炫耀性消費及抑制

奢靡之風(fēng)在當(dāng)下中國越演越烈，無論在官場還是民間，炫耀性消費比比皆是。侯永志呼吁，必須讓炫耀性消費付出高昂代價。

上海的吸引力開始下降，當(dāng)?shù)貙W(xué)者建議，應(yīng)對大城市的人口格局作出調(diào)整。而北京學(xué)者李曉鵬則從北京的擁堵問題切入，提出解決城市空間失序問題要遠(yuǎn)大于盲目擴(kuò)城。

近年來，炫耀性消費在中國逐漸成為一種時尚和公眾關(guān)注的焦點，并廣受爭議。炫耀性消費不僅會造成資源的浪費，而且會引發(fā)社會關(guān)系的緊張。抑制炫耀性消費，有助于建設(shè)資源節(jié)約型社會，也有助于構(gòu)建和諧社會，有助于完成十八大提出的全面建成小康社會的歷史任務(wù)。

炫耀性消費的危害

炫耀性消費是美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家托爾斯坦·凡勃倫（THORSTEIN VEBLEN）在他的《有閑階級論》一書中首次提出的概念。簡單地說，炫耀性消費是指那些以追求虛榮效用（所謂虛榮效用是指通過消費某種特殊的商品而受到其他人尊敬所帶來的滿足感）為主、以追求物質(zhì)效用為輔的消費行為。在現(xiàn)實生活中，炫耀性消費主要表現(xiàn)為擁有豪華住宅、轎車、購買高級飾品、舉辦超常盛宴等。從學(xué)理上說，炫耀性消費不是一個內(nèi)涵和外延界定非常清晰的范疇。所謂“豪華”、“高級”和“超?！闭撸窍鄬Φ?，在不同的時代，有不同的涵義；在不同的國度，也有不同的內(nèi)涵。在當(dāng)今的中國，究竟哪些消費屬于“炫耀性消費”，恐怕也難以給出準(zhǔn)確的范圍。

由于沒有嚴(yán)格的定義和完整的統(tǒng)計，炫耀性消費的嚴(yán)重程度及其對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的影響到底如何，目前尚不能加以定量分析。定性地說，雖然不可否認(rèn)炫耀性消費在拉動內(nèi)需增長方面有一定的正面意義，但炫耀性消費的整體影響是負(fù)面的。歸納起來，炫耀性消費的危害主要表現(xiàn)在：

第一，浪費自然資源，加大生態(tài)環(huán)境壓力。人類生存和發(fā)展所需要的物質(zhì)產(chǎn)品是有限的。嚴(yán)格地說，超過人類生理和心理正常需要的物質(zhì)消費都是對資源和財富的浪費。炫耀性消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過人類生理和心理正常的物質(zhì)需要，因而是對社會財富的浪費。還要看到，炫耀性消費在消耗資源的同時，也會對生態(tài)環(huán)境造成一定破壞。中國人均資源遠(yuǎn)低于世界平均水平，生態(tài)環(huán)境容量相對不足，不容許進(jìn)行炫耀性消費。

第二，浪費社會財富，減弱經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長動力。改革開放以來，中國的社會財富有了巨大的增長。目前，中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，人均國民收入已達(dá)到上中等收入國家的水平。但是，從總體上說，中國依然是物質(zhì)財富極其匱乏的國家。2011年，人均國民收入僅相當(dāng)于世界平均水平的51.9%，不到發(fā)達(dá)國家平均水平的10%。。作為一個人口最多的發(fā)展中國家，中國的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展依然需要巨大的物質(zhì)投入，以擴(kuò)大物質(zhì)生產(chǎn)能力，改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和社會轉(zhuǎn)型。在總量一定的條件下，財富過多地用于消費，必然會降低整個社會生產(chǎn)能力擴(kuò)張的速度。炫耀性消費超越了我國的發(fā)展階段。

第三，刺激社會敏感神經(jīng)，引發(fā)社會關(guān)系緊張。隨著居民收入的普遍增長，中國不同階層之間的收入差距不斷擴(kuò)大。目前，在極少數(shù)人富可敵國的同時，仍然有1億多農(nóng)村貧困人口、幾千萬城市低保人口及為數(shù)眾多的其他困難群眾。2012年，中國的基尼系數(shù)為0.474，雖然不是全球最高水平，但也是超過了0.4的所謂警戒線。在這種情況下，有些人卻把巨額的資金用在炫耀“富有”上會加劇社會心理的失衡，導(dǎo)致社會關(guān)系的緊張，吞噬社會和諧的基礎(chǔ)。

