網(wǎng)絡(luò)媒體重大事件專題報(bào)道的特點(diǎn)

【摘 要】“釣魚(yú)島事件”從2012年4月到11月一直是媒體關(guān)注的重要議題，對(duì)于此次事件各媒體都作了充分的報(bào)道。本文以新浪網(wǎng)對(duì)“釣魚(yú)島事件”的專題報(bào)道為例，分析網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于重大事件的報(bào)道策略并分析其采用特定策略的原因。

【關(guān)鍵詞】釣魚(yú)島 新浪網(wǎng) 傳播策略 公共事件

一、釣魚(yú)島事件

釣魚(yú)島一直以來(lái)是中日爭(zhēng)端的重要因素，2012年4月17日日本右翼分子宣布購(gòu)買(mǎi)釣魚(yú)島，釣魚(yú)島爭(zhēng)端再次升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)媒體利用其快捷、迅速的優(yōu)勢(shì)先于傳統(tǒng)媒體對(duì)釣魚(yú)島事件做出及時(shí)報(bào)道。新浪、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰網(wǎng)都大量轉(zhuǎn)載有關(guān)釣魚(yú)島爭(zhēng)端的新聞，第一時(shí)間為受眾提供了信息。對(duì)于此類重大政治事件，網(wǎng)絡(luò)媒體如何設(shè)置議程，采用何種模式進(jìn)行信息傳播的？這是本文要探討的問(wèn)題。之所以選擇新浪網(wǎng)作為研究對(duì)象，首先是因?yàn)樾吕耸侨蜃畲蟮闹形木W(wǎng)站，是全國(guó)最大的新聞門(mén)戶網(wǎng)站，信息量大，用戶數(shù)量多，在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)有其權(quán)威性和公信力。其次，新浪網(wǎng)是商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，與其他依附于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版或數(shù)字報(bào)相比，新浪網(wǎng)具有獨(dú)立性，能真正發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)。第三，釣魚(yú)島事件升級(jí)后，新浪網(wǎng)開(kāi)辦釣魚(yú)島事件專題報(bào)道，內(nèi)容詳盡，涉略面廣，具有代表性。本文通過(guò)對(duì)新浪網(wǎng)專題報(bào)道的典型個(gè)案分析，研究網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于釣魚(yú)島事件的報(bào)道特點(diǎn)。

二、新浪釣魚(yú)島事件專題報(bào)道的特點(diǎn)

1、多元面向——突發(fā)政治事件中的全方位視角

從4月份到11月份，新浪網(wǎng)對(duì)釣魚(yú)島事件的報(bào)道共計(jì)2748條，其中4月份報(bào)道25篇，5月份報(bào)道6篇，6月份報(bào)道17篇，7月份報(bào)道132篇，8、9、10、月為釣魚(yú)島事件報(bào)道的集中期，每月報(bào)道數(shù)量均在500篇以上，日平均報(bào)道數(shù)量至少15篇，11月份報(bào)道150篇。釣魚(yú)島事件雖是政治事件但其影響波及經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、教育等領(lǐng)域，新浪網(wǎng)在報(bào)道過(guò)程中體現(xiàn)了全面、多元的特點(diǎn)。

首先，從報(bào)道主體來(lái)看，既有中方聲音，也有日方聲音，還有其他各國(guó)政府、媒體、專業(yè)人士對(duì)釣魚(yú)島問(wèn)題的態(tài)度報(bào)道。例如《外交部：日本都政府“購(gòu)買(mǎi)”釣魚(yú)島非法無(wú)效》、《日本東京都擬本周正式申請(qǐng)登陸釣魚(yú)島》、《專家稱日本公眾不了解釣魚(yú)島真相被利用》、《美國(guó)公開(kāi)稱釣魚(yú)島為“尖閣諸島”》、《澳大利亞華僑華人譴責(zé)日購(gòu)島行為》，對(duì)釣魚(yú)島的報(bào)道不是一家之言，而是多視角、多元聲音的表達(dá)。

