曹建生：將AutomechanikaShanghai鍛造為行業(yè)發(fā)展的一面鏡子

◆文/本刊記者 馬駿

“與其他地區(qū)的Automechanika展會(huì)相比，Automechanika Shanghai的發(fā)展速度更快。從2004年第一屆9138萬(wàn)名觀眾，到本屆展會(huì)觀眾超過(guò)7萬(wàn)，我們只用了8年時(shí)間?！?/p>

“每屆展會(huì)結(jié)束之后，我們都會(huì)進(jìn)行檢視與總結(jié)，評(píng)估Automechanika Shanghai是否客觀、真實(shí)、全面和深入地反映了行業(yè)的發(fā)展概況。我們力求在不斷檢視與總結(jié)的基礎(chǔ)上，將Automechanika Shanghai鍛造為行業(yè)發(fā)展的一面鏡子。”

2012年12月11-14日，由中國(guó)汽車(chē)工業(yè)國(guó)際合作總公司和法蘭克福展覽(上海)有限公司共同主辦的亞洲規(guī)模最大的上海國(guó)際汽車(chē)零配件、維修檢測(cè)設(shè)備及汽車(chē)用品展覽會(huì)Automechanika Shanghai 2012在上海新國(guó)際博覽中心盛大舉行。憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和行業(yè)影響力，Automechanika Shanghai 2012在成功舉辦7屆的基礎(chǔ)上繼續(xù)受到業(yè)界的熱烈追捧，來(lái)自全球37個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4109家展商將上海新國(guó)際博覽中心的17個(gè)展館全部覆蓋，7萬(wàn)余名專(zhuān)業(yè)觀眾因此紛至沓來(lái)。

展商熙熙，皆為其來(lái)；觀眾攘攘，皆為其往。Automechanika Shanghai，已然成為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)展會(huì)的一面旗幟。那么，這一旗幟性的品牌展會(huì)是如何鍛造而成的？展商與觀眾年復(fù)一年持續(xù)不衰的熱情是如何培植的？2012年12月13日，記者專(zhuān)訪了法蘭克福展覽(香港)有限公司高級(jí)總經(jīng)理曹建生，他為我們細(xì)細(xì)解讀了個(gè)中緣由。

記者：恭喜Automechanika Shanghai 2012順利揭幕。相較去年，本屆展會(huì)的規(guī)模如何？

曹建生：Automechanika Shanghai 2012展會(huì)主要為海內(nèi)外制造商、供應(yīng)商及采購(gòu)商打造一站式行業(yè)交流服務(wù)平臺(tái)，展會(huì)內(nèi)容涵蓋全汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈，包括汽車(chē)零配件、汽車(chē)維修與保養(yǎng)，以及汽車(chē)用品及改裝三大行業(yè)板塊，展示了汽車(chē)原廠制造及售后市場(chǎng)的各項(xiàng)產(chǎn)品及服務(wù)。

與2011年展會(huì)相比，Automechanika Shanghai2012的規(guī)模有了進(jìn)一步提升，這具體體現(xiàn)在三個(gè)方面。一是參展情況，展覽面積、展商數(shù)量、參展國(guó)家數(shù)量、新增的參展國(guó)家數(shù)量等都有所提高。第二部分是觀眾情況，2011年參展觀眾數(shù)是61178人，來(lái)自131個(gè)國(guó)家及地區(qū)。而根據(jù)今年開(kāi)展兩天來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾登記數(shù)據(jù)來(lái)看，本屆展會(huì)參觀人數(shù)肯定將超過(guò)7萬(wàn)，客源國(guó)家及地區(qū)也將超過(guò)去年。第三部分是同期活動(dòng)，本屆展會(huì)同期活動(dòng)有30場(chǎng)，而去年是27場(chǎng)；參與同期活動(dòng)的機(jī)構(gòu)也比去年多。此外，本屆展會(huì)受到更多國(guó)際、國(guó)內(nèi)的政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)機(jī)構(gòu)更多的關(guān)注與支持，這也是本屆展會(huì)的一大進(jìn)步。

總之，我們希望將Automechanika Shanghai鍛造成行業(yè)發(fā)展的一面鏡子。每屆展覽會(huì)結(jié)束之后，我們都會(huì)進(jìn)行一次總結(jié)與檢視，檢視展會(huì)是否客觀、真實(shí)、全面和深入地反映了行業(yè)的發(fā)展概況。

記者：作為全球知名的系列展會(huì)，請(qǐng)問(wèn)Automechanika Shanghai與其他區(qū)域的Automechanika展會(huì)相比，最大的特征是什么？

曹建生：與其他地區(qū)的Automechanika展會(huì)相比，Automechanika Shanghai最大的特點(diǎn)是發(fā)展速度更快，這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度快，而Automechanika Shanghai又正好趕上了中國(guó)汽車(chē)工業(yè)飛速發(fā)展的契機(jī)。作為這個(gè)行業(yè)發(fā)展的一面鏡子，Automechanika Shanghai自然也獲得了快速的發(fā)展。

從2004年第一屆的9138萬(wàn)名觀眾，到本屆展會(huì)超過(guò)7萬(wàn)，我們只用了8年時(shí)間。因此，無(wú)論是其他地區(qū)的Automechanika系列展會(huì)，還是汽車(chē)后市場(chǎng)上的其他品牌展覽會(huì)，很難有與Automechanika Shanghai相媲美的發(fā)展速度。