第四，不利社會公正，影響公平競爭。在有些情況下，炫耀性消費者，除了通過高額消費顯示自己的經(jīng)濟(jì)實力和社會地位外，還以炫耀性消費去編制各種各樣的關(guān)系網(wǎng)。中國是一個重關(guān)系、講人情的社會，正處于體制轉(zhuǎn)軌時期：一些官員還握有土地、礦產(chǎn)等公共資源配置的重要權(quán)力，適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展+rzl8mKYT/M24x7Xh/ErlQ==的市場監(jiān)管機制尚不完善。在這種背景下，以炫耀性消費為媒介的關(guān)系網(wǎng)，如果有握有公共權(quán)力的人員參與，就容易滋生尋租行為。即使從經(jīng)濟(jì)層面上看，它的存在，也會產(chǎn)生較強的負(fù)的外部性。因為，編制這種關(guān)系網(wǎng)，雖然可以創(chuàng)造商業(yè)機會、在某種程度上降低交易成本，但也容易導(dǎo)致競爭的不公平，造成整體經(jīng)濟(jì)效益的損失。

炫耀性消費的成因

歷史上，中國是一個崇尚節(jié)儉的社會。盡管在不同的時代，都有追求奢靡生活的士紳、官僚和商人，但是，有作為的政治家和有責(zé)任感的思想家都對之保持高度的警惕，主流文化也不認(rèn)同這種行為。新中國成立以后，也進(jìn)行了數(shù)十年的艱苦樸素教育?？梢哉f，在改革開放之前，非但炫耀性消費不會受到歡迎，就連正常消費也受到了抑制。

因此，在改革開發(fā)之初，中國便調(diào)整了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體戰(zhàn)略，強調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本目的在于滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化需求，提出要“走出一條速度比較實在、經(jīng)濟(jì)效益比較好、人民可以得到更多實惠的新路子”。在這種戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，居民消費得到了迅速增長，既補償了歷史的欠賬，又在新的生產(chǎn)力水平的基礎(chǔ)上，豐富了內(nèi)容，提高了質(zhì)量。與1978年相比，2011年城鎮(zhèn)居民消費水平提高了6.7倍，農(nóng)村居民消費水平提高了7.0倍；城鎮(zhèn)居民家庭消費的恩格爾系數(shù)下降了21.2個百分點，農(nóng)村居民家庭消費的恩格爾系數(shù)下降了27.3個百分點。應(yīng)當(dāng)說，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整是必要的；總體上說，這種調(diào)整也是成功的。

近年來出現(xiàn)的炫耀性消費是在經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整的過程中出現(xiàn)的，但是，不能認(rèn)為，它是戰(zhàn)略調(diào)整邏輯和必然的結(jié)果。調(diào)整后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，只是更加重視了消費對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，并沒有鼓勵炫耀性消費的政策宣示。筆者認(rèn)為，炫耀性消費的出現(xiàn)主要與如下因素有關(guān)：

1.改革開放以來社會逐漸形成了一個特別富有的階層。改革開放之前，由于生產(chǎn)力不發(fā)達(dá)和基本上實行的是平均主義的分配制度，居民普遍處于貧困狀態(tài)，收入僅夠維持基本生存甚至連生存也難以維持，炫耀性消費沒有任何物質(zhì)和社會基礎(chǔ)。改革開放以后，隨著傳統(tǒng)分配制度的式微，居民的收入差距不斷擴(kuò)大。然而，由于1992年之前的改革重在增量領(lǐng)域，個人財富的積累主要靠體力和智力投入，增長比較緩慢，在上世紀(jì)90年代初期，雖有一些特別富有的人，但這些人尚不能構(gòu)成一個完整的社會階層。那時，炫耀性消費的社會基礎(chǔ)比較薄弱。1992年之后，隨著改革從增量領(lǐng)域向存量領(lǐng)域的拓展，隨著土地、礦產(chǎn)等資源的資本化，由于體制機制不完善，在股票熱、開發(fā)區(qū)建設(shè)熱、房地產(chǎn)熱和國有資產(chǎn)重組的過程中，社會迅速形成了一個特富階層。按照凡勃倫的觀點，這個階層整體上先天具有炫耀性消費的傾向。

另外，在特富階層形成的同時，中國也形成了一定人口規(guī)模的中產(chǎn)階層。他們雖然并不十分富裕， 但在特富階層炫耀性消費的示范下，其中也有一部分人偏好炫耀性消費。

