夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置影響因素的宏觀分析

黃小波

奧運(yùn)會(huì)不同于一般的體育比賽，它是集體育、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境等各要素于一體的超級體育盛會(huì)?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)作為承載大量生產(chǎn)、消費(fèi)、市場、商機(jī)的全球性經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，必然要受到有關(guān)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素的影響；夏季奧運(yùn)會(huì)作為現(xiàn)代人類的重要社會(huì)活動(dòng)，有著深遠(yuǎn)的人類社會(huì)政治背景，也深受現(xiàn)代社會(huì)政治因素的影響；奧運(yùn)會(huì)作為全世界大多數(shù)社會(huì)成員關(guān)注、甚至間接或直接參與的全球性社會(huì)活動(dòng)，早己超越了單純的體育競賽范疇，成為了世界文化的重要組成部分，必然受到人類社會(huì)發(fā)展的文化因素的重要影響。縱觀夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目的演變歷程，影響夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置的因素很多，但是從宏觀角度看，經(jīng)濟(jì)、政治、文化這三個(gè)因素?zé)o疑是影響夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置的主要因素。

1 政治因素

1.1 政治在一定程度上促進(jìn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展

奧林匹克憲章明確提出“奧運(yùn)會(huì)是個(gè)人或團(tuán)體競賽項(xiàng)目中運(yùn)動(dòng)員之間的比賽，不是國家間的比賽?！?894年國際奧委會(huì)成立伊始，就已清楚表明奧林匹克運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)獨(dú)立的運(yùn)動(dòng)，與政治不產(chǎn)生任何的聯(lián)系，但是自國際奧委會(huì)誕生以來，奧林匹克運(yùn)動(dòng)就與政治發(fā)生著千絲萬縷的聯(lián)系。如現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)發(fā)展之初，影響力尚弱，舉辦奧運(yùn)會(huì)所需要的資金主要還是靠各國政府出面湊集。也正是由于體育政治化的參與，極大地促進(jìn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展。

政治對奧林匹克運(yùn)動(dòng)的介入，絕不是偶然的，是外部國際環(huán)境影響和奧林匹克運(yùn)動(dòng)自身內(nèi)在規(guī)定相互作用的必然產(chǎn)物。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生于各主要資本主義國家剛結(jié)束自由競爭的階段，成長在充滿政治紛爭的不安定時(shí)代。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)本身就是一個(gè)帶有振奮民族精神和促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)初衷的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。第二次世界大戰(zhàn)之后，世界進(jìn)入了一個(gè)政體模式多元和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分化的國家競爭共處的時(shí)代。既有南北之間的經(jīng)濟(jì)矛盾，又有東西之間的政治沖突。雖然沒有大規(guī)模戰(zhàn)爭，但局部地區(qū)民族糾紛，政治沖突，恐怖主義等問題不斷發(fā)生，構(gòu)成了對國際社會(huì)安全的新挑戰(zhàn)[1]。這些問題同樣也波及到奧林匹克運(yùn)動(dòng)這一領(lǐng)域，并對其產(chǎn)生直接而明顯的影響。人們常用“綠蔭戰(zhàn)場”來比喻國際競技運(yùn)動(dòng)賽場，這在一定意義上并非沒有道理。

1.2 政治因素對奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置的直接影響

現(xiàn)代夏季奧運(yùn)會(huì)自1894年誕生以來，在經(jīng)歷了復(fù)蘇、振興和發(fā)展的艱難歷程之后，己成為當(dāng)今社會(huì)極具影響力的社會(huì)活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)用其獨(dú)特的表現(xiàn)方式，把全世界各個(gè)國家、不同種族之間的距離拉近了，在這個(gè)國際大舞臺盡情展示各自的實(shí)力和文化。而作為奧運(yùn)會(huì)主辦國更是利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)，來宣傳和展示本國和地區(qū)的文化，提升主辦國的國際地位和聲望。

上世紀(jì)末以前，舉辦國會(huì)借東道主之機(jī)增加本國強(qiáng)項(xiàng)已成慣例。如1964年東京奧運(yùn)會(huì)上日本將柔道和排球項(xiàng)目首次列為奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目；1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上韓國將跆拳道作為表演項(xiàng)目搬上奧運(yùn)會(huì)的大舞臺，為后面跆拳道順利成為奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目奠定基礎(chǔ)；1996年在美國亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，美國人借奧運(yùn)會(huì)百年大慶之際，把美國人熱衷的沙灘排球和壘球首次引進(jìn)奧運(yùn)會(huì)，且一舉奪得男子項(xiàng)目的冠軍；2000年澳大利亞將鐵人三項(xiàng)這個(gè)新興項(xiàng)目首次列入到奧運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目[2]。由此可見，政治因素對奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置的影響是不容低估的。

