調(diào)整·求變·思考

【摘 要】“限娛令”頒布實施一年來，對我國電視行業(yè)的生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了深刻的影響。全國各電視上星綜合頻道調(diào)整了節(jié)目配置，提升了節(jié)目的格調(diào)，改版后的晚間電視節(jié)目形態(tài)結(jié)構(gòu)更豐富合理，過度娛樂化和低俗傾向得到了一定的遏制。本文以湖南衛(wèi)視為個案，對“限娛令”以后湖南衛(wèi)視的節(jié)目調(diào)整與發(fā)展策略加以解讀，從而對“限娛令”帶給各省級衛(wèi)視的影響進行綜合評估，在肯定“限娛令”積極作用的同時，也指出其實施過程中出現(xiàn)的一些問題。

【關(guān)鍵詞】限娛令 湖南衛(wèi)視 上星綜合頻道 娛樂節(jié)目

2011年10月24號，國家廣電總局頒布了《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，被稱為“限娛令”。 “限娛令”頒布實施一年了，它對于湖南衛(wèi)視這樣的“娛樂大哥”有怎樣的影響？ “限娛令”能否凈化我國電視行業(yè)的生態(tài)環(huán)境？省級衛(wèi)視應如何適應新政健康發(fā)展？這些問題都值得我們思考。

調(diào)整

1、節(jié)目改版調(diào)整

“限娛令”出臺后，湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目作了較大調(diào)整。2012年7月，湖南衛(wèi)視進行了全新的升級改版，同年9月它再次啟動升級改版2.0方案，創(chuàng)新節(jié)目、周播劇、金鷹獨播劇場、第九屆金鷹節(jié)等大型活動項目全線開花。截至目前為止，湖南衛(wèi)視共有19檔電視欄目進行改版（見表1）。

2、欄目時長及播出時間的調(diào)整

“限娛令”指出，當前在播的婚戀交友類、才藝競秀類、游戲競技類、綜藝娛樂類、訪談脫口秀等類型節(jié)目過多過濫且形態(tài)雷同，要求每個電視上星綜合頻道每天19：30—22：00播出的上述類型節(jié)目時長不超過90分鐘。并且在此時段，全國電視上星綜合頻道播出上述類型節(jié)目總數(shù)不超過2檔。①為了符合“限娛令”的規(guī)定，湖南衛(wèi)視在電視欄目的時長及播出時間方面作了如下調(diào)整：（見表2）

3、娛樂尺度的調(diào)整

2011年10月25日《快樂大本營》的爆笑開場曲：快樂家族Lady Gaga神曲秀遭到禁播，此事發(fā)生在“限娛令”正式出臺的第二天，頗有種“新政上任三把火”的意味。此后，該節(jié)目的娛樂尺度有所收斂，取而代之的是一些更具公益、科普等氣息的節(jié)目環(huán)節(jié)，如《啊啊啊?。è〃ⅷ（ぃ┛茖W實驗站》等。

經(jīng)?？春闲l(wèi)視節(jié)目的觀眾可能會感覺到，現(xiàn)在的兩大王牌娛樂欄目《快樂大本營》、《天天向上》的節(jié)目選題并不像以前那么娛樂了，他們會選擇偏公益點的話題切入，節(jié)目中主持人的話語、行為也不似從前那樣張揚，這多少是“限娛令”的功勞。

4、“限娛令”的落實情況

根據(jù)“限娛令”要求，從2012年1月1日起，每個電視上星綜合頻道每日6：00至24：00新聞類欄目不得少于2小時；18：00-23：30必須有兩檔以上自辦新聞類欄目，每檔新聞欄目時間不得少于30分鐘；19：30-22：00娛樂節(jié)目、婚戀交友等類型節(jié)目時長不超過90分鐘，各電視上星綜合頻道還要開辦一個弘揚中華民族傳統(tǒng)美德和社會主義核心價值體系的思想道德建設(shè)欄目。②下面以湖南衛(wèi)視為例，來檢驗“限娛令”的落實情況：（見表3）

