移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介融合

【摘 要】無(wú)線網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于手機(jī)、PAD等移動(dòng)終端，標(biāo)志著我們進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，小巧、便攜的移動(dòng)終端為用戶提供與互聯(lián)網(wǎng)媲美的信息服務(wù)，將人從電腦前解放出來(lái)。同時(shí)移動(dòng)終端的普及與運(yùn)用也改變了傳媒產(chǎn)業(yè)的格局與組織結(jié)構(gòu)，使媒介融合呈現(xiàn)新面貌。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 無(wú)線網(wǎng)絡(luò)

一、媒介融合

從報(bào)紙、廣播、電視到互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是媒介革新、交互、融合的歷程，它們不是此消彼長(zhǎng)、相互替代，新老媒體的共存與融合是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)基本態(tài)勢(shì)。

“媒介融合”這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提出。1983 年他在其《自由的科技》一書(shū)中提出了“傳播形態(tài)融合”，指出：“一種物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)將能夠承載所有類型的媒介服務(wù)，而一種媒介服務(wù)也可以發(fā)布任何物理形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)?！币虼?，根據(jù)普爾的觀點(diǎn)，媒介融合最初只是指“傳播介質(zhì)的融合”。即文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質(zhì)合為一體，組成一個(gè)更先進(jìn)和更便捷的信息傳播平臺(tái)。美國(guó)密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院布萊恩·布魯克斯認(rèn)為，媒介融合的核心思想就是隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒介將融合在一起。

在我國(guó)，學(xué)者也從不同角度對(duì)媒介融合進(jìn)行分析、解讀。許穎提出，媒介融合是分層次、分階段進(jìn)行的過(guò)程，第一層次是媒介互動(dòng)，即媒體戰(zhàn)術(shù)性融合；第二層次是媒介整合，即媒介組織結(jié)構(gòu)性整合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態(tài)集中到一個(gè)多媒體數(shù)字平臺(tái)上①。而高鋼則將媒介融合定義為：現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限概念及能量交換②?，F(xiàn)今，學(xué)術(shù)界對(duì)媒介融合仍然沒(méi)有確切的定義和劃分，在具體的實(shí)踐領(lǐng)域，依然沒(méi)有出現(xiàn)或形成具有典型意義的融合模式。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有傳媒產(chǎn)業(yè)的格局、結(jié)構(gòu)產(chǎn)生新的影響，媒介融合又有新內(nèi)涵，并呈現(xiàn)出新面貌。

二、我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來(lái)，成為一體。是一個(gè)全國(guó)性的、以寬帶IP為技術(shù)核心的，可同時(shí)提供話音、傳真、數(shù)據(jù)、圖像、多媒體等高品質(zhì)電信服務(wù)的新一代開(kāi)放的電信基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，是國(guó)家信息化建設(shè)的重要組成部分。以網(wǎng)絡(luò)接入方式為標(biāo)準(zhǔn)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)可分成兩大類，一類是無(wú)線Modem，主要應(yīng)用于便攜式電腦的移動(dòng)上網(wǎng)，另一類是智能終端，主要以移動(dòng)電話、掌上電腦、PAD 和電子閱讀器為上網(wǎng)工具。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通常所指的是第二類，其中手機(jī)終端是最常用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

“小巧輕便”及“通訊便捷”兩個(gè)特點(diǎn)，決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與PC互聯(lián)網(wǎng)的不同之處，手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接受終端均可隨身攜帶、隨時(shí)接受、查看、發(fā)布信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已不是一個(gè)簡(jiǎn)單的通過(guò)無(wú)線網(wǎng)上網(wǎng)的概念，它可以提供即時(shí)消息、視頻電話、移動(dòng)郵件等通信業(yè)務(wù)，方便用戶移動(dòng)瀏覽、移動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)搜索、移動(dòng)定位服務(wù)、移動(dòng)辦公、移動(dòng)商城、移動(dòng)電子政務(wù)等服務(wù)，而且，不難想象未來(lái)還會(huì)有更多的“現(xiàn)實(shí)”搬家到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

最近幾年，移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)已成為當(dāng)今世界發(fā)展最快、市場(chǎng)潛力最大、前景最誘人的兩大業(yè)務(wù)，它們的增長(zhǎng)速度都是任何預(yù)測(cè)家未曾預(yù)料到的。中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)在官網(wǎng)公布的2012年2月末的用戶數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)電信手機(jī)用戶數(shù)量在2月升至1.323億戶，包括4115萬(wàn)的3G用戶；中國(guó)移動(dòng)用戶規(guī)模達(dá)到6.614億戶，包括5658萬(wàn)3G用戶。而中國(guó)聯(lián)通在3月15日提交給港交所的文件中稱，公司擁有1.601億的2G手機(jī)用戶以及4590萬(wàn)的3G用戶，三者相加，中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)9.997億。③而且在2012年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，④手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)媒體，但無(wú)疑將加速媒介融合的步伐。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介融合

