論文摘新聞得獎作品的核心競爭力

【摘 要】《文摘周刊》作為“全國文摘報前三強，安徽期發(fā)量第一”的綜合性文摘報，在每年的文摘類好新聞評選中，獲獎作品達(dá)到40%以上，反映了該報稿件質(zhì)量和編輯水平都達(dá)到了較高的水準(zhǔn)，具有核心競爭力，主要體現(xiàn)在內(nèi)容為王、摘編規(guī)范、編校精湛等三個方面。

【關(guān)鍵詞】《文摘周刊》 得獎作品 核心競爭力

筆者連續(xù)三年參加省文摘研究會的好新聞評選，每年《文摘周刊》參評的稿件獲獎的比例都很高，一般都達(dá)到40%以上，2011年度共有21篇獲獎作品，該報參評的9篇稿件全部獲獎，而且獲獎等級很高，全年度總共有5個一等獎，該報占了3個；8個二等獎該報有2個，另外還有4個三等獎。而且，該報參評的稿件質(zhì)量明顯高于其他報紙，編輯水平跟其他媒體比較，也達(dá)到較高的專業(yè)水準(zhǔn)。為什么該報在文摘新聞評獎中保持了一枝獨秀的優(yōu)勢，這里面有什么成功經(jīng)驗?zāi)?？作為這家報社主管編輯工作的常務(wù)副總編，我之管見，文摘新聞參評奪獎，應(yīng)具備三大核心競爭力。

核心競爭力之一：內(nèi)容為王

要獲獎，新聞的內(nèi)容必須具有“獲獎”的特質(zhì)，這主要由6個元素構(gòu)成——

1、重大性

題材重大，或主題重大。如2011年度獲得一等獎的稿件《中國保持長期穩(wěn)定的奧秘》，它的重大在于兩點，一是中國需要長期穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境和社會環(huán)境，這個選題本身就很重大；二是，這條稿件發(fā)稿期間，國際上正在發(fā)生中東革命，國外媒體有議論，中國社會是否會發(fā)生類似的劇烈震蕩？這篇文章的重要意義就是在一個重大的背景下來討論中國為什么能夠保持長期穩(wěn)定。正是因為報道了重大背景下的重大選題，這篇文章才能獲獎。同時在當(dāng)年全國文摘研究會新聞評獎中奪得一等獎。

2、熱門性

包括熱點事件、熱點人物、熱點政策、熱點話題等。但抓熱點也容易遇到一個問題：熱點易冷。多數(shù)熱點新聞是拿不到獎的，去年發(fā)生了多少熱點新聞，為什么拿不到獎？就是因為熱度過去了，不再引人關(guān)注，所以只有少數(shù)熱點稿件能拿到獎。熱點性稿件能獲獎，其熱點必然與眾不同。我理解這個不同在于，它一定是熱出了深度、熱出了長度、熱出了廣度、熱出了新度，其內(nèi)涵具有長久的思想價值和社會意義，并不會隨著熱點新聞的時過境遷而消失。以2011年本報獲得一等獎的一篇報道《美國大火燒出了新法律》為例，就是對當(dāng)時上海教師公寓發(fā)生大火這一熱點事件的延伸報道，本報找到了新的背景，對熱點新聞的廣度和深度進(jìn)行了挖掘，有很強的現(xiàn)實借鑒意義。至今看來，它仍有新聞價值。

3、普遍性

即題材或主題涉及面要廣闊，涉及的人群或事物要廣闊，在我們的工作生活中有普遍相關(guān)性，往往涉及到各級政府的工作和每個公民的利益，這樣題材的稿件比較容易得獎。如2011年一等獎的稿件《要GDP還是要好空氣》，普遍性主要體現(xiàn)在兩個方面，首先，它涉及到各級政府，GDP是各級政府都關(guān)心的事情，關(guān)系到政府政績和工作目標(biāo)；同時，GDP發(fā)展的過程中又帶來了環(huán)境問題，這又涉及到每個公民的切身利益，又必然會引起老百姓的關(guān)注。同時，這兩方面的關(guān)注又形成了一定的矛盾沖突，面臨一個兩難選擇，特別具有普遍意義。所以，這樣的題材在內(nèi)容上就有王者風(fēng)范，得獎的概率就非常高。

