機(jī)頂盒的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

舒 嵐

（昆明廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司，云南 昆明 650000）

機(jī)頂盒的現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢

舒 嵐

（昆明廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司，云南 昆明 650000）

現(xiàn)在太多的新生事物沖擊著廣電的業(yè)務(wù)，機(jī)頂盒的生存空間越來越小。通過分析與機(jī)頂盒密切相關(guān)的設(shè)備和產(chǎn)品，即非法地面衛(wèi)星電視和免費(fèi)衛(wèi)星電視、一體機(jī)、三網(wǎng)融合，分別提出了各種產(chǎn)品對機(jī)頂盒的影響。介紹了機(jī)頂盒未來的發(fā)展趨勢，即融合多功能、開放式平臺、降低成本和多元營業(yè)模式，提出必須完善更多功能，滿足各類人群的收視習(xí)慣。對廣電行業(yè)的前景與趨勢進(jìn)行了預(yù)測，這將有利于其制訂清晰的發(fā)展戰(zhàn)略，也將有利于廣電找準(zhǔn)目標(biāo)與定位，在競爭中贏得市場競爭力。

機(jī)頂盒；危機(jī)；發(fā)展方向

1 影響機(jī)頂盒的三大產(chǎn)品

1.1 非法地面衛(wèi)星電視及免費(fèi)衛(wèi)星電視對機(jī)頂盒的影響

如今，網(wǎng)絡(luò)和計算機(jī)技術(shù)發(fā)展非常迅速，購買一套非法地面衛(wèi)星接收裝置非常便宜。筆者經(jīng)過實(shí)地暗訪和調(diào)查，發(fā)現(xiàn)安裝一套簡單的數(shù)字衛(wèi)星接收裝置需要300元左右，收費(fèi)很低。如果不收看電影等較為熱門的頻道，則為免費(fèi)。

建立一套非法的地面衛(wèi)星接收中心投入也非常小。1臺服務(wù)器、1條10M的網(wǎng)絡(luò)帶寬和2～3個接收設(shè)備作為設(shè)備檢測就可以對外輸出，每年投入幾萬元就可以對全國的客戶進(jìn)行銷售。衛(wèi)星電視收視對于終端客戶收取費(fèi)用在40～100元/年，而且可以收看200～300套境內(nèi)和境外的節(jié)目。這樣暴利的非法衛(wèi)星地面接收系統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)上非常興盛，銷量也非常大，這對合法經(jīng)營的廣播電視網(wǎng)絡(luò)是很大的沖擊。要杜絕這樣的違法行為，只能靠國家相關(guān)管理部門的取締。

1.2 一體機(jī)對機(jī)頂盒的影響

當(dāng)世界進(jìn)入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時代后，我們清楚地認(rèn)識到，在模擬時代向數(shù)字時代過渡時期，機(jī)頂盒只是作為一個連接電視機(jī)與外部信號源的設(shè)備，它可以將壓縮的數(shù)字信號轉(zhuǎn)成電視內(nèi)容，并在電視機(jī)上顯示出來。目前，數(shù)字電視市場的主流依然是機(jī)頂盒，但是未來數(shù)字市場給一體機(jī)預(yù)留了一個很大的市場空間。大多用戶都苦惱于機(jī)頂盒的布線和安置，一個偌大的盒子放在哪里都影響美觀。據(jù)DVBCN記者了解，目前市場上銷售的一體機(jī)，自身已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“全程數(shù)字化”影音的處理功能，而機(jī)頂盒在高清信號的傳輸、轉(zhuǎn)換過程中容易造成質(zhì)量損失，以至于在使用數(shù)字一體機(jī)時，用戶將會享受到比機(jī)頂盒還高清的畫質(zhì)和聲音效果。除此之外，機(jī)頂盒搭配電視機(jī)需要兩個遙控器（機(jī)頂盒與電視機(jī)各一個）相互轉(zhuǎn)換，一體機(jī)卻只需一個遙控器。

一體機(jī)雖然有它的優(yōu)勢，不過筆者認(rèn)為，一體機(jī)的實(shí)現(xiàn)也有一定的難度，現(xiàn)在很多電視機(jī)廠家都在控制電視機(jī)的成本，電視機(jī)朝著輕、薄的方向發(fā)展，如果把電視機(jī)和機(jī)頂盒一體化就會增加電視機(jī)的成本，價格同時也會增加。

