德國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)天津?yàn)I海新區(qū)發(fā)展的啟示*

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，同時(shí)也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來，天津市政府實(shí)施了一系列扶持政策，大力推動(dòng)各個(gè)區(qū)縣文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并已取得了令人矚目的成效。到目前為止，天津市內(nèi)各區(qū)幾乎都形成了獨(dú)具特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。作為國際級(jí)綜合配套改革實(shí)驗(yàn)區(qū)的天津?yàn)I海新區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也已粗具規(guī)模，但仍處于起步階段，所以必然面臨各種困難，同時(shí)也擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

因此，分析德國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，吸取德國創(chuàng)意城市發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)促進(jìn)濱海新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)天津以及整個(gè)環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

德國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與特色

根據(jù)德國聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)技術(shù)部發(fā)布的《文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》，2006年，德國文化與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的增加值為610億歐元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值2.6%。2008年，德國文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的增加值達(dá)到630億歐元，銷售收入高達(dá)1320億歐元，僅次于國內(nèi)大型民族產(chǎn)業(yè)機(jī)械制造業(yè)和汽車產(chǎn)業(yè)。2011年，德國文化與創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增加值為630億歐元，創(chuàng)造的產(chǎn)值超過1430億歐元，可與汽車產(chǎn)業(yè)、機(jī)械制造業(yè)以及化工產(chǎn)業(yè)相媲美，成為名副其實(shí)的朝陽產(chǎn)業(yè)。德國文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展無疑帶給我們很多啟示，幾十年獨(dú)具特色的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

（一）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)化

德國文化產(chǎn)業(yè)最大的特色在于推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，通過調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)來提升區(qū)域競爭力。這方面最成功的例子當(dāng)屬對(duì)魯爾工業(yè)區(qū)的升級(jí)改造。

魯爾區(qū)曾是歐洲著名的煤炭和鋼鐵生產(chǎn)基地。然而正是這種工業(yè)的快速發(fā)展給魯爾區(qū)帶來了嚴(yán)重的環(huán)境污染，也給人們的健康帶來了嚴(yán)重威脅。上世紀(jì)60年代，魯爾區(qū)遭遇了鋼鐵和煤炭危機(jī)，大量的煉鋼廠和煤礦被迫關(guān)閉。對(duì)此德國進(jìn)行了大力的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)遺棄的荒地和廢棄的廠房進(jìn)行了綜合治理，例如將廢棄的大型鋼鐵廠房，洗煤工廠及礦場改造成博物館，幫助人們了解工業(yè)區(qū)的歷史；將各種煤氣罐改造成文化活動(dòng)中心，可以舉辦各種音樂會(huì)；混凝土建筑的外墻也沒有被拆毀，而是被改造成攀巖場地，供年輕人休閑娛樂。魯爾區(qū)致力于將老工業(yè)區(qū)改造成著名旅游景點(diǎn)，著力打造工業(yè)區(qū)文化和旅游的統(tǒng)一體，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)最大限度地保留了工業(yè)遺產(chǎn)。2010年，魯爾區(qū)被評(píng)為歐洲文化之都，以一個(gè)嶄新的面貌呈現(xiàn)在人們面前，同時(shí)也用實(shí)踐證明了其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造，傳統(tǒng)工業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路的可行性和正確性。

（二）文化氛圍多元化

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化因素在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的過程中所起的作用是不容忽視的，特定的文化對(duì)企業(yè)和地區(qū)的創(chuàng)新能力會(huì)產(chǎn)生一定的影響，甚至影響某些地區(qū)政策的制定。一個(gè)地區(qū)的文化主要建立在價(jià)值觀，社會(huì)規(guī)范，以及公眾意識(shí)基礎(chǔ)之上，并且經(jīng)歷著不斷的變化。當(dāng)新的觀點(diǎn)和外部影響沖擊著根深蒂固的舊的理念，人們熟悉的當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)和陌生的外界文化形式之間相互撞擊時(shí)，一個(gè)多元的文化氛圍也由此被創(chuàng)建，一個(gè)地區(qū)獨(dú)具特色的創(chuàng)意文化行為也因此而形成。

