微博非語言傳播及其對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

【摘 要】微博的發(fā)展，引起了新聞傳播學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。然而，種種關(guān)注與探討，大多集中于其獨(dú)特的傳播方式及文本形態(tài)上，較少有人對(duì)微博上的各種非語言傳播形式及影響進(jìn)行分析。本文對(duì)微博的非語言傳播進(jìn)行了梳理，并就其對(duì)傳統(tǒng)媒體造成的沖擊與影響進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】微博 非語言傳播 傳統(tǒng)媒體

如今，傳統(tǒng)媒體在不斷地嘗試著以自己的方式，對(duì)微博平臺(tái)加以利用，以求維持與擴(kuò)大自己的影響力。但無論是傳統(tǒng)媒體越來越多地對(duì)微博文字內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載式的再傳播，還是學(xué)界對(duì)微博傳播的各種深入研究——例如有學(xué)者提出的“個(gè)人利用因特網(wǎng)平臺(tái)而進(jìn)行出版活動(dòng)① 的“微出版”，業(yè)界與學(xué)界對(duì)微博的關(guān)注與探討很大程度上還是集中于微博的語言符號(hào)信息。本文則就微博的非語言傳播及其對(duì)傳統(tǒng)媒體可能造成的影響進(jìn)行初步探討。

一、微博非語言傳播及其主要類型

美國傳播學(xué)者雷蒙德·羅斯認(rèn)為，“在人際傳播活動(dòng)中，人們所得到的信息總量中，只有35%是語言符號(hào)傳播，而其余的65%的信息是非語言符號(hào)傳達(dá)的?！倍渲校瑘D畫、音頻、影像等藝術(shù)形式則屬于非語言傳播的高級(jí)層次，屬于表象符號(hào)②。根據(jù)雷蒙德·羅斯對(duì)非語言符號(hào)所做出的解釋，我們可以對(duì)微博非語言傳播做出以下定義，即以微博的形式傳播音頻、視頻、及圖片等非語言符號(hào)信息。

在微博平臺(tái)不斷更新，微博用戶不斷增多的形勢(shì)下，非語言符號(hào)也越來越多地作為微博信息傳播的副文本，乃至?xí)r而成為一條微博的信息主體。微博的語言傳播因?yàn)槭艿阶謹(jǐn)?shù)的限制，故而具有碎片化的特點(diǎn)，在傳播過程中往往因過分的“言簡(jiǎn)意賅”而出現(xiàn)被歪曲被誤解等情況。而作為伴隨副文本的非語言符號(hào)往往能成為語言符號(hào)的一種有力補(bǔ)充與修正，甚至能單獨(dú)傳播出比語言符號(hào)更準(zhǔn)確更詳細(xì)的信息。筆者試對(duì)微博非語言傳播的幾種主要類型——微博音頻、微博視頻以及微博圖片及它們對(duì)傳統(tǒng)媒體所帶來的影響進(jìn)行分析與探討。

二、微博音頻傳播與視頻傳播

鑒于微博受到字?jǐn)?shù)的限制，在一條攜帶音頻信息或視頻信息的微博中，微博音頻與視頻往往會(huì)成為此條微博的信息主體。文字信息在這類微博中對(duì)該微博的音頻或視頻起到介紹或評(píng)論等作用。

1、微博音頻傳播

微博的音頻傳播更多的是以一種分享式或轉(zhuǎn)載式實(shí)現(xiàn)的，這種形式的傳播與互聯(lián)網(wǎng)開放、分享的精神相合。更重要的是，微博本身具有個(gè)人化、草根化的特點(diǎn)，情感的抒發(fā)和心情的分享本身也是微博的重要功能。而音頻符號(hào)尤其是音樂符號(hào)作為表象符號(hào)的一種，本身就具有強(qiáng)大的情感信息傳播功能。有鑒于此，音頻傳播有望在微博平臺(tái)上越來越受歡迎。

2、微博視頻傳播

微博視頻傳播作為微博非語言傳播的一種主要形式，伴隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展以及受眾對(duì)微博信息要求的不斷提高，正扮演著越來越重要的角色。而它所能起到的作用，也是其他幾種非語言傳播形式難以取代的。

