翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)集群研究

摘 要：旅游業(yè)是一個高度復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)。翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)在空間上呈現(xiàn)高度集聚特征，旅游產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟的增長有推動作用。本文分析翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的劣勢，得出翁牛特旗已集聚了一定數(shù)量的旅游企業(yè)，在空間上已經(jīng)呈現(xiàn)高度集聚特征，但雖集聚而不成群，還沒有發(fā)展成為真正意義上的旅游產(chǎn)業(yè)集群的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：翁牛特旗 旅游產(chǎn)業(yè)集群 區(qū)位商LQ

一、引言

產(chǎn)業(yè)集群是當前經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、社會學(xué)以及地理學(xué)等理論界關(guān)注的一個熱點，已成為新的區(qū)域發(fā)展理論。產(chǎn)業(yè)集群是指在某一特定領(lǐng)域中（通常以一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)為主），大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的企業(yè)以及相關(guān)支撐機構(gòu)在空間上集聚，并形成強勁、持續(xù)競爭優(yōu)勢的現(xiàn)象。它是特定區(qū)域上眾多具有分工合作關(guān)系的企業(yè)及與其發(fā)展有關(guān)的各種機構(gòu)、組織等行為主體緊密聯(lián)系在一起的空間積聚體，它們由于共性和互補性聯(lián)系在一起，有助于區(qū)域競爭力的提高，是提高地區(qū)競爭力和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要途徑。

旅游業(yè)是一個高度復(fù)合型的產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展具有較強的資源依賴性和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，有明顯的空間聚集性特征。它使眾多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)、部門得以在以旅游資源所在地為中心的一定地理區(qū)域范圍內(nèi)聚集，并共同服務(wù)于旅游者，容易形成高度專業(yè)化分工的網(wǎng)絡(luò)組織。通過構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群可以達到降低旅游企業(yè)成本，獲得互補性利益，增強知識創(chuàng)新的活力，提升區(qū)域整體競爭力，整合旅游產(chǎn)品樹立區(qū)域旅游品牌等目的。因此，旅游產(chǎn)業(yè)集群是旅游產(chǎn)業(yè)高級化階段的產(chǎn)物，是適應(yīng)經(jīng)濟全球化和集群化發(fā)展的必然趨勢。翁牛特旗旅游資源密集，旅游產(chǎn)業(yè)集群化不但是提升翁牛特旗旅游業(yè)競爭力的最佳模式，而且是翁牛特旗旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的客觀要求。

二、翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一） 翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)在空間上呈現(xiàn)高度集聚特征

區(qū)位商又稱專門化率，是產(chǎn)業(yè)的效率與效益分析的定量工具，用來衡量某一產(chǎn)業(yè)的某一方面，在特定區(qū)域的相對集中程度，是判斷一個區(qū)域內(nèi)是否存在產(chǎn)業(yè)集聚現(xiàn)象的主要方法之一。在各種產(chǎn)業(yè)集群積聚度分析方法中，綜合性比較強，是衡量產(chǎn)業(yè)集群的專業(yè)化和集聚度最常用的指標，也是學(xué)術(shù)和專家比較認可的指標。

區(qū)位商系數(shù)公式：LQ=Eij/EiEkj/Ek

式中Eij指i地區(qū)產(chǎn)業(yè)J產(chǎn)值，Ei指i地區(qū)總產(chǎn)值，Ekj指國家k產(chǎn)業(yè)j的產(chǎn)值，Ek指國家k的總產(chǎn)值。LQ大于1。意味著給定區(qū)域的產(chǎn)業(yè)相對專業(yè)化；大于1.12，即表示高水平的專業(yè)化。在產(chǎn)業(yè)集群的識別中，LQ大于1，就可以認定產(chǎn)業(yè)集群形成。依據(jù)統(tǒng)計年鑒得出翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)的區(qū)位商，如表1所示：

表1 翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)LQ指數(shù)

資料來源： 《翁牛特旗國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》《全國統(tǒng)計年鑒》。

由計算結(jié)果可知，翁牛特旗相對于全國的旅游產(chǎn)業(yè)LQ值，從2007—2010年分別為1.89、1.68、1.36、1.26，各區(qū)位商均大于1.12。這表明翁牛特旗旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)相對專業(yè)化且水平較高，旅游業(yè)的空間集聚比較大。根據(jù)從2007年到2010年的LQ值數(shù)據(jù)可知，2007年和2008年的LQ值均為1.78；2009年--2010年LQ值相對于2007年和2008年降低0.47；這種區(qū)位商數(shù)值的下降，似乎顯示翁牛特旗旅游業(yè)集群的專業(yè)化和集聚度程度有所下降，但實際上是因為伴隨翁牛特旗經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷發(fā)展和完善，各項產(chǎn)業(yè)也隨之發(fā)展且產(chǎn)值不斷增加，從而使得各項產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加，導(dǎo)致總GDP基數(shù)變大，使得旅游業(yè)區(qū)位商發(fā)生如上變化。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟的增長的推動作用

