電子商務時代下國際貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略研究

摘要：電子商務的興起，導致國際貿(mào)易運作方式發(fā)生了巨大變化；商務信息通過全球網(wǎng)絡在世界各國和地區(qū)之間流動，推動國際貿(mào)易逐步向電子商務化方向發(fā)展。全球包括越南在內(nèi)的許多學者都在對電子商務運用到國際貿(mào)易此問題進行積極探討。本文將從越南國內(nèi)外學者對電子商務戰(zhàn)略、國際貿(mào)易與電子商務的關系、電子商務對國際貿(mào)易的應用與對策等方面進行綜述，以便相互比較和借鑒。

關鍵詞：電子商務；國際貿(mào)易；戰(zhàn)略；文獻綜述

經(jīng)濟全球化是未來發(fā)展的必然趨勢，電子商務使雙方交易沒有了時空制約和國界限制，其開放性特點決定它是一種全球性的經(jīng)濟活動。利用電子商務應用技術，是為經(jīng)濟全球化進程插上了最有力的翅膀。以下是本人對國內(nèi)外研究成果進行梳理、綜述。

一、電子商務戰(zhàn)略研究綜述

電子商務戰(zhàn)略是為了促使電子商務迅速發(fā)展而進行的一種全局性、長遠性的決策選擇。

國外的電子商務戰(zhàn)略研究成果較多。歐美在電子商務戰(zhàn)略方面的研究主要是從電子商務企業(yè)的市場機制、產(chǎn)品競爭等角度入手。中國的研究比較專注于某一企業(yè)、行業(yè)的戰(zhàn)略，較少研究整個國家的電子商務戰(zhàn)略、法律體制方面。Pant（2003）分析了電子商務市場的模式和企業(yè)及其管理者對自身的三種市場定位：傳統(tǒng)知名企業(yè)、新型網(wǎng)上企業(yè)及混合型企業(yè)。企業(yè)所制定和采取的戰(zhàn)略能否獲得最終成功，在很大程度上取決于將該戰(zhàn)略應用到自身企業(yè)的個體環(huán)境并對每一領域的具體問題及選擇方案早期認識。劉紅璐等人（2009）以企業(yè)戰(zhàn)略分析與制定理論為基礎，結合國內(nèi)外企業(yè)成功的電子商務戰(zhàn)略指定的案例分析，從系統(tǒng)角度企業(yè)的電子商務戰(zhàn)略的目標、指導思想、原則以及戰(zhàn)略制定模式和技術方法。吳建中（2010）對鐵路物流電子商務戰(zhàn)略進行了研究，提出了鐵路物流電子商務戰(zhàn)略總體規(guī)劃、鐵路物流電子商務應用系統(tǒng)規(guī)劃以及鐵路物流電子商務組織和資源配置規(guī)劃。

越南關于這領域的研究較少，主要是定性研究。伴隨著電子商務的發(fā)展，越南政府早已認識到電子商務對國家經(jīng)濟的重要性并非常重視電子商務戰(zhàn)略制定工作。2005年越南工商部制定了“2006-2010年階段電子商務發(fā)展總體規(guī)劃”；其內(nèi)容強調(diào)要借助電子商務平臺以促使貿(mào)易發(fā)展并提高企業(yè)的競爭，政府部門加快完善法律框架的同時將為企業(yè)、個人提供電子公共服務。Khanh Tho（2006）借鑒電子商務發(fā)達國家的經(jīng)驗以及結合越南電子商務當時的現(xiàn)狀，從而提出一些具體的對策措施。

二、國際貿(mào)易與電子商務的關系研究綜述

當前關于這領域的研究成果很多。在歐美地區(qū)，很多大學設立了研究部門， Soon-Yong Choi等人（2000）從經(jīng)濟學的角度研究了電子商務，他們認為電子商務為交易雙方提供了一個買賣數(shù)字產(chǎn)品的市場。Catherine L.Mann等人（2000）提出了電子商務必將成為全球廣泛應用的趨勢，并分析了其重要意義。互聯(lián)網(wǎng)和電子商務以兩種方式改變了傳統(tǒng)市場：一是過程和產(chǎn)品創(chuàng)新；二是新市場的信息、時間和地理位置。VanHoose David（2003）使用經(jīng)濟學的方法，站在全球貿(mào)易體系的高度上對電子商務進行研究；他認為通過電子商務進行的行業(yè)內(nèi)貿(mào)易可以用不完全競爭和規(guī)模經(jīng)濟理論來解釋。謝康等人（2010）分析了電子商務對國際貿(mào)易發(fā)展的影響。電子商務作為國際貿(mào)易中介手段或緩解參與貿(mào)易過程，在交易成本的貿(mào)易壁壘阻礙下，將使傳統(tǒng)的貿(mào)易過程更加趨于帕累托最優(yōu)，電子商務作為中介的作用在國際貿(mào)易活動中得到加強。Aurelija Burinsliene（2012）討論過關于歐盟企業(yè)發(fā)展國際貿(mào)易的能力以及電子商務的應用助推國際貿(mào)易發(fā)展，該文使用一組標準和多個標準評價方法（COPRAS）建立了建議框架。研究結果指出，歐盟生產(chǎn)企業(yè)和貿(mào)易企業(yè)的應用框架結果顯示，丹麥企業(yè)是最積極的，他們運用電子商務技術到國際貿(mào)易活動中，使國際貿(mào)易交易活動更加活躍。（越南這方面的研究極少，本人未查詢到相關的文章）

