官員報(bào)道如何打破“舊思維”

【摘 要】本文從當(dāng)今官員報(bào)道中存在的種種問題入手，探討打破官員報(bào)道“舊思維”的幾種途徑：擺正位置，正確看待媒體與各級領(lǐng)導(dǎo)干部的關(guān)系；做到采訪的深入和全面；打破僵化的褒揚(yáng)（貶低）性的報(bào)道模式，做到報(bào)道的“平視化”；善于采用一二人稱，適當(dāng)摒棄第三人稱式報(bào)道；典型報(bào)道應(yīng)多在領(lǐng)導(dǎo)干部的行為細(xì)節(jié)上訴諸筆端，從而創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品。

【關(guān)鍵詞】官員報(bào)道 領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道 舊思維

“官員報(bào)道”，一般理解為以各級官員為報(bào)道對象，旨在使受眾及時(shí)獲悉他們欲知、應(yīng)知而未知信息的報(bào)道活動。

從目前我國的官員報(bào)道發(fā)展情況來看，其傳播效果并不十分理想，并且在報(bào)道方式上也存在著一系列共同問題。如難以擺正媒體與官員的關(guān)系；報(bào)道模式過于僵化，刻意凸顯褒揚(yáng)（貶低）性；過分依賴新華體，進(jìn)行慣用的第三人稱式報(bào)道；典型人物報(bào)道偏離重點(diǎn)等等。所以，從媒體入手，打破官員報(bào)道“舊思維”成為了一個緊迫的任務(wù)擺在了我們面前。

從媒體入手，打破官員報(bào)道“舊思維”，在筆者看來，需從以下幾方面入手：

首先，媒體要擺正位置，正確看待自身與各級領(lǐng)導(dǎo)干部的關(guān)系。由于多年受“官本位”思想的影響，使得眾多媒體在對待領(lǐng)導(dǎo)干部的態(tài)度問題上顯得過于“積極”，全然忘記了自己的身份，轉(zhuǎn)而發(fā)展成為了美化官員，為各級官員彰顯政績的便利工具。須知新聞媒體與官員之間是報(bào)道與被報(bào)道、監(jiān)督與被監(jiān)督的關(guān)系，并沒有美化官員、替官員塑造形象的義務(wù)。所以說，無論是對于地方媒體而言，還是對于省級以上媒體來說，挺起腰桿作報(bào)道是打破官員報(bào)道“舊思維”的第一步。

其次，官員報(bào)道要做到采訪的深入和全面?？梢哉f，采訪的深入和全面是對做好官員報(bào)道最基本的要求。不光是官員報(bào)道，其他各類型的報(bào)道都是如此。那么如何理解這里的深入和全面呢？在筆者看來，一方面要注重對當(dāng)事人及其家屬的采訪，另一方面還要注意搜集有關(guān)民眾的意見。由于各級官員都以一種為人民服務(wù)的“公仆”身份而存在的，他們的一言一行關(guān)乎著地方百姓的榮辱安危，所以對他們的報(bào)道不能只從當(dāng)事人的角度切入，而需尋找更大的范圍，只有這樣，才能從根本上保證該類報(bào)道的客觀公正、完整詳實(shí)。

幾年前《吳忠日報(bào)》頭版刊登了這樣一則標(biāo)題《群眾“上訪”挽留的好書記》的官員報(bào)道，透過該標(biāo)題，我們不難發(fā)現(xiàn)其有別于傳統(tǒng)官員報(bào)道的獨(dú)特之處，即以群眾做引子，進(jìn)而以視覺沖擊力影響廣大受眾，使廣大受眾急于了解報(bào)道中的領(lǐng)導(dǎo)緣何如此備受愛戴的。該報(bào)道不但從當(dāng)事人的角度闡述了其作為先進(jìn)典型的種種事跡，還從群眾的角度做了深入的調(diào)查。相信這樣的官員報(bào)道一定能夠博得受眾喜受，從而達(dá)到應(yīng)有的傳播效果。