有人表示，我國基本實(shí)現(xiàn)有線電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換之后，機(jī)頂盒在5年內(nèi)會退出市場。而我們通過多年廣電運(yùn)營及知識積累則認(rèn)為，機(jī)頂盒暫時不會退出舞臺，數(shù)字一體機(jī)和機(jī)頂盒將長期共存，因?yàn)檫@是運(yùn)營商發(fā)展用戶的最主要手段之一，也是運(yùn)營商和生產(chǎn)廠商的共同利益所決定的。隨著機(jī)頂盒的創(chuàng)新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，將來的機(jī)頂盒將具有更多的功能。針對目前市場上出現(xiàn)的一體機(jī)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種產(chǎn)品未來不太可能會取代“機(jī)頂盒＋顯示器”的組合模式。未來廣大的用戶不僅僅是傳統(tǒng)意義的電視用戶，他們需要在電視機(jī)這個顯示終端上能夠欣賞并得到更多、更好、更新的業(yè)務(wù)及應(yīng)用。在此基礎(chǔ)上，這就要求相應(yīng)的終端處理器、顯示等硬件設(shè)備要不斷地更新。

鑒于以上兩種觀點(diǎn)的對比，且看我們的PC時代“主機(jī)＋監(jiān)視器”各司其職，正所謂專業(yè)的人做專業(yè)的事。同樣適用于“機(jī)頂盒＋顯示器”時代，大家非常明白，機(jī)頂盒作為集DVB、媒體播放器、網(wǎng)絡(luò)中轉(zhuǎn)器等多種功能的融合終端，已經(jīng)注定了機(jī)頂盒需要依照潮流進(jìn)行同步更新，但是電視機(jī)作為顯示終端，它的生命周期一般是5年以上，很難跟上時代的變遷。同時，家庭智能融合終端時代的到來，賦予機(jī)頂盒更多的功能，尤其是社會上正在流行的“智能家居”需要機(jī)頂盒作為家庭的數(shù)據(jù)中心、控制中心，也許只有機(jī)頂盒才能擔(dān)當(dāng)此任。我們只需冷靜思考便能清楚地認(rèn)識到，機(jī)頂盒不僅不會消失，而且會迎來一個新的時代。

1.3 三網(wǎng)融合對機(jī)頂盒的影響

有人認(rèn)為，廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合，正好為CA系統(tǒng)的CW網(wǎng)絡(luò)共享提供了恣意滋生的環(huán)境。在智能卡與機(jī)頂盒通訊的過程中，CW非常容易竊取，然后通過網(wǎng)絡(luò)傳播出去。有了CW之后，第二臺機(jī)頂盒不再需要智能卡就能共享第一臺插有智能卡的機(jī)頂盒中的節(jié)目，而且通過互聯(lián)網(wǎng)共享CW，還可以帶動第三臺、第四臺、第N臺機(jī)頂盒。這種CW共享可以通過局域網(wǎng)傳播，也可以通過廣域網(wǎng)傳播，所以對于廣電運(yùn)營商來說，收視費(fèi)的流失將是不可避免的。

實(shí)際上，收費(fèi)電視時代強(qiáng)調(diào)的是“內(nèi)容為王”?！案顿M(fèi)電視成敗關(guān)鍵在于內(nèi)容而非技術(shù)。”在談到付費(fèi)電視這種商業(yè)模式的贏利前景時，中央電視臺曾經(jīng)的一位副臺長如是說。數(shù)字化是不可避免的潮流，而且隨著技術(shù)的成熟和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的圖像和聲音傳送水平將與電視一爭高下，如此一來，電視將失去視、音頻同步傳播的優(yōu)勢。因此，真正能夠吸引觀眾的注定是內(nèi)容，而且將是與以往大不相同的內(nèi)容。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，老百姓不會僅僅為了收看到更清晰的節(jié)目就去付費(fèi)，也不會僅僅因?yàn)樗コ龅碾娨暪?jié)目有一些簡單的交互形式就去付費(fèi)?！霸谝话愕牡貐^(qū)都能收到十幾個頻道的情況下，有多少人愿意一邊看電視，一邊往機(jī)頂盒上送錢呢？”有專家提出這樣的疑問。觀眾在乎的根源說到底還是他們能看到什么樣的內(nèi)容，否則他們不會付費(fèi)。因此，可以預(yù)測，推廣收費(fèi)電視的最大瓶頸在于如何推廣和贏利與直接相關(guān)的收費(fèi)模式，而收費(fèi)模式又取決于播出的內(nèi)容。

