黃曉明：高富帥逆襲成屌絲

黃曉明穿上民工背心，留起劉海，夾著行李鋪蓋，站在北京大街上。那一臉的沒見過世面，跟之前的帥哥形象已相去甚遠?！案吒粠洝边@個稱號困擾黃曉明多年。當初，《血滴子》監(jiān)制陳可辛曾跟他說，“你身上缺點兒東西，你太干凈，都讓人覺得無聊了，你應該學壞，比如酗酗酒?！边@評價讓黃曉明很受不了，“我現(xiàn)在不是演技派，不代表將來不是”，他鉚足勁要擺脫這一形象，“不然我就抽點兒煙？吸個毒？”這不是隨便調(diào)侃。2011年1月1日，黃曉明投拍了人生中第一部電影——青年導演楊樹鵬的《匹夫》，片中他蓄須，為長肌肉每天只吃白水煮雞。跟黃曉明合作過的人都知道，片場休息時他只做兩件事：健身和練英語?！澳闼闼?，從《風聲》開始，到《匹夫》、《中國合伙人》，我多久沒演帥哥了？”黃曉明坦言自己一直在努力改變，雖然這條路并不容易，“畢竟，長得漂亮是我沒法回避的事實”。

高富帥之困

真正讓黃曉明有章法地走起屌絲路線的，是黃曉明的現(xiàn)任經(jīng)紀人黃斌。凡客廣告是兩人合作的第一單。黃斌寫的那句“我不是演技派，not at all”效果好得出奇，黃曉明的自嘲出其不意地討好了所有人。在此之前，黃曉明漂亮而有商業(yè)價值，但黃斌感到他沒有溫度?！皽囟仁鞘裁?？又冷又熱，能讓我們感覺到他的體溫，他的冷暖。沒有一個人是完美的，即使是黃曉明這樣的偶像，也會有他的痛、他的無奈?！庇羞^媒體工作經(jīng)驗的黃斌深知，在大眾審美挑剔的年代，只是營造完美的偶像形象已經(jīng)不夠，一個優(yōu)質(zhì)偶像要向大眾輸出價值觀，而黃曉明身上最有價值的，不是那張漂亮的臉，正是他的努力和自嘲。在這樣的原則下，黃斌開始有意發(fā)布黃曉明大量的生活照。之前的黃曉明，拍照表情是照著鏡子練過的，可這之后，他面向公眾的照片里漸漸有了不拘小節(jié)的一面。有時他穿著公益T恤，蹲在一群孩子中間，不帶妝，臉上毛孔粗大；有時他狼吞虎咽，低著頭扒盒飯；有時他睡著在片場，身上隨便搭件外衣。他的形象不再無懈可擊，連回答問題也換了另一套說辭。他會搶先告訴你：“我很笨，不聰明，真的不聰明”、“我沒有原則”、“我沒有棱角”。他也不惜透露出自己作為屌絲，暗戀“女神”的過去——《魯豫有約》里他扔掉拐杖抱起趙薇，對媒體承認自己暗戀趙薇多年，即使屢遭拒絕，也仍然愿意“陪她上廁所”，邊說邊幫她擰開瓶蓋，默默遞上。這時的黃曉明從外表到內(nèi)心，都在有意識地松弛下來。這個過去每根頭發(fā)都處在正確位置的男人，現(xiàn)在會敞開衣襟坐在椅子上，指著臉上粗大的毛孔，說自己根本不會護膚，內(nèi)心就是一個“大大咧咧的青島爺們兒”。

傻老板的生意經(jīng)

個人形象上，黃曉明走起了屌絲路，在做生意上，他也憑著單純傻氣大把吸金。2012年，黃曉明以3.92億的收入位列明星首富。他的生意鋪得很大，一部分文化產(chǎn)業(yè)交由黃斌打理，包括簽約藝人、投資電影電視劇、在中國傳媒大學設置明天獎學金、跟電影頻道合作“Action！第N代導演！”計劃等。另一部分投資涉足各個領域，包括華誼股票，紅酒，高爾夫，口腔醫(yī)院。具體的生意細節(jié)交由黃斌打點，黃曉明要做的是吸引人脈和機會。從腳受傷的一刻，到重新拍戲前，超過2000個朋友到黃曉明家里做客，其中不乏生意人，“我賺錢是因為我單純，我的單純吸引了一群合伙人，他們不忍心讓我吃虧”。而工作室的員工，黃曉明做生意有兩個特點，第一，他開放，不拒絕朋友；第二，他單純，容易產(chǎn)生信任。他的不拒絕尤其體現(xiàn)在錢財上。很多藝人跟老板談工作時通常老板埋單，而黃曉明特別會充當“埋單哥”的角色，往往抽空就把單埋了。生意場上他也會面臨借錢的尷尬，他的應對辦法是，“如果你真的需要，百萬左右我可以送給你，如果你沒有那么必需，我不借?！钡@不代表他用錢大手大腳，事實上，他的每一筆錢都花得相當謹慎，《瑪?shù)?號》他用片酬投資，其他幾部戲，黃曉明的投資都控制在30%以內(nèi)?！毒以里w》集中了大量明星，票房號召力顯而易見，還在拍攝期時，賣劇賺的錢就已經(jīng)達到兩個億，投資翻了一倍。老板黃曉明在工作室里是大哥型的人物。他細膩而善于籠絡人心：情人節(jié)，每個女員工都會收到他的玫瑰花；員工家里有突發(fā)情況，黃曉明會出往返機票；過年，每個員工的父母會收到一臺洗腳機。他給員工開出的待遇也超過業(yè)內(nèi)平均水平，有傳聞說，一個跟隨他多年的工作人員要在北京買房，黃曉明出了首付——黃斌承認這點，卻態(tài)度含糊不愿舉出更多例子。公司年會上，CE0黃斌得到的紅包是一臺商務奔馳。只是宣傳人員趙珊會偶爾提起，這個常常強調(diào)自己“笨”、“沒原則”、“不是演技派”的黃曉明，內(nèi)心里崇拜的是馬云、李嘉誠這樣的人物，他迷戀成功學的書，會時不時在工作室的微信群里發(fā)勵志語錄。“沒有野心怎么會走到現(xiàn)在？”黃曉明坦言，但他不愿為這個野心做更具體的解釋，只用一句類似成功學語錄籠統(tǒng)概括，“你要成功，長久地成功，就要做到兩件事：一是熱情，二是低調(diào)?！?/p>