首先，微博的視頻傳播，大大地提高了微博平臺(tái)的娛樂性?；ヂ?lián)網(wǎng)的一個(gè)主要功能，是提供休閑娛樂。作為新興的信息交互平臺(tái)，微博在這一方面也具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)——內(nèi)容的豐富性與信息的即時(shí)互動(dòng)性。微博的視頻傳播，則是利用了這兩種優(yōu)勢(shì)。在微博平臺(tái)中，普遍提供了“在線視頻”與“上傳視頻”兩種視頻信息分享方式。而微博的即時(shí)評(píng)論功能，能讓用戶探討視頻信息，提高了微博視頻傳播的娛樂性及互動(dòng)性。

其次，視頻的傳播，在用戶對(duì)微博信息的去偽求真過程中，起著不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中，“把關(guān)人”的缺失和用戶信息的匿名性往往會(huì)造成不真實(shí)信息乃至謠言的傳播，微博因?yàn)槠浼磿r(shí)性、擴(kuò)散性強(qiáng)等原因，在這方面尤其容易出現(xiàn)問題。而微博在自我糾錯(cuò)的過程中，視頻信息可以進(jìn)行驗(yàn)證，影像再現(xiàn)往往是最有效的方式。

在各種微博非語言傳播形式中，微博視頻傳播也是與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系較為密切的一種。至今為止，微博視頻傳播與傳統(tǒng)媒體（主要以電視為主）的聯(lián)系依然建立在相互的轉(zhuǎn)載式呈現(xiàn)與針對(duì)性解讀上。微博平臺(tái)草根性強(qiáng)的特點(diǎn)使其時(shí)常能提供一些獨(dú)家的視頻材料，這些視頻材料有時(shí)也具有很高的新聞價(jià)值。而傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體則越來越多地以這些微博上具有草根性質(zhì)的視頻材料為素材，做出自己的解讀與報(bào)道。這種從微博上進(jìn)行取材的視頻資料搜集方式不僅為電視媒體提供了大量的報(bào)道素材，也為電視媒體提供了更為廣闊的視頻資料挖掘空間。然而這種就地取材式的操作也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，一來這種報(bào)道的頻繁利用可能會(huì)給受眾造成媒體跟風(fēng)乃至“嘩眾取寵”的印象；二來因?yàn)槲⒉┰谝欢ǔ潭壬鲜侨狈Π殃P(guān)的信息發(fā)布平臺(tái)，即使是視頻傳播，也難免會(huì)出現(xiàn)不少虛假信息。

反過來，微博如今也越來越多地再現(xiàn)著電視媒體所提供的視頻信息。尤其是具有較高新聞價(jià)值的電視新聞報(bào)道，更是時(shí)常在微博上引起迅速的擴(kuò)散與大范圍的關(guān)注，在分享傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體也藉此不斷擴(kuò)大自己的影響力。

三、微博圖片傳播

微博圖片傳播是微博非語言傳播中應(yīng)用最廣，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)媒體造成最大影響的一種非語言傳播形式。

1、圖片傳播在微博空間所呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)

有學(xué)者提出，“在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，攝影影像一般分為新聞攝影影像、商業(yè)攝影影像和藝術(shù)創(chuàng)作攝影影像三大類別，”而在網(wǎng)絡(luò)上的影像則擁有著自己的一個(gè)新特點(diǎn)，即“娛樂攝影影像”③。筆者認(rèn)為，在微博平臺(tái)上，微博圖片傳播也呈現(xiàn)出了類似的特點(diǎn)，即娛樂化圖片的大量出現(xiàn)與網(wǎng)民對(duì)圖片信息進(jìn)行娛樂化解構(gòu)的行為盛行。在微博中，評(píng)論往往會(huì)成為圖片符號(hào)的解釋性文本，將原本的圖片信息娛樂化，或是將圖片原本就具有的娛樂性擴(kuò)大化，形成“滾雪球效應(yīng)”——在不斷轉(zhuǎn)發(fā)的過程中擴(kuò)大其娛樂效果。而這種功能也可能使原本嚴(yán)肅的圖片信息，在評(píng)論的同時(shí)或轉(zhuǎn)發(fā)的過程中遭到歪曲或惡搞式的娛樂化。對(duì)此，我們需要保持一定的警惕，要盡量避免對(duì)一些本嚴(yán)肅的話題進(jìn)行過分的娛樂化解構(gòu)，或是觸及一些影像倫理道德的問題。