縱觀世界，通信與信息技術(shù)的迅猛發(fā)展將引發(fā)整個電視廣播產(chǎn)業(yè)鏈的變革，數(shù)字電視是這一變革中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。伴隨著電視廣播的全面數(shù)字化，傳統(tǒng)的電視媒體將在技術(shù)、功能上逐步與信息、通信領(lǐng)域的其他手段相互融合，從而形成全新的、龐大的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)。這一新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起人們廣泛的關(guān)注，各發(fā)達(dá)國家根據(jù)自己的國情，已分別制定出由模擬電視向數(shù)字電視過渡的方案和產(chǎn)業(yè)目標(biāo)。數(shù)字電視被各國視為新世紀(jì)的戰(zhàn)略技術(shù)。數(shù)字電視成了繼電信引爆IT之后的又一大“熱點(diǎn)”。

2 機(jī)頂盒未來的發(fā)展趨勢

2.1 融合多功能

隨著機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，融合多項娛樂功能的產(chǎn)品將成為市場追捧的熱點(diǎn)。四川長虹網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司總經(jīng)理楊東明向《中國電子報》記者說，提到高清機(jī)頂盒，不得不提及高清機(jī)頂盒的多媒體應(yīng)用功能。高清機(jī)頂盒主芯片的性能是相當(dāng)強(qiáng)大的，在強(qiáng)大的主芯片上，除了要進(jìn)行高清解碼外，還需要開發(fā)出更多的功能，因此多媒體應(yīng)用和PVR（錄像）功能應(yīng)運(yùn)而生。我們了解到，多媒體功能是指機(jī)頂盒通過USB接口外接移動硬盤、U盤等能夠移動的存儲設(shè)備，實(shí)現(xiàn)視頻、MP3、圖片、文本等各種多媒體文件的播放。目前，力推這種產(chǎn)品的企業(yè)有銀河、長虹等。

2.2 開放式平臺

智能機(jī)頂盒擁有傳統(tǒng)機(jī)頂盒所不具備的應(yīng)用平臺優(yōu)勢，在開放式平臺的幫助下，機(jī)頂盒將成為電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間的智能設(shè)備；智能機(jī)頂盒也可以承擔(dān)起家庭網(wǎng)關(guān)的作用，形成具備多接口、多業(yè)務(wù)感知和承載、可管理等新特點(diǎn)；配合各類外圍應(yīng)用終端可以很方便地擴(kuò)展基于家庭通信、娛樂和生活應(yīng)用的各項服務(wù)，為家庭用戶提供更加豐富多彩的綜合信息服務(wù)。

2.3 降低成本和多元營業(yè)模式

計算機(jī)、平板電腦、手機(jī)和電視之間的無縫連接也可能使得目前國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策變得微妙起來，因?yàn)橛嘘P(guān)部門很難阻擋用戶自行將手機(jī)上的內(nèi)容傳到電視上播放。那時，許多PC互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就可以直接進(jìn)軍一直進(jìn)不去的電視市場，這些網(wǎng)站不需要牌照，但事實(shí)上已經(jīng)可以將觸角伸到互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。與此同時，這些新技術(shù)的出現(xiàn)將使得花費(fèi)血本打通牌照、渠道、版權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商的命運(yùn)發(fā)生變化。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的玩法完全不同——目前優(yōu)酷、土豆、搜狐、愛奇藝等PC視頻網(wǎng)站已經(jīng)在“免費(fèi)＋廣告”的道路上越走越遠(yuǎn)，很少有用戶愿意付費(fèi)。而剛剛起步的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)則希望通過收費(fèi)盈利。優(yōu)朋普樂CEO邵以丁對此似乎并不擔(dān)心，他表示，人們回到家打開電視機(jī)直接觀看影片，比用戶通過手機(jī)、PC連接電視的步驟要簡單，因此仍然會有大量用戶選擇傳統(tǒng)的機(jī)頂盒收看電視。他堅持認(rèn)為，由于流媒體等技術(shù)的不同，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放流暢度要好于用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻傳到電視上觀看。上述深圳某山寨盒子廠商的創(chuàng)始人表示，從理論上分析，監(jiān)管部門是根本無法阻止用戶自行將手機(jī)上的內(nèi)容同步傳到電視上播放的，“除非將手機(jī)封掉”。此外，影視版權(quán)方也一定會對將手機(jī)上的高清內(nèi)容大量在電視上播放這一做法頗有微詞，因?yàn)橛耙暟鏅?quán)往往只授權(quán)了PC和手機(jī)上的版權(quán)，并沒有授權(quán)他們在電視上的版權(quán)。這場監(jiān)管和技術(shù)的賽跑或許還需要很長一段時間。