德國首都柏林，地處歐洲中心，是一個(gè)擁有多元文化的國際大都市。據(jù)2013年柏林-勃蘭登堡數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)局的最新統(tǒng)計(jì)，截止2012年9月柏林現(xiàn)有人口超過353萬，其中來自世界各地190個(gè)國家的外國人占據(jù)了人口總數(shù)的13.5%。多元的文化逐漸成為柏林的特色和象征，并成為推動(dòng)柏林創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的不斷演變，德國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出集群化的特征。仍以柏林為例，它是德國最大的城市群，經(jīng)過近百年的發(fā)展歷程，柏林文化產(chǎn)業(yè)集群化形成了自己獨(dú)有的特色。波茨坦廣場、東港、施普雷河畔以及哈克庭院等地成為柏林最具魅力的場所，吸引著來自世界各地的企業(yè)家和自由職業(yè)者，逐漸自發(fā)形成了集博物館，展覽館，美術(shù)館，劇院于一身的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，它在較大程度上依賴于自由，創(chuàng)新的中小型企業(yè)而存在，所以面對(duì)入駐的各種中小型企業(yè)，柏林設(shè)置了較低的門檻，對(duì)所有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資幾乎都敞開大門。同時(shí)，由于對(duì)于那些對(duì)市場和經(jīng)濟(jì)知之甚少的創(chuàng)意階層來說，信息咨詢方面的服務(wù)往往比資金的投入更有意義，所以柏林政府除了給予相關(guān)的資金支持外，還為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群提供了最大程度的服務(wù)支持，從而保證了柏林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群能夠長期健康穩(wěn)定的發(fā)展。

德國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)濱海新區(qū)發(fā)展的啟示

（一）促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造

德國魯爾傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)成功改造的實(shí)例向我們證明，文化和創(chuàng)意對(duì)地區(qū)的發(fā)展所帶來的影響是不同層面的，盡管我們可以將這些層面區(qū)分開來，但是他們并不是完全獨(dú)立的。

從下圖我們可以看出，將文化和創(chuàng)意元素融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)改造中，不僅可以提高當(dāng)?shù)厝藗兊纳钯|(zhì)量，給魯爾區(qū)當(dāng)?shù)氐木用駧砀嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也可以帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)文化元素的融入，各種展覽館，藝術(shù)館的創(chuàng)建為魯爾區(qū)增添了更多的藝術(shù)氣息，使其更富魅力，從而吸引更多的投資和世界各地的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，形成自己獨(dú)具特色的企業(yè)和區(qū)域文化，進(jìn)而影響著整個(gè)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響

天津?yàn)I海新區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心地帶，擁有大批石油化工等工業(yè)產(chǎn)業(yè)。在新區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)排放的廢水廢氣所帶來的各種環(huán)境污染給居民的身體健康也帶來了嚴(yán)重威脅。隨著近年京津冀地區(qū)環(huán)境的惡化，尤其是近期PM2.5數(shù)值的持續(xù)上升，天津地區(qū)大范圍的霧霾和嚴(yán)重的空氣污染值得我們反思。德國魯爾區(qū)通過經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展改變了昔日濃煙蔽日的舊貌，人們的生活質(zhì)量也因此得到提高。天津?yàn)I海新區(qū)也可以像德國魯爾區(qū)一樣，通過開展科技支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化和創(chuàng)意元素融入到經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展之中，在保證人們的身體健康不受侵害的同時(shí)，為天津的可持續(xù)發(fā)展做一份貢獻(xiàn)。

