中國應(yīng)提高“國家講故事的能力”

“軟實力之父”約瑟夫·奈——

軟實力是什么？它是實力的一種。實力就是影響別人的能力，這種影響有三種方式：威脅、利誘和吸引。

前一段時間，全世界都在追悼南非前總統(tǒng)曼德拉。過去很多人都覺得南非沒有希望了，在種族隔離后一定會發(fā)生流血、戰(zhàn)爭，但是曼德拉扭轉(zhuǎn)了這個局面，讓南非和平發(fā)展。曾有人問他：如何看待領(lǐng)導(dǎo)人民？他說，他學(xué)的是自己部落的酋長。酋長不是簡單下命令，就像個牧羊人，雖然有些羊走偏了，但是酋長會慢慢地用方法將它們推上正確的方向。

最優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)人都能夠巧妙地把硬實力和軟實力結(jié)合起來。當(dāng)今時代，我們對于領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)導(dǎo)力的概念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。過去，我們覺得領(lǐng)導(dǎo)人就是站在山頂上發(fā)號施令，命令層層往下傳。今天，領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該是同心圓的中間，周邊的人跟領(lǐng)導(dǎo)人都有很密切的人際網(wǎng)絡(luò)。

軟實力就是吸引別人，說服別人。我們正在經(jīng)歷一個很重大的信息革命，這使得軟實力的重要性不可忽視。

現(xiàn)在全世界有三分之一的人都上網(wǎng)，2020年預(yù)估上網(wǎng)的人會達(dá)到50億。目前的信息革命重點不止是通信的速度而是成本。

美國卡特總統(tǒng)時期，我負(fù)責(zé)的是國務(wù)院里防止武器擴散的工作。當(dāng)時我們可以在地球的任何一個上空拍照，花費是幾十億美金；現(xiàn)在每個人都可以上谷歌看這樣的圖，不僅圖片更清晰，而且是免費的。因為信息產(chǎn)品的價格已經(jīng)大幅度下滑了，每個人都可以很快地得到許多信息，這也意味著我們可以以最快的速度、最低廉的成本來傳遞信息。

以前，牛津大學(xué)一位知名歷史學(xué)家曾對強權(quán)做過一個定義：一個國家能夠打贏戰(zhàn)爭才叫做強權(quán)。而現(xiàn)在，我們必須要修正一下強權(quán)的定義，有時候真正的贏家不是看哪個國家擁有最強大的軍力，而是看哪個國家的故事講得最動聽，講故事的能力越來越重要。

上個世紀(jì)90年代，我開始提出軟實力這個名詞。因為那時候很多人都說美國正在衰落，我想要分析一下他們的說法是否正確，于是，我就分析了美國的軍力，也去衡量美國的經(jīng)濟力量，后來，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的分析中好像缺了點什么，那就是一個國家的影響力。所以我提出了“軟實力”這個概念。假如別人能夠敬佩你的價值觀，想效仿你的做法，建立一個開放、繁榮的社會，這就代表你能夠發(fā)揮你的影響力，而且不需要動用任何的武力，這就是軟實力最可貴的地方。而且軟實力并不是任何國家的專利，每個企業(yè)、每個人都可以擁有。

我很驚訝，包括中國在內(nèi)的許多國家的領(lǐng)導(dǎo)人都接納了我的觀點。

一個國家的軟實力，其實取決于三個重要的資源：首先是政治的價值，他們是不是真正的說到做到；其次，建立什么樣的文化，是不是能夠吸引別人；第三是外交政策，外交政策也會影響到大家對一國家的觀感。

我們來看一下中國的軟實力。其實，中國一直擁有深具吸引力的傳統(tǒng)文化，中國已經(jīng)打造了超過400家的孔子學(xué)院，就是宣揚中國的語言跟文化。中國也在世界各地打造了很多的廣播電臺和電視臺。除此之外，中國的經(jīng)濟繁榮有了長足的進(jìn)步，在2008年國際金融危機爆發(fā)之后，中國提出了最好的應(yīng)對策略，因此成為一個最好的典范。從這些角度來觀察，我們可以說，中國的軟實力已經(jīng)有了大幅度的提升。

（根據(jù)12月12日約瑟夫·奈在2013NU SKIN如新大師趨勢論壇上的演講內(nèi)容整理）

約瑟夫·奈

美國哈佛大學(xué)教授、著名國際關(guān)系學(xué)者，以最早提出“軟實力”（Soft Power）概念而聞名；曾任哈佛大學(xué)肯尼迪政府學(xué)院院長、卡特政府助理國務(wù)卿、克林頓政府國家情報委員會主席和助理國防部長。