微博話語權力格局的現實圖畫

在今天被很多人奉為神靈的平民話語權，其實包含著權利與權力兩個層面，雖然權利人人享有，但權力卻并非是理所當然的附贈品。在權利轉化為權力的過程中，話語自身的作用，也許超出我們的想象

平等的話語權，究竟是指權力的平等，還是權利的平等？

微博的普及，使得一句話也隨之流行，那就是，這是一個人人都有“麥克風”的時代，意指網絡特別是微博賦予了每個人平等的話語權。但事實果真如此嗎？對那些只有三兩好友粉絲的用戶來說，這個麥克風，無非可以滿足他們“卡拉OK”的虛榮，而對那些擁有上千萬的粉絲的“大V”們來說，這支麥克風卻能帶來體育館里的演唱會或央視春晚那般的震蕩與回響。

一直以來，我們都在誤讀、誤用?？碌脑捳Z與話語權這兩個概念，離其本意已經很遠。在福柯看來，人類的一切知識都是通過“話語”而獲得的，任何脫離“話語”的事物都不存在，人與世界的關系是一種話語關系，“話語意味著一個社會團體依據某些成規(guī)將其意義傳播于社會之中，以此確立其社會地位，并為其他團體所認識的過程?！钡窃诮裉欤霸捳Z權”更多的時候只是指人們自由發(fā)表言論的“權利”和借此影響他人的“權力”。姑且先保持這種誤用吧。但即使在這樣一個層面上去使用“話語權”這個詞，我們也需要問一問自己，當我們說平等的話語權時，究竟是指權力的平等，還是權利的平等呢？

一系列因素的組合，構筑著話語權力的差序格局

但另一方面，我們也要知道，權利不等于權力。話語權利轉化為話語權力，還需要很多的天時、地利與人和。細看微博上的“大V”們，除了通過艱難的個人努力升到“明星”位置的個別草根外，其他其實都是已經在各個領域功成名就的名人們。身份、地位、聲望、專業(yè)能力等，仍然是話語權力形成的主要因素。親和力、感染力，也是意見領袖們常見的特質。

除了以上因素外，話語本身也是造成權力落差的原因之一。當我們討論話語權時，實際上常常只是看到話語之外的力量對于權力的控制，卻忽視了一個事實，話語本身就能造成權力的落差。這種權力關系的形成與現實的社會結構無關，它只是來自話語。話語的鋒芒、話語的智慧、話語的幽默、話語的時尚、知識與信息量以及對聽眾心理的諳熟，或者辯論的技巧等，這些都可能會成為將權利轉化為權力的動力。

作為以對話為主的虛擬空間，網絡使得話語表達的技巧的重要性凸顯出來。因此，在某種意義上，話語會帶來格局的洗牌。不善言語交鋒者，哪怕有現實世界的光環(huán)，也未必還能贏得萬眾矚目。

在網絡話語廝殺背后起作用的，還有說話者的網絡“基因”。要在微博這樣“江湖”中脫穎而出，必須有足夠好的悟性和“水性”，要有適應網絡生存的基因。不理解網絡，不理解網絡文化，就無法在這個江湖中闖蕩。

意見領袖的出現，在較大程度上體現了網民的集體選擇。那些無法實現自己的話語權力的網民，只能把握在自己手上的一個個小小的權利的火種，交到意見領袖的手上，于是意見領袖們擁有了一把把具有話語權力的熊熊火炬。所以在某種意義上，意見領袖是網民話語權的集成者，也被很多網民寄予了代言者的期望。但要承載這種期望，需要有足夠的品質和能力。

不管是哪些因素的組合，它們最終都導致了一個結果，那就是“認同”，無論是情感上的認同，還是價值上的認同。盡管網民的認同并非都經過理性的考察與判斷，但認同是網絡話語權力形成的終極秘訣，也是話語權力鞏固的基礎。