2.消費主義的全球傳播。消費主義（consumerism），是一種崇尚和追求過度占有和消費作為實現(xiàn)人生價值的觀念體系和行為實踐。消費主義是西方資本主義進(jìn)入相對過剩時代的產(chǎn)物。在相對過剩時代，生產(chǎn)嚴(yán)重地依賴于消費增長，消費的狀況如何，決定著企業(yè)的生存與發(fā)展，決定著經(jīng)濟(jì)運行的態(tài)勢。于是，刺激消費不僅成為企業(yè)商業(yè)運作的必要手段，而且，也在經(jīng)濟(jì)周期的蕭條階段，成為政府調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)的重要工具。在這種背景下，消費主義逐漸成為一種意識形態(tài)，影響著消費者的消費理念和消費行為。在消費主義的支配下，西方國家的一些消費者，過分追求自我需要的滿足，不顧及這種滿足給自然界、社會和人類造成的后果。由于消費主義帶來了一系列資源和環(huán)境問題，在西方世界受到了越來越多的批判。遺憾地是，消費主義不但沒有終結(jié)，而且呈現(xiàn)出不斷向發(fā)展中國家擴(kuò)散的趨勢。在這個過程中，中國也受到了影響。改革開放以后，伴隨著西方各種思潮的涌入，消費主義在中國贏得了一批為數(shù)可觀的信奉者。消費主義是炫耀性消費的思想基礎(chǔ)。

3.在消費主義的影響之下，社會輿論中出現(xiàn)了一種欣賞炫耀性消費的傾向。作為社會的人，消費者的消費偏好不完全是內(nèi)生的，而是受外在因素影響的；消費者的消費行為不是孤立的，而是相互影響的?？梢哉f，除了收入水平外，社會輿論是消費行為最重要的影響因素。如果社會輿論欣賞節(jié)儉，那么，消費行為整體上就會趨于理性；反之，如果社會輿論推崇奢靡，那么，消費行為整體上就會趨于非理性。改革開放以來，在擯棄禁欲主義的同時，社會輿論中出現(xiàn)了一種欣賞物欲主義的傾向。其最主要的表現(xiàn)是，一些媒體熱衷于渲染富豪、影星、歌星、體育明星以及其他社會名流的奢華生活，將能夠享受這種奢華生活作為社會所謂“成功人士”的主要標(biāo)準(zhǔn)，使他們的言行舉止逐漸成為公眾心中優(yōu)雅、高貴、時尚、品味的象征，成為被效仿的對象，以致形成了一股奢靡之風(fēng)。

4.消費及其相關(guān)的政策體系不完善。首先表現(xiàn)為資源和能源價格偏低。資料顯示，目前，中國的水價只有美國的1/5左右，是歐洲一些國家的十幾分之一；油價水平與中國石油資源嚴(yán)重不足的狀況極不適應(yīng)。其次表現(xiàn)為稅收體系不完善，房地產(chǎn)稅沒有全面開征，且水平偏低；部分高檔消費品沒有納入消費稅征收范圍，消費稅結(jié)構(gòu)不合理，征收環(huán)節(jié)不合適。目前，中國僅對14種商品征收消費稅，且主要在生產(chǎn)委托加工、生產(chǎn)及進(jìn)口等三個環(huán)節(jié)征收，而國外則是在流通環(huán)節(jié)上征收。這種征收環(huán)節(jié)上的差異，造成了對國外高檔消費品（如高檔手表、珠寶飾品）大量需求。第三表現(xiàn)為法律、法規(guī)制度不完善，對炫耀性消費沒有明確界定，更沒有明確的限制性政策和措施。

采取有力措施，抑制炫耀性消費

炫耀性消費具有較大的危害性。只有有效抑制炫耀性消費，才能為建成資源節(jié)約型社會與和諧社會創(chuàng)造更好的條件。抑制炫耀性消費，既要解決認(rèn)識上的問題，更要解決制度和政策層面上的問題。

