到位。她理了理妝容，笑著對一旁的攝影師說，“我會擺拍好幾個(gè)狀態(tài)。女主人在家時(shí)，開會時(shí)……”說著不斷演示，變換著造型。

拍攝期間，王瀟的助手趕忙拿出手機(jī)，在一旁跟拍花絮。中場休息時(shí)，王瀟打開手機(jī)客戶端的微博，開始更新：“接受《21世紀(jì)商業(yè)評論》專訪……”同時(shí)，還不忘附上助手剛剛幫她拍下的照片。

只是一句簡短的文字，搭配一張靚麗的照片，不出一會兒，這一條微博就有十幾條評論跟帖。

女人明白要趁早

30歲生日的一段語錄，“瀟灑姐”意外成為迷茫女性的精神導(dǎo)師。

微博上的王瀟，人稱“瀟灑姐”，有10萬粉絲。

“你是微博控嗎？”

王瀟側(cè)身坐在辦公桌前，趕忙從電腦界面的微博網(wǎng)頁上收回視線?！安皇牵豢?，就是沒事兒我會看看。我們做宣傳推廣，這是一個(gè)平臺。我一直在觀察它，為什么好用，它怎么傳播的?！?/p>

說著，她一邊在電腦刷著微博，對旁邊的同事驚呼一聲，“怎么一下子就有69條評論？”

對于王瀟來說，微博似乎是一個(gè)不錯(cuò)的宣傳工具?！爱?dāng)粉絲建立到幾萬到十幾萬的時(shí)候，我這就是自媒體了，有工作上的考慮，我的書要賣，效率手冊要發(fā)售，白T恤也正在預(yù)熱中。”

她在微博上活動(dòng)頻繁，不久前結(jié)束的“和瀟灑姐塑身100天”、“每天專注3小時(shí)”微博活動(dòng)便是例證。100天中每一天，王瀟都會以漫畫的形式在自己的微博上，更新塑身和專注3小時(shí)的進(jìn)展情況，和粉絲緊密互動(dòng)。

“我覺得我在某些方面的能力，可能超過平均線以上：一個(gè)是表達(dá)能力，一個(gè)是用文字的總結(jié)歸納能力，而非寫作能力。寫作那是文學(xué)的事兒，我跟文學(xué)沒關(guān)系。”學(xué)播音主持出身的王瀟，懂得如何在鏡頭更好地表達(dá)自己。

現(xiàn)在，王瀟是天津衛(wèi)視《非你莫屬》boss團(tuán)的成員。“節(jié)目要收視率，收視率最后兌換出來就是廣告。什么樣的節(jié)目會精彩呢？有能聊、能表現(xiàn)的嘉賓嘛！電視臺找到我，完全出于商業(yè)考慮?！?/p>

王瀟善于利用工具來包裝、營銷自己。于她而言，每個(gè)人都能成一個(gè)品牌。

2010年，王瀟一篇名為《寫在30歲到來這一天》的博文網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率超過300萬條。博文寫于2008年11月3日，這一天是王瀟30歲的生日。按照慣例，她總是會組織一批姐們?nèi)ヒ沟昃蹠黄饝c祝。那晚，王瀟覺得心突然間就沉靜下來，她開始回憶自己的那些年——做過新聞主播、外企白領(lǐng)、創(chuàng)業(yè)成立公關(guān)公司，原來有些經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)可以寫下來。

王瀟喜愛總結(jié)自己的言辭：“遇到萬事萬物，要感知，要總結(jié)，否則，經(jīng)過一萬件事，就錯(cuò)過了一萬件事。經(jīng)過了一生，就錯(cuò)過了一生?！?/p>

于是，在幽暗的臺燈下，她打開word文檔，泡上一杯花茶，開始總結(jié)過去。這篇帖子采用語錄體，涉及感情、生活、事業(yè)，也包括外貌維持、瘦身美體。

寫完之后，王瀟便把文章發(fā)給從事時(shí)尚雜志編輯的朋友，自己背上行李去旅行。三個(gè)月回來后，她驚訝地發(fā)現(xiàn)郵箱中有許多陌生人的郵件。來信者基本是同齡女性，郵件內(nèi)容均為有關(guān)工作、感情和外貌的種種迷惘。

