【摘 要】閱讀是人類文化延續(xù)的需要,我們的生活需要閱讀,需要書籍。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的實(shí)體書店在數(shù)字技術(shù)的沖擊和人們閱讀習(xí)慣的改變下正風(fēng)雨飄搖,生存之路充滿艱辛。本文從人文關(guān)懷角度闡釋書店存在的價(jià)值及必要性,讓人們能夠珍惜這道城市之光,使書店繼續(xù)為我們的生活發(fā)揮光和熱,成為那道永恒的美麗風(fēng)景。
【關(guān)鍵詞】閱讀 書店 文化
閱讀,被比作城市生活的一劑安定。閱讀也是一種文化,而且關(guān)乎精神的快樂與健康。著名作家賈平凹說過,讀書的最大好處在于“寂寞時(shí)不寂寞,孤單時(shí)不孤單,絕權(quán)欲,棄浮華,瀟灑達(dá)觀,于囂煩塵世而自尊自重自強(qiáng)自立,不卑不畏不俗不諂”。盡管那些前衛(wèi)的生活方式、雷人的流行趨勢(shì)、爆炸的新聞信息改變了我們的生活,但是我們內(nèi)心一直有一處高雅、純凈的地方留給最美的文字、最好的書籍,因?yàn)槟切┪淖趾蜁茏屝撵`得到慰藉,讓生活回歸寧靜。
人們的精氣神來自于內(nèi)心的信念,而內(nèi)心信念很大程度上來源于閱讀,閱讀是開啟未知世界的一把鑰匙,同時(shí)人們?cè)陂喿x中對(duì)世界進(jìn)行著深入的觀察與思考,于是讀書使我們心生詩意,撐開無邊無際的空間和想象,生命始終在詞語間行走,靈魂總是隨文字而徜徉。“世上處處皆有好風(fēng)景,然而最最吸引我的還是書店的風(fēng)景?!辩姺剂嵴f的真好。書卷是我們內(nèi)心的山河,人世間最好的去處莫過于書店,一間書店最美的樣子應(yīng)該是安靜、優(yōu)雅、不慌不忙、不卑不亢的,是靈魂休憩和流動(dòng)的地方。假如沒有書讀,生活簡(jiǎn)直乏善可陳,假如沒有書店,城市一定粗糙和荒涼??v使世間繁華萬種,也抵不過此刻與書相守,這或許也是愛書人與書的戀戀情結(jié)吧。
其實(shí),在每個(gè)城市里都有一種別致的人群,他們?cè)谛雄E匆匆的生活外殼下,都有著一顆細(xì)膩、溫潤(rùn)的心,他們像賈平凹、鐘芳玲那樣對(duì)讀書、對(duì)書店有著無比的忠誠(chéng),坐擁書城是他們的夢(mèng)。國(guó)內(nèi)的著名書店,如北京的萬圣、單向街,南京的先鋒,上海的季風(fēng)等都被視為所在城市的一個(gè)文化地標(biāo),曾經(jīng)多少人推崇備至,而在傳統(tǒng)書業(yè)深受沖擊的今天,書店迎來顛覆性革命:面對(duì)數(shù)字出版、網(wǎng)上書店和電子閱讀,不僅傳統(tǒng)出版面臨重大變革,實(shí)體書店也已經(jīng)面臨立體化、多元化的沖擊。從短期來看,開書店已經(jīng)是吃力不討好甚至折本的買賣,開一間書店,一個(gè)曾經(jīng)看上去很美很浪漫的想法,可如今面臨的殘酷卻是數(shù)倍于這種浪漫。在當(dāng)下的環(huán)境中,開書店的甘苦一言難盡,甚至有人把開書店歸結(jié)為一種如同對(duì)宗教的信仰,事實(shí)也確實(shí)如此,透過書店,我們能看到愛書人的一份執(zhí)著與堅(jiān)守,一種虔誠(chéng)與信仰。
那么為什么曾經(jīng)盛極一時(shí)的實(shí)體書店會(huì)遭遇寒冬、萎靡不振呢?原因主要有兩方面:一個(gè)是全媒體時(shí)代的到來,實(shí)體書的獨(dú)占優(yōu)勢(shì)被瓦z8cYjpvRqdf2qMWHBPhQlg==解,對(duì)實(shí)體書店沖擊最大的就是電子信息的滲透。電子媒體中的圖書形式是電子書,在電子書剛開始興起的階段,讀書人視其為難以忍受的東西,認(rèn)為它不會(huì)普及。但是隨著科技的進(jìn)步,如今的數(shù)字顯示器也逐漸成為精細(xì)閱讀的熱銷商品,于是實(shí)體書的壓力愈加明顯。