“腦白金”：因?yàn)橛憛?，所以記?/h1>
2013-12-29 00:00:00
當(dāng)代黨員 2013年3期
每年的“中國(guó)十大最好（最差）廣告”一出爐，“腦白金”的廣告就會(huì)名列其中。當(dāng)然不是“最好”，而是“最差”，且多年雄踞“最差”之首。
業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)意，俗氣；媒體人看了說(shuō)，沒(méi)品位；老百姓會(huì)怎么評(píng)價(jià)呢？
有人站出來(lái)說(shuō)，看了后不想喝，卻想吐；還有人說(shuō)，每次看完，只想摔電視……而如此廣告，一播就是十余年。
后來(lái)，為重塑形象，公司花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元請(qǐng)來(lái)姜昆和大山做廣告。
誰(shuí)知，這個(gè)略顯“陽(yáng)春白雪”的廣告一播出，卻反響平平，原來(lái)好賣的腦白金竟然賣不動(dòng)了。
無(wú)奈之下，公司換回了原來(lái)的廣告。結(jié)果，銷售業(yè)績(jī)一路飄紅。
此后，集團(tuán)掌舵人史玉柱總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：這個(gè)廣告效果之所以這么好，是和觀眾的討厭分不開(kāi)的——因?yàn)橛憛?，所以印象深刻?/p>
有人認(rèn)為廣告討厭，人們就不買產(chǎn)品，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：多數(shù)人要買東西送禮，往往還是選擇最為“臉熟”的那一個(gè)。
人們“被迫”記住的廣告，讓腦白金銷量一路飆升，也穩(wěn)居保健品行業(yè)銷售之首多年。
（摘自《知識(shí)窗》 侯擁華／文）
每年的“中國(guó)十大最好（最差）廣告”一出爐，“腦白金”的廣告就會(huì)名列其中。當(dāng)然不是“最好”，而是“最差”，且多年雄踞“最差”之首。
業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，沒(méi)有創(chuàng)意，俗氣；媒體人看了說(shuō)，沒(méi)品位；老百姓會(huì)怎么評(píng)價(jià)呢？
有人站出來(lái)說(shuō)，看了后不想喝，卻想吐；還有人說(shuō)，每次看完，只想摔電視……而如此廣告，一播就是十余年。
后來(lái)，為重塑形象，公司花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)元請(qǐng)來(lái)姜昆和大山做廣告。
誰(shuí)知，這個(gè)略顯“陽(yáng)春白雪”的廣告一播出，卻反響平平，原來(lái)好賣的腦白金竟然賣不動(dòng)了。
無(wú)奈之下，公司換回了原來(lái)的廣告。結(jié)果，銷售業(yè)績(jī)一路飄紅。
此后，集團(tuán)掌舵人史玉柱總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：這個(gè)廣告效果之所以這么好，是和觀眾的討厭分不開(kāi)的——因?yàn)橛憛?，所以印象深刻?/p>
有人認(rèn)為廣告討厭，人們就不買產(chǎn)品，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：多數(shù)人要買東西送禮，往往還是選擇最為“臉熟”的那一個(gè)。
人們“被迫”記住的廣告，讓腦白金銷量一路飆升，也穩(wěn)居保健品行業(yè)銷售之首多年。
（摘自《知識(shí)窗》 侯擁華／文）