旅游業(yè)已成為翁牛特旗具有優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)各行業(yè)間是利益共同體，旅游業(yè)的發(fā)展不僅能夠直接帶動旅游三大支柱產(chǎn)業(yè)旅行社、酒店、運輸業(yè)的發(fā)展，還可以有效促進商貿(mào)、郵電、通信、保險、文化娛樂、城市建設(shè) 、環(huán)境保護等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此旅游業(yè)比較發(fā)達的國家和地區(qū)，其經(jīng)濟也會得到較快的發(fā)展，所以研究翁牛特旗旅游業(yè)對國民經(jīng)濟增長的帶動率就可以很好地分析其旅游業(yè)的地位及其對于經(jīng)濟增長的貢獻。

全國、翁牛特旗 2007—2010 年旅游收入和 GDP 原始數(shù)據(jù)如表2：

表2 全國、翁牛特旗旅游收入和 GDP（2007—2010 年）（億元）

資料來源： 《翁牛特旗國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》《全國統(tǒng)計年鑒》。

依據(jù)宏觀經(jīng)濟理論基礎(chǔ)，采用 4 個指標構(gòu)筑模型來定量計算翁牛特旗旅游業(yè)的帶動率：

國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率 Yi = （當年 GDP—上年 GDP）/ 上年 GDP ；

旅游業(yè)總收入增長率 Li = （當年旅游總收入—上年旅游總收入） /上年旅游總收入；

旅游業(yè)總收入依存度 Di =當年旅游總收入/ 當年 GDP；

根據(jù)以上 3個指標建立以下兩個模型：

1.旅游業(yè)對國民經(jīng)濟增長推動作用模型：Ti = Li ×Di

2.旅游業(yè)對國民經(jīng)濟增長的貢獻率模型：Gi = （Li ×Di） / Yi = Ti/ Yi

這一指標在一定程度上反映出旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)帶動作用和，也反映其參與國民經(jīng)濟分工的程度以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模對國民經(jīng)濟貢獻的影響。

具體計算結(jié)果如圖 1、2 所示：

圖 1 旅游業(yè)對國民經(jīng)濟增長推動率

圖 2 旅游業(yè)對國民經(jīng)濟增長的貢獻率

從計算結(jié)果分析，近幾年翁牛特旗旅游業(yè)在發(fā)展，除了2009年出現(xiàn)金融危機對旅游業(yè)影響很大，使一直穩(wěn)步上升的旅游業(yè)出現(xiàn)了負增長之外，翁牛特旗旅游業(yè)近年來的增長速度在提高。旅游業(yè)對國民經(jīng)濟增長推動率和國民經(jīng)濟增長的貢獻率較大，并且每年都保持穩(wěn)定的增長。這說明旅游產(chǎn)業(yè)作為翁牛特旗的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)揮了其對于其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用和對國民經(jīng)濟增長的推動作用。

綜上分析，翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)已具備了旅游產(chǎn)業(yè)集群建立的條件，同時，面對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的迫切要求，培育和發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群勢在必行。

三、翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的劣勢

（一）缺失系統(tǒng)的集群發(fā)展方案

至今翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直沒有一套比較系統(tǒng)科學(xué)的旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方案來指導(dǎo)。從近幾年翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況來看，雖然其旅游產(chǎn)業(yè)在事實上一直沿著集群化發(fā)展的方向探索前進，在旅游景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展方面也取得了一定的成績，但不容忽視的是翁牛特旗旅游業(yè)從根本上缺乏系統(tǒng)的理論指導(dǎo)，因此我們看到的情況是，翁牛特旗在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面由于過于強化了政府的主導(dǎo)作用，忽略了旅游企業(yè)、旅游從業(yè)人員、旅游景區(qū)等利益共同體在集群發(fā)展過程中所起的不可替代的主人翁作用。在總體旅游規(guī)劃和開發(fā)上，雖有一些概念，但不系統(tǒng)、不完整，沒有確立集群化發(fā)展的原則，也沒有制定集群化發(fā)展的目標體系和戰(zhàn)略，致使翁牛特旗的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展無論先天后天都顯得有些營養(yǎng)不良。