盡管會(huì)有一段時(shí)間是電子書與紙質(zhì)書共存共榮,但數(shù)字出版以其信息迅速、內(nèi)容充實(shí)、方便迅捷等優(yōu)點(diǎn)受到追捧,顯現(xiàn)壓倒性的優(yōu)勢(shì)地位與潛力,而且網(wǎng)上書店的低廉、便捷沖擊著實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)。另一個(gè)原因正像日本非文學(xué)作家佐野真一在《是誰殺了書》中所說的那樣,書籍的環(huán)境水準(zhǔn)下降了,出版社的編輯、營(yíng)銷、經(jīng)銷商、書店等各有各的問題,使得閱讀的愉悅空間嚴(yán)重惡化,無論是書的文化價(jià)值還是趣味性都在下降,而實(shí)體書業(yè)衰靡不振情況的出現(xiàn)也是各個(gè)環(huán)節(jié)的綜合因素使然,實(shí)體書店陷入困頓也多少有這個(gè)原因的影響。另外,很多情況下,編輯、出版社和書店往往忽略宣傳的作用,以為好書就算默不宣傳也會(huì)有人看,樂觀地以為即使不理讀者,他們也會(huì)到書店買書,殊不知在其他媒體渠道的積極發(fā)展和數(shù)字出版的刺激下,走進(jìn)書店的讀者越來越少了。閱讀的習(xí)慣性很強(qiáng),讀者一旦遠(yuǎn)離書店,就懶得再來,于是人們與實(shí)體書店漸行漸遠(yuǎn)。
如今,實(shí)體書店戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,如履薄冰,面臨著前所未有的危機(jī)和威脅。國(guó)內(nèi)外很多實(shí)體書店都難以為繼,紛紛選擇關(guān)閉、壓縮、搬遷或者被兼并。整個(gè)實(shí)體書業(yè)處于混沌狀態(tài),在危機(jī)面前難以找到突圍的路。其實(shí)書店最壞的時(shí)刻才剛剛開始,傳統(tǒng)實(shí)體書店紛紛倒閉確是事實(shí),但是我們也不應(yīng)用狹隘的眼光來看待實(shí)體書店在發(fā)展過程中所遭受的挫折,也許這種沖擊是必然,但實(shí)體書店也未必會(huì)因此走向盡頭?;蛟S傳統(tǒng)圖書市場(chǎng)很難再有過去的銷售規(guī)模和繁榮景象,但實(shí)體書店的存續(xù)有重要價(jià)值,我們有理由相信,進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革和創(chuàng)新是重新煥發(fā)實(shí)體書店生機(jī)和活力的重要途徑。因此,重新認(rèn)識(shí)實(shí)體書店面臨的境況,深入分析和思考其未來走向是十分必要的。
從大處說,做好書店是一種責(zé)任,很多實(shí)體書店已經(jīng)成為人們眼里的城市地標(biāo)和文化象征,例如季風(fēng)書店在上海一直扮演著文化使者的角色,能夠成就這塊金字招牌既有書店自己的堅(jiān)持也有讀者的認(rèn)同和捧場(chǎng);關(guān)中大書房呈現(xiàn)了關(guān)中文化的悠遠(yuǎn)、古樸之氣,成為了當(dāng)?shù)氐奈幕?。一個(gè)城市的文化供養(yǎng)是居民幸福感QHQ059774Cgrt1RR0IRBlg==的重要來源,而好的書店能夠成為城市文化在歷史文明長(zhǎng)河中的一個(gè)烙印必是一件幸事,也是人們的一大福氣。從小處說,在現(xiàn)代社會(huì)所有事物都泛濫的時(shí)代,信息看似過多,其實(shí)也是信息過于分散,在喧鬧、浮躁、緊張的現(xiàn)代生活中,書店可以為我們提供另一種生活方式,人們?cè)诖碎喿x、交流、聆聽,它承載的是人們精神世界的另一個(gè)出口,“閱讀前世美趣,品味今生智識(shí)”,豈不快意人生?