德國通過開展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)將原有的煤炭和鋼鐵廠加以改造，不僅刺激了經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)了物質(zhì)文明的快速發(fā)展，而且最大限度地保留了工業(yè)文化遺產(chǎn)，為精神文明的發(fā)展也做出了重要貢獻(xiàn)。天津?yàn)I海同樣擁有很多反映民族工業(yè)發(fā)展足跡的工業(yè)文化遺址，如位于天津?yàn)I海核心區(qū)，擁有百年化工發(fā)展歷史的天津堿廠，以及見證中國造船業(yè)百年榮辱興衰的天津市船廠，都是濱海新區(qū)重要的工業(yè)遺產(chǎn)和文化遺跡。遺憾的是，天堿原有老廠區(qū)被規(guī)劃成天堿中心商業(yè)區(qū)，原有產(chǎn)房在一年內(nèi)幾乎全部拆除，并未兼顧到對(duì)重點(diǎn)工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)，是天津的一大損失。我們應(yīng)借鑒魯爾傳統(tǒng)工業(yè)區(qū)成功改造的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)濱海新區(qū)其他工業(yè)文化遺產(chǎn)進(jìn)行最大限度的保護(hù)和再生，推動(dòng)濱海新區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）創(chuàng)造多元文化氛圍

德國首都柏林以其開放包容的心態(tài)迎接著世界190 多個(gè)國家的文化，也由此獲得了190多種文化的相互撞擊而帶來的豐富多彩的文化創(chuàng)意。世界著名創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)學(xué)家Richard Florida在國際研討會(huì)上發(fā)表講話，指出所有成功開展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地區(qū)都有一個(gè)共同的基礎(chǔ)，即“科技，天賦，包容”。一個(gè)地區(qū)的開放包容性越強(qiáng)，吸收的來自不同地區(qū)的人才就越多，相應(yīng)的不同文化之間的碰撞就越激烈，由此而帶來的創(chuàng)意文化就越豐富，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就越迅速。由此可見，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意是核心，文化是依托，創(chuàng)意往往是不同文化之間相互碰撞，相互交流的產(chǎn)物，所以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開多元的文化。

與柏林相比，天津?yàn)I海新區(qū)的多元文化氛圍和國際化還很欠缺，不利于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。我們應(yīng)該以開放包容的心態(tài)廣泛吸收來自世界各地的先進(jìn)文化，允許并引導(dǎo)各種外來文化的發(fā)展，創(chuàng)造出良好的多元文化氛圍，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的空間。

（三）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)自由發(fā)展

柏林文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群的健康穩(wěn)定的發(fā)展得益于當(dāng)?shù)刈杂砷_放政策的施行。近年來，天津?yàn)I海新區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)也日趨顯著，形成了獨(dú)具特色的國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部條件。然而，新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速集群化的同時(shí)，也存在著一些問題。例如濱海新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園都是在政府的引導(dǎo)和推動(dòng)下形成和發(fā)展的。政府的推動(dòng)雖可以促進(jìn)創(chuàng)意園區(qū)的快速發(fā)展，但同時(shí)也會(huì)使園區(qū)內(nèi)的租金迅速上漲，這必然會(huì)使一些發(fā)展緩慢的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因承擔(dān)不起相應(yīng)的租金而撤出園區(qū)，造成園內(nèi)企業(yè)的頻繁流動(dòng)，不利于創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。此外，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一個(gè)自由的空間，政府政策干預(yù)程度越大，創(chuàng)意空間的可發(fā)揮性就越小，同樣不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。我們可以借鑒柏林創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)群的健康發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，降低中小創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)入新建園區(qū)的門檻，盡量減少政府政策對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的干預(yù)，促進(jìn)濱海新區(qū)自發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形成，同時(shí)除了給予相關(guān)的物質(zhì)資金投入外，提供相應(yīng)的咨詢服務(wù)支持，保證新區(qū)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)集群長期健康穩(wěn)定的發(fā)展。

結(jié)語

近年來，天津?yàn)I海新區(qū)的經(jīng)濟(jì)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才剛剛起步。德國創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)幾十年蓬勃發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)為我們提供了一個(gè)良好的學(xué)習(xí)平臺(tái)，本文通過分析德國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，提出在文化產(chǎn)業(yè)管理制度和政策上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新機(jī)制的一些建議，希望可以借此為濱海新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些新的發(fā)展模式，同時(shí)為天津市科技支撐文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些新的思路，進(jìn)而帶動(dòng)天津以及整個(gè)環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

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