2 經(jīng)濟(jì)因素

2.1 巨額經(jīng)濟(jì)投入是成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的重要前提

現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)之所以不會(huì)發(fā)生在古代農(nóng)業(yè)社會(huì)中，一個(gè)重要的原因就是農(nóng)業(yè)社會(huì)無法提供它所需要的經(jīng)濟(jì)支持。眾所周知，奧運(yùn)會(huì)以弘揚(yáng)奧林匹克精神、展示競技水平、促進(jìn)世界和平為主題，但現(xiàn)在更令人矚目的是，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)不僅是體育盛會(huì)，也是經(jīng)濟(jì)盛會(huì)。

1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前，舉辦奧運(yùn)會(huì)所需要的經(jīng)濟(jì)資源主要是以政府支持和社會(huì)無償贊助為主，輔之以小型、分散、無序的商業(yè)活動(dòng)，但是隨著奧運(yùn)會(huì)規(guī)模的持續(xù)膨脹，這種模式越來越難以滿足奧運(yùn)會(huì)對龐大經(jīng)濟(jì)的需求。1976年的蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)開始出現(xiàn)巨額財(cái)政虧空，這就是奧運(yùn)史上有名的“蒙特利爾陷阱”。于是1984年奧運(yùn)會(huì)申辦城市僅有洛杉磯一家，而且也是困難重重。

因此，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的舉辦沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力作為后盾的話實(shí)在難以承擔(dān)如此巨額的開支，經(jīng)濟(jì)因素是各申辦城市要優(yōu)先考慮的因素，離開了經(jīng)濟(jì)支撐，當(dāng)今奧運(yùn)會(huì)的舉辦要面臨著巨大的問題。

2.2 奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)收益己成為其可持續(xù)發(fā)展的保證

洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之前，國際奧委會(huì)單一的非商業(yè)性的資金來源渠道使其陷入了嚴(yán)重的財(cái)政危機(jī)。商業(yè)化運(yùn)作成功的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，是奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展史上的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這以后國際奧委會(huì)依靠逐步推行產(chǎn)業(yè)化，大力開發(fā)自身的無形資產(chǎn)，一舉改變了財(cái)政吃緊的局面，并形成了一整套營銷理念和切實(shí)可行的操作模式。

目前，國際奧委會(huì)收入主要來自于出售奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、國際奧林匹克TOP營銷計(jì)劃、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)在其舉辦地營銷計(jì)劃、供應(yīng)商和營銷許可證、從投資資金中獲得的利息。國際奧委會(huì)所實(shí)施的長期電視轉(zhuǎn)播權(quán)計(jì)劃和1984年奧運(yùn)會(huì)所獨(dú)創(chuàng)的TOP商業(yè)計(jì)劃，給奧運(yùn)會(huì)舉辦者提供了可靠的資金保證。時(shí)至今日，這一商業(yè)運(yùn)作模式己相當(dāng)成熟。而舉辦國和舉辦城市則通過體育場館建設(shè)、體育器材、服裝生產(chǎn)，可帶動(dòng)建筑材料業(yè)、機(jī)械制造業(yè)、服裝業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；拉動(dòng)GDP增長；促進(jìn)商業(yè)、旅游業(yè)、金融業(yè)、餐飲業(yè)、體育娛樂休閑等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；比賽期間比賽電視轉(zhuǎn)播、廣告、門票、產(chǎn)品特許經(jīng)銷、發(fā)行紀(jì)念物品等創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益[3]。

從表1看出，自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后的歷屆奧運(yùn)會(huì)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益中，電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益最好，其次是商業(yè)贊助，門票收入在第26、27屆奧運(yùn)會(huì)也是很可觀，這與各國的體制有關(guān)(有的國家考慮廣大群眾都能觀看到奧運(yùn)會(huì)，門票不列入重點(diǎn)收入)。只有25屆、26屆奧運(yùn)會(huì)總收支基本平衡，23屆、24屆、27屆經(jīng)濟(jì)效益是逐屆增多。北京奧運(yùn)會(huì)更是實(shí)現(xiàn)凈收益超10億元。

表1 第23屆至27屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國經(jīng)濟(jì)收入統(tǒng)計(jì)表(單位：億美元)

注:數(shù)據(jù)來源:國際奧委會(huì)官方網(wǎng)站.http://www.olympic.org/

2.3 經(jīng)濟(jì)效益己成為奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置的評估指標(biāo)之一