王瀟意識到，僅僅幾十條的語錄文字，不足以覆蓋和解決更多的困惑。她開始在此基礎(chǔ)上添枝加葉，回顧各種激發(fā)思考的事件始末，把前前后后的掙扎和糾結(jié)整理出24個(gè)故事。寫完之后，她的第一本書《女人明白要趁早》順利出街，銷量過10萬冊。

臺灣暢銷書女作家吳淡如等人為書寫了推薦，“趁早”的漣漪逐漸擴(kuò)散。而后，王瀟便成了一部分迷茫女性的精神導(dǎo)師，在她們看來，這個(gè)生性直爽的天蝎座女生，簡直是心中的勵(lì)志女神。

“年輕的時(shí)候，我也是困頓的，有一種虛無的感覺?！蹦菚r(shí)，王瀟會想得多一些，比如“我想成為誰，我想去到哪，我是怎么開始？”

23歲，中國傳媒大學(xué)播音系畢業(yè)，命運(yùn)之手把王瀟推到中央電視臺的主播臺，擔(dān)任《整點(diǎn)新聞》主播?！皠e人會告訴我，這個(gè)行業(yè)很好，它光鮮、露臉、在人前。某種程度上，這份職業(yè)可以滿足女生的虛榮心。”比如，家人會為了她在家里打開電視機(jī)。

“如果你是為此行業(yè)而生的，那么走進(jìn)演播室，燈一亮，化好妝，音樂起，一抬頭，一個(gè)微笑，便有興奮感?！蓖鯙t告訴《21CBR》記者，她對新聞沒有那種天生的熱愛。

經(jīng)過幾番痛苦糾結(jié)，王瀟辭掉主播一職，轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國安可顧問有限公司。職業(yè)道路平穩(wěn)向前時(shí)，某一天，王瀟在會后整理名片，她腦中萌生了疑問：天賦、出身、生存、興趣、環(huán)境、資源，究竟哪些因素決定了人們對行業(yè)的選擇，人群是如何被細(xì)分到截然不同的行業(yè)？作為個(gè)體，又如何找到行業(yè)歸屬呢？

王瀟給了自己一個(gè)回答：興趣會決定她的方向，能力決定她的成就。

計(jì)劃表中的一生

王瀟在2002年為自己一生開列了張計(jì)劃表，以追求體驗(yàn)最大化。

2006年，王瀟決定自己創(chuàng)業(yè)，隨即創(chuàng)辦目后佐道設(shè)計(jì)顧問公司。公司現(xiàn)在主要做兩件事：一件是企業(yè)品牌的塑造和落實(shí)，第二件是“趁早小店”的運(yùn)營。

2006年至今，每一年每一天所有的工作日志，王瀟都會用一個(gè)筆記本做好記錄。

因?yàn)楫嫯嫷木壒?，王瀟喜歡“從零到有”的創(chuàng)造?！拔业墓ぷ饔冒藗€(gè)字總結(jié)——以此為生、以此為樂。我以計(jì)劃為生，這是我的工作，然后我以此為樂?！?/p>

王瀟習(xí)慣用效率手冊記錄工作，這已經(jīng)是一種持續(xù)數(shù)年的日常儀式。“我比較喜歡鉆研一個(gè)想法，然后開會把它寫成計(jì)劃，計(jì)劃出來把它寫成步驟，然后計(jì)算成本和進(jìn)度，最后實(shí)現(xiàn)它，從無到有?！?/p>

2011年底，王瀟決定印制一批效率手冊給客戶做新年禮物?！拔艺J(rèn)為效率手冊是個(gè)平凡但實(shí)用的小工具，既可以承載思想，開發(fā)成本又低廉——團(tuán)隊(duì)有設(shè)計(jì)和印刷監(jiān)督人員?！?/p>

在決定制作數(shù)量時(shí)，有人建議制作3000本，其中500本當(dāng)做禮物，其余在淘寶售賣。之后，公司在淘寶開了一個(gè)店，起名為“趁早小店”，沒有推廣，全無經(jīng)驗(yàn)，但開通半個(gè)月后，賣光了所有效率手冊。