為了符合“限娛令”的各項新規(guī)，湖南衛(wèi)視的節(jié)目編排作了較大調(diào)整，除停辦大型選秀欄目《快樂女生》、《稱心如意》等高收視欄目，還推出了大量的電視劇及公益節(jié)目等。像《平民英雄》欄目，每周一、周二推出兩檔普通百姓的傳奇故事，挖掘具有社會影響力，眾人推崇的平民英雄事跡，崇尚見義勇為的道德風尚。此外，大家耳熟能詳?shù)摹吨怯麓鬀_關(guān)》等節(jié)目，也在“限娛令”后停播了。這些節(jié)目消失的原因，用湖南衛(wèi)視的老臺長魏文彬的一句話可以總結(jié)：“在成功的喜悅中自負了，麻木了，甚至連智商也下降了，現(xiàn)在的困境源自內(nèi)部?！彼J為，娛樂節(jié)目沒有跟上社會和時代需要的變化，創(chuàng)新不足才是失敗的關(guān)鍵。

求變

2012年4月8日，國家廣電總局副局長李偉在武漢表示，“限娛令”實施幾個月以來，電視行業(yè)過度娛樂化和低俗傾向得到了明顯遏制。全國34個電視上星綜合頻道先后改版，調(diào)整節(jié)目配置，電視節(jié)目形態(tài)更加豐富，節(jié)目結(jié)構(gòu)也更加合理。

1、理念之變：回歸“新聞立臺”，重視輿論引導

“限娛令”后，各家衛(wèi)視回歸 “新聞立臺”的傳統(tǒng)理念。新推出的新聞欄目達20多檔，如今新聞類節(jié)目日播總量已達到193檔、89小時，比2011年增加了三分之一，一系列新聞類節(jié)目豐富了電視熒屏。

2012年，《新聞公開課》與《新聞當事人》在湖南衛(wèi)視閃亮登場。兩檔新聞節(jié)目分別以辯論和深度調(diào)查的形式出現(xiàn)，取得了不錯的收視率。北京衛(wèi)視的《銳觀察》、《本周銳評》以及《有話就說》等新聞評論類節(jié)目，江蘇衛(wèi)視新推出的《新聞眼》和《江蘇新時空》，浙江衛(wèi)視推出《新聞深一度》和《新聞直通車》，山東衛(wèi)視推出專題評論類節(jié)目《調(diào)查》等，在內(nèi)容和形式上都有所創(chuàng)新，導向性、貼近性、服務性明顯增強。

2、內(nèi)容之變：節(jié)目質(zhì)量提高，雷同節(jié)目減少

“限娛令”后，一批主題健康、內(nèi)容新穎、形式活潑的新欄目被相繼推出，僅在廣電總局備案的就有50多檔新欄目，各大衛(wèi)視已開設(shè)道德建設(shè)欄目36個，均已落實了“每周至少播出一期道德建設(shè)節(jié)目”的要求。晚間黃金時段娛樂性較強的節(jié)目從原有的126檔減少到38檔，極大改善了晚間節(jié)目形式單一、內(nèi)容雷同的局面。

3、經(jīng)營之變：劇行天下，廣告變軟

面對“限娛令”這一新政，不少省級衛(wèi)視都增加了電視劇的播出時間。湖南衛(wèi)視推出了“凌晨劇場”、“開心獨播劇場”、“第一周播劇場”等電視劇專區(qū)，希望將黃金時段的市場份額搶回來。江蘇廣電集團也一年斥資7億元打造自制電視劇，其中包括根據(jù)明星欄目《非誠勿擾》改編的都市情感劇《非誠勿擾之新戀愛時代》。

“限廣令”規(guī)定電視劇中不允許插播廣告，這對觀眾來說是一件好事，卻壓縮了媒體的廣告時間，抬高了投放廣告的成本?！跋迠柿睢焙螅〖壭l(wèi)視紛紛打出電視劇這張王牌，電視劇中的植入式廣告潛移默化的廣告效果和相對低廉的成本投入也讓廣告主們趨之若騖。