鑒于此競爭，廣電人正在積極通過招標(biāo)采購、集約采購方式大批量采購機(jī)頂盒，以達(dá)到降低成本的目的，通過規(guī)模化的采購手段來抗衡非正規(guī)渠道的銷售，并收到了很好的效果。昆明廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司自2008年以來通過此種公開、公平、公正的方式共采購機(jī)頂盒80多萬臺，平均節(jié)省資金1 000萬元/年。在降低采購成本的同時，也降低了用戶機(jī)頂盒的使用成本，用戶可以花更少的錢買到性價比更高的機(jī)頂盒。

2.4 機(jī)頂盒必須完善更多功能，滿足各類人群的收視習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)絡(luò)播放器的出現(xiàn)更是為機(jī)頂盒市場帶來了巨大的潛在威脅，不久的將來，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)一體機(jī)可以直接收看數(shù)字電視節(jié)目。隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提高，視頻的質(zhì)量也會不斷提升，傳統(tǒng)的有線網(wǎng)數(shù)字電視用戶必然會逐漸被互聯(lián)網(wǎng)電視分流。這種情況下，機(jī)頂盒如何保持廣電網(wǎng)下的傳統(tǒng)用戶？

三網(wǎng)融合前大量的機(jī)頂盒都是單向的，但融合之后雙向互動，高清大行其道，除了可以收看到畫質(zhì)更清晰的高清頻道之外，標(biāo)清、高清交互機(jī)頂盒的網(wǎng)絡(luò)功能還能讓觀眾實(shí)現(xiàn)足不出戶就能通過高清交互式機(jī)頂盒享受網(wǎng)上教育共享、網(wǎng)上預(yù)約掛號、網(wǎng)上繳費(fèi)等一站式服務(wù)，甚至電話費(fèi)、水電費(fèi)、煤氣費(fèi)等所有費(fèi)用也都可以在交互式網(wǎng)上查詢并繳納。

NGB是個長期演進(jìn)的過程，也會帶來終端的不確定性。終端怎么樣適應(yīng)長期演進(jìn)，同時有效地降低成本？機(jī)頂盒的供應(yīng)鏈?zhǔn)荖多的廠商提供N多的方案，然后再把N多的方案供給不同的運(yùn)營商。

不過根據(jù)目前的發(fā)展格局來看，無論是智能機(jī)頂盒，還是家庭網(wǎng)關(guān)，在三年之內(nèi)應(yīng)該不會形成較大的市場規(guī)模。其主要原因有：第一，不同屬性的網(wǎng)絡(luò)通道層面并未真正形成互聯(lián)互通。第二，沒有更多更好的業(yè)務(wù)應(yīng)用。第三，智能電視仍處在概念期，在相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品等方面還需要進(jìn)行規(guī)范與統(tǒng)一。所以廣電的機(jī)頂盒依然能獨(dú)樹一幟。

大膽設(shè)想一下：中、老年用戶通過傳統(tǒng)的機(jī)頂盒加電視機(jī)收看廣播電視節(jié)目，年輕一代通過手機(jī)、平板電腦和計算機(jī)收看經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)授權(quán)方式的機(jī)頂盒獲取的廣播電視節(jié)目，這可能就是機(jī)頂盒將來的發(fā)展之路。

Presentand Future Trendsof the Set-top Box

Shu Lan

Nowmany new things impact thebusinessof radioand television set-top box isgetting smallerand smaller living space.Byanalyzingequipmentand productswhich closely associated with a set-top box,such as illegal the ground satellite TV and free satellite TV,onemachine,triple play,the paper proposes the impactofa variety of products to set-top box.The paper introduces the development trend of the future set-top boxes,that integration ofmulti-functional,open platform,reduces costs and diversified businessmodel,and proposes itmust improvemore tomeet all kinds of people's viewing habits.Forecastprospects and trends of the radio and television industry,which willbe beneficial to the formulation ofa cleardevelopmentstrategy,willalsohelpwith the SVA to identify the targetand positioning,marketcompetitiveness in the competition towin.

set-top box;crisis;developmentdirection

TP23

A

1000-8136（2013）02-0153-02

（編輯：李慧）