其次，從報(bào)道內(nèi)容來(lái)看，新浪專題報(bào)道并沒(méi)有局限于單一的政治新聞報(bào)道，而是全面充分地報(bào)道釣魚(yú)島事件的影響，并沒(méi)有將角度停留在釣魚(yú)島事件本身，而是擴(kuò)展了其外延，關(guān)注了釣魚(yú)島爭(zhēng)端引起的多米諾骨牌效應(yīng)。對(duì)釣魚(yú)島事件的報(bào)道內(nèi)容涉及經(jīng)濟(jì)、文化、教育、軍事等多個(gè)維度，例如《日媒稱日本大阪政府取消參加上海旅游節(jié)》、《部分旅行社赴日游團(tuán)隊(duì)撤銷》、《初中地理修訂可能細(xì)化釣魚(yú)島內(nèi)容》、《中方?jīng)Q定調(diào)整中日邦交正常化40周年招待會(huì)時(shí)間》、《日美舉行奪島聯(lián)合演習(xí) 模擬搶回被占島嶼》。通過(guò)這些報(bào)道可以看出新浪網(wǎng)報(bào)道的主題多樣化。

第三，從報(bào)道手法看，既有歷史回顧式的敘事框架，又有現(xiàn)實(shí)解剖式的傳播模式?；卺烎~(yú)島事件的歷史性和現(xiàn)實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道多采用了新聞背景加新聞事實(shí)的報(bào)道手法。既有歷史性地看待釣魚(yú)島問(wèn)題的視角，例如《國(guó)際法專家：歷史可證明釣魚(yú)島非無(wú)主地》、《日本老地圖證實(shí)釣魚(yú)島是中國(guó)領(lǐng)土》、《釣魚(yú)島主權(quán)考證：多證據(jù)表明釣魚(yú)島屬中國(guó)》，又有真實(shí)地體現(xiàn)釣魚(yú)島事件進(jìn)展的跟蹤報(bào)道。新浪專題首頁(yè)的“中方動(dòng)態(tài)”、“日方動(dòng)態(tài)”欄目及時(shí)跟蹤釣魚(yú)島事態(tài)，“釣魚(yú)島爭(zhēng)端背景”欄目從歷史的角度為釣魚(yú)島事件提供歷史佐證，對(duì)于受眾而言既便于了解歷史，又利于認(rèn)清事實(shí)。

2、圖像戰(zhàn)略——視覺(jué)時(shí)代的強(qiáng)大傳播工具

技術(shù)的發(fā)展引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)入了視覺(jué)圖像時(shí)代，圖像成為媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中取得優(yōu)勢(shì)地位的重要傳播策略，圖像的視覺(jué)沖擊性、可讀性、形象性使其具有強(qiáng)大的傳播影響力。此次新浪專題報(bào)道中，新聞?wù)掌托侣勔曨l成為獨(dú)立的傳播形式。

對(duì)于釣魚(yú)島事件的報(bào)道新浪專題設(shè)置了“最新消息”、“視頻播報(bào)”、“分析評(píng)論”“新浪圖解新聞：保釣從未停止”、“圖輯：民間保釣行動(dòng)40年”、“微話題：兩岸三地聯(lián)合保釣”、“網(wǎng)友觀點(diǎn)”等版塊，其中圖解新聞是一種新型的信息提供模式。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使其能創(chuàng)造新型的報(bào)道方式。“圖解新聞”版塊以跨越歷史的主線——穿越六百年的釣魚(yú)島主權(quán)問(wèn)題追尋為主題，運(yùn)用文字、圖表、批注、地圖等多種元素串起中國(guó)六百年的保釣歷史線索，形式活潑新穎、表達(dá)清晰明確。圖解新聞形式簡(jiǎn)潔，事實(shí)清晰，便于傳播，突破了受眾的文化、知識(shí)、學(xué)歷等限制因素，通俗易懂、實(shí)用性強(qiáng)，因而能達(dá)到較好的傳播效果。