三、電子商務對國際貿(mào)易的應用與對策研究綜述

電子商務的出現(xiàn)對全球外貿(mào)活動產(chǎn)生了重大的影響。國內(nèi)外學者開始把精力放在電子商務對國際貿(mào)易的影響、應用與對策此問題上。鄭月明（2006）認為，在加入WTO后過渡期，電子商務將成為改變交易環(huán)境、構造交易機會的重要平臺。電子商務成為國外企業(yè)進入中國的同時，也是中國企業(yè)進入國際市場的重要平臺，成為內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)融合的現(xiàn)實平臺并為國內(nèi)外企業(yè)提供更加廣闊的市場機會。胡芳（2012）在“論我國企業(yè)在國際貿(mào)易中電子商務的運用”研究中，已經(jīng)闡述了中國企業(yè)在國際貿(mào)易中發(fā)展電子商務的必要性，分析了中國企業(yè)國際貿(mào)易電子商務運用過程中存在的一些問題，并提出一些對策措施。

Nuray terzia （2011）也對電子商務如何影響到國際貿(mào)易這問題進行深入討論。他認為電子商務的發(fā)展既有直接影響又有間接影響到國際貿(mào)易。在貿(mào)易中使用電子技術使交易更加便捷、快速、便宜、不限地域，特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息成本降低，對消費者和賣家是非常有利的?；ヂ?lián)網(wǎng)的應用更有效地打開曾經(jīng)被封閉的市場。最后，互聯(lián)網(wǎng)普及率高的發(fā)達國家出口量大于普及率低的發(fā)展中國家。

越南這方面的相關研究較少、尤其是電子商務助推國際貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略研究到目前為止尚未有人研究過。Nguyen Thi Hong（2002），Le Thu Phuong（2003）通過梳理大量資料對越南中小企業(yè)發(fā)展電子商務的現(xiàn)狀進行分析，提出未來中小企業(yè)電子商務的發(fā)展導向以及政府、中小企業(yè)本身加快電子商務發(fā)展的措施。Nguyen Van Toan 等人（2008）通過分析越南Bat Trang 陶瓷企業(yè)應用電子商務的現(xiàn)狀，找出企業(yè)還存在的問題并提出一些處理措施的建議。越南的電子商務研究較多是從企業(yè)角度入手，較多的研究屬于定性研究、定量研究較少。

四、國內(nèi)外研究狀況評述

綜上所述，國外學者對電子商務戰(zhàn)略、電子商務與國際貿(mào)易的關系等問題的研究成果較多并有一定的借鑒意義。在電子商務發(fā)展的初級階段，國外學者們主要把精力放在研究電子商務概念、發(fā)展戰(zhàn)略、電子商務對國際貿(mào)易的影響等方面上，具有概述性的定性研究。后來隨著電子商務迅猛的發(fā)展、其應用到經(jīng)濟、社會各領域，為國民經(jīng)濟帶來巨大的收益；學者們逐漸對電子商務應用到國際貿(mào)易等問題加以重視并進行深入研究。國外學者對這些問題的研究方法主要有SWOT矩陣分析、SPET宏觀環(huán)境分析、COPRAS分析。

越南學者對電子商務與國際貿(mào)易這方面研究仍處于萌芽階段，其研究方法比較單一，尤其是電子商務助推國際貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略這題目尚未有人研究過。

上述的研究成果具有較好的參考和借鑒的作用；但不難看出往前的研究還存在以下不足：一是對電子商務助推國際貿(mào)易發(fā)展的戰(zhàn)略研究成果不多，還屬于初級階段，嚴重缺乏系統(tǒng)性的理論和實際研究。二是對電子商務戰(zhàn)略、電子商務與國際貿(mào)易關系、電子商務對國際貿(mào)易得到應用與對策等研究方法還停留在定性、概述方面，實證研究幾乎沒有，因此其指導作用和經(jīng)驗借鑒不強。

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（作者單位：重慶郵電大學經(jīng)濟管理學院）