因此，常態(tài)下，微博以及整個網絡平臺，更多地是在每個個體擁有話語權利的基礎上，構筑著話語權力的差序格局。

這張網絡所具有的積聚權利與放大權力的能力超乎想象

雖然人人都有平等的話語權，只是一幅看上去很美的圖畫，對個體來說，從權利到權力，這之間通常也有著一條漫長的路，但包括微博在內的互聯網應用的確在某些方面又改變了話語權力的傳統格局。

對于普通用戶，盡管平時他們握著的“麥克風”音量微弱，但是如果他們觸及了某個敏感話題或敏感地帶，那么，這個“麥克風”的音量也可能被不斷放大，而這靠的是微博平臺上四通八達的人際網絡。這張關系網，也是傳播網。在公共話題的激發(fā)下，人們開始用自己的“話筒”接力，這種接力也是權利的一種傳遞與累積，分散的權利逐漸被凝聚起來，變成了權力。比起以往的網絡應用，微博最大的特點，是通過通達每個用戶的關系網絡，把看似微不足道的個體緊緊連接在一起。這張網絡所具有的積聚權利與放大權力的能力超乎想象。所以，在特殊情況下，草根個體的話語權利也可以迅速地轉化為影響力。

微博上那些作為意見領袖的“大V”們，則是在常態(tài)下影響著這個平臺的信息與意見走向。他們或者作為強勢內容源，向人們提供獨家的或高質量的信息、知識、見解；或者作為信號放大器，促進某些信息的迅速傳播；或者作為流向調節(jié)閥，影響信息流動的方向；或者作為“意見氣候”的營造者，影響著輿論的形成。他們揮舞的大旗，可以在一定程度上影響網絡中的風云變幻，甚至影響到現實世界。但就像媒體一樣，擁有了比常人更大話語權力的意見領袖們，也必須對權力心存敬畏。網絡帶來了分權，但未必會帶來權力的平等。在今天被很多人奉為神靈的平民話語權，其實包含著權利與權力兩個層面，雖然權利人人享有，但權力卻并非是理所當然的附贈品。在權利轉化為權力的過程中，話語自身的作用，也許超出我們的想象。

微博平臺上話語權的博弈，它更應該成為主流話語與民意互動下的社會變革進程

傳統媒體時代的主流話語權的擁有者，未必全都能在微博上繼續(xù)響亮發(fā)聲，也未必再有往日呼風喚雨的能量。哪怕是那些閃爍著“媒體”或“政府機構”光芒的官方“麥克風”，在這樣一個需要靠努力才能爭取到聽眾的地方，也可能會產生前所未有的寂寞感與無力感。

被意見領袖搶了風頭的官方賬號，也許更應該從那些“大V”的網絡基因與成長秘訣中，反觀自己的不足，去學習對話的態(tài)度、對話的方式。在這樣一個空間里，建立有效的關系網絡與傳播網絡，比握著一支曾經展示過威嚴力量的話筒更重要。

網絡意見領袖的一個制勝秘籍，是來自于網民的“認同”。由于沒有了現實空間的制度性力量的保駕護航，在網絡中，主流話語權的擁有者未必理所當然地得到多數網民的認同，甚至公眾認同的缺失，成為了至關重要的障礙。把那些各懷心事來圍觀自己的看客們，變成對自己產生價值認同或情感認同的真正的“粉絲”，并不是一件容易的事，這也并非是靠說話、對話能解決的。贏得網絡話語權力，比掌握傳統的主流話語渠道，更富挑戰(zhàn)性。網絡話語權力的大小，是檢驗主流話語權力擁有者的能力與公眾信任度的一個重要指標。

網絡現在未必賦予了所有人平等的話語權，但它已打破了原有的話語權力格局。主流話語權力的擁有者，與擁有了話語權利的公眾，以及代表民間話語權力的意見領袖，在微博等網絡平臺上，必然會有一場新的博弈。但顯然，這不應僅僅被視為話語權的博弈，它更應該成為主流話語與民意互動下的社會變革進程。

（作者為中國人民大學新聞學院教授、博導、中國人民大學新媒體研究所所長）

責編/肖楠 美編/李祥峰