自2002年國際奧委會(huì)提出對奧運(yùn)項(xiàng)目實(shí)行評估制度后，各項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益就被作為其中的一個(gè)重要指標(biāo)。壘球項(xiàng)目之所以被從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中取消，其中一個(gè)重要原因就在于其經(jīng)濟(jì)效益太低，國際奧委會(huì)項(xiàng)目委員會(huì)的評估報(bào)告表明，國際壘球聯(lián)合會(huì)(ISF)從奧運(yùn)會(huì)獲得的電視轉(zhuǎn)播收入分成占了其總收入的86.1%。

奧運(yùn)會(huì)發(fā)展到今天，不僅是全球性的體育活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)，更是一個(gè)規(guī)模龐大的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。一方面奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦有賴于經(jīng)濟(jì)力量的支撐；另一方面，全球各種各樣的經(jīng)濟(jì)行為也滲透到了奧運(yùn)會(huì)及其項(xiàng)目的方方面面。所以，一個(gè)項(xiàng)目是否能夠承載更多、更大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)就成為了能否作為奧運(yùn)項(xiàng)目的關(guān)鍵因素。所以，奧運(yùn)設(shè)項(xiàng)必然要考察這樣一些經(jīng)濟(jì)因素:項(xiàng)目的直接經(jīng)濟(jì)收益(門票收入、電視轉(zhuǎn)播收入等)、項(xiàng)目的潛在收益(項(xiàng)目的普及性、項(xiàng)目被媒體傳播的適宜性、運(yùn)動(dòng)員/場地/器械可承載的廣告量等)、項(xiàng)目職業(yè)運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、舉辦競賽的費(fèi)用支出(項(xiàng)目比賽場館的建設(shè)費(fèi)用、比賽運(yùn)行費(fèi)用)等。

3 文化因素

奧林匹克運(yùn)動(dòng)與文化，特別是精神文化的結(jié)合是奧林匹克思想體系的基本立足點(diǎn)之一。奧林匹克運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代文化的各個(gè)方面都有著密切的聯(lián)系，文化是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的三大支柱之一。在奧林匹克主義的表述中，文化被置于與教育同等重要的地位。顧拜旦和歷屆國際奧委會(huì)主席都反復(fù)強(qiáng)調(diào)文化的重要性。

3.1 歐美中心主義思想一度限制了奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目設(shè)置

在過去的100多年間，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中心是在歐洲，這與工業(yè)革命首先出現(xiàn)在歐洲有直接的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在二戰(zhàn)前的歷屆奧運(yùn)會(huì)中，歐洲和北美國家運(yùn)動(dòng)員獲得了奧運(yùn)會(huì)金牌總數(shù)的97.6%?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)到目前為止所設(shè)置的項(xiàng)目也基本上是以歐美競技體育為基石的。以西方文化為背景的奧運(yùn)會(huì)，歷經(jīng)一個(gè)多世紀(jì)的運(yùn)作業(yè)已成熟。至2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，己有201個(gè)國家和地區(qū)的10 942名運(yùn)動(dòng)員參加比賽。奧運(yùn)會(huì)的普及要求文化的多元，但由于歷史及現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)、政治等原因，奧運(yùn)會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容安排及組織結(jié)構(gòu)等仍反映了濃厚的西方文化色彩?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)己舉辦的25屆(有3屆因戰(zhàn)爭未舉行)中，有17屆在歐洲舉行，6屆在美國舉行，2屆在澳洲舉行，在亞洲只舉辦過2屆。這意味著有23屆是在西方國家舉行，占到了92%。而且在奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)日膨脹的今天，某些與奧運(yùn)會(huì)己有項(xiàng)目幾乎重復(fù)的西方體育項(xiàng)目仍能進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)(如26屆新增的男女沙灘排球)，而東方體育項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的歷程卻極其艱難。但是，隨著世界政治、經(jīng)濟(jì)格局的變化，奧林匹克運(yùn)動(dòng)作為一種全球性的文化現(xiàn)象，其發(fā)展的中心也將不再局限在傳統(tǒng)的歐洲和北美，亞非拉在奧林匹克運(yùn)動(dòng)中的地位將日益提高。