專題的“滾動(dòng)圖片”版塊中共使用了1249張新聞?wù)掌?，其中包括新聞?wù)掌⒁曨l截圖、歷史資料圖片等，完整地再現(xiàn)了釣魚(yú)島的歷史爭(zhēng)端?！耙曨l播報(bào)”版塊共提供視頻資料1181條，既有我方權(quán)威媒體的代表性觀點(diǎn)，又有日方動(dòng)態(tài)，視頻資料大多來(lái)自于CCTV官方權(quán)威機(jī)構(gòu)。在“視頻播報(bào)”版共設(shè)置9個(gè)類目來(lái)呈現(xiàn)“釣魚(yú)島事件”的歷史沿革和現(xiàn)狀，共推薦視頻新聞660條。

由表1可看出，660條推薦視頻新聞中，反映中方態(tài)度和行動(dòng)的占據(jù)一半，在“視頻播放”版塊，視頻新聞明顯傾向于中方視角，對(duì)日本動(dòng)態(tài)報(bào)道的視角較少。但這并非由于網(wǎng)絡(luò)媒體自身的報(bào)道傾向造成的，而是由于國(guó)際傳播的局限性，不能及時(shí)采集到關(guān)于日本動(dòng)態(tài)的視頻新聞，而從日本官方媒體取得的第一手視頻資料由于語(yǔ)言差異，并未被專題采納。

運(yùn)用獨(dú)立的圖片和視頻新聞報(bào)道，新浪專題報(bào)道并非特列，而且也并非單獨(dú)使用于釣魚(yú)島事件，然而由于釣魚(yú)島事件的重大性和特殊性，具有紀(jì)實(shí)作用的新聞?wù)掌鸵曨l資料更具客觀性。視頻和圖片比文字更能引導(dǎo)受眾認(rèn)清事實(shí)，起到良好的輿論引導(dǎo)作用。另外，釣魚(yú)島事件中，新浪專題的圖片和視頻使用規(guī)模大，數(shù)量多，這也是報(bào)道“釣魚(yú)島事件”的一大亮點(diǎn)。

3、互動(dòng)傳播——網(wǎng)絡(luò)媒體獨(dú)特的新聞傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道的一大特點(diǎn)就是突破了線性傳播模式，形成了非線性的多中心擴(kuò)散型傳播模式，基于“釣魚(yú)島事件”的全民參與性，新浪專題報(bào)道更加注重民眾視角，而且報(bào)道主題與公眾關(guān)注的話題相一致，也就是說(shuō)，新浪專題的議程設(shè)置與網(wǎng)民議程設(shè)置相互建構(gòu)，媒體與公眾共同設(shè)定公共討論話題，這體現(xiàn)了一種雙向傳播模式。

通過(guò)對(duì)專題報(bào)道的分析發(fā)現(xiàn)不同時(shí)期的報(bào)道側(cè)重點(diǎn)不同。4月至7月報(bào)道集中在日本政府及右翼分子狂妄的購(gòu)島言論及行為上，這也是4月份以來(lái)民眾非常關(guān)注的話題。8月份，報(bào)道主題集中在港、臺(tái)、大陸以及政府的保釣行為上，有關(guān)香港、臺(tái)灣的保釣行為和我國(guó)海監(jiān)船的行動(dòng)以及大陸民間保釣行動(dòng)成為報(bào)道的重點(diǎn)，這也是與民眾議題相一致的。自從中日矛盾加劇后，愛(ài)國(guó)志士積極組織保釣，外交部也在釣魚(yú)島主權(quán)上明確表態(tài)，這期間我國(guó)海監(jiān)船在釣魚(yú)島附近巡視，香港保釣人士和保釣漁船達(dá)到釣魚(yú)島，保釣人士被日扣留，這些事件不斷上演，成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，在充分尊重民眾視角的基礎(chǔ)上網(wǎng)媒構(gòu)筑了報(bào)道主題。