記者：談到其他品牌的展覽會(huì)，您對(duì)于目前國(guó)內(nèi)接二連三舉辦有關(guān)汽車(chē)方面的展覽會(huì)這一現(xiàn)象作何評(píng)價(jià)？法蘭克福展覽公司選擇與中汽國(guó)際合作，是出于何種考慮？

曹建生：法蘭克福展覽公司具有100多年的歷史。在過(guò)往的發(fā)展歷程中，它的強(qiáng)項(xiàng)是什么呢？是它的策劃、組織、實(shí)施展覽會(huì)的能力，這也是法蘭克福展覽公司的優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

Automechanika品牌在各個(gè)舉辦地區(qū)都是行業(yè)中最領(lǐng)先的展會(huì)，所謂“領(lǐng)先”指的是一種品質(zhì)，而不是規(guī)模。即使展會(huì)規(guī)模發(fā)展得再大，也不可能包羅萬(wàn)象，每一個(gè)Automechanika品牌展會(huì)的主辦單位有其自身優(yōu)勢(shì)，每一個(gè)Automechanika展會(huì)的舉辦地區(qū)也有其區(qū)域優(yōu)勢(shì)，每一個(gè)展示產(chǎn)品的類(lèi)別更有其類(lèi)別優(yōu)勢(shì)。能夠通過(guò)專(zhuān)業(yè)的策劃組織將這些優(yōu)勢(shì)真正有效地發(fā)揮出來(lái)，則是我們面對(duì)國(guó)內(nèi)接二連三有與汽車(chē)相關(guān)展會(huì)不斷舉辦，但依然能夠領(lǐng)先行業(yè)、影響行業(yè)的原因。

作為一家專(zhuān)業(yè)展覽公司，法蘭克福展覽公司的理念是結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，與行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展合作。當(dāng)時(shí)選擇與中汽國(guó)際開(kāi)展合作，正是看中了中汽國(guó)際在機(jī)械和汽車(chē)行業(yè)具有代表性。通過(guò)過(guò)往7年的合作來(lái)看，我認(rèn)為這個(gè)選擇無(wú)疑是正確的。

記者：我們都知道，往屆Automechanika Shanghai展會(huì)很重視“展館展示+論壇”相結(jié)合的形式。與往屆展會(huì)相比，本屆展會(huì)的舉辦在形式上有無(wú)創(chuàng)新之處？

曹建生：Automechanika Shanghai發(fā)展至今，我認(rèn)為展會(huì)作為一個(gè)平臺(tái)，它具備三項(xiàng)功能：信息交流、行業(yè)教育和行業(yè)推廣。

從展示的角度來(lái)說(shuō)，展會(huì)本身就是一個(gè)交流：展商可以跟展商交流，一級(jí)供應(yīng)商二級(jí)供應(yīng)商與展商交流，展商和觀眾的交流，觀眾和觀眾的交流……這是最直接對(duì)接的部分；而通過(guò)技術(shù)性會(huì)議論壇的形式，展商可以與研發(fā)機(jī)構(gòu)交流，觀眾也可以作為第三方參與。因此，我們致力于把Automechanika Shanghai塑造成一個(gè)能夠?yàn)樾袠I(yè)提供服務(wù)的平臺(tái)，它所匯集的新的理念、技術(shù)、產(chǎn)品乃至于推廣活動(dòng)本身就是一種教育。

同期活動(dòng)是展覽會(huì)中一個(gè)不可分割的部分，它的有效運(yùn)作令展覽會(huì)兼具展示和教育兩大特性，兩者同等重要。跟去年比，本屆展會(huì)新增了7個(gè)議題。今后，我們將繼續(xù)加大對(duì)同期活動(dòng)的組織、推廣，希望能有更多的行業(yè)專(zhuān)家參與同期活動(dòng)，達(dá)到更廣泛的教育推廣的目的。

記者：我們留意到，本屆展會(huì)上，北京汽修協(xié)會(huì)、福建汽修協(xié)會(huì)等地方協(xié)會(huì)組織了成員單位集體參觀。對(duì)于地方維修協(xié)會(huì)組團(tuán)參觀這一現(xiàn)象，您有何評(píng)價(jià)？

曹建生：非常感謝他們。作為展會(huì)的主辦方，我們負(fù)責(zé)搭建平臺(tái)，我們的宗旨也很明確，就是為行業(yè)提供服務(wù)。如果我們能夠讓更多的行業(yè)或者地區(qū)機(jī)構(gòu)參與并支持展會(huì)，那么我們就可以在更大范圍或者通過(guò)不同層次來(lái)提供服務(wù)。我想，Automechanika Shanghai要想吸引更多展商與觀眾的參與，今后除了要注重展會(huì)產(chǎn)品的平衡外，還應(yīng)考慮到區(qū)域的平衡。

記者：從最初的國(guó)際品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的敲門(mén)磚，到如今發(fā)展為國(guó)際品牌走進(jìn)國(guó)內(nèi)、國(guó)內(nèi)企業(yè)邁向國(guó)際的雙向交流平臺(tái)；從最初的維修及檢測(cè)設(shè)備單一版塊，到如今擴(kuò)展為汽保、零配件、維保用品全線……我們注意到Automechanika Shanghai在參展企業(yè)、展示產(chǎn)品以及觀眾等方面，都在不斷外延與提升。請(qǐng)問(wèn)，展會(huì)主辦方未來(lái)給Automechanika Shanghai這一展會(huì)品牌的定位是什么？

曹建生：一個(gè)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)。這既是我們給予Automechanika Shanghai的定位，也是我們寄予它的期望。