第三，打破僵化的褒揚(yáng)（貶低）性的報(bào)道模式，做到報(bào)道的“平視化”。前面我們提到過，由于多年受“官本位”思想的影響，眾多媒體在對待各級領(lǐng)導(dǎo)干部時(shí)總是持有一種積極迎合的態(tài)度。在領(lǐng)導(dǎo)干部的報(bào)道上恪守僵化的模式，竭力美化官員，凸顯領(lǐng)導(dǎo)政績，而對于那些因各種問題而下馬的官員則是肆意扣冠。作為新聞媒體，我們應(yīng)當(dāng)明確官員在作為領(lǐng)導(dǎo)干部的同時(shí)還兼具另一重身份，那就是普通人。我們不需要俗套的高低貴賤，而應(yīng)該恪守“平視化”的報(bào)道原則。無論是對于褒揚(yáng)性的官員報(bào)道，還是對于貶低性的腐敗報(bào)道，都需要訴諸理性，重視人文情懷，做到平視和對等。

與此同時(shí)，我們還需要明白，只要是官員報(bào)道就一定會多多少少的涉及宣揚(yáng)政績、美化干部或警示后人等因素，但務(wù)必把握一切從事實(shí)出發(fā)的原則，絕不能做虛假宣傳，更不能肆意污蔑。

第四，善于采用一二人稱，適當(dāng)摒棄第三人稱式報(bào)道。所謂第三人稱式報(bào)道，顧名思義就是以第三人稱的報(bào)道方式進(jìn)行基本事實(shí)的陳述。如今的官員報(bào)道就寫作模式而言大多屬于該類型報(bào)道。經(jīng)過分析之后我們不難發(fā)現(xiàn)，第三人稱式報(bào)道最大的特點(diǎn)就在于事實(shí)冗余而激情不足，正是這樣的特點(diǎn)決定了大多數(shù)的官員報(bào)道很難適合大眾口味，難以達(dá)到應(yīng)有的宣傳初衷。而與之對應(yīng)的則是第一二人稱報(bào)道，該類型報(bào)道大多用在訪談節(jié)目制作過程中，多以一種我問你答的方式來引領(lǐng)整個采訪過程，即使在最終的稿件整理階段，仍舊以對話的形式貫穿全文，并且把一系列表情和肢體語言寫入報(bào)道。這樣的報(bào)道方式不但有助于廣大受眾及時(shí)抓住報(bào)道重點(diǎn)，而且還可以從很大程度上提升報(bào)道的可讀性，從而起到很好的傳播效果。

就現(xiàn)實(shí)情況而言，部分媒體已經(jīng)在嘗試對領(lǐng)導(dǎo)干部的報(bào)道采取訪談形式，并且著實(shí)取得了不錯的效果。如十八大期間對“天津市委書記張高麗集中答復(fù)19條網(wǎng)友留言”的報(bào)道就是完全采取一二人稱模式，只不過這里的第一人稱換成了網(wǎng)民。這樣做既可以抓住群眾的關(guān)注點(diǎn)，又可以直入主題，傾聽領(lǐng)導(dǎo)意見，從而達(dá)到傳播效果的最大化。

第五，典型報(bào)道應(yīng)多在領(lǐng)導(dǎo)人的行為細(xì)節(jié)上訴諸筆端。典型報(bào)道對于廣大群眾而言并不陌生，其作用就在于通過典型，指導(dǎo)一般，帶動全局。而且我們的媒體也有樹立典型的傳統(tǒng)。無論是《焦裕祿：縣委書記的榜樣》還是《黨的好干部——孔繁森》，在當(dāng)時(shí)乃至現(xiàn)在都是堪稱經(jīng)典的典型人物報(bào)道，也可以說是官員報(bào)道當(dāng)中的典型報(bào)道。從這些報(bào)道的內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，其最大的亮點(diǎn)就在于以行為細(xì)節(jié)凸顯不平凡的人生，讓人們在閱讀之后由衷地產(chǎn)生一系列感想。而縱觀我們現(xiàn)如今的一些官員報(bào)道，包括專門褒揚(yáng)各級領(lǐng)導(dǎo)的典型人物報(bào)道，皆在不同程度上出現(xiàn)了報(bào)道方向存在偏差的問題，一些空洞性報(bào)道、政績性報(bào)道充斥版面，不但起不到宣傳效果，同時(shí)還會加劇人們的反感心理，降低媒體公信力。

總之，真正好的官員報(bào)道并不容易把握，它需要我們在思想領(lǐng)域，行動方式以及創(chuàng)作模式等多方面實(shí)現(xiàn)突破，只有這樣，我們才能打破官員報(bào)道“舊思維”；也只有這樣，我們才能創(chuàng)作出更好的官員報(bào)道。

（作者：河北大學(xué)2011級新聞學(xué)專業(yè)研究生）

責(zé)編：姚少寶