1.準(zhǔn)確認(rèn)識消費對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義。在拉動經(jīng)濟(jì)增長的三大因素中，消費是最重要的因素。鑒于世界經(jīng)濟(jì)低速增長將成為一種常態(tài)、外需增長的空間不如從前，為保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，必須采取措施，提高宏觀消費傾向，促進(jìn)國內(nèi)消費需求的增長。但是，應(yīng)當(dāng)注意到，促進(jìn)消費增長，不是促進(jìn)炫耀性消費的增長。雖然，作為總消費的組成部分，炫耀性消費對于拉動國內(nèi)需求的增長具有一定的正面作用，但是，相對于其帶來的負(fù)面作用來說，其正面意義似乎可以不計。還應(yīng)該注意到，即使單純從與國內(nèi)需求增長的關(guān)系來看，炫耀性消費也未必都具有正面意義。因為，部分炫耀性消費購買的是國外產(chǎn)品，這會在某種程度上抑制對國內(nèi)產(chǎn)品的需求。因此，在未來的發(fā)展中，一方面要促進(jìn)消費需求的增長，另一方面也要抑制炫耀性消費需求的增長。

2.努力消除財富積累過程中的不公平、不規(guī)范、不合法現(xiàn)象 。炫耀性消費者主要來自特富階層和中產(chǎn)階層。從理論上說，如果沒有這些階層，就不會有炫耀性消費。問題是，實踐上不允許采取剝奪他們的辦法，抑制炫耀性消費。按照現(xiàn)行的收入分配制度，勞動、資本、技術(shù)和管理等生產(chǎn)要素都有權(quán)利索取經(jīng)濟(jì)剩余。資本、技術(shù)和管理尤其是資本參與分配，必然會造就這些階層。在現(xiàn)階段，在分配領(lǐng)域，抑制炫耀性消費的政策著力點，顯然不在于變革這樣的收入分配制度。因為，在漫長的社會主義初級階段，還必須堅持各種生產(chǎn)要素按貢獻(xiàn)參與分配，還必須不斷擴(kuò)大中等收入者比重。當(dāng)前，政策的著力點應(yīng)在于規(guī)范個人收入分配秩序，消除財富創(chuàng)造過程中的不公平、不規(guī)范、不合法現(xiàn)象上。

3.大力營造健康的消費文化氛圍。健康的消費文化應(yīng)是這樣一種文化，它既不抑制人類的正常消費，也不鼓勵人類的非理性消費；既不歡迎禁欲主義，也不欣賞縱欲主義；既不盲目排斥外來觀念，也不蔑視本民族的文化傳統(tǒng)；既不拒絕國際消費時尚，也不脫離本國的國情。中國是人口眾多、資源匱乏、生存空間相對狹小的國家，倡導(dǎo)物質(zhì)消費和精神享受相協(xié)調(diào)、人與自然和諧相處應(yīng)當(dāng)是其消費文化最典型的兩大特征。

營造健康的消費文化氛圍是一項綜合系統(tǒng)的工程。首先，要深入持久地開展基本國情教育，增強公眾節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的自覺意識；其次，要在社會各階層中，弘揚中華民族的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，倡導(dǎo)節(jié)儉持家、勤儉辦一切事業(yè)，尤其是要對大、中、小學(xué)生進(jìn)行艱苦樸素教育；再次，要發(fā)揮報紙、刊物、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾媒體的引導(dǎo)作用，鼓勵大眾媒體宣傳科學(xué)消費、理性消費，自覺抵制消費主義的蔓延，彰揚符合中國國情和發(fā)展要求的消費文化。

4.加快完善消費及其有關(guān)的政策體系。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，消費選擇大都屬于消費者主權(quán)范疇。通過輿論引導(dǎo)，可以弱化一些人的炫耀性消費傾向，但是，要從根本上消除炫耀性消費傾向，還必須主要依靠經(jīng)濟(jì)手段，顯著提高炫耀性消費的成本，使炫耀性消費者付出高昂的經(jīng)濟(jì)代價。因此，抑制炫耀性消費，關(guān)鍵在于完善消費及其有關(guān)的政策體系。主要包括：（1）完善價格政策體系。要在普遍提高資源產(chǎn)品價格的同時，對居民消費全面實行階梯水價、階梯電價、階梯天然氣價格。（2）完善稅收體系。頒布符合中國國情的人居住房國家標(biāo)準(zhǔn)，對于住宅超過標(biāo)準(zhǔn)者，征收累進(jìn)式的房產(chǎn)稅率；擴(kuò)大消費稅征收范圍，大幅度提高筵席和奢侈品邊際稅率，變消費稅主要從生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收為流通環(huán)節(jié)征收。（3）建立或完善相關(guān)的法律、法規(guī)，明確界定消費性消費及相關(guān)的懲戒措施，運用法律手段，嚴(yán)厲制裁過度占用和消費重要資源、尤其是過度占用和消費土地、水等不可貿(mào)易資源的行為。

（作者為國務(wù)院發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究部部長、研究員）