2012年，前一年散發(fā)的效率手冊陸續(xù)有了反饋。當(dāng)收到上千條關(guān)于2013效率手冊的詢問時(shí)，她意識到這是一條可以持續(xù)向前的路?，F(xiàn)在，其公司的500強(qiáng)客戶，如大眾汽車、UPM（芬歐匯川）的高管都在使用這本手冊?！八麄円挥喚褪?000本，往全公司發(fā)放?！?/p>

兩年間，小店里的東西逐漸添加，但添加得非常緩慢、隨性。像最初的效率手冊一樣，這里只有平凡而實(shí)用的工具。在王瀟看來，白Tee就是一種最樸素的塑身工具?！案矣诖┮患o身且毫無修飾的白色T恤衫，需要對自己的身材有多么強(qiáng)大的自信。這個(gè)產(chǎn)品一個(gè)需要衣服的質(zhì)量，一個(gè)是顧客自己身材的基礎(chǔ)?！?/p>

現(xiàn)在，網(wǎng)店的年?duì)I業(yè)額已經(jīng)過了100萬，利潤率30%。王瀟準(zhǔn)備慢慢擴(kuò)充品類，產(chǎn)品概念始終如一——Shape Your Life，一切都關(guān)于更豐富、更美好、更強(qiáng)大的自己。

2013年，王瀟寫了自己的第二本書《三觀易碎》，這本書曾登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)勵(lì)志書籍的榜首，銷量已達(dá)5萬冊。她在自己的博客里寫下這樣的話：“幸福感總在愿望實(shí)現(xiàn)的剎那，得到更多幸福感，則需要匹配更多的愿望才好。”

在采訪期間，王瀟向《21CBR》記者展示了一份建立于2002年、更新過無數(shù)次的電子文檔，名為《一生的計(jì)劃》，想來震驚：有這樣一類人，十年如一日地執(zhí)行著最初的目標(biāo)，用時(shí)下最流行的詞語，堅(jiān)持著“初心”。

王瀟根據(jù)自己的價(jià)值觀系統(tǒng)，確立事物的優(yōu)先級。她的計(jì)劃表中包括家庭、健康、財(cái)務(wù)、事業(yè)、學(xué)習(xí)、旅行等分類?！拔蚁氤蔀橐粋€(gè)什么樣的人；我在_歲時(shí)要擁有什么；為了以上的計(jì)劃，我將持續(xù)做的事……”文檔里，她用不同顏色的字體勾勒出已完成和未完成的事項(xiàng)。

王瀟告訴《21CBR》記者，在她的朋友當(dāng)中，演員吳秀波和造型師李東田都將計(jì)劃表實(shí)踐得非常圓滿?！皡切悴]有做明確的計(jì)劃，但是他從來沒停過腳步，他什么都做過，他之前所有的點(diǎn)滴，都是服務(wù)他以后的方向。”

王瀟的辦公桌旁邊有一個(gè)沙漏，每一次與員工或客戶的交談，都會用沙漏計(jì)算好時(shí)間?！拔业膬r(jià)值觀念就是體驗(yàn)最大化！在有生之年，要嘗到更多，看到更多，結(jié)婚生子。在我作為人這個(gè)短短的一生中，實(shí)現(xiàn)理想，拓展生命的寬度、長度、深度。能去到哪兒，我就去到哪兒！”

王瀟現(xiàn)常在北京的創(chuàng)業(yè)家圈子里面玩，她正在開發(fā)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——“企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的影響力”計(jì)劃。這像是一個(gè)經(jīng)紀(jì)公司包裝藝人，目標(biāo)群體是那些“酒香巷子深”的領(lǐng)導(dǎo)人，尤其是中小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)家。在企業(yè)沒有太多營銷預(yù)算的前提下，王瀟發(fā)掘、包裝、提升企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的魅力，幫助他們找到匹配的平臺放大，利用媒體的杠桿，低投入高產(chǎn)出，帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。

這是個(gè)人品牌的發(fā)現(xiàn)、包裝、傳播，“我覺得自己也是一個(gè)范例，無意中應(yīng)合了這種路線。”王瀟說，她只為自己代言。