除此之外，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，圖片的議程設(shè)置功能更加凸顯。在一些突發(fā)事件中，微博成為消息第一時(shí)間發(fā)布的平臺(tái)。圖片往往會(huì)成為受眾的“視覺中心”，迅速吸引大量的受眾關(guān)注，在視頻信息得到傳播之前，圖片信息還往往是人們進(jìn)行事實(shí)判斷與價(jià)值判斷的主要依據(jù)，能起一定的輿論導(dǎo)向作用。在“宜黃強(qiáng)拆事件”中，我們發(fā)現(xiàn)大量圖片迅速擴(kuò)散。

2、微博圖片傳播對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

微博圖片傳播，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生怎樣的影響，我們可以從兩個(gè)角度進(jìn)行探討。一方面，微博圖片傳播的盛行提醒傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營需要更加謹(jǐn)慎。一旦傳統(tǒng)媒體在某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)失誤，就可能在微博上遭到圖片記錄式的曝光，并繼而產(chǎn)生擴(kuò)散性傳播，使其公信力受到影響。換句話說，微博在某種程度上成為了傳統(tǒng)媒體的一個(gè)“把關(guān)平臺(tái)”。微博的即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)決定了網(wǎng)友對(duì)傳統(tǒng)媒體信息的糾錯(cuò)能力將會(huì)得到更大的發(fā)揮，而媒體在采編過程中所犯的錯(cuò)誤也很可能會(huì)在微博上產(chǎn)生更大的負(fù)面影響。

另一方面，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代后，新聞信息消費(fèi)也隨之開始進(jìn)入讀圖時(shí)代。搶先發(fā)布發(fā)布事件的現(xiàn)場(chǎng)圖片，無疑是增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要手段。而各種攝影技術(shù)手段的進(jìn)步，則使更多的民眾得以在攝影記者之前就獲得事件現(xiàn)場(chǎng)的第一手圖片信息，并上傳到網(wǎng)上共享。傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)友屢屢搶得第一時(shí)間現(xiàn)場(chǎng)圖片的時(shí)候，是否可以主動(dòng)采納網(wǎng)友提供的圖片？攝影者的增多無疑導(dǎo)致圖片的加速供應(yīng)，降低圖片使用的成本；同時(shí)，微博圖片還具有較強(qiáng)的時(shí)效性。但是傳統(tǒng)媒體在采用微博圖片時(shí)，要對(duì)圖片信息的真?zhèn)芜M(jìn)行嚴(yán)格的驗(yàn)證，如今微博上存在著大量的圖片造假現(xiàn)象。這樣的造假行為可以分為圖文分離式和技術(shù)造假式兩種。而無論哪種，網(wǎng)友往往出于“情感的宣泄”等原因，在缺乏驗(yàn)證的情況下也會(huì)進(jìn)行大量的轉(zhuǎn)發(fā)④。這樣的現(xiàn)象并非偶然，若只是始于微博草根用戶并得到及時(shí)的辟謠糾錯(cuò)，影響或許有限。然而若傳統(tǒng)媒體為了搶時(shí)效，在缺乏驗(yàn)證的情況下貿(mào)然采用了網(wǎng)友的造假圖片，后果則可能十分嚴(yán)重。

總之，微博由于其自身所具有的各種特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，未來微博非語言傳播可能與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生更加密切的聯(lián)系。微博平臺(tái)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，為非語言傳播創(chuàng)造更廣闊的空間；而傳統(tǒng)媒體在采編過程中，更應(yīng)利用好微博非語言傳播的信息資源，與微博形成互利共贏。

參考文獻(xiàn)

①陳世華、韓翠麗，《“微出版”初探》[J].《編輯之友》，2011（10）

②互動(dòng)百科：http：//www.hudong.com/wiki/%E9%9D%9E%E8%AF%AD%E8%A8%80%E7%AC%A6%E5%8F%B7

③徐竟涵，《網(wǎng)絡(luò)攝影影像的傳播形態(tài)及特點(diǎn)》[J].《現(xiàn)代傳播》，2007（7）

④于東東，《有圖不一定有真相——由微博圖片造假談起》[J].《中國記者》，2011（9）

（作者：四川大學(xué)新聞與傳播專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