9月份報(bào)道集中在專家解讀、國(guó)際聲音以及民眾反日行為上。這一時(shí)期中日爭(zhēng)端繼續(xù)上演，成為國(guó)際關(guān)注的話題，許多專家學(xué)者紛紛發(fā)表言論，表達(dá)個(gè)人在釣魚(yú)島問(wèn)題上的見(jiàn)解及對(duì)中日爭(zhēng)端的解讀。由于日方的過(guò)激行為，民間反日游行行為出現(xiàn)，新浪適時(shí)報(bào)道了民間行動(dòng)和多方聲音。隨著釣魚(yú)島事件的發(fā)展，對(duì)經(jīng)濟(jì)、軍事、文化的影響不斷顯露，成為民眾關(guān)心的熱點(diǎn)話題，10月份的報(bào)道稍微傾向于“釣魚(yú)島事件”后續(xù)影響的報(bào)道。專題首頁(yè)“日企在華現(xiàn)狀”欄目著重呈現(xiàn)釣魚(yú)島爭(zhēng)端的后續(xù)影響。11月，釣魚(yú)島爭(zhēng)端的激烈程度有所回落，加之“十八大”的召開(kāi)，媒體和公眾的關(guān)注重心轉(zhuǎn)移，“十八大”后，媒體和受眾的重心重新回到“釣魚(yú)島事件”上。

從“網(wǎng)友觀點(diǎn)”版塊可以看出，網(wǎng)民對(duì)釣魚(yú)島事件的參與度極高，共有12865049人參與，有1035767條跟帖留言，專題還收錄11585619條微博評(píng)論，并列出釣魚(yú)島事件相關(guān)微博一周轉(zhuǎn)發(fā)榜，這將網(wǎng)民認(rèn)可的觀點(diǎn)呈現(xiàn)給受眾，從網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)中尋找新聞線索，在信息傳播上體現(xiàn)了媒體與受眾的互動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上分析可知，新浪專題報(bào)道體現(xiàn)了多元視角、多種聲音，呈現(xiàn)了國(guó)內(nèi)國(guó)際不同觀點(diǎn)，為受眾提供了寬闊的視野。視覺(jué)圖像成為主要的表現(xiàn)手法，在釣魚(yú)島問(wèn)題上真實(shí)的圖片事實(shí)，更能喚起民眾的共鳴。在傳播過(guò)程中注重與受眾的互動(dòng)，體現(xiàn)了雙向傳播視角。

網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道釣魚(yú)島事件等重大政治事件時(shí)，不僅要完整的報(bào)道事實(shí)，更要正確地進(jìn)行輿論引導(dǎo)。網(wǎng)媒需要利用自身優(yōu)勢(shì)，在重大事件面前迅速發(fā)出自己的聲音，并能兼顧民眾的聲音。復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張濤甫認(rèn)為媒體在報(bào)道釣魚(yú)島事件時(shí)，一則要為釣魚(yú)島事件進(jìn)展提供及時(shí)、準(zhǔn)確的資訊。二則要搭建公共討論的平臺(tái)。三則要成為國(guó)情教育的課堂。而新浪專題的報(bào)道從多元視角提供了釣魚(yú)島事件的及時(shí)信息，互動(dòng)傳播中為網(wǎng)友搭建公共討論的平臺(tái)，從保釣歷史圖輯和釣魚(yú)島事件回顧為民眾普及歷史知識(shí)。新浪對(duì)釣魚(yú)島事件的專題報(bào)道基本上滿足了受眾對(duì)信息的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體也在重大事件面前充分發(fā)揮報(bào)道優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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（作者：均為西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院碩士研究生）

責(zé)編：葉水茂