4、前瞻性

所涉及題材不僅當(dāng)時受關(guān)注，而且今后也有長久的價值，會隨著新聞事件的不斷發(fā)展和發(fā)酵，得到社會各界的長久關(guān)注，使個案變成公案，從公案變成政案。舉一個典型的例子，2011年度安徽法制報參評的《吳英集資案聚焦》拿到了一等獎，原因就是這個新聞事件至今仍在發(fā)酵，社會乃至司法界、金融界對它的關(guān)注持久不衰。這個案子已經(jīng)不是一個簡單的法治個案，而是一樁讓法律界爭議、讓金融界反思的公案。稿件引發(fā)的前瞻性就是金融變革——怎樣能讓民營企業(yè)能夠公平公正地融到資而不是走非法路徑，這樣的前瞻性使這樁公案具有了司法、金融變革的雙重標(biāo)桿價值。

5、積極性

這一點非常重要。在日益趨緊的新聞管理背景下，新聞評獎一定會強調(diào)獲獎稿件的正能量。無論是正面報道，還是監(jiān)督報道，都要具有積極向上富有建設(shè)的意義。如本報獲一等獎的《烏坎事件處理的樣本意義》，這個事件本身是一個負(fù)面新聞，講的是廣東烏坎村民與村干部的利益沖突，這篇言論的可貴之處在于：沒有去批評村干部的胡作非為，而是贊揚了廣東省高層對這起沖突進(jìn)行了新思維的處理，把傳統(tǒng)的社會綜治變?yōu)樯鐣芾?。從政府?chuàng)新社會管理思維的角度去議論，對這種新的社會管理模式作了充分肯定，稿件的積極性也就體現(xiàn)了出來。如果單純從負(fù)面角度來做，就不容易拿獎，尤其是一等獎。

6、新穎性

它要求報道的內(nèi)容有新的觀念、新的元素，如：新政策、新觀點、新趨勢、新角度、新背景、新成果等，其實這也是新聞的本質(zhì)，也是獲獎稿件所必須具備的特質(zhì)。獲獎的稿件，都會有這個特質(zhì)。本次評獎中有一篇稿件被否決了，它是蚌埠廣播電視報的《高鐵來了》，就是因為它只是報道了動態(tài)的東西，沒有多少新意，也就沒有多少價值，所以被拿掉了。

要強調(diào)指出的是，很多出色的獲獎作品，往往具有多項特質(zhì)。如《要GDP還是要好空氣》這件獲獎作品，內(nèi)容上涵蓋了普遍性、重大性、熱門性這三大特質(zhì)。一般來說，稿件含有的特質(zhì)點越多，越具有獲獎的核心競爭力。

核心競爭力之二：摘編規(guī)范

1、來源規(guī)范

要以摘編紙媒稿件為主，包括選用報紙、雜志、圖書等出版物以及新華社電訊稿等，盡量不要用網(wǎng)絡(luò)稿件。因為網(wǎng)絡(luò)稿件一般是不予參加評獎的。

2、出處規(guī)范

要標(biāo)注清楚稿件的出處，包括原載媒體的名稱、文章的作者、出版的時間等。不標(biāo)注出處的文摘稿件，是一個硬傷，一般也是不準(zhǔn)參評的。

3、標(biāo)注規(guī)范

組合性文摘是近年剛剛興起的摘編技巧，就是從多家媒體多篇文章中摘成組合一篇。見報時要標(biāo)明所有的出處，不要因編改成分過多，就只標(biāo)注一處或僅改為摘編編輯的名字，這也屬于不規(guī)范行為，也是不準(zhǔn)參評的。益壽文摘報本次參評的《老人跌倒還是該扶》，就是一條組合性摘編稿，它摘了三家報紙的稿件組合在一起，本來是一篇不錯的稿件，但它有一個缺點，只標(biāo)注了編輯的名字，而不是標(biāo)注三家媒體的名字，結(jié)果沒有拿到一等獎。

核心競爭力之三：編校精湛

1、嚴(yán)禁錯字、錯句、錯標(biāo)題

參評稿作為精品中的精品，是不允許有錯別字的，也不允許有語法錯誤或表達(dá)不準(zhǔn)的錯句，更不允許有事實錯誤或標(biāo)題錯誤，一旦出現(xiàn)這些差錯，就會取消稿件的參評資格。