4、戰(zhàn)略之變：實施全媒體戰(zhàn)略，提升全方位影響

新技術(shù)的出現(xiàn)為電視欄目的資源整合提供了一條新的出路。三網(wǎng)融合技術(shù)把一些原本在電視上有一定影響力卻不得不下檔的欄目轉(zhuǎn)移網(wǎng)絡(luò)媒體上。此舉不僅可以留住原有節(jié)目，還可利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢實現(xiàn)實時互動，推動欄目的改進。青海衛(wèi)視被第一財經(jīng)收購后就走上了一條全媒體的道路，這個模式值得借鑒。

媒介間的資源整合是個不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢，手機、ipad等新興電子產(chǎn)品都給電視媒體的轉(zhuǎn)型提供了新的契機。實施全媒體戰(zhàn)略可以最大限度的爭取受眾，對于媒體自身影響力的提高有著不可估量的作用。

思考

毋庸置疑，“限娛令”在一定程度上產(chǎn)生了作用，以湖南衛(wèi)視為代表的各大衛(wèi)視都作了適應性的調(diào)整，在娛樂節(jié)目方面也進行了去娛樂化處理。然而，在“限娛令”實施過程中的一些問題也慢慢顯現(xiàn)出來。

1、“一刀切”能否提升電視節(jié)目的整體水平？

“限娛令”出臺的目的不是限制娛樂，而是限制低俗和虛假。然而具體的執(zhí)行過程中不但抑制了不良的娛樂欄目，那些良性的娛樂欄目也無法避免的受到影響。事實上真正應該強化的是對于電視欄目的審查工作，應當把欄目審查更加精細化，做到去偽存真，進而從中篩選出好的欄目予以保留。

2、行政干預是否會阻礙媒體發(fā)展？

“限娛令”過于細致的規(guī)定在某種程度上可能會限制電視媒體市場化的發(fā)展。原本在制作和提供娛樂類欄目方面有優(yōu)勢和特長的頻道不得不放棄某些現(xiàn)有或準備推出的欄目，而投入資源去搞自己并不擅長的欄目，最終會導致總體上的資源浪費和效率降低。

3、“限娛令”是否會影響受眾收視選擇？

優(yōu)秀的娛樂欄目有寓教于樂的功能，或許這正是受眾在競爭激烈、精神高度緊繃的當今社會所賴以生存的精神食糧。在日益開放的當今社會，每項權(quán)利都應該得到尊重，包括媒體安排欄目以及民眾欣賞欄目的權(quán)利?！跋迠柿睢钡念C布從某種意義上是對這些權(quán)利的沖擊，如果黃金時段的娛樂欄目符合觀眾的精神文化需求，那么它便是一檔合理存在的欄目。

4、“限娛令”能否實現(xiàn)初衷？

廣電總局在新聞發(fā)布會上表示，所謂“限娛令”，并不是限制娛樂，也不是限制娛樂節(jié)目，而是為凈化整個電視行業(yè)所做出的規(guī)定。但是，如果在其他欄目質(zhì)量沒有提高的條件下，對娛樂欄目的控制可能會使越來越多的公眾遠離電視，花更多的時間來使用網(wǎng)絡(luò)媒體資源，而這些網(wǎng)絡(luò)媒介上政治話題和公共事務話題的比重及討論尺度，遠遠大于紙媒和電視媒體等媒介。如此，“限娛令”的實際影響將與其初衷有差距。

總之，“限娛令”對2012年省級衛(wèi)視的競爭格局產(chǎn)生了深遠影響。各省級衛(wèi)視在“限娛令”的影響下也面臨新一輪的考驗。當然，任何新生事物的發(fā)展都不是一帆風順的，凈化電視行業(yè)的重任也不可能短期之內(nèi)一蹴而就。“限娛令”應盡可能地發(fā)揮良性作用，對我國電視行業(yè)的發(fā)展有所裨益。

參考文獻

①②“限娛令”，百度百科，http：//baike.baidu.com/view/6326054.htm

③俞儉，《我國電視節(jié)目出現(xiàn)三大變化》[N].《閩西日報》，2012-04-09（5）

④王明磊，《“限娛令”對電視媒體發(fā)展的影響》[J]《新聞世界》，2012（1）

（作者單位：中國傳媒大學南廣學院新聞傳播學院）

責編：姚少寶