從根本上講,書店的路向是兼濟(jì)天下。書店更多是為公,不是為私,既然如此,實(shí)體書店作為傳統(tǒng)書業(yè)的關(guān)鍵流通環(huán)節(jié),擔(dān)負(fù)的責(zé)任,發(fā)揮的功用是顯而易見的,實(shí)體書店要全心全意為讀者服務(wù),能為讀者服務(wù)的內(nèi)容越多,服務(wù)的讀者數(shù)量就越多,書店也就有了自己的生存空間和價(jià)值。未來實(shí)體書店必須根據(jù)環(huán)境變化做出戰(zhàn)略性調(diào)整,理性、主動(dòng)、求新、求變,勇于突破桎梏、驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新,不斷滿足顧客需求,為客戶創(chuàng)造新價(jià)值,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如若不然,就會(huì)把陽關(guān)道走成獨(dú)木橋。另一方面,擁有想象力遠(yuǎn)比擁有知識(shí)重要,在這種進(jìn)退維谷的形勢(shì)下,實(shí)體書店是需要理想主義的,理想主義賦予了這項(xiàng)事業(yè)激情和信念,進(jìn)而成為其前進(jìn)的動(dòng)力。理想中的實(shí)體書店應(yīng)該是精神的向度,在這個(gè)浮躁、喧囂的時(shí)代它顯得更為可貴,它應(yīng)該具有建筑美學(xué)元素、人文關(guān)懷,還要有一點(diǎn)點(diǎn)類似宗教信仰的虔誠(chéng),總之,實(shí)體書店應(yīng)該以一種有靈性、有溫情、有品格、有力量的姿態(tài)存在。
其實(shí),實(shí)體書店真的做到自己的極致,自然會(huì)有生存空間,實(shí)體書店的顧客體驗(yàn),是網(wǎng)上書店和數(shù)字閱讀無法替代的,這是實(shí)體書店的生存關(guān)鍵,也正是其魅力所在。書是書店的一部分,書店也是書的一部分,逛書店正是從書中獲取樂趣和享受的一個(gè)環(huán)節(jié),在一排排書架中尋找與書的“艷遇”,讀本好書,喝杯咖啡或把盞清茶,這樣的時(shí)光多愜意??!實(shí)體書店為讀者創(chuàng)造了獨(dú)特的不可替代的價(jià)值,有這樣的優(yōu)勢(shì),為什么不將它進(jìn)行到底呢?實(shí)體書店也罷,網(wǎng)上書店也罷,數(shù)字閱讀也罷,都可以共存共榮,都可以圍繞顧客價(jià)值尋找各自朝圣的光明之路。
現(xiàn)在我們的身邊實(shí)體書店越來越少了,倘若一個(gè)城市缺少了有品位、有風(fēng)格的書店,那么它還可以趾高氣揚(yáng),但也一定失掉了那么一點(diǎn)靈性、清新與寧靜,甚至?xí)兊酶鼮樾鷩?、浮躁與暴戾,當(dāng)我們的城市只剩下了無生趣的龐大書城和鮮有情趣的網(wǎng)上書店,那這個(gè)地方將是多么乏味和無趣啊!這不是我們想要的,我們依舊在意那份執(zhí)手之間掌心的溫暖,那份驀然回首時(shí)眼底的驚喜,我們?nèi)匀黄诖浇诸^的時(shí)候,每隔一個(gè)街區(qū)就有一間屬于你我的書房,那點(diǎn)點(diǎn)紙墨幽香增添家園的芬芳,就像一樹一樹的花開裝點(diǎn)這個(gè)城市的夢(mèng),就像那一束一束的光照溫暖你我的心。
書店作為一種美好的存在,自有它的未來,它像一個(gè)布道場(chǎng)潛移默化地影響著我們的生活,它像一處名勝,不僅裝飾了城市的風(fēng)景,更是讀書人、愛書人追尋的那道城市之光。希望更多的人走進(jìn)書店,更多的書店走進(jìn)我們的生活,走到我們的心里?,F(xiàn)代人推崇著一種生活方式:身體和心靈一定要有一個(gè)在路上,要么旅行,要么閱讀。那書店不正是你在路上停靠的一個(gè)驛站嗎?
(作者:褚雅越,中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院2011級(jí)碩士研究生;楊召奎,中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院2012級(jí)碩士研究生)
責(zé)編:姚少寶