2、標(biāo)題要無懈可擊

今年本報有一條參評稿件，本來提議參評二等獎，但是議評過程中被降為三等獎。就是因為稿件的主標(biāo)題經(jīng)不起推敲。這條稿件的肩標(biāo)——“中外兩學(xué)者稱按貨幣實際購買力計算中國GDP超歐洲12國總和”，主標(biāo)——“國人財富增速無人可比”，大家認(rèn)為，它的毛病有二條，一是肩標(biāo)與主標(biāo)之間的邏輯聯(lián)系不嚴(yán)密，國人購買力強就能推導(dǎo)出國人財富增速無人可比嗎？邏輯表達(dá)上顯得牽強；二是主標(biāo)表達(dá)不夠精準(zhǔn)，“無人可比”中的“人”指誰，很含糊，其實如果換為“世界領(lǐng)先”會更準(zhǔn)確一些。所以，標(biāo)題經(jīng)不起推敲也影響拿獎。

3、資訊來源要靠譜

文摘摘天下，資訊來源豐富，但一定要把好關(guān)，確保資訊來源靠譜。這里有兩層意思：一層是指消息的第一來源要有權(quán)威性、可靠性。如去年本報初選推薦一等獎的《安徽省GDP增速中部領(lǐng)先》，這條稿件的消息來源出自某大學(xué)課題組的研究成果，結(jié)果在參評省新聞獎時，省委宣傳部認(rèn)為，消息來源不具有權(quán)威性，否決了其一等獎。如果這個消息的來源是國家統(tǒng)計局或發(fā)改委，就會十分靠譜。另一層是指摘編稿件的原載媒體要有權(quán)威性、公信力。沒有影響力的媒體刊發(fā)重大題材的稿件，輕易不要摘錄，摘錄了去參評也會受到質(zhì)疑。例如：《甘肅日報》曾報道“西安將成為直轄市”的消息，其資訊來源就很不靠譜，因為它既非涉事省份的報紙，又非中央權(quán)威媒體，獨家發(fā)布這么重大的新聞，容易出問題。后來的事實果然證明它是條假新聞。

4、標(biāo)題制作要講究技巧

好的標(biāo)題要有5個特點——

（1）準(zhǔn)確。有兩層涵義，第一，對新聞事實總體性的準(zhǔn)確概括；第二，對新聞事件某個元素的準(zhǔn)確表達(dá)。比如：我們報道房地產(chǎn)新政，可以把標(biāo)題制作成《住建部出臺控制房地產(chǎn)新政》，這是一個概括性標(biāo)題；還可以把標(biāo)題制作成《住建部規(guī)定：二套房貸要提高利率》，這是準(zhǔn)確拎取了新聞事實中的一個點進(jìn)行重點表達(dá)。

（2）生動。好新聞做的標(biāo)題一定是很生動的，生動的標(biāo)題才能吸引眼球?！缎掳餐韴蟆吩鴪蟮肋^廣德一位優(yōu)秀的高中生考前因壓力大成績下滑最終自殺的新聞，標(biāo)題制作成《獨木橋上又?jǐn)D出一條人命》，這個標(biāo)題就很生動。

（3）簡潔。好標(biāo)題應(yīng)該盡量簡潔。唐詩傳誦千年，原因就是簡短、易記，符合人的記憶規(guī)律。所以，做標(biāo)題強調(diào)在10個字以內(nèi)較合適，但反過來說，也不是絕對的。有的時候，因為新聞素材的特點所在，需要全面表達(dá)，也可以適當(dāng)長一點。

（4）獨特。獨特的東西才能引人注意。去年李娜首次奪得法網(wǎng)冠軍，《新安晚報》在報道時起了一個非常獨特的標(biāo)題——《“娜”是不簡單》，這種標(biāo)題就很有個性，令人眼前一亮。

（5）拎出賣點。要把新聞中最有價值的特點拎出來，做成標(biāo)題。本報有一篇報道講的是北歐人的幸福生活，原來的標(biāo)題是《北歐人為啥幸福？》它拎出了報道的賣點是“幸福”，但在表達(dá)形式上過于平庸，所以改成《聚焦幸福北歐的幸福元素》，把“幸?！边@個賣點做了重疊強化處理，特點鮮明，也比較容易吸引眼球。

所以說，做好標(biāo)題是每個編輯人員終身應(yīng)該追求的職業(yè)技巧，應(yīng)該不斷提高，不斷創(chuàng)新，使自己的標(biāo)題技巧獨樹一幟。

如果一篇文摘新聞能具備了上述三大核心競爭力，在新聞評比的競爭力勝算概率肯定會很高。

（作者：安徽文摘報刊社常務(wù)副總編輯）

責(zé)編：劉冰石