（二）相關(guān)及支持性要素不完整

一個完整的旅游產(chǎn)業(yè)集群需要要素條件、需求狀況、支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)與競爭、機遇、政府等因素的密切配合。翁牛特旗目前有四個特色旅游區(qū)，13個旅游景區(qū)，13個賓館酒店，一家旅游服務(wù)中心和比較完備的公共交通設(shè)施。其他相關(guān)的娛樂、購物設(shè)施等相關(guān)及支持性要素企業(yè)和組織嚴重不足。旅游產(chǎn)業(yè)鏈短，游客通常在游完景區(qū)（點）以后，就基本上會出現(xiàn)無處可游、無物可購的窘?jīng)r。因此，翁牛特旗的旅游資源還需要深度開發(fā)，要增加旅游產(chǎn)品，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，完善相關(guān)及支持性要素，加強與其他部門的聯(lián)系，以促進旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的鏈條連接。

（三）產(chǎn)品設(shè)計中消費者參與性、互動性要素不足

翁牛特旗是一個旅游資源豐富的地區(qū)，從目前推出的旅游產(chǎn)品來看，大致可分為以下幾個類型：一是依托蒙古族獨特的民俗風(fēng)情，結(jié)合奇特的自然景觀和豐富的沙漠資源，形成集觀光、休閑、度假于一體的民俗風(fēng)情旅游區(qū)，以玉龍沙湖旅游區(qū)和其甘沙漠旅游區(qū)為代表； 以山地草原休閑和濱水度假休閑為主的生態(tài)休閑旅游區(qū)，以紅山湖旅游區(qū)和燈籠河旅游區(qū)為代表；以紅山文化和契丹遼文化為依托形成集科考、探險、觀光、休閑、度假于一體的歷史文化體驗區(qū)，以玉龍沙湖旅游區(qū)和木葉山旅游區(qū)為代表；以烏丹鎮(zhèn)為主要范圍，集民俗體驗、宗教文化、休閑度假于一體的民俗宗教旅游區(qū)，依托于梵宗寺。隨著旅游產(chǎn)業(yè)從觀光旅游消費時代向復(fù)合型旅游消費時代的過渡，如今的旅游消費者已不再滿足于對旅游目的地的觀光和欣賞，而是想更多地融入到旅游目的地的活動當中去，成為參與者和體驗者。分析翁牛特旗的旅游企業(yè)，參照旅游業(yè)態(tài)的新趨勢，翁牛特旗的旅游企業(yè)的最大缺憾就是其產(chǎn)品設(shè)計中以觀光型產(chǎn)品居多，消費者的參與性、互動性要素明顯不足。

（四）對產(chǎn)品的包裝、設(shè)計、宣傳推廣力度不夠

翁牛特旗旅游業(yè)在產(chǎn)品的包裝和設(shè)計方面普遍存在著重視不夠的問題。從區(qū)內(nèi)各個景點的門票設(shè)計來看，其設(shè)計和開發(fā)缺乏創(chuàng)意，成為旅游紀念品和收藏品的價值不足，游客一離開景區(qū)，甚至是還沒有離開景區(qū)門票已經(jīng)不知所蹤。這方面完全可以以各自旅游景區(qū)的旅游特色為出發(fā)點，設(shè)計出各有特色的門票，比如可以是明信片、紀念手冊、紀念物或者以光盤等形式來推出自己的產(chǎn)品，拓展各個景點旅游產(chǎn)品的生存空間，延長生命力。由于翁牛特旗旅游產(chǎn)品的包裝與設(shè)計方面重視不足，旅游宣傳力度不強，宣傳受眾較窄，從而導(dǎo)致翁牛特旗的旅游產(chǎn)品不廣為人知。根據(jù)筆者對北京、上海等地游客的隨機采訪得知翁牛特旗旅游品牌的認知度幾乎為零，然而克什克騰旗的認知度卻為百分之百。這說明翁牛特旗旅游品牌在省外的社會認知度非常低，遠遠不及市內(nèi)的克什克騰旗，同時也說明翁牛特旗在省外的宣傳推廣活動和力度還不夠，沒有全國性的立體和平面媒體在宣傳、推廣、策劃、營銷的支撐。

四、結(jié)論

翁牛特旗已集聚了一定數(shù)量的旅游企業(yè)，在空間上已經(jīng)呈現(xiàn)高度集聚特征，旅游產(chǎn)業(yè)對城市經(jīng)濟的增長的推動作用也在逐年增強，但由于其缺失系統(tǒng)的集群發(fā)展方案，相關(guān)及支持性要素不完整，宣傳推廣力度也不夠，因此翁牛特旗旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本具備了發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)集群的條件和基礎(chǔ)，但雖集聚而不成群，還沒有發(fā)展成為真正意義上的旅游產(chǎn)業(yè)集群。

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