3.2 奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置應(yīng)考慮文化的多元性

從雅典到北京100多年來，奧林匹克主義之所以能為世界多數(shù)民族接受，成為全球的奧林匹克運(yùn)動(dòng)，就在于它具有將政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化融為一體的文化力量，同時(shí)還對世界各民族文化兼收并蓄，并將民族體育文化進(jìn)行世界化的推廣。隨著時(shí)代的發(fā)展，奧林匹克運(yùn)動(dòng)已經(jīng)逐漸認(rèn)識到了文化多元性的重要意義。1997年，國際奧委會(huì)文化委員會(huì)在其主持的論壇上，明確提出了要防止建立劃一文化模式的體制，強(qiáng)調(diào)必須樹立對不同文化加以包容和理解的共同意識。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)和奧林匹克運(yùn)動(dòng)的普及，文化的多元交融是不可避免的。奧運(yùn)會(huì)在不同國家舉辦有不同的文化特色，從開幕式到閉幕式，從體育比賽到藝術(shù)活動(dòng)等，異彩紛呈，爭奇斗艷。奧運(yùn)會(huì)吸納的民族傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目中，如美國籃球、巴西足球、日本柔道、韓國跆拳道等皆折射出一種民族文化。不同的文化特色彼此兼容，取長補(bǔ)短，匯聚發(fā)展成為五彩繽紛的多元文化。因此，文化因素對奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置的影響既是潛在的，但有時(shí)又是顯性的和明晰的。

3.3 東西方文化的平衡是奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置乃至奧林匹克運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)歷程

奧運(yùn)會(huì)作為人類共同文化財(cái)富,是全人類所共有的,應(yīng)該體現(xiàn)出民族性和國際性。目前,奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上的競賽內(nèi)容,絕大多數(shù)只局限在西方競技體育所涵蓋的內(nèi)容上,作為與西方體育并列的,并具有悠久歷史的東方體育項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)上卻很少,這不能不說是國際奧林匹克運(yùn)動(dòng)的遺憾[4]。造成這種現(xiàn)狀的最主要原因是由于東西方文化的差異，西方文化重分別和對抗，崇尚個(gè)人英雄主義。而在東方文化中，以中華文化為代表的傳統(tǒng)文化中，十分重視宇宙自然的和諧，人與自然的和諧，特別是人與人之間的和諧[5]。它與西方傳統(tǒng)體育觀念和理論方法有著顯著不同，而且東方體育也越發(fā)顯示出其特有的科學(xué)價(jià)值和健身功能，以個(gè)人自我修復(fù)、自我調(diào)整、自我發(fā)展、自我保健為特點(diǎn)的東方傳統(tǒng)體育在世界范圍內(nèi)逐步興起。遵循西方體育文化為主流的奧林匹克文化業(yè)已成為全世界人民的共同財(cái)富，它應(yīng)該吸收東方體育項(xiàng)目進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，這是奧林匹克文化涵容力和吸附力的體現(xiàn)。隨著日本的柔道在1964年成為夏季奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，韓國的跆拳道也在2000年進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)大家庭，奧林匹克運(yùn)動(dòng)純粹西方文化色彩的形象逐步得到改變。由此可見，當(dāng)代奧林匹克的涵容和吸附能力將更強(qiáng)，從而構(gòu)建兼容并包、適應(yīng)時(shí)代潮流的優(yōu)秀體育文化體系。

4 小結(jié)

綜上所述，政治、經(jīng)濟(jì)、文化因素對奧運(yùn)會(huì)及項(xiàng)目設(shè)置的影響既有各自獨(dú)立的一面，又存在復(fù)雜的互動(dòng)關(guān)系，這種互動(dòng)的關(guān)系有時(shí)甚至?xí)l(fā)沖突。上述三個(gè)因素相互間是一種對立而又統(tǒng)一的關(guān)系。政治、經(jīng)濟(jì)因素在奧運(yùn)會(huì)發(fā)展的某些階段會(huì)對項(xiàng)目設(shè)置產(chǎn)生主導(dǎo)作用，這已在現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展史上得到了某種程度上的印證，但從歷史和長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)分析，文化因素始終是影響奧運(yùn)會(huì)發(fā)展和項(xiàng)目設(shè)置的恒定因素。因此，在對影響夏季奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置諸因素的具體分析中要樹立全面和統(tǒng)一的觀念，避免以偏概全、失之偏頗。

[1] 任 海.奧林匹克運(yùn)動(dòng)[M].北京：人民體育出版社，2005.

[2] 張紅堅(jiān).奧運(yùn)會(huì)的規(guī)?？刂婆c可持續(xù)發(fā)展[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2002(2).

[3] 周紅珍.奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2010(3).

[4] 呂韶鈞,林小美.奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目發(fā)展的基本規(guī)律及項(xiàng)目改革的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004(4).

[5] 黃小波.現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)(夏季)項(xiàng)目設(shè)置的初步研究[D].南京：南京師范大學(xué),2008.