1、融合形式

（1）技術(shù)融合。技術(shù)融合的概念由來(lái)已久，它包括通信與IT、移動(dòng)與固網(wǎng)、電信與廣電、家庭網(wǎng)絡(luò)與消費(fèi)電子設(shè)備，從底層到應(yīng)用、從網(wǎng)絡(luò)到終端，再到后臺(tái)支撐的全面融合。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)層面上主要體現(xiàn)在以IP技術(shù)為基礎(chǔ)的電信網(wǎng)與IT網(wǎng)的加速融合，在應(yīng)用層面上表現(xiàn)為終端的融合，手機(jī)媒體、PAD等移動(dòng)媒介就是集合了各種技術(shù)領(lǐng)域最新成果的終端產(chǎn)品。

目前，技術(shù)融合涉及的產(chǎn)品和應(yīng)用多而復(fù)雜，其主要是信息技術(shù)提供商、內(nèi)容提供商、運(yùn)營(yíng)商、芯片廠商和終端廠商的相互合作和融合。其中，信息技術(shù)提供商主要是設(shè)計(jì)系統(tǒng)的服務(wù)模式，如現(xiàn)在已經(jīng)為廣大用戶使用的安卓系統(tǒng)；內(nèi)容提供商負(fù)責(zé)提供信息及消費(fèi)內(nèi)容的網(wǎng)上搜索和擴(kuò)展并整合信源渠道，大家使用較多的如百度和谷歌搜索引擎；運(yùn)營(yíng)商主要是移動(dòng)、聯(lián)通與電信為主的通信公司，他們提供即時(shí)通信業(yè)務(wù)；終端廠商主要是負(fù)責(zé)終端產(chǎn)品的生產(chǎn)，如手機(jī)生產(chǎn)商，不過(guò)近年來(lái)，他們也在擺脫單純制造附加值低的環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品的價(jià)值延伸到服務(wù)及個(gè)性化產(chǎn)品，如蘋(píng)果手機(jī)自己獨(dú)特的IOS系統(tǒng)及一系列功能。

（2）介質(zhì)融合。傳媒介質(zhì)融合主要是文字、圖片、圖像、聲音、視頻等介質(zhì)的融合，此種融合形式是與媒介的發(fā)展相運(yùn)而生的。報(bào)紙上會(huì)使用圖片，電視和互聯(lián)網(wǎng)更是將以上介質(zhì)融合在一起共同傳播。所以，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，介質(zhì)的融合相較之前其最大的優(yōu)點(diǎn)就是它的小巧、便捷可隨身攜帶，實(shí)現(xiàn)了用戶的參與由“此時(shí)此地”、“此時(shí)此刻”到“隨時(shí)隨地”，即時(shí)地接受信息，并積極主動(dòng)地發(fā)布自己所見(jiàn)、所感，真正實(shí)現(xiàn)用戶自主。同時(shí)，“中心化”的傳播模式逐漸向邊緣化擴(kuò)散，形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的傳播個(gè)體，進(jìn)入自媒體時(shí)代。

（3）內(nèi)容融合。內(nèi)容的融合是不同媒介組織在信息方面的共享利用。在我國(guó)，大多數(shù)門(mén)戶網(wǎng)站沒(méi)有信息的采訪與發(fā)布權(quán)，他們的信息推出必須依托于報(bào)紙、電視等媒體發(fā)布的信息資源，可以說(shuō)他們是報(bào)紙、電視的擴(kuò)音器。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，內(nèi)容的融合也是對(duì)報(bào)紙、電視等媒體信息的復(fù)制、摘錄與截取，同時(shí)，也推出了專門(mén)適應(yīng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的產(chǎn)品，如手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視、手機(jī)微博，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)媒體的繼承與創(chuàng)新。

2、融合特點(diǎn)

由以上媒介融合的形式可以看出，我國(guó)目前媒介融合已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了技術(shù)融合，正由產(chǎn)業(yè)融合走向市場(chǎng)融合的初級(jí)階段。融合形式單一、層次較低，并未實(shí)現(xiàn)媒介組織結(jié)構(gòu)性整合，形成強(qiáng)有力的傳媒集團(tuán)，形成競(jìng)爭(zhēng)合力。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)字技術(shù)革命首先導(dǎo)致的是媒介的革命，以手機(jī)為主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合多種媒介技術(shù)與內(nèi)容，為用戶提供即時(shí)、迅速、全方位的信息服務(wù)，其廣泛發(fā)展與應(yīng)用極大地提升人們工作、學(xué)習(xí)、生活的效率，改變?nèi)藗儗W(xué)習(xí)、生活的方式，將人們從電視、電腦前解放出來(lái)。而且推動(dòng)整個(gè)社會(huì)進(jìn)入信息化時(shí)代，并促進(jìn)社會(huì)朝著節(jié)能、環(huán)保、低碳的可持續(xù)發(fā)展道路前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

①許穎，《互動(dòng)·整合·融合——媒體融合的三個(gè)層次》，《國(guó)際新聞界》，2006（7）

②高鋼，《媒體融合：追求信息傳播理想境界的過(guò)程》，《國(guó)際新聞界》，2007（3）

③《東方早報(bào)》，http：//www.dfdaily.com/html/113/2012/3/21/763520.shtml

④http：//tech.163.com/12/0719/13/86PH1T7K00094MOK.html

（作者單位：華中師范大學(